버스안내방송광고·음성광고

    휘몰이 2019. 3. 20. 09:43

    인천 시내버스 음성 광고 / 하차 안내방송

    1) 버스 안내방송광고 소개
    정류장과 정류장 사이에서 안내방송 다음에 나오는 음성광고는 높은 청취율과
    주목도로 승객에게 무의식중에 광고내용을 각인 시키는 효율적인 매체 입니다.

    2) 버스 안내방송광고 방식
    버스가 버스정류장 100~150m 도착 전 지점에서 GPS위성신호를 받아서 운전자
    의 작동없이 자동으로 안내방송이 실시되며, 광고송출시에는 라디오방송이 중단
    되고 안내방송광고가 송출 됩니다.

    안내방송 / 󰡒이번 정류장은 신세계백화점 입니다. 다음은 순복음교회입니다󰡓


    광고방송 / ■󰡒이번 정류장은 삼성안과로 가는 정류장입니다.
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    3) 버스 안내방송광고의 특징
    ① 뛰어난 마케팅 타겟(Marketing-Target)의 세분화 가능
    - 특정지역에 한정하여 광고를 집행할 수 있고,
    - 노선별, 정류장별로 주이용고객층을 세분화 할 수 있어
    (예: 인하대앞-대학생층, 동암역-서울 출퇴근 직장인 등)
    - 클라이언트가 원하는 지역과 계층을 대상으로 집중적인 광고를 시행할 수
    있어 광고효과의 극대화 및 매출증대를 꾀할 수 있음.

    ② 세분화된 타켓에 대한 지속적, 반복적 광고에 따른 강력한 인지도 형성 가능
    버스이용승객의 60%정도가 고정출퇴근자로, 이들에게 지속적이고 반복적으
    로 광고를 청취케 함으로써 강력한 인지도 및 이미지를 구축할 수 있음.

    ③ 광고의 탄력적인 운영과 기동성
    집행중인 광고의 수정과 변경이 쉽고 광고집행장소를 클라이언트가 원하는
    장소로 이동시킬 수 있어 탄력적인 광고운영이 가능함. 따라서 변화하는 소
    비자의 니즈와 클라이언트의 마케팅전략에 맞추어 광고를 운영할 수 있기 때
    문에 가장 효율적인 광고매체와 마케팅 도구로 활용할 수 있음.

    ④ 공익성사업에 광고가 접목되므로 신뢰성 구축이 용이
    시내버스 정류장 안내방송이 공익성을 띠고 있으므로 안내방송 광고시 제품
    ․서비스 및 기업이미지에 대한 신뢰성 구축이 용이함.

    ⑤ 저렴한 광고비
    4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)와 옥외광고에 비해 광고비가 매우 저렴하
    므로 적은 예산으로 세분화된 타켓에 지속적으로 광고를 함으로써 광고효율
    성이 매우 높음.
    4) 버스 안내방송광고 운영
    - 광고방송 : 광고계약정류소(모든 노선 및 차량)에서 광고방송 실시 ⇒ 정류소 독
    점광고!!
    - 광고제작 : 상호협의 후 진행. 비용은 광고주 부담(편당 20만원(VAT별도)-
    성우1인 기준)
    - 광고CM : 12초-56자 이내
    - 광고기간 : 상호협의
    - 광고비용 : 해당정류장을 선택 → 정류장 통과 노선버스의 운행횟수(방송횟수)
    → 1회 방송비 25원을 기준으로 월광고비 산정
    (1회 25원) 월광고료 : 월방송횟수 *25원 * 30일 =

    5) 안내방송 예 (광고비 산출예시)
    ▶ 정류장 : 문화예술회관
    - 버스노선과 일 방송횟수
    ▪21번 / 16대 / 1일 140회 방송(양방향) ▪77번 / 34대 / 1일 177회 방송(편도)
    ▪754번 / 12대 / 1일 168회 방송(양방향) ▪41번 / 40대 / 1일 254회 방송(편도)
    ▪523번 / 20대 / 1일 219회 방송(편도) ▪534번 / 5대 / 1일 81회 방송(편도)
    ⟹ 6개노선 / 127대 / 1일 1,039회 방송
    ⟹ 월광고비 : 1,039회 X 25원 X 30일 =779,250원

    (주) 민기획 인천시 남구 주안6동 르네상스빌딩 1207호 032)437-1617
    담당 : 부장 이윤재 /010-3931-9848