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한국생산성본부, '언론홍보 보도자료 작성 실무' 강의

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홍보기획 언론홍보

2020. 5. 22.

오랜만에 KPC 한국생산성본부 강의장에 왔다. 코로나19로 지난 3월 4월 KPC 강의가 취소되었고, 두 달 만에 왔다. 이번 강의는 언론홍보 보도자료 강의다. 506호, 주로 여기서 이 강의는 열린다.

 

KPC에서 정기적으로 하는 '언론홍보 보도자료 작성 실무' 강의로 10년째 하고 있다. 커리큘럼은 다음과 같다. 

 

I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법
- 홍보 전략과 언론의 이해, 언론 대응 전략
- 언론홍보 전략 : 메시지와 미디어 전략
- 보도자료 종류와 진행 요령
: 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등
- 보도자료 전략 : 소재, 배포, 보도자료 콘텐츠 활용
- 보도자료 작성법 : 보도자료 Plan-Do-See

 

II. 보도자료 기획과 작성 방법
- 보도자료 기본 구조 : 메시지 기획과 표현
- 보도자료 구성 요소
: 주제목, 부제목, 본문, 인용문, 사진 등
- 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성법
- [실습 1] 보도자료 작성과 점검
- [실습 2] 언론홍보 전략 수립
: 스트레이트, 기획, 설문, 인터뷰 활용

 

아침 9시 30분부터 오후 5시 30분까지 7시간 강의는 이렇게 진행하였다.

 

​◐ 1교시: 홍보 PR 개론, 홍보의 이해, 홍보 전략(메시지 중심)
◐ 2교시: 홍보 프로그램, 언론홍보 전략
◐ 3교시: 언론미디어 구조, 신문 제작 프로세스, 기자의 이해
□ 점심 식사
◐ 4교시: 보도자료 작성 1. 보도자료 구조와 메시지 기획으로 구성하기
◐ 5교시: 보도자료 작성 2. 보도자료 6가지 요소, 주제목, 부제목, 본문, 리드, 인용, 첨부 작성법
◐ 6교시: PDS실습, 보도자료 기획, 보도자료 작성, 보도자료 점검(맥락, 글쓰기 6원칙, 틀리기 쉬운 문법) 실습
◐ 7교시: 보도자료 실습 피드백과 보도자료 유형별 언론홍보 전략 강의

 

코로나19로 책상 배치는 기존의 모둠별로 하지 않고 스쿨식으로 하고, 좌석 간격은 가능한 넓게 앉았다. 실습도 토론식이 아닌 개인별 실습으로 진행하였다.  

 

강의한 내용은 지난달 발행한 『정책홍보 보도자료 작성 실무』에 거의 모두 담겨있다.

 

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