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한국생산성본부, "보도자료 작성 실습" 1day 강의

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홍보기획 언론홍보

2020. 9. 19.

오늘은 오랜만에 경복궁역 근처 한국생산성본부(KPC)로 출근했다. 한국생산성본부 공개교육 과정 중에 [언론홍보 보도자료 작성 실습] 과정 강의가 있는 날이다. 이 과정은 KPC [홍보기획 및 실행전략] 과정에서 언론홍보와 보도자료 부분을 별도로 분리해서 일부 내용과 실습을 추가한 심화과정이라 보면 된다.

[언론홍보 보도자료 작성 실습]은 언론 대상으로 보도자료를 작성하고 배포하는 프레스 릴리즈 개념과 보도자료를 콘텐츠 개념으로 확장하여 보도자료를 콘텐츠로서 기획 작성하는 과정이라 볼 수 있다.

또, 효과적인 홍보를 위한 ‘키워드 중심의 글쓰기 전략’과 보도자료를 기획하고 작성, 직접 ‘글쓰기’ 실습을 통해 ‘홍보 글쓰기’를 이해하는 과정이다. 주로 기업 마케팅, 홍보, 광고 담당자, 중앙행정부처, 공공기관, 지자체 사업 실무 부서 담당자 등 언론홍보 보도자료를 작성하여야 하는 분이 참석한다.

주요 커리큘럼은 다음과 같다.​ 

1. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법
 - 홍보 전략과 언론의 이해, 언론 대응 전략 
 - 언론홍보 전략 : 메시지와 미디어 전략 
 - 보도자료 종류와 진행 요령 : 단신, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등
 - 보도자료 전략 : 소재, 배포, 보도자료 콘텐츠 활용
 - 보도자료 작성법 : 보도자료 Plan-Do-See 

2. 보도자료 기획과 작성 방법
 - 보도자료 기본 구조 : 메시지 기획과 표현 
 - 보도자료 구성 요소 : 주제목(헤드라인), 부제목, 본문, 인용문, 사진 등
 - 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성법
 - [실습 1] 보도자료 작성과 점검
 - [실습 2] 언론홍보 전략 수립 : 단신, 기획, 설문, 인터뷰 활용

 

오늘은 코로나19로 많이 참석하지는 않았다. 강의시간은 오전 9시 30분부터 오후 5시 30분까지 7시간이다.

1교시는 홍보(PR)의 이해 시간으로 홍보, PR 개념, 유사 분야와 차이, 퍼블릭과 매스, 커뮤니케이션 이론 등 정의와 개념을 공부한다.

2교시는 홍보전략 수립을 공부한다. 목표공중, 메시지 전략, 미디어 전략을 사례를 들어 강의한다. 홍보전략은 오후에 공부할 보도자료 전략과 직결된다.

3교시는 언론과 기자의 이해다. 신문, 방송 등 언론 미디어 구조와 역할, 기자의 특성 이해, 부정뉴스에 대한 언론대응 등을 강의한다.

점심식사 후, 1시 30분부터 시작하는 4교시는 보도자료 종류와 진행 요령이다. 보도자료 목적, 스트레이트, 기획, 사진, 탐방, 인터뷰 등 유형별 진행 방법에 대해 공부한다.

5교시는 보도자료 기본구조를 활용한 작성방법이다. 주제목, 부제목, 본문, 리드문, 메시지 기획, 인용문, 첨부자료 등 구체적인 작성 방법을 공부한다.

6교시는 보도자료 글쓰기 강의다. 기사체 형태를 위한 간결체, 건조체, 단문, 단언문 등을 강의하고, 피해야 할 문장과 자주 틀리는 문장 등 주로 글쓰기와 스토리텔링 글과 관련한 공부를 한다.

7교시는 보도자료 기획 실습이다. 참석자 각자가 홍보 아이템을 찾아 메시지를 개발하고, 보도자료를 기획하고, 보도자료 6요소 구조에 따라 써보는 시간이다. 그리고 주요 언론홍보 전략을 알려드린다.

항상 실습시간은 부족하다. 예전에 8시간 강의 때는 2시간 실습을 했는데, 7시간으로 줄면서 나타난 현상이다. 그런데 공개강의에서 실습시간은 애매하다. 적극적으로 참여하는 교육생에게는 항상 부족하지만, 참여도가 낮은 사람에게는 무척 길고 지루한 시간이기 때문이다. 공개강의가 아닌 기업 기관 초청강의 때는 오히려 낫다. 실습을 충분히 할 수 있다. 또, 같은 주제로 실습하니 효과적이다.   

참고로 [언론홍보 보도자료 작성 실습] 강의 내용 대부분을 『정책홍보 보도자료 작성 실무』에 담아 출간했다.

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