홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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11 2021년 01월

11

브랜드 스토리텔링 [신간] 스토리텔링전략시리즈2-패션용품편 『스토리를 입히면 더 멋있다?』_eBook

홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다. 그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까? 스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 음식료품, 패션, 서비스, 정책브랜드, 지자체, 문화관광축제 등 다양한 분야의 기업과 기관 홍보 마케팅 현장에서 스토리텔링을 활용하고 있다. 이중 자신의 분야와 비슷한 사례를 들여다보면 스토리텔링을 어떻게 할지 감을 잡을 수 있을 것이다. 필자는 그동안 연구하고 조사한 스토리텔링 사례를 분야별로 묶었다. 기업과 기관에서 실행한 사례를 정리해 몇 권의 시리즈로 엮었다. 또, 분야별 사례를 20..

04 2021년 01월

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브랜드 스토리텔링 [신간] 스토리텔링전략시리즈1-식음료편 『스토리를 알면 더 맛있다?』_eBook

홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다. 그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까? 스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 음식료품, 패션, 서비스, 정책브랜드, 지자체, 문화관광축제 등 다양한 분야의 기업과 기관 홍보 마케팅 현장에서 스토리텔링을 활용하고 있다. 이중 자신의 분야와 비슷한 사례를 들여다보면 스토리텔링을 어떻게 할지 감을 잡을 수 있을 것이다. 필자는 그동안 연구하고 조사한 스토리텔링 사례를 분야별로 묶었다. 기업과 기관에서 실행한 사례를 정리해 몇 권의 시리즈로 엮었다. 또, 분야별 사례를 20..

23 2020년 12월

23

홍보기획 언론홍보 경북사회복지사협회, <홍보의 모든 것> 강의

2020년 강의 마무리는 화상강의다. 연초부터 시작된 코로나19로 많은 강의들이 취소되거나 연기되어 진행되었고, 일부는 줌이나 웹엑스 등을 활용한 화상강의로 진행되었다. 나도 강의의 60~70%는 화상강의인 것 같다. 올해 마지막 강의도 집에서 줌을 이용해 비대면 온라인으로 했다. 언제부턴가 집에 작은 스튜디오가 생겼다. 듀얼 모니터, 작은 원형조명, 소형마이크, 암막커튼을 활용한 크로마키 등으로 라이브 방송준비가 갖춰지게 되었다. 아마 내년에도 올해처럼 화상강의가 잦아진다면, 장비를 좀 더 괜찮은 걸로 장만해야 되지 않을까 싶다. 오늘은 경상북도사회복지사협회 사회복지사 40여 명을 대상으로 이란 제목으로 5시간 강의를 했다. 강의 목차는 다음과 같다. I. 홍보 전략과 홍보 프로그램의 이해 1. 사회복..

21 2020년 12월

21

온라인 소셜 마케팅 오산시사회복지협의회, <온라인 SNS 콘텐츠 홍보> 강의

월요일 시작은 화상강의다. 오전 10시부터 두 시간 강의다. 9시 30분까지 줌(Zoom), 마이크, 조명, 모니터 세팅을 마치고, 줌에 아이디와 비밀번호를 입력하고 대기했다. 9시 50분이 되어 담당자와 연결하여 비디오, 오디오, 동영상을 체크하고 바로 강의를 했다. 오늘 강의는 오산시사회복지협의회에서 주관하는 '오산시 사회복지시설기관 홍보담당자 간담회 및 교육'이다. 난 여기서 강의를 맡았다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 온라인 소셜미디어 이해와 홍보 전략 1. 온라인 소셜미디어의 이해와 홍보 전략 2. 유튜브,인스타,블로그,페북 활용 방법 II. 소셜콘텐츠 기획과 제작 1. 사회복지 SNS 콘텐츠 사례 2. 소셜미디어 믹스와 콘텐츠 활용 전략 3. 온라인 이미지/영상 콘텐츠 제작 방법 ■ 김태욱 ..

19 2020년 12월

19

홍보기획 언론홍보 경북장애인복지단체협의회, "스토리텔링 홍보 온라인 SNS 콘텐츠 전략" 강의

아침부터 줌(Zoom) 화상강의로 분주했다. 10시부터 강의가 시작이다. 아침식사를 마치고, 9시부터 모니터 연결하고, 조명과 마이크 세팅하고, 크로마키 치고, 9시 30분에 줌에 접속했다. 오늘은 경북장애인복지단체협의회에서 주관하는 교육으로 경북장애인단체 종사자 40여 명을 대상으로 실무교육이 진행되었다. 경북장애인복지단체협의회는 작년 2019년 11월에 "언론 온라인 미디어 활용 홍보 실무 전략"으로 강의했던 곳이다. 교육담당자가 지난해 수강생 반응이 좋다고 올해도 다시 강의를 요청했다. 그래서 나는 이번에는 "스토리텔링 홍보 온라인 SNS 콘텐츠 전략" 주제로 강의를 맡아 오전 2시간, 오후 2시간 총 4시간 강의를 했다. 오늘 강의한 4시간 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하..

15 2020년 12월

15

브랜드 스토리텔링 경기도인재개발원, "정책홍보 스토리텔링" 강의

경기도인재개발원 '2020년 제2기 홍보전문가 양성 과정'에서 '스토리텔링을 활용한 홍보전략'을 강의했다. 3년 전부터 이 강의를 매년 2회 하고 있다. 올해는 두 차례 모두 실시간 줌(Zoom) 온라인 화상강의로 진행했다. 화상강의가 늘어나면서, 비대면 강의용 소품도 하나씩 늘어난다. 하나씩 테스트를 해가면 계속 사용할지 여부를 결정한다. 예전에 와콤 인튜어스어스를 활용해 펜 타블렛을 테스트했는데, 이건 불편해서 현재 사용하지 않는다. 지난 강의부터 노트북을 듀얼로 연결해 쓰기 시작했다. 내 노트북에 아내가 쓰는 노트북을 연결했다. 왼쪽 내 노트북에는 강의자료를 띄워놓고, 오른쪽 노트북에는 참가자 화면과 채팅창을 올려놓았다. 수시로 질문이나 요청이 올라오기 때문에 보면서 강의한다. 이번엔 작은 원형 조..

11 2020년 12월

11

홍보기획 언론홍보 밀양시 스마트농촌코디네이터, "홍보콘텐츠 직접 만들기" 7시간 강의

밀양시에서 스마트농촌코디네이터 대상으로 "홍보콘텐츠 직접 만들기 - 스토리텔링, 보도자료, 블로그" 7시간 강의를 진행했다. 밀양시에서 강의는 처음이다. 아니, 밀양 방문이 처음이다. SRT와 무궁화호를 환승해가며 밀양에 도착했다. 9시 14분. 아침이라,,, 작은 도시라 그런지 인적이 드물고 조용했다. 역은 아담하고 다정했다. 갑자기 '해맑은 상상'이 궁금해졌다. 코디네이터 한 분이 밀양역에 마중 나오셔서, 강의 장소인 하남읍문화복지센터에 9시 40분경에 제대로 도착했다. 새로 지은 건물인지 건물은 깨끗했다. 그리고 밀양역처럼 아담했다. 먼저, 강의 준비를 했다. 노트북을 연결하고 이것저것 테스트를 했다. 준비가 잘되어 쉽게 세팅을 했다. 오늘 강의는 '밀양시 스마트농촌코디네이터 스킬업[1급] 과정'의..

09 2020년 12월

09

브랜드 스토리텔링 육군본부, "정책홍보 스토리텔링" 강의

최근 국방부, 국방정신전력원, 국가보훈처, 육군본부 등 국군 관련 강의가 잦다. 이번엔 지난 9월 국방부에서 한 '정책홍보 스토리텔링' 강의를 들은 육군 미디어소통팀의 한 간부께서 강의를 요청했다. 육군은 대외 공중뿐만 아니라 육군 장병들이 육군에 대해 자랑스러워하고 긍정적인 인식을 가지도록 스토리를 활용한 홍보에 역점을 두고 있다. 그래서 이번 강의 주제는 "메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링"이다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지,..