GSnJ/GSnJ 탐구시리즈

GSnJ 2010. 11. 12. 16:20

[차    례]

 

제 1장 FTA시대의 도래와 우리의 선택   

1. 세계화 시대의 도래    3

2. 한국 농업·농촌의 기회    7

3. 한국 농업의 현실과 정부의 역할    11
  

 

제 1부 잘 팔리는 농축산물 만들기 전략 


제 2장 농축산물 유통환경의 변화와 산지유통혁신의 길   

1. 유통환경의 다섯 가지 변화    29
2. 산지유통의 현실    34   

3. 산지유통 이렇게 바뀌어야 한다    40


제 3장 농축산물 브랜드의 현재와 미래   

1. 춤추는 브랜드    57

2. 농축산물 브랜드 발전현황    59

3. 농축산물 브랜드정책의 현황과 과제    63

4. 농축산물 브랜드정책의 방향    72

 

제 4장 농축산물 대중 브랜드를 위한 상품화 전략

1. 브랜드의 이해    83

2. 농축산물 대중 브랜드의 도입전략    86

3. 농축산물 대중 브랜드의 관리전략    94

4. 대중 브랜드가 성공하기 위하여    99

부록: 농축산물 브랜드에 대한 오해    102

 

제 5장  농축산물 명품 브랜드를 위한 상품화 전략

1. 소득양극화와 소비 트렌드의 변화    107

2. 명품의 정의와 명품을 선호하는 이유    110

3. 패션 명품 브랜드의 성공 비결    113

4. 농축산물 명품 브랜드 상품화를 위한 3P전략    115

5. 농축산물 명품 브랜드 상품화를 위한 과제    120

부록: 농축산물 명품화를 위한 움직임: '1촌 1명품 만들기'

 

제 2부 잘팔리는 농축산물 만들기 실천방안   

 

제 6장 잘팔리는 농축산물브랜드 기획을 위한 시장환경 분석방법   

1. 시장환경 분석 개요    131 

2. 시장환경 분석의 기본 틀: 3C분석과 SWOT분석    136

3. 외부환경 분석을 통한 새로운 브랜드 개발    143

4. 시장분석을 통한 미래 트렌드 파악    157

5. 경쟁분석을 통한 전략적 대안 마련    161

6. 고객분석을 통한 소비자 욕구 탐색    166

7. 내부환경 분석을 통한 마케팅전략 방향결정    178

8. 시장환경 분석을 위한 시장조사방법    180

9. 농산물시장 환경변화의 예측과 활용    184

 

제 7장 우리나라 C/S 제출방향   

1. 규모화의 조직력의 모순    193

2. 소비지의 농산물 구매행동 및 특징    195

3. 산지의 조직화 현황 및 문제점    201

4. 산지의 조직 및 사업체계 개선방안    211

5. 맺음말    215

 

제 8장 소비자가 다시 찾는 브랜드를 위한 품질관리

1. 브랜드 활성화의 핵심 과제: 품질관리    221

2. 브랜드 품질관리의 범위와 체계    223

3. 브랜드 품질관리 실무과제    231

4. 성공적인 브랜드 품질관리를 위하여    245

 

제 9장 대형소매업체에 어떻게 대응할 것인가

1. 대형할인점 현황    251

2. 대형유통업체의 산지 선정    253

3. 대형유통업체에 대한 납품전략    256

4. 대형유통업체에 대한 산지 대응방안    259

 

제 10장 홈쇼핑에서 잘팔리는 브랜드 이야기

1. CJ홈쇼핑 쇼개    267

2. 히트 농축산상품 사례    269

3. 홈쇼핑의 판매전략    274

4. 금후의 계획    277

 

제 11장 '묻지마'로 성공한 참마을 배 이야기

1. 공동계산제가 핵심    283

2. 공동계산제 추진배경    284 

3. 농가조직화 방법과 과정    288

4. 브랜드화 방법과 과정    295

5. 사업성과와 요인분석    299

6. 문제점 및 향후 계획    302

7. 남기고 싶은 말    305

 

제 12장 세계로 뻗어 가는 참후레쉬 이야기

1. 참후레쉬 약사   309

2. 참후레쉬 영농조합법인 현황    310 

3. 생산관리    312

4. 판매관리    316

5. 생산농가 정산관리    318

6. 성공요인    319

7. 향후 과제와 추진계획    322

 

제 13장 유명브랜드로 자리잡은 지리산 순한한우 이야기

1. 순한한우브랜드사업단 개황    327

2. 공동브랜드 추진배경    330

3. 순한한우 브랜드사업의 성과    333

4. 순한한우 브랜드사업의 성공요인    337

5. 향후 발전과제    348

 
 
 

GSnJ/GSnJ 탐구시리즈

GSnJ 2007. 10. 11. 16:53

 

 
 
 

GSnJ/GSnJ 탐구시리즈

GSnJ 2007. 9. 14. 17:06