홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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25 2020년 05월

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브랜드 스토리텔링 홍보 마케팅 전략가를 위한 브랜드 스토리텔링 7팁

“홍보 마케팅은 전략 싸움이다.” 이 말에 동의하는 홍보맨과 마케터를 위한 브랜드 스토리텔링 책입니다. 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 홍보맨과 마케터의 영역입니다. 홍보맨과 마케터들은 고객 커뮤니케이션을 ‘쉽게’ 하기 위해서 작가의 영역인 스토리텔링을 빌려왔습니다. 고객이 우리 브랜드를 쉽게 기억하고 쉽게 이해하기를 바라며 스토리텔링을 활용합니다. “어떻게 하면 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까?” 브랜드 스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터들이 마주하는 고민입니다. 필자는 수년간 브랜드 스토리텔링을 연구하고 실행도 했습니다. ‘브랜드 스토리마케팅, 브랜드가 말하게 하라’, ‘브랜드 스토리텔링’, ‘브랜드 스토리 10가지 기법’, ‘농식품, 스토리로 홍보하라’ 등 스토리텔링 관련 ..

22 2020년 05월

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홍보기획 언론홍보 한국생산성본부, '언론홍보 보도자료 작성 실무' 강의

오랜만에 KPC 한국생산성본부 강의장에 왔다. 코로나19로 지난 3월 4월 KPC 강의가 취소되었고, 두 달 만에 왔다. 이번 강의는 언론홍보 보도자료 강의다. 506호, 주로 여기서 이 강의는 열린다. KPC에서 정기적으로 하는 '언론홍보 보도자료 작성 실무' 강의로 10년째 하고 있다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 홍보 전략과 언론의 이해, 언론 대응 전략 - 언론홍보 전략 : 메시지와 미디어 전략 - 보도자료 종류와 진행 요령 : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등 - 보도자료 전략 : 소재, 배포, 보도자료 콘텐츠 활용 - 보도자료 작성법 : 보도자료 Plan-Do-See II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조 : 메시지 기획과 표현..

22 2020년 05월

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홍보기획 언론홍보 한국토지주택공사, '홍보기획 및 언론홍보 대응 전략' 비대면 zoom 강의

대전에 있는 LH 한국토지주택공사 인재개발원에서 강의가 있었다. 코로나19로 집합교육이 아닌 줌(Zoom)을 활용한 비대면 강의다. 온라인 강의 콘텐츠를 만들기 위해 촬영은 몇 번 해봤지만, 실시간 스트리밍식 강의는 10년 전에 페이스북 강의를 했던 이후 처음이다. 강의 시작하고 10여 분 정도 적응 시간이 필요했다. 좀 지나 페이스를 찾기는 했지만, 강의장 대면 강의에 비하면 교육 효과는 상당히 떨어질 거 같다. 온라인 3시간 강의는 '홍보기획 및 언론홍보 대응 전략' 관한 내용으로 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보(PR)와 홍보전략 이해 1. 홍보(PR)의 이해와 범위 2. 홍보(PR)전략과 프로그램 II. 언론홍보 전략과 보도자료 작성 1. 언론과 기자의 이해 2. 보도자료 종류와 진행 요령 3...

19 2020년 05월

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홍보기획 언론홍보 대웅그룹 계열사 홍보팀, 보도자료 기획 및 작성 실습

우루사로 잘 알려진 대웅제약그룹은 계열사가 많다. 한올바이오, 대웅바이오, 시지바이오, DNC, 힐리언스, 엠디웰, 유와이즈원, 앰서클, IDS&TRUST, 이지메디컴, HR코리아, 대웅재단 등 헬스, 뷰티, 유통, IT, 서비스, CSR 분야에 다양한 계열사가 있다. 오늘 대웅그룹 계열사 홍보팀을 대상으로 '보도자료 기획 및 작성 실습' 3시간 강의를 진행했다. 강의 내용은 한국생산성본부 KPC에서 정기적으로 하는 '언론홍보 보도자료 작성 실무'에서 언론미디어와 언론홍보전략 부분을 제외하고 보도자료 작성을 중심으로 했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 - 보도자료 소재 팁 II. 보도자료 기획과..

14 2020년 05월

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홍보기획 언론홍보 (eBook) "스토리와 콘텐츠가 살아있는 문화예술 홍보전략 10단계"

문화관광재단이나 문화예술행사 홍보담당자를 위한 실무 안내서다. 홍보가 처음이라 길이 안 보인다면, 일독을 권한다. 문화예술 홍보는 화려하다. 문화예술행사 자체가 그렇고, 출연자가 그렇고, 더구나 작가와 예술가가 있어 화려한 홍보를 할 수 있다. 그만들의 스토리가 있고 다채로운 콘텐츠가 있기 때문이다. 그런데 처음 홍보를 접한 문화예술기관이나 문화광광재단 홍보담당자에게는 쉽지 않다. 어떻게 그들의 스토리를 발굴할까, 어떻게 그들의 콘텐츠를 만들까, 감을 잡기 어렵다. 재단이나 행사 홍보담당자는 대부분 홍보를 겸임하거나 처음 해본다. 누구에게 배우지도 않고, 작년 자료를 뒤적이며 홍보를 준비한다. 필자는 기업에서 20년간 다양한 홍보 경험을 했고, 지금은 10년 차 홍보강사이자 컨설턴트다. 문화예술 분야 홍..

08 2020년 05월

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홍보기획 언론홍보 전남국제수묵비엔날레, 문화예술 홍보 특강

문화예술홍보 강의는 자주 한 편이다. 한국문화예술교육진흥원부터 시작하여 서울문화재단, 부평문화재단, 부평뮤즈, 충남문화재단, 대전문화재단, 전북문화관광재단, 경북문화콘텐츠진흥원, 경기콘텐츠진흥원, 서울시문화행사기획자, 세종축제, 서울산업진흥원 국제전시회, 국립공원콘텐츠홍보 등 문화재단 홍보, 축제나 이벤트 홍보 강의와 컨설팅을 진행했다. 강의는 주로 언론홍보, 온라인홍보, 콘텐츠홍보, 스토리텔링 홍보였다. 코로나19로 한동안 오프라인에서 집합 강의를 못하다가 오랜만에 강의를 했다. 바로 전남국제수묵비엔날레 사무국 직원을 대상으로 하는 "2020 전남국제수묵비엔날레 온오프라인 미디어를 활용한 홍보 실무 전략" 강의다. ​ 전라남도 문화관광재단(전남국제수묵비엔날레 사무국)에서 주관하는 "2020 전남국제수묵..

05 2020년 05월

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온라인 소셜 마케팅 촬영 스트레스 굿바이! 두들리 동영상_화이트보드애니메이션 소개

【디알못탈출시리즈 03】 촬영 스트레스 굿바이! 두들리 동영상 01단계. 두들리 훑어보기 02단계. 동영상 스타일 설정하기 03단계. 장면 만들기 04단계. 캐릭터 활용과 업로드하기 05단계. 소품 아이템 활용과 업로드하기 06단계. 두들리의 핵심, 텍스트 07단계. 플레이 영상 만들기 08단계. 배경음악 담기 09단계. 미리보기와 동영상 저장하기 10단계. SNS 홍보 동영상 제작 실습 01단계. 두들리 훑어보기 1. 두들리 소개 포토스케이프는 사진 편집이 강점이며, 망고보드는 디자인 템플릿을 활용한 디자인 개발이 강점입니다. 그런데 어떤 경우에는 유튜브, 네이버TV, 카카오TV 등에 디자인 콘텐츠 말고 동영상을 올려야 할 때가 있습니다. 아시다시피 SNS 동영상은 가장 먼저 촬영물이 있어야 합니다. ..

04 2020년 05월

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온라인 소셜 마케팅 (eBook 신간) "촬영 스트레스 굿바이! 두들리 동영상"

‘디알못’을 아시나요? 디자인을 알지 못하는 사람을 줄여서 ‘디알못’이라고 합니다. 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 SNS을 사용하다보면 콘텐츠를 만들어 올려야 할 때가 자주 발생합니다. 이때 가장 아쉬운 게 약간의 디자인 기술입니다. 특히, 혼자 사업을 하는 1인 기업가에게는 약간의 디자인 기술이 절실합니다. 필자도 디알못입니다. 기업 홍보팀에서 20년 간 근무했습니다. 그때야 디자인을 직접 할 필요가 없었죠. 회사에 디자인팀가 있었고, 아니면 외주업체를 활용했으니까요. 그런데 막상 혼자 사업을 하려보니, 그 약간의 디자인 기술이 간절했습니다. 매 건마다 디자인을 외부에 의뢰하려고 하니 예산도 만만치 않고, 또 디자인이 생각하고 다를 때가 있곤 했죠. ‘그래, 웬만한 건 직접 하자’고 생각하..