홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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한국건강가정진흥원, "보도자료 작성과 스토리텔링 글쓰기" 강의

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홍보기획 언론홍보

2020. 9. 30.

여의도 이룸센터는 자주 간다. 이번엔 한국건강가정진흥원 주관으로 진행하는 "보도자료 작성과 스토리텔링 글쓰기" 강의를 하러 방문했다.

이번 강의는 전국 건강가정, 다문화가족지원센터 종사자분들을 위한 과정이다. 복지현장에서 홍보를 담당하고 계신 분들이 많이 신청했는데, 인터넷에서 과정 신청을 열자마자 5분 만에 마감이 되었다고 교육담당자가 말해주었다. 황송하게...

강의 요청사항은 크게 두 가지다. 첫째, 복지현장에서는 큰 행사를 진행하거나 외부로 알릴만한 일이 있으면 언론홍보용 보도자료를 많이 작성한다. 그런데 홍보담당자들은 보도자료를 쓰는 방법에 대해 교육을 제대로 받지 않아 기존에 작성돼 있던 것들을 답습하는 정도라 실질적인 보도자료 작성법 교육이 필요하다. 

둘째, 스토리텔링 글 쓰는 방법이다. 현장에서는 소식지 발간을 많이 하고, 외부에 대상자에 관한 공모사업을 신청할 때 대상자 이야기를 풀어내야 하는데, 스토리텔링 글쓰기가 필요하단다. 스토리텔링을 활용해 감동을 전하고 많이 읽히는 수기를 쓰고 싶다고 한다.


나는 보도자료 작성과 스토리텔링 글 쓰는 방법, 이렇게 두 가지 요청사항을 담아 아래와 같이 커리큘럼을 만들어 강의했다. 마침, 현재 9월, 10월 8주에 걸쳐 50플러스재단 중부캠퍼스에서 "소식지 '중부락서' 만들기" 과정을 진행하고 있어 그 강의 내용을 보도자료 작성법에 추가로 활용했다. 이참에 '스토리텔링 글쓰기'를 정리해 전자책을 써야겠다.

I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 
  - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심
  - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령
  - 보도자료 소재 팁

II. 보도자료 기획과 작성 방법 
  - 보도자료 기본 구조와 작성법 
    : 메시지 기획과 표현 
  - 보도자료 구성 요소별 작성법 
    : 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용문, 첨부
  - 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성법
  - 보도자료에서 잘 틀리는 글
  - 보도자료 작성 Plan-Do-See 

III. 스토리텔링을 활용한 글쓰기
  - 스토리텔링 이해
  - 스토리텔링을 활용한 글쓰기
  - 소식지 취재와 사례 글쓰기


■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023
- 홍보 분야: 홍보기획,언론홍보 보도자료,기관,기업홍보,사회복지,문화예술홍보
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강의 
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작, 블로그 인스타그램 교육
- 1인기업 분야: 홍보마케팅 전략, 퍼스널 브랜딩, 중소기업홍보 코칭
* 교육형태: 전국 출장 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍

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