전략적 소싱이란 Strategic Sourcing을 우리말로 옮긴것 같습니다. Strategic Sourcing은 한 단어 같은 경영 용어로 한 기업이나 조직이 조달(Procurement) 시스템이나 각 단계별로 지속적인 결점보완, 발전, 반복적인 평가를 하는 종합적인 조달 시스템을 의미합니다. Strategic Sourcing의 목적은 조달품이나 조달 서비스의 안정성(하나의 공급자가 문제가 생겨도 다른 공급자등을 통해 지속적으로 생산이나 판매활동이 가능...
상품이나 서비스의 무료 혹은 특별 프로모션 혜택만 받고 바로 고객에서 이탈하는것을 체리픽(Cherrypick)이라고 합니다. 원래는 신용카드에서 유래됐는데, 외국의 경우는 크레딧카드를 최소금액만 납부하고 이월시킬 수 있는데 이때 비교적 높은 이자율이 적용됩니다. 그런데 새로운 카드의 고객을 확보하기 위해 다른 카드의 잔액을 새로운 카드로 대리납부해주는 프로모션이 자주 사용됩니다. 물론 이때 이자율은 0%이거나 ...
상품(혹은 서비스)을 광고하는 것을 생각하기 전에 먼저 결정해야할 것들이 있습니다. 광고는 마케팅의 목적 달성을 하기위한 하나의 수단입니다. 따라서 어떤한 광고의 목적이나 효과도 마케팅 목적을 달성하는데 기여하고 통합적으로 역할을 못한다면 바른 광고라고 할 수 없습니다. 그럼 우선 마케팅의 목적을 살펴보면, 마케팅은 브랜드를 통해 기업과 시장을 연결시켜주는 일련의 활동과 과정이라고 생각하시면됩니다. 그...
주변에서 참 많이 듣는 말입니다. 경영 혁신으로 .....혁신적인 .....그런데 정작 그말의 의미를 우리는 어떻게 이해하고 있을까요?혁신은 매우 다양한 분야에서 그 정의도 다양합니다. 그 목적도 비용정감이나 불량률 낮추기부터 새로운 시장을 개척하거나 심지어는 새로운 사업모델을 만드는 부분까지 참 다양합니다. 저는 혁신을 이렇게 정의합니다. '가치를 생산하고 전달하는 과정에서의 방법과 철학의 진보적 발전, 그리...
쉽게 말하면 집주인이 현재 살고 있는 집을 다른 사람에게 임대(Rent)할때 받을 가상의 렌트비입니다. 또 다른게 표현하면 현재 집주인이 살고 있는 집이 자신의 집이 아니라는 가정하에서 본인이 임대해서 살고자 할때 지불할 의향이 있는 임대비입니다. 즉, 희망가격이 아닌 적어도 집주인이 믿는 적정 임대비를 의미합니다.(실제 임대료가 아닌 집주인인 생각하는 합리적인 가상의 임대료입니다.) 미국의 연방 노동 통계청(...
Engagement Marketing 혹은 Experimental Marketing에 대한 ...
Engagement Marketing은 마케팅 대상이 브랜드에 연관되게 하는 전략을 사용하는 마케팅 전략과 도구들을 의미합니다. 사실 매우 넓은 의미의 용어입니다. Engagement라는 단어의 의미들 중에는 Being Involved라는 의미도 있습니다. 우리말로 표현하면 -에 연관됨 또는 -에 관련됨이라고 할 수 있는데요. 즉, Engagement Marketing은 마케팅 대상이 특정 브랜드나 상품군등에 연관된 느낌이나 경험등을 제공함으로서 마케팅 ...
phases of business cycle은 경제 활동이 증가하다 최고점에서 감소하고 다시 최저점에서 증가하는 것을 4가지의 단계로 구분해 놓은 것으로 GDP를 기준으로 합니다. 1. Expansion : 경제 활동이 활발해지고 경기가 좋아지는 상황입니다. 고용과 생산이 증가하고 경기 지표들이 호전되는 기간이기도 합니다. 그래프는 오른쪽 위를 향하게 됩니다. 2. Peak : 경기가 최고점에 달한 상태로 가장 왕성한 경제 활동이 일어납니다. ...
먼저 IMC(Integrated Marketing Communications, 통합된 마케팅)은 크게 두가지 범주에서 사용됩니다. 하나는 단순한 마케팅 도구들의 통합된 실행을 위한 계획과 방법을 의미하기도 하고 또 한가지는 마케팅 방법론을 넘어선 마케팅 철학이자 시스템을 의미하기도 합니다. 일반적으로 광고관련 서적이나 글등에서는 마케팅 도구들의 통합을 의미하는 경우가 많습니다. IMC의 정의는 아직도 진행형입니다. 다시말해 정확히 이...
IMF(International Monetary Fund)는 거시경제적 관점에서 현재의 세계 통화 시스템, 국제 금융 시스템과 거시 경제 시스템을 관리하고 유지하는 것을 목적으로 합니다. 따라서 국제적인 통화 시스템이나 금융 시스템에 위협이 발생하거나 장기간에 걸친 경제 시스템 발전이나 안정화등을 위한 활동이 목적입니다. 우니나라가 IMF 구제 금융을 받게 된것도 단순히 한 나라의 금융 위기 때문이 아니라 세계적인 금융 시스템과 ...
White Label(발음은 '화이트 레이블'), 정확히는 white label product은 다른 회사들이 자신의 브랜드나 포장을 이용하여 판매하거나 고객에세 제공할 수 있는 다른 하나의 회사의 상품이나 서비스를 의미합니다. 예를들면 같은 전자제품(정확이 똑같은 그리고 같은 회사에서 생산되는)이 서로 다른 브랜드를 달고 시장에서 판매되는 경우가 있습니다. 특히 미국이나 유럽시장에서는 이런 경우를 흔히 볼 수 있습니다. 또다른 ...
hani
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