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[인터넷마케팅]여성 네티즌 파워업, 인터넷 마케팅 기법 달라진다

2008-08-20T10:14:47Z

[인터넷마케팅]여성 네티즌 파워업, 인터넷 마케팅 기법 달라진다

[인터넷마케팅]여성 네티즌 파워업, 인터넷 마케팅 기법 달라진다

[인터넷마케팅]9살 난 딸에게 인터넷에 이제 남자보다 여자가 더 많아졌다는 새 보도에 대한 칼럼을 쓸 작정이라고 말해주자 딸아이는 필자를 물끄러미 쳐다보면서 이렇게 물었다. "여자가 많지 않을 이유가 뭐죠?"

정말 그렇지 않을 이유가 뭔가? 딸아이는 집에서도 학교에서도 인터넷을 사용한다. 딸아이 친구들 역시 마찬가지다.

[인터넷마케팅]인터넷은 테크놀로지와 관련 있고 테크놀로지는 남성적인 것이라는 생각은 그 아이의 사고방식과는 다르다. 딸은 인터넷으로 편지를 쓴다. 전화를 하고 e-메일을 보낸다. 책을 읽고 도서관에 간다. 인터넷에서 뭔가를 조사한다. 이렇듯 인터넷은 제2의 통신수단이고 해리포터에 대해 훨씬 더 많은 것을 찾을 수 있는 수단이 되는 것이다.

[인터넷마케팅]인터넷을 방문할 가치가 있는 장소로 여기는 것은 비단 우리 딸만은 아닐 것이다. 지난 9일 쥬피터 커뮤니케이션과 미디어 메트릭스가 발표한 보고서에 따르면, 미국에서 2000년 1분기에 사상 처음으로 여성 네티즌 수가 남성 네티즌 수를 앞질렀다고 한다. 그뿐 아니라 이번 조사로 여성 네티즌 인구가 전체 온라인 인구보다 더 빠르게 증가하고 있다는 사실도 밝혀졌다. 그리고 1999～2000년 사이 연령대별 증가율 가운데 가장 주목할 연령층은 12～17세의 10대 소녀층으로 125%의 증가세를 보였다.

[인터넷마케팅]필자는 이제 많은 인터넷 마케팅 방식이 이번 보고서와 연계될 것이라 확신하며 이런 짐작을 하게 된다. "아하! 이제는 10대 소녀들과 여성들을 타깃으로 삼을 때구나. 패션이며 화장, 다이어트 충고들이 더 많아지겠는데! 물론 '남자친구를 사로잡는 법'이라든가 '스타의 비밀'같은 기사들도 더 많아지겠지"

[인터넷마케팅]결국 주피터와 미디어 메트릭스는 12～17세 여자아이들에게 가장 어필했던 사이트들은 사용자들의 몇 가지 핵심적인 관심사항인 10대를 겨냥한 패션잡지, 쇼핑, 음악 분야 등에 끈질기게 매달려왔다는 사실을 밝혀낸 셈이다.

[인터넷마케팅]이번 연구는 다른 연령대의 여성 네티즌들이 어떤 부분에 관심을 갖고 있는지에 대해서도 시사하는 점이 많다. 55세 이상의 여성들은 가족, 건강, 족보, 유머 페이지에 많이 몰려든다고 한다. 한편 24～35세의 여성들은 육아에 대한 컨텐츠, 상담, 커뮤니티를 제공하는 사이트들에 집중되고 있다.

[인터넷마케팅]미디어 메트릭스의 데이터 전문가인 앤 리커트는 이번 조사결과와 관련해 "인터넷 사용자들이 실질적으로 성의 구별 없이 모든 연령층에 걸쳐 독특한 존재로 자리잡고 있기 때문에 컨텐츠 제공업체들은 특정 집단의 요구와 관심사항들을 반영하는 특정 목적의 웹사이트를 계속해서 개발하고 있다"고 분석했다. 또 리커트는 "틈새 사이트들은 전반적으로 자사만의 고유 방문자들을 많이 끌어 모으지 못할지라도 때로 핵심적인 연령 그룹의 강한 관심 집중을 과시하기도 한다"고 밝혔다.

[인터넷마케팅]필자는 인구통계 데이터에 대해서는 논할 수 없다. 하지만 그런 웹 마케터들 중 일부가 덤벼들어서 환상적인 독립 상점을 만들기 바란다. 그리고 여성들이 무엇을 원하는지에 대한 전통적인 사고방식에 완강히 맞서는 것도 마케팅 기회가 될 수 있다고 생각한다. 여자아이들이 관심을 가질 것이라 생각되는 것들이 패션이나 쇼핑이라는 생각을 사회가 하지 않는다는 사실을 여자아이들에게 보여주는 사이트를 처음으로 만들면 어떨까?

[인터넷마케팅]빈 우유팩, 땅콩 버터, 새 모이로 새 먹이통을 만드는 것이 하루를 보내는 가장 좋은 방법이라고 생각하는 여자아이들도 많다. 이것이 바로 필자가 이 글을 타이핑하자마자 이런 아이들 곁에 있으려고 하는 이유다. @

[인터넷마케팅]여성 네티즌 파워업, 인터넷 마케팅 기법 달라진다

[인터넷광고/인터넷마케팅] 인터넷 광고「원하는걸 보여준다」

2008-08-20T10:06:46Z

[인터넷광고/인터넷마케팅] 인터넷 광고「원하는걸 보여준다」

[인터넷광고/인터넷마케팅] 인터넷 광고「원하는걸 보여준다」

[인터넷광고]디지털 시대를 맞아 광고 역시 디지털 속성이 맞도록 진화하는 것은 바람직한 현상이다. 인터넷 광고는 이전의 미디어 광고 형태에서는 불가능했던, 측정에 의한 분석적이고 과학적인 광고가 가능해졌다. 광고주에게는 매우 효과적인 광고 도구가 생긴 것이고, 구매자에게도 좋은 구매 통로가 열리는 것이며, 이에 따라 더욱 호소력있는 광고 미디어가 발달하게 될 것이다. 인터넷 광고의 규모 및 그 효과는 시간이 지날수록 점점 더 빛을 발하게 될 것이다.

[인터넷광고]1989년경 월드와이드웹 서비스가 개발되어 일반인들도 쉽게 인터넷 멀티미디어 정보를 사용할 수 있게 된 이후로 지금까지 줄곧 인터넷은 과히 폭발적인 성장을 이뤄왔다. 지금은 수많은 호스트 컴퓨터가 인터넷에 연결되어 있는 실로 거대한 네트워크가 형성되었으며, 전 세계적으로 약 6억명의 인구가 인터넷을 사용하고 있다. 인터넷은 우리의 실생활에서도 적지 않은 영향을 미치며 가장 빈번하게 접촉하는 미디어 중 하나로서 자리잡고 있다.
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[인터넷광고]오늘날 인터넷은 정보 제공자와 사용자 사이의 실시간 상호작용이 가능한 유일한 미디어이다. 물론 디지털 기술에 의한 미디어간의 융복합에 의해 다른 매체에서도 실시간 상호작용이 가능하리라 예상된다. 하지만 매체 대비 차별성으로 인해 인터넷은 실로 실생활에서 많은 변화를 이끌었으며, 향후 더욱 엄청난 변화의 가능성을 제시하고 있다. 즉 정보 공급자와 수요자가 수시로 입장을 바꾸면서 실시간으로 상호작용이 가능하게 됨으로써 인터넷의 용도는 일방적인 정보 제공으로부터 쌍방향 의사소통, 예를 들면 투표 및 결과의 즉시 확인, 각종 예약 및 실시간 결과 확인, 각종 금융 거래와 피드백 그리고 하나의 강력한 마케팅 도구로서의 인터넷 광고에 이르기까지 그 범위를 지속적으로 확장해 나가고 있다.

<표 1> 인터넷 검색 광고 현황(미국 사례)

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[인터넷광고]<표 1>에서 보듯이 인터넷 검색이 부지불식간에 인터넷 비즈니스 모델 중 가장 확고한 광고 수익 모델의 하나로 자리매김하고 있으며, 검색 광고와 속성상 비교적 유사하다고 생각되는 오프라인의 옐로우 페이지나 우편물 마케팅 시장에 비교해 짧은 역사에도 불구하고 활용 정도나 방문율에 있어서 인터넷 검색 광고는 엄청난 잠재력을 보여주고 있다. 앞서 언급한 인터넷의 속성을 정리해 보면 <그림 1>과 같은 매우 간단한 인터넷 비즈니스 모델 개념을 도출해낼 수 있다.

<그림 1> 인터넷 비즈니스 모델

[인터넷광고]그림에서 보듯이 인터넷 비즈니스 모델은 인터넷을 활용하는 인터넷 사용자(구매자), 인터넷에 정보를 제공하면서 수익을 추구하는 정보 제공자(광고주), 인터넷에서 정보를 종합 및 정리해 사용자의 요구에 맞도록 정보를 전달하는 역할을 수행하는 정보 전달자(포탈, 서비스 및 프로그램 제공자)로 구성된다. 세 개의 군들이 서로 윈윈할 때만이 인터넷 비즈니스 모델이 역동적으로, 긍정적인 방향으로 확장 및 진화할 수 있다. 즉 구조적으로 인터넷 사용자가 어떠한 형태의 인터넷 사용 결과(검색, 광고, 조회 등)에 만족해야만 정보 제공자와 정보 전달자가 만족할 수 있으므로, 세 개의 군들은 서로에게 끊임없이 긍정적으로 상호작용하면서 인터넷 시장의 규모를 확장하고 있는 것이다.
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상호작용의 매력, 인터넷 광고
[인터넷광고]이제 인터넷 광고에 대해서 초점을 집중해 이야기해 보기로 하겠다. 인터넷 광고의 역사는 인터넷의 태생과 궤를 같이하므로 그리 길지 않다. 하지만 인터넷의 본질적인 속성인 실시간 상호작용 및 측정 가능이라는, 여타 매체와의 차별화된 특성으로 인해 큰 변화와 빠른 속도의 성장을 이뤄왔다.

<그림 2> 미디어별 광고 시장

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[인터넷광고]하지만 <그림 2>에서 보듯이 인터넷 광고 시장의 규모는 전체 광고 시장 대비 약 3～5% 수준으로 예측되어 아직 활용도가 크지 못한 편이다. 그러나 아직도 다양한 광고 상품이 개발되고 있으며 기존 광고 상품의 다변화 및 규모 확장 그리고 무엇보다도 기타 매체 광고 상품들과의 융복합으로 인해 급속히 성장할 것으로 예측된다. 더구나 <그림 3>에서 보듯이 인터넷 미디어의 경우 기타 매체 대비 사용자의 주간별 접속 시간과 소비 금액의 차이가 가장 커서 인터넷 광고 시장의 성장 잠재성이 가장 크다고 볼 수 있다.

<그림 3> 미디어별 접속 시간 및 광고 집행 규모(미국 사례)

노출에 신경 쓴다, CPM 방식[인터넷광고/인터넷마케팅/온라인광고/온라인마케팅]
[인터넷광고]최초로 본격화된 인터넷 광고 형태는 주로 노출 위주의 광고 상품과 이메일 광고라고 볼 수 있다. 소위 CPM(Cost Per Impression) 방식이라 불리우는 광고 상품으로서 특정 노출 수를 기준으로 광고에 대해 과금하는 방식이다. 각종 배너 광고, 팝업 광고, 노출 기준 과금 방식의 검색어 광고 등이 이에 해당되는 것으로서, 이 방식은 그 본질에 있어서 광고주와 광고를 대하는 구매자간의 적극적이고 실시간 상호작용이 다소 어려운 매체에서 광고를 집행하는 방식이다.

[인터넷광고]우리가 매일 접하는 TV 광고, 신문 광고, 또는 잡지 광고의 형태라고 볼 수 있는데, TV 혹은 신문에 광고가 집행될 경우 광고주 입장에서는 그 광고를 어떤 부류의 사람들이, 얼마나 자주, 그리고 얼마나 많은 사람이 그 광고를 보고 구매로까지 연결하는 지를 정확히 파악하기에는 다소 어려운 광고 형태라고 할 수 있다. 물론 브랜드 광고, 공익 광고라든지 혹은 단기간 내에 보다 많은 사람들에게 특정 정보를 전달하고자 하는 목적인 경우에는 여전히 유효한 광고 형태이다.
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[인터넷광고]한편 광고를 접하는 잠재 구매자의 입장에서 보면 자신이 원하는 내용의 광고를, 즉 자신의 구매 목적성에 맞는 광고를 접한다기보다는 일방적으로 광고주가 밀어내는 광고에 대해 구매자의 취사선택 여지없이 광고를 접하게 되는 경우가 많다. 따라서 광고주의 입장에서는 광고의 투자 효과가 저하되고, 잠재 구매자의 입장에서는 목적성에 부합하지 않아 광고에 대한 피로도가 상승하며, 광고를 전달하는 미디어의 입장에서도 미디어 사용자(잠재 구매자)의 충성도가 떨어지는 효과를 유발할 가능성을 내포하고 있다. 즉 상호작용 및 측정이 가능한 인터넷의 특성을 십분 살린다는 측면에서는 개선의 여지가 있는 광고 형태라고 할 수 있다.

클릭에 달려 있다, CPC 방식
[인터넷광고]다른 형태의 인터넷 광고로는, 광고에 대해 사용자가 클릭하는 것을 기준으로 과금하는 방식인 CPC(Cost Per Click) 형태가 있다. CPC 방식의 인터넷 광고는 비교적 최근에 도입된 것으로서(국내에서는 오버추어와 구글이 CPC 방식의 검색 광고 서비스를 제공하고 있다) 인터넷의 기본 속성인 상호작용과 측정이라는 측면을 적극적으로 활용한 형태의 광고 방식이다. 즉 앞서 언급한 CPM 방식의 광고가 푸시(Push)형 광고라면, CPC 방식의 광고는 소위 풀(Pull) 형태의 광고라 할 수 있다.

[인터넷광고]예를 들면, 인터넷 사용자가 구매, 가입, 조회 등의 목적성을 가지고 검색 행위를 통해 특정 정보를 찾으면, 사용자의 목적성에 최대한 부합하는 정보성 광고 결과를 사용자에게 보여주고, 그 검색 결과(광고)를 사용자가 클릭한 경우에만 광고주에게 과금이 일어나도록 하는 방식이다. CPC 형태의 광고는 CPM 광고 형태와는 달리, 특정 광고를 찾는 사람에게만 광고가 보여지게 되므로 특정 검색어(검색어 광고)를 사용자들이 얼마나 많이 검색했는지, 클릭했는지, 또한 궁극적으로 얼마나 많은 사용자가 특정 광고를 검색한 후 구매로까지 연결했는지를 정확히 파악할 수 있는 방식이다.
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[인터넷광고]최근 많은 광고주들이 CPC 방식의 광고를 인터넷 마케팅 도구로써 활용하고 있으며 이러한 현상은 주로 마케터들이 광고 집행의 투자 수익율(ROI : Return On Investment)을 파악할 수 있다는 데에서 기인한다고 볼 수 있다. 물론 CPC 방식의 광고 형태도 광고 목적에 따라서는 단점이 있는데, 단기간에 최대한의 정보 전달을 무작위 대상에게 해야 하는 경우에는 클릭당 과금 위주의 CPC 방식보다는 노출을 극대화하는 목적에 부합하는 CPM 방식이 더 효과적이라 할 수 있다.

<표 2> CPC 광고 vs. CPM 광고

　　
[인터넷광고]또한 최근 들어서는 인터넷 마케팅에 있어서 다양한 형태의 융복합형 광고 형태가 나타나고 있다. 즉 순수한 인터넷 마케팅 광고 형태로서 배너, 이메일, 검색 광고 등이 있는 반면, 융복합형 광고로는 인터넷 광고와 TV 광고의 혼합 형태(예 : ‘2% 부족할 때’ 등 TV 광고와 인터넷을 연계하는 경우) 혹은 인터넷 광고와 신문 광고와의 혼합 형태 등이 있다. 이는 인터넷이 기존 미디어와 함께 확고한 하나의 매체로서 자리잡고 있음을 반증하는 사례라고 볼 수 있으며 향후 주요 미디어로서 역할을 하는 하나의 시금석이라고 하겠다.
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마케팅의 화두, ‘인터넷 광고’
[인터넷광고]디지털 시대를 맞아 광고 역시 디지털 속성이 맞도록 진화하는 것은 바람직한 현상이라고 본다. 여기서 바람직하다함은 디지털 시대의 속성에 부합하도록, 인터넷 광고를 구성하는 3요소(사용자, 정보 제공자, 정보 전달자)의 요구가 서로 잘 맞아 떨어짐을 전제하는 것이다.

[인터넷광고]우선 디지털의 본질적인 속성이 이를 가능하게 하는 원동력이다. 이전의 기타 미디어 광고 형태에서는 불가능했던, 측정에 의한 분석적이고 과학적인 광고가 가능하게 되었기 때문이다. 즉 광고의 효과 측정 및 그 결과에 의한 실시간 광고 전략의 수정이 가능하게 되었으며, 이는 비단 광고주에게만 유리한 것이 아니라 광고를 보고 구매, 가입 등의 의사결정을 내리는 사용자와 그러한 광고 내용을 실어내는 미디어(예 : 포탈 등)에게도 모두 유리하게 작용한다.
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[인터넷광고]예를 들면, 앞에서 언급한 CPC 광고 형태의 경우 사용자의 검색 행위 이후 검색 결과에 대한 클릭에만 과금되므로 마케터들은 광고의 효과성 및 예산을 최적화할 수 있다. 따라서 광고 효과가 떨어지는 검색어 광고의 경우, 해당 검색어를 실시간으로 조정, 삭제 및 대체할 수 있고 이는 사용자(잠재 구매자)로 하여금 이전보다 더 사용자 스스로에게 호소력 있는 광고를 접촉할 수 있도록 하는 기제가 된다. 이러한 과정 중에 광고 내용을 실어내는 미디어 입장에서는 사용자 충성도를 제고할 수 있게 되고, 또한 점증하는 광고주의 광고 집행 규모에 따라 더 많은 매출을 올리고 확고한 인터넷 미디어로서의 위치를 공고히 할 수 있게 된다. 즉 광고를 구성하는 객체들이 디지털 속성에 부합하는 광고 형태의 출현으로 인해 모두 득을 보게 되는 셈이다.

[인터넷광고]국내 인터넷 인구가 약 3천만을 바라보는 현 시점에서 광고주에게는 매우 효과적인 광고 도구가 생긴 것이고, 구매자에게도 좋은 구매 통로가 열리는 것이며, 이에 따라 더욱 호소력있는 광고 미디어가 발달함으로써 인터넷 광고 시장의 규모는 점차 확대될 것임에 틀림없다.

지역 검색은 인터넷 광고의 성장 엔진
[인터넷광고]지금까지 인터넷 광고의 영향력 및 효과에 관한 적지 않은 논쟁이 있어 왔다. 필자는 학술적인 논쟁에 앞서 인터넷 광고의 효과 및 영향력에 관한 확실한 바로미터로서 인터넷 광고 시장의 규모를 가늠해 보고자 한다. 즉 인터넷 광고에 대해 얼마나 많은 수요와 공급이 존재하느냐 하는 것이다. 2004년에 약 3500억원을 예상하는 인터넷 광고 시장 규모는 국내 전체 광고 시장 중 약 3～5% 정도를 차지해 미미한 규모이며 광고의 라이프사이클상 초기 진입 단계라고 할 수 있다.
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[인터넷광고]하지만 이보다 더 중요한 본질은 광고를 구성하는 질적 측면이다. 즉 어떤 광고주가, 어떤 형태의 광고를, 어떤 종류의 인터넷 미디어에 내보내고 있으며, 사용자의 구매 행태 및 광고 시장으로서의 규모는 어떠하여, 궁극적으로 기타 미디어 대비 더 매력적이고 효과적인 광고 시장으로서 자리매김할 수 있느냐 하는 여부이다. 예를 들어, 인터넷 광고 시장은 스스로 끊임없이 변화하고 있는데 최근의 화두는 각 포탈들마다 총력을 다하고 있는 지역 검색 상품(Local Search)이다. 이 상품은 홈페이지가 없는 중소 지역 광고주까지도 아우를 수 있는 것으로서, 인터넷 광고 시장의 규모를 획기적으로 증대시킬 수 있을 것으로 평가받고 있다.
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[인터넷광고]현재 인터넷 광고 시장을 구성하는 광고주들의 면모는 기타 매체의 그것과 비교하여 약간은 덜 다양하다고 볼 수 있다. 각 광고주들의 광고 집행 규모를 감안하지 않더라도, 광고주들의 매출 규모 및 산업 범주 기준으로 보았을 때도 기타 매체 대비 다양성이 다소 떨어지는 편이다. 우선 대형 광고주의 인터넷 광고 참여 정도가 아직 활성화 되어 있지 않고, 광고 형태도 비교적 단순한 편이며 특정 인터넷 미디어에 대한 집중도 역시 심한 편이라고 할 수 있다.
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[인터넷광고]또한 인터넷에서 구매되는 상품 역시 고가, 고관여 상품보다는 상대적으로 중저가, 저관여 상품의 비중이 더 큰 것이 현실이다. 즉 광고주의 입장에서 보면 아직 인터넷 광고가 TV 광고나 신문 광고를 대체할 정도의 힘과 매력도를 가지고 있지는 않은 것이 현실이다. 하지만 인터넷을 사용하는 인구, 즉 잠재적인 소비자 층은 그 수와 구매력이라는 기준에 있어서 점차 인터넷 광고 시장의 확대를 위한 단초를 제공할 정도로 진화하고 있으며 따라서 인터넷 광고 시장 역시 무한한 잠재성을 지니고 있다.

<그림 4> 검색 광고의 기회와 문제점

[인터넷광고]<그림 4>를 보면 검색 광고의 대상이 되는 광고 시장의 검색 성숙도는 상당히 높으나 이 시장을 활용해 광고를 집행하고 광고 효과를 제고하고자 하는 광고주의 광고 집행 적극도는 상대적으로 크게 떨어짐을 알 수 있다. 하지만 긍정적인 측면으로 보면, 사용자가 인터넷 광고 시장을 강하게 견인하고 있으며, 광고주의 입장에서는 비교적 용이하게 광고 투자 효과를 제고할 수 있는 기반이 이미 잘 다듬어져 있다고 볼 수 있다. <그림 5>에서 보듯이 두 축을 기준으로 2, 3분면에 모여 있는 현재 인터넷 광고의 집중 현상은 조만간 1분면의 Performance Zone으로 이동할 것이며, 이는 3요소 모두에게 바람직한 결과를 유발할 것으로 판단된다.
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<그림 5> 인터넷 광고 매력도 vs. 인터넷 광고 활용도

[인터넷광고]인터넷 광고의 규모 및 광고 효과는 시간이 지날수록 증가할 것이다. 인터넷 사용자는 숫자의 증가뿐 아니라 질적인 측면(인터넷 활용 빈도, 활용 시간, 구매력 제고 등)에서도 향상될 것이며, 이렇게 성장하는 인터넷 광고 시장에 대한 광고주의 활용 정도 역시 배가될 것이다. 또한 인터넷 광고 컨텐츠를 전달하는 역할을 담당하는 인터넷 미디어 역시 확고한 미디어로서 성장해 인터넷에서도 오프라인의 조?중?동과 같은 역할을 담당하는 미디어 및 다수의 다양한 미디어가 탄생할 것으로 생각된다. 결과적으로 인터넷 광고를 구성하는 3요소는 지속적으로 상호작용을 하면서 인터넷 광고 시장에 대한 수요 및 공급을 확장시키고, 궁극적으로 인터넷 광고 시장은 TV나 신문 광고 시장에 버금가는 규모로 성장하리라고 예상한다.
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내가 원하는 것이 여기에 있다
[인터넷광고]디지털 시대의 광고는 아날로그 시대의 그것과 달라야 한다. 그 이유는 그저 ‘디지털 시대이니까’가 아니라, 디지털시대의 광고가 우리 삶에 가져다 주는 더욱 명료하고 득이 되는 본질적인 차별점이 존재하기 때문이다. 실시간 상호작용과 측정 가능성으로 대별되는 이러한 인터넷 광고의 차별로 인해 우리의 삶은 더 많은 가치를 제고하게 될 것이다.

[인터넷광고]10년 전 우리가 과연 나의 목적성을 아는 정보성 광고의 출현, 인터넷 금융 거래, 각종 인터넷 예약 및 실시간 결과 확인, 그리고 인터넷 광고를 통해 내가 사는 동네에 있는 작은 중국집 위치 및 전화번호를 알 수 있으리라고 상상이나 했었던가. 하지만 지금은 디지털 기술을 통해 이것이 가능해졌고 앞으로 더 나아가 보다 성숙한 광고 미디어로서 자리매김하고 시장 규모 및 형태도 성장할 것이다.
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[인터넷광고]필자는 가끔 집에서 디스커버리 채널을 즐겨본다. 이런 미디어에서도 부지불식간(?)에 광고가 나오는데, 필자의 경우 그 광고에 크게 개의치 않는 편이다. 공중파 TV에서 나오는 광고는 가끔은 필자를 짜증나게 하지만, 디스커버리 채널의 광고는 비교적 그렇지 않은 이유가 무엇일까. 곰곰히 생각해 보니 디스커버리 채널에 나오는 광고가 필자의 정보 목적성에 잘 부합하는 정보성 광고이었기 때문이다.
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[인터넷광고]인터넷 광고는 아마도 이런 방식으로 우리 삶에 자리잡을 것으로 예측된다. 나에게 실질적인 도움이 되는 광고, 내가 필요할 때에만 나에게 제시되는 광고는 광고주에게도 효과적이며 사용자 충성도가 높은 미디어가 될 수 있다. 이러한 시점이 조만간 도래할 것이며 이에 우리는 누구보다 먼저 철저한 준비를 기해야 할 것이다. @

[인터넷광고/인터넷마케팅] 인터넷 광고「원하는걸 보여준다」

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

2008-08-19T11:00:01Z

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고]오버추어는 미국의 한 회사 이름입니다. 키워드광고를 전문으로 하는 기업인데, P4P 방식의 키워드광고로 급성장하여 얼마 전에 야후닷컴에 약 6조원의 금액으로 인수되었습니다.

[오버추어/오버추어광고]오버추어는 P4P 방식의 키워드광고로 세계 여러나라에 진출해 있으며, 현재도 대만, 중국 등에 진출하면서 세력을 확장하고 있습니다. 우리나라에 진출한 회사명은 오버추어코리아라고 하고, 대표는 윤세웅입니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?
오버추어가 네이버보다 큰 검색엔진인가?

[오버추어/오버추어광고]우선, 오버추어는 검색엔진이 아님을 말씀 드립니다. 오버추어는 키워드광고만을 대행하는 업체로서 여러 검색엔진과 제휴를 맺어 진행을 하고 있습니다.

오버추어광고는 어디에 노출되나?

[오버추어/오버추어광고]위에서 말씀 드린 대로 오버추어와 광고 계약을 맺게 되면 7개의 검색엔진에 동시에 노출됩니다. 7개의 검색엔진은 다음, 야후, 네이트, 드림위즈, 하나포스, 엠에스엔, 알타비스타 등입니다.

검색엔진	제휴 광고상품명
다음	스폰서링크
야후	스폰서링크
네이트	스폰서링크
드림위즈	프리미엄가이드
하나포스	스폰서사이트
엠에스엔	스폰서사이트
알타비스타	결과부합보장

P4P방식은 뭐고 CPM방식은 무엇인가?

P4P방식과 CPM방식은 광고단가를 책정하는 기준을 일컫습니다.

[오버추어/오버추어광고]기존의 광고는 CPM방식이고, 오버추어와 구글이 택한 방식은 P4P입니다. 미국에서는 이미 P4P방식이 자리를 굳혔으며, 국내에서도 마지막 버팀목이었던 네이버까지 최근 P4P방식의 전환을 준비하고 있는 것으로 알려져 있습니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고]CPM방식(Cost Per Millenium)은 광고가 1.000회 노출되었을 때를 기준으로 광고단가를 책정하는 방식입니다. 국내의 검색엔진이 (조금 변용하여) 대부분 책정하고 있는 방식인데, 전월의 키워드 조회수를 기준으로 광고단가가 책정되고 있습니다.

[오버추어/오버추어광고]CPM방식의 광고는 달리 말해 정액제 광고라고 볼 수 있습니다. 전월의 노출수를 기준으로 광고단가가 정해지면, 광고비를 지불하고 키워드광고를 구매하게 됩니다. 광고 효과가 있든 없든 한번 구매하면 그걸로 끝입니다.

[오버추어/오버추어광고]이에 반해 P4P방식(Pay for Performance)은 "실적에 따라 광고비를 지불한다"는 의미인데, 여기에서 말하는 실적이란 클릭을 말하는 것입니다. 즉, 광고가 노출되는 것만으로는 광고비를 지불하지 않고, 광고가 실제 클릭이 발생했을 때에만 광고비를 지불하는 것입니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고]P4P방식의 광고는 달리 말해 "종량제 광고"라고 볼 수 있습니다. 미리 광고비를 선입금해놓고 클릭이 한번 발생할 때마다 정해진 금액이 차감되어지는 방식입니다. 광고비가 모두 소진이 되면 다시 충전해 넣는 방식입니다. 광고효과가 없을 때에는 언제든지 중단을 하실 수 있습니다

P4P방식의 진행과정

P4P방식은 광고비를 선입금해놓고 여기에서 클릭이 한번 발생할 때마다 정해진 금액이 차감된다고 하였습니다. 이때 "정해진 금액"을 달리 클릭당 단가(CPC)라고 부릅니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고]여기에서 클릭당 단가를 어떻게 정하느냐가 문제가 될 것인데, 오버추어나 구글에서는 이를 "경쟁입찰방식"으로 해결하고 있습니다. 최소단가(90원)를 정해놓고, 광고주가 10원 단위로 더 많은 금액을 써넣으면 상위에 노출시켜주는 방식입니다.

원하는 키워드로 광고하고 있는 광고주가 아무도 없다면 90원만 써넣어도 1위 자리를 차지할 수 있습니다. 그러나 다른 광고주가 이미 광고를 하고 있다면, 그 광고주보다 10원 더 많은 금액을 입찰해야 그 자리를 차지할 수 있습니다.

그 과정은 다음과 같습니다

1. [오버추어/오버추어광고]광고주 계정(아이디/비번)을 만든다
2. 광고할 키워드를 선정하고, 광고후 연결될 페이지 정보를 입력한다.
3. 클릭당단가를 입찰한다. (경쟁입찰방식)
4. 광고금액을 입금한다. (최초에는 20만원 이상 이후에는 자율)
5. [오버추어/오버추어광고]오버추어의 검토를 거쳐 광고 승인 여부가 결정된다. (3~5일)
6. 7개 검색엔진에 동시 노출된다. (노출되는 것만으로는 비용 없음)
7. 고객이 광고를 클릭한다. (정해진 클릭당 단가가 차감된다)
8. [오버추어/오버추어광고]구매전환율을 확인한다. (구매전환율 확인 기능 제공)
9. 광고효과를 확인한다. (소진된 비용과 구매전환율을 비교한다)
10. 광고효과가 없을 경우 단가를 조절하거나 광고를 일시 중단한다. (오프 모드로 전환)
11. [오버추어/오버추어광고]구매전환율이 떨어지는 이유를 파악하고 개선한다.
12. 광고를 재개한다. (온 모드로 전환)
13. [오버추어/오버추어광고]선입금한 광고금액이 모두 소진되면 자율적으로 재충전한다.

CPM방식의 장점 VS P4P방식의 장점

[오버추어/오버추어광고]CPM방식의 장점은 무엇보다 간편하다는 점에 있습니다. 정액제이므로 일정 금액만 지불하면 달리 광고관리를 할 것도 없습니다. 광고효과가 나쁘면 불행이지만 광고효과가 좋은 경우에는 다른 광고주의 침해를 받지 않고 계약한 기간만큼 보장받을 수 있습니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

그러나 광고효과가 좋지 않은 경우에는 아무런 조치를 취할 수 없다는 점이 단점으로 꼽힙니다.

[오버추어/오버추어광고]P4P방식의 장점은 종량제이므로 좀더 합리적으로 광고를 집행할 수 있다는 점이 장점입니다. 광고효과가 나쁘면 언제라도 온/오프 기능을 사용하여 광고를 중단할 수 있고 또 재개할 수 있습니다.

그러나 경쟁입찰 방식으로 진행이 되기 때문에 별도로 광고관리를 해야 하고, 다른 광고주로부터 침해를 받을 수 있어 인터넷에 익숙하지 않은 경우 다소 어렵게 느껴질 수 있다는 점이 단접으로 꼽힙니다.

[오버추어/오버추어광고]조회수가 낮은 세부키워드의 경우 CPM방식에서는 부담이 될 수 있습니다. 네이버를 예로 들자면 전월의 조회수가 1.500회 미만인 경우에는 (조회수가 단 한건에 지나지 않았다고 하더라도) 일괄적으로 최하 15만원을 지불해야 합니다. (현재는 할인 이벤트중이라 최하 5만원)

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?
CPM방식에 유리한 키워드 VS P4P방식에 유리한 키워드

CPM방식에 유리한 키워드는 경쟁이 심한 인기키워드와 계절적 성향을 띠는 키워드입니다.

[오버추어/오버추어광고]경쟁이 심한 인기키워드의 경우에는 CPC방식이 특별이 유리하기보다는 P4P방식이 불리하기때문에 상대적으로 CPM방식이 유리하다는 것입니다.

예를 들어 꽃배달과 같은 키워드의 경우 오버추어에서는 성수기때 클릭당단가가8,000원까지 치솟기도 합니다. 이것은 과도한 경쟁입찰에 의한 것인데 CPM방식에서는 한번 구매하면 끝이므로 조회수에 클릭율을 곱하고 이값으로 광고비를 나누어 클릭당 단가로 환산해보아도 그렇게가지 높은 비용은 나오지 않습니다.

[오버추어/오버추어광고]계절적 경향을 띠는 키웓의 경우에는 잘못하면 손해가 될수도 있고 잘 하면 이익도 될수도 있습니다 왜 그런고 하니 CPM방식에서는 "전월의노출수"를 기준으로 광고비를 책정하기 때문입니다. 전월에는 비수기여서 조회수가 적었고 이에따라서 광고비가 적었고 이에 따라서 광고비가 낮은 편이어서 구매를 했는데 광고를 진행하고 있는 당월에는 성수기로 전환이 되어 조회수가 높아져 광고비에 비해서 휠씬 높은 효과를 볼수 있습니다. 만약 반대로 성수기에서 비수기로 전환되는 시점에 구매를 하게 되면 손해를 보게 됩니다.

[오버추어/오버추어광고]중복 의미를 담고 있는 키워드의 경우에는 P4P방식이 합리적입니다. 내가 원하는 의미로 검색한 이가 절반밖에 되지 않는다면, CPM방식에서는 전월의 노출수로만 기준을 삼기 때문에 구분이 될 수 없고 따라서 광고비를 두배로 지불하는 셈이 됩니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고]대신 P4P방식에서는 사이트 제목이나 설명 문구를 통해, 고객이 원하는 의미가 아닐 경우 클릭을 하지 않을 것이므로 상대적으로 합리적이라 볼 수 있습니다.

[오버추어/오버추어광고]만약 조회수가 500회라고 하면, 클릭율을 20%로 잡아주어도 클릭수는 100회가 됩니다. 이를 현재의 이벤트 가격인 5만원을 기준으로 하더라도 클릭당 단가로 환산하면 500원이 됩니다.

[오버추어/오버추어광고]반면 오버추어는 조회수가 낮은 키워드로부터의 경우 경쟁이 거의 없는 실정이므로 대부분90원으로 진행이 가능합니다 따라서 100회*90원=9,000원으로 네이버에 비해서 상당히 저렴하다는 것을 알수 있습니다.

[오버추어/오버추어광고]세부키워드는 조횟수가 낮아 비용에 대한 부담이 낮은 대신 구매전환율은 높게 나와 광고효과가 뛰어납니다.따라서 다수의 키워드로 포토폴리오를 잘 구성하시는 것이 키워드광고의 효과를 배가 시키는 방법입니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

CPM방식(네이버)과 P4P방식(오버추어)의 종합비교

	CPM방식(네이버)	P4P방식(오버추어)
노출비율	전체 검색 사용자의 약 40%	전체 검색 사용자의 약 50~60%
장점	간편하다. 광고관리가 필요 없다.	키워드 변경 가능 광고 중단 가능 광고비용 조절 가능 구체적인 광고효과 확인
단점	키워드 변경 불가 광고 중단 불가 광고비용 조절 불가 광고효과 확인 불투명	다소 복잡하다. 광고관리가 필요하다.
적합한 키워드	경쟁이 높은 인기키워드 비수기에서 성수기로 전환되는 시점의 계절적 성향의 키워드	경쟁이 낮은 세부키워드 중복 의미를 담고 있는 키워드 성수기에서 비수기로 전환되는 시점의 계절적 성향의 키워드

오버추어광고의 성공 전략 6가지

1. [오버추어/오버추어광고]다수의 세부키워드로 키워드 포트폴리오를 구성한다.
2. 키워드와 관련 있는 상품 판매 페이지로 바로 연결한다.
3. 구매전환율을 확인하기 위해 오버추어에서 제공하는 컨버전 카운터를 사용한다.
4. 구매전환율이 낮게 나오는 시각에는 광고단가를 하향 조정하거나 아예 광고를 내린다.
5. [오버추어/오버추어광고]광고효과 확인 => 역진단 => 사이트 개선 => 광고 재개
6. 최대입찰액을 관리한다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?
오버추어 광고의 장,단점

[오버추어/오버추어광고]오버추어의 키워드 광고는 CPC를 기반으로 하는 특징에 따라 타사의 키워드 광고에 비해 지니는 장점과 단점이 비교적 뚜렷하다. 여기에서 말하는 장점과 단점은 오버추어에서 이야기하는 이론적인 내용이 아니라 실제 광고를 집행하는 광고주의 입장에서 본 것이다.

▩ 오버추어 키워드 광고의 장점

[오버추어/오버추어광고]오버추어 키워드 광고의 가장 두드러진 장점은 구매전환율이 높은 세부키워드를 공략할 수 있다는 점이다. CPM을 기반으로 하는 키워드 광고는 일정 노출수 이하(네이버의 경우 1.500회)의 키워드에 대해서 광고비를 일괄적으로 정하고 있는데, 이는 세부키워드를 광고하는 데 매우 큰 부담이 될 수 있다.

예를 들어 지난달 조회수가 1.000회인 키워드 20개에 대해서 광고를 집행하려고 하면, 광고비가 200.000원으로 책정되어 있을 경우 월 4.000.000원의 비용을 지불해야 한다.

[오버추어/오버추어광고]그러나 CPC를 기반으로 하는 오버추어에서는 그다지 비용에 부담을 느낄 필요가 없다. 조회수대비 평균 클릭율을 5%로 계산하는데, 그렇다면 1.000회 노출되는 키워드의 예상 클릭수는 50회로 계산된다. 일반적으로 조회수가 낮은 키워드의 경우 클릭당 단가가 90원으로 책정되어 있으므로 50클릭 X 90원 X 20개 = 90.000원으로 계산이 된다.

[오버추어/오버추어광고]이와 같이 세부키워드를 광고할 때에는 오버추어의 CPC방식이 기존의 CPM 방식에 비해 훨씬 효율적임을 알 수 있다. 세부키워드는 특히 대표키워드에 비해 구매전환율도 높게 나오는 편이어서 소호사업자에게 적합하다는 평이다.

이 외에도 오버추어는 키워드 광고에 대해 구매전환율을 비롯한 강력한 리포트를 제공하여 차후 광고 전략에 도움이 된다.
[오버추어/오버추어광고] 오버추어?
▩ 오버추어 키워드 광고의 단점

[오버추어/오버추어광고]오버추어 키워드 광고의 가장 두드러진 단점은 광고비가 지나치게 빨리 소진되어 효율적인 광고 예산 집행이 어려울 수 있다는 점이다. 그러나 모든 키워드에서 이러한 현상이 나타나는 것은 아니고 주로 대표키워드에서 나타나는 현상이다.

[오버추어/오버추어광고]대표키워드는 인기키워드라고도 하는데, 인터넷 사용자가 가장 일반적으로 검색하는 키워드를 통칭한다. 일반적으로 오버추어 광고를 CPM으로 전환하면 네이버 등의 CPM에 비해 비교적 저렴한 것으로 계산된다. 그러나 인기키워드에 대해서는 네이버 등의 CPM과 비슷한 수준으로 상승하거나 심지어는 역전현상까지 나타난다. 이것은 경매입찰 방식에 기인한 것이다.

[오버추어/오버추어광고]여기에다가 오버추어는 6개 검색엔진과 제휴를 맺어, 6개 검색엔진에서 동시에 키워드 광고가 집행되므로 광고비가 더욱 빨리 소진될 수 있다. 광고비의 소진은 사이트에서의 매출과 속도를 맞춰야 하는 것인데, 매출 발생을 앞질러 비용이 발생하여 효율적인 광고 집행이 어려워질 수 있다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어]오픈마켓 '오버추어에 도전'

2008-08-19T10:57:01Z

[오버추어]오픈마켓 '오버추어에 도전'

[오버추어]오픈마켓 '오버추어에 도전'

[오버추어]국내 신생 검색광고 기업이 온라인 마켓플레이스에 특화된 광고 기법을 바탕으로 오픈마켓 시장의 오버추어에 도전한다.

현재 옥션, 인터파크 등에 검색 광고 솔루션을 제공하고 있는 포럴톤(대표 윤필환 portaltone.co.kr)은 지난 6월 홍콩 이베이에 이 솔루션을 공급한 데 이어 이달 말 호주에도 제공할 계획이라고 11일 밝혔다.

[오버추어]포럴톤이 자체 개발한 검색광고 솔루션의 가장 큰 차이점은 별도의 홈페이지가 없는 소형 사업자도 광고를 가능하게 했다는 점이다. 오버추어의 검색 광고 솔루션을 이용하기 위해서는 별도의 홈페이지 계정이 있어야 한다.

[오버추어]하지만 포럴톤의 경우 오픈마켓에 등록된 판매자라면 셀러 마케팅 센터(SMC)를 통해 판매 정보만 등록하면 별도의 계정을 만들지 않아도 오픈마켓 내에서 검색 광고가 가능하도록 했다.

[오버추어]과금 방식도 오버추어에서 주로 쓰는 클릭당 과금이 아닌 기간제 과금 방식을 선택했다. 또 예치금이 없어도 광고 등록이 가능하며, 옥션의 e머니로도 결제가 가능해 오픈마켓에 입주한 소형 판매자들에게 인기다.

2005년 8월 옥션에서 이 서비스를 선보이기 시작해 현재 5만 여명의 옥션 판매자들을 광고주로 두고 있으며, 월 20억원의 매출을 올리고 있다.

[오버추어]이 회사는 이용자가 검색한 결과에 나오는 광고주에게 직접 전화까지 걸 수 있도록 하는 페이퍼콜(PPC)을 국내에서 특허를 받아 검색 광고 솔루션과 연계할 방침이다. PPC는 현재 해외 특허 출원 중이며 특허를 획득하게 되면 이를 통한 새로운 비즈니스 모델도 만들 전략이다.

[오버추어]고시나 포럴톤 이사는 “홍콩 이베이에서 반응이 좋고, 여러가지 특허 출원을 준비 중”이라며 “이베이 본사에서도 관심이 많은 만큼 세계 오픈마켓 시장에 진출할 계획”이라고 설명했다.

[오버추어]포럴톤은 이달 말 호주에 이어 10월 일본에 진출하고, 내년에는 유럽과 미국에도 진출할 계획이다.

[출처] 이티뉴스

[오버추어]오픈마켓 '오버추어에 도전'

[오버추어]오픈마켓 '오버추어에 도전'

[오버추어광고]오버추어 광고? 구글광고? CPC광고? 이게 다 무슨 소리!!

2008-08-19T10:55:19Z

[오버추어광고]오버추어 광고? 구글광고? CPC광고? 이게 다 무슨 소리!!

[오버추어광고]오버추어 광고? 구글광고? CPC광고? 이게 다 무슨 소리!!

오버추어 광고와 구글 광고 차이점

[오버추어광고]구글 광고, 오버추어 광고라고 표현하는 광고는 정확히 말하면 구글과 오버추어라는 회사에서 내놓은

광고 상품(가격정책에 따른)을 말하는 것입니다. 이 가격정책이 바로 CPC(방식의)광고 라고 합니다.

CPC방식의 광고는 이용자가 검색엔진에서 검색 후 사이트를 클릭하고 들어갔을 때 돈이 지불되는 것을 말합니다.

이 말은 즉, 노출이 됐을 때는 광고비가 나가지 않고, 클릭이 됐을 때만 후불로 가격이 빠져나가는 것을 말합니다.

[오버추어광고]쉽게 말해서,, 구글과 오버추어에서 본인들이 협력을 맺고 있는

각 포털의 최상단자리(스폰서링크 부분)의 땅(영역)을 샀다고 보면됩니다.

그래서 본인들의 광고를 진행하면, 그 협력된 포털의 최상단 자리에 광고를 노출 시켜 주는 겁니다.

예) [오버추어광고]요즘 장마가 시작됐다는데,,,우산을 하나 사려고 네이버(오버추어 협력사 중 하나입니다) 검색창에 우산을 쳤다고 했을 때! 여기에서 보이는 스폰서링크가 오버추어 CPC 광고입니다. 이것을 보고 클릭을 했을 때 광고주는 광고비를 내게 되는 것입니다.

[오버추어광고]이와 마찬가지로 구글 검색엔진에서 우산을 치면 나오는 스폰서링크가 구글 CPC광고입니다.

[오버추어광고]이런 구글, 오버추어 광고는 경쟁 입찰 방식을 사용하여, 순위가 조정(변동)됩니다.

초기에는 광고비가 높은 업체가 1위가 되는 방식이었는데요.

요즘은 광고비 + 광고운영점수(각 회사마다 세부적인 기준이 있긴 합니다만,

보통은 클릭율이 높으면 점수가 높아져요.)에 따라 순위가 조정됩니다.

그렇기 때문에 광고운영점수를 높이기 위해 전문적인 광고 컨설턴트가 더욱 필요하게 되는 겁니다.

그 외에도 광고를 필요한 시간, 원하는 비용만큼 등등 업체 형편에 맞게 광고 조율이 가능하기 때문에

합리적인 광고를 할 수 있지만, 초보자들은 이런 합리점을 찾기 쉽지 않기 때문에

대행사를 통해 많이 진행하시는 겁니다.

[오버추어광고]그리고 이런 일련의 과정(광고 관리 부분)에 대한 시간 할애가 많이 필요하다는 것은

구글과 오버추어 광고의 장점이자 단점이라고 할 수 있습니다.

[오버추어광고]그렇다면, 이러한 CPC광고의 장점과 단점은 무엇이 있을까요?

CPC광고의 장점과 단점

[오버추어광고]우선 교통카드처럼 금액을 얼마만큼 충전해 놓고, 클릭당 비용이 빠져나가는 거니까
광고비 책정이 효율적이고, (대부분의) 포털에 최상단에 노출되니까 가독성이 높습니다.
앞서 말씀드린 것처럼 광고의 합리성을 높일 수 있다는 점 역시 큰 장점입니다.
단점은 비용이 입찰 경쟁이다보니 아무래도 인기있는 키워드들은
클릭당 가격이 높아질 수 있다는 겁니다.

	CPC
요금제	종량제 - 예치금 지불, 클릭시 비용차감
노출비율	전체 검색 사용자의 약 60%
장점	키워드 변경, 광고 중단 가능
	클릭당비용 지불로 노출에 따른 비용이 없다.
	광고비용 조절 가능
	구체적인 광고효과 확인
단점	대상 네트워크 검색엔진을 선택할 수 없다
	광고관리가 필요


적합한 키워드	경쟁이 낮은 세부키워드
	성수기에서 비수기 전환시점
	중복 의미를 담고 있는 키워드
성공전략	세부키워드로 포트폴리오구성 후 광고효과 확인

오버추어 VS 구글 파트너사

[오버추어광고]그리고 구글과 오버추어는 또 각각의 특징이 있는데요.
구글과 파트너를 맺은 검색사이트는 다음과 구글이며,

오버추어와 파트너를 맺은 검색사이트들은 네이버, 야후, SK컴즈, 파란, MSN, 드림위즈 등…

이렇게 각각 파트너 사이트가 다르기 때문에 이 점도 잘 고민해 보셔야 할 부분이죠.

구글광고와 오버추어의 장단점

[오버추어광고]구글은 상대적으로 오버추어보다 연계 사이트가 적으니.. 노출이 넓게 일어날 수 없다는 단점이 있죠.

하지만, 역시 상대적으로 CPC단가가 낮은 키워드들이 많아서 광고비 대비 효과가 높다는 장점이 있습니다.

그 외에 최소 CPC의 경우 오버추어보다 약 1/2정도 낮기 때문에-물론 이게 모든 키워드가 그런 것은 아니구요.

광고 운영평가 점수 등이 반영되면.. 이렇게 가격이 낮아집니다.^^)그 점도 무시 못 할 강점이 되지요.

그리고 자동으로 시간 배정이 가능해서~ 일 예산에 맞게 원하는 시간에만 노출을 할 수 있는 장점이 있습니다.

[오버추어광고]오버추어의 경우는 입찰 경쟁이 (상대적으로) 구글 보다 심해서 CPC가 조금 높다는 단점이 있습니다.

하지만, 연계 사이트가 많고 우리나라 최고 인지도가 있는 포털에 노출되기 때문에 그 강점은 무시할 수 없는 부분이죠.

마지막으로 이러한 키워드 광고의 가장 중요한 것!
그것은 바로 적절한 키워드, 적합한 매체, 적당한 위치입니다.
따라서 보통 사업자분들은 잘 모를 경우, 광고대행사의 전문가들을 통해
광고를 진행하는 것이 훨씬 좋은 효과를 얻을 수 있다고 말씀 드리고 싶습니다.

이미지, 자료출처- (주)오소

[출처] ＇오버추어＇ 광고? 구글광고? CPC광고? 이게 다 무슨 소리!!|작성자 현미녹차

[오버추어광고]오버추어 광고? 구글광고? CPC광고? 이게 다 무슨 소리!!

[인터넷광고/온라인마케팅]인터넷광고시장의 현황과 전망

2008-08-19T10:50:58Z

[인터넷광고/온라인마케팅]인터넷광고시장의 현황과 전망

[인터넷광고/온라인마케팅]인터넷광고시장의 현황과 전망

인터넷광고시장의 현황과 전망

[인터넷광고/온라인마케팅]오프라인보다 6배 빠르게 성장하는 세계 온라인광고시장

세계 온라인(인터넷) 광고시장은 2006년의 경우 약 240억 달러로 추산하고 있으며, 2007년 세계 인터넷 광고시장의 성장률은 28.2%가 될 것으로 전망하고 있다.[*주10] 이는 오프라인 매체의 3.9% 성장률보다 6배 빠른 증가세다. 이에 따라 인터넷 광고시장은 2006년 5.8%의 시장 점유율에서 2009년에는 8.6%로 증가할 것으로 예상하고 있다. 현재 세계 3대 광고시장인 미국, 일본, 영국의 소비자들이 인터넷 광고에 노출되는 시간은 21.9%, 예산은 6.8%를 사용하고 있다. 소비자 노출 대비 광고비의 비율이 3:1로 인터넷 광고 예산이 적게 책정되고 있다는 점을 고려하면 인터넷 광고시장의 성장 잠재력은 매우 크다고 볼 수 있다. 현재 온라인광고 시장의 절반 이상을 차지하고 있는 곳은 미국으로 가장 큰 광고시장을 형성하고 있다.

[인터넷광고/온라인마케팅][주10] 미디어 전문 대행사 웰콤 제니스옵티미디어(Welcomm ZenithOptimedia)

2006년 미국 내 온라인 광고 매출은 168억 달러를 기록하며 2005년 총 매출 기록인 125억 달러에 비하여 34.4%나 상승했다. 2006년 4분기 매출은 48억 달러로 2006년 3분기의 약 42억 달러 대비 15% 향상되었으며, 2005년 4분기의 약 36억 달러 대비 34%의 성장률을 기록했다.[*주11] 미국 온라인 광고 시장 규모는 2002년 60억 달러에서 2003년 73억 달러 2004년 96억 달러 2005년 125억 달러 2006년 164억 달러 2007년(예측) 195억 달러로 조사되었다.[*주12]

[인터넷광고/온라인마케팅][주11] 미국인터넷광고협회(IAB=Interactive Advertising Bureau)가 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC= Pricewaterhouse Coopers)와 공동으로 발간한 보고서. 매출은 상위 15개 온라인 광고 회사들로부터 수집한 데이터를 기반으로 추세외삽법을 사용하여 계산.
[인터넷광고/온라인마케팅][주12] 이마케터(eMarketer) 발표 자료

다른 기관인 IDC 자료에 따르면 미국 온라인 광고시장이 연 평균 13.5 퍼센트의 성장률을 기록할 것으로 예상하고 있으며, 5년 뒤인 2011년에는 313억 달러로 커질 것으로 예상하고 있다.

모바일 광고 시장의 경우는 2006년 전 세계 모바일 광고 시장은 15억 4,100만 달러이며, 2011년에는 전 세계 모바일 광고시장이 138억 6,200만 달러로 성장할 것으로 전망하고[*13] 있다.

[주13] eMarketer의 2007년초 보고서

[인터넷광고/온라인마케팅]온라인 광고시장을 지배하는 구글

인터넷광고시장의 성장 혜택을 가장 많이 받은 곳은 구글이다. 구글은 광고수익 증가에 힘입어 시가 총액 150조 원을 넘는 기업으로 성장했으며, 2007년 세계 10대 브랜드에서 1위를 차지하기도 했다.

* 표: The 10 most powerful global brands of 2007 plus value[*주14]
1. Google : $66.4bn
2. General Electric : $61.9bn
3. Microsoft : $55bn
4. Coca-Cola : $44.1bn
5. China Mobile : $41.2bn
6. Marlboro : $39.2bn
7. Wal-Mart : $36.9bn
8. Citi : $33.7bn
9. IBM : $33.6bn
10. Toyota : $33.4bn

[주14] http://networks.silicon.com/webwatch/0,39024667,39166829,00.htm

[인터넷광고/온라인마케팅]2006년 구글 결산을 보면 구글의 성장세를 확연하게 알 수 있다. 구글은 2006년에 매출 106억 달러(전년 대비 73%증가), 영업이익은 35억 5,000만 달러(76% 증가), 순이익은 30억 8,000만 달러(110% 증가)를 달성했다. 매출 중 44%는 미국 이외에서 발생했다.

[인터넷광고/온라인마케팅]현재 구글 매출의 93%가 광고 매출인데 차후 98%까지 올릴 예정이라고 한다. 즉 구글은 앞으로도 광고를 최고의 수익모델로 삼을 예정이다. Hitwise의 통계에 따르면 구글은 검색 광고 시장에서 64%를 차지한 것으로 나타났다.

구글의 성장세는 2007년에도 지속되고 있다. 2007년 1분기 실적을[*주15] 보면 2006년 1분기 대비 매출은 22억 5,376만 달러에서 62.57% 증가한 36억 6,397만 달러, 2006년 1분기 대비 순수익은 5억 9,229만 달러에서 69.20% 증가한 10억 216만 달러를 기록하고 있다. 미국 이외 지역에서 매출은 총매출의 47%인 17억 달러를 기록하고 있으며, 이중 영국은 전 분기 대비 23% 성장한 5억 7,800만 달러의 매출을 기록했다.

[주15] http://investor.google.com/

한국도 검색광고 시장 성장으로 NHN의 가치가 급상승

[인터넷광고/온라인마케팅]한국의 경우 2006년 국내 전체 광고 시장은 TV가 38%, 신문이 30%, 온라인이 10%, 기타 매체 22%를 차지하고 있으며, 2006년 한국의 온라인 광고시장은 8,400억 원으로 파악되었다. 이 중 검색광고 시장은 약 5,000억 원으로[*주16] 온라인 광고 시장의 60%를 차지했다. 2007년은 온라인광고시장을 1조원 규모로 예상하고 있으며 이 중 6,135억 원 규모가 검색광고 일 것으로 예상하고 있다. 검색광고는 연평균 35% 성장할 것으로 예상하고 있다.[*주17]

[주16] IMC와 오버추어가 공동으로 작성한 자료에 의하면 5049억 원으로 파악됨.
[주17] 오버추어 발표 자료

[인터넷광고/온라인마케팅]한국인터넷마케팅협회에 따르면 2007년 온라인광고비는 디스플레이광고가 4800억 원, 검색광고가 7100억 원으로 1조2000억 원의 광고시장을 형성할 것으로 예상하고 있다. 이는 한국 내 총광고비의 14.7%에 달하는 수치다.
국내 1위를 차지하고 있는 NHN도 광고 실적 향상에 힘입어 시가총액이 크게 증가했다. NHN의 2006년 매출은 5,734억 원에 영업이익 2296억 원을 기록했는데, 광고가 80%, 게임이 20%를 차지한다. 매출의 절반은 검색광고에서 발생했다.

검색광고 비중이 디스플레이광고를 눌러

[인터넷광고/온라인마케팅]현재 국내 대부분 포털의 가장 큰 수익원은 키워드 검색 광고다. 네이버의 경우 전체 매출의 51%가 키워드 검색 광고다. 현재 키워드 광고 대부분은 광고주가 오버추어와 계약을 맺고, 오버추어가 포탈에 나누어주는 형태로 진행되고 있으나 구글의 진출로 인해 경쟁이 심화되고 있다.

[인터넷광고/온라인마케팅]NHN 2007년 1분기 실적[*주18]을 보면 1,996억 원의 매출을 기록했는데 이 중 검색광고가 1,083억의 매출을 올려 절반 넘게 차지하고 있다. 전 분기 대비 16.8%, 전년 동기 대비 63.9% 증가한 수치다. 이에 따라 NHN의 2007년 목표치는 전년 대비 50% 향상된 8,700억 원으로 조정되었다. 디스플레이 광고는 약 252억 원으로 검색광고의 4분의 1 수준으로 비중이 낮아졌다.

[주18] http://www.nhncorp.com/nhn200512/ir/download/07_1Q_KOR.pdf

* 표. NHN 2007년 1/4분기 실적[*주19]

[주19] http://www.nhncorp.com/nhn200512/ir/download/07_1Q_KOR.pdf

현재는 CPM에서 P4P(CPC)로 시장이 넘어간 상태

[인터넷광고/온라인마케팅]과금의 형태로 보면 CPM(Cost Per Mile, 노출 단가형 광고) 방식에서 P4P(Pay for performance) 방식으로 진행되고 있다. CPM은 일반적으로 1천 회 노출을 기준으로 금액이 산정되는 정액제로 광고비만 내면 관리가 필요 없고 광고 효과가 좋을 경우 다른 광고주 침해를 받지 않고 계약 기간을 보장받을 수 있다는 장점이 있다. 단점으로는 광고 효과가 나쁠 경우 대책이 없다는 것이다. CPM 방식을 보완해 나온 P4P는 CPC(Cost Per Click, Pay Per Click의 줄임말인 PPC와 동일) 방식의 키워드 광고를 말하는데, 클릭이 일어난 건에 대해서만 광고비를 지불한다. P4P는 종량제이므로 합리적인 광고 집행이 가능하고 광고 효과가 나쁘면 언제라도 내릴 수 있다는 장점이 있지만, 관리에 많은 인력과 비용이 들고 효과가 좋을 경우 가격이 상승하기 때문에 광고비 지출이 많아지는 단점이 있다. 또한 광고 클릭이 매출로 이어진다는 보장이 없다.

향후에는 CPA와 제휴광고 시장이 성장할 것으로 전망

[인터넷광고/온라인마케팅]P4P의 경우 광고비 상승이라는 문제를 안고 있어 요즘은 CPA(Cost Per Action) 방식의 광고 시장이 새롭게 성장하고 있다. CPA는 제휴광고의 대표적 방식으로 구글 애드센스(Adsense)의 추천링크, 아마존(amazon.com) 의 associate , 한국의 링크프라이스(Linkprice), 아라이크클릭(ilikeclick), 온라인서점 알라딘의 땡스투블로거(Thanks to blogger) 등이 CPA에 해당한다. CPA는 사이트지기인 가입자(Affiliate)가 특정 광고 집중 홍보할 수 있다는 점과 적극적인 광고라는 점에서 장점이 있다. 광고비는 사용자가 클릭 후에 제품 구매나 회원 가입 같은 행동(Action)을 취했을 때 지급되므로 광고 효과에 대한 확실한 보장이 가능해 광고주가 가장 선호하는 방식이다. 반면 게시자 입장에서는 광고주까지 인도만 하고 그 이후 수익발생에 대한 지표가 불확실하다는 점이 문제다.

비디오 광고 외에도 다양한 형식으로 광고 형태가 변화

[인터넷광고/온라인마케팅]광고 형태는 앞으로 비디오광고, 아이콘 광고를 비롯한 다양한 광고가 등장해 새로운 시장을 만들 것으로 보고 있다. 비디오광고는 이전에 없었던 시장으로 향후 얼마나 커질 지 예상하기 힘들다. 다만 비디오를 비롯하여 다양한 형태의 광고가 집행될 것임은 기업이 준비하는 광고상품을 통해 알 수 있다.

[인터넷광고/온라인마케팅]기업별 광고상품과 추세를 보면 Google의 경우 애드워즈, 애드센스의 기존 텍스트 광고에서 배너, 라디오, 프린트, TV, 모바일로 확장하고 있음을 알 수 있다. 현재 구글은 애드워즈, 애드센스와 같은 검색광고 외에도 신문을 자사의 온라인 광고 시스템으로 연결해주는 서비스인 연결 광고를 시행하고 있다. 포함되는 신문은 뉴욕 타임즈, 시애틀 타임즈, 보스턴 글로브, 시카고 트리뷴 등이다.

[인터넷광고/온라인마케팅]지도에 아이콘을 표시하고 아이콘을 클릭하면 광고주 설명이 나오는 아이콘 스폰서 링크(Local Business Ad)도 시행하고 있다. 예를 들어 구글 지도의 강남역 부근에 커피빈 아이콘이 표시되고, 아이콘을 누르면 커피빈 설명 나오는 식의 광고다. 또한 아이콘을 클릭하고 전화번호를 남기면 구글 자동시스템이 소비자와 공급자 둘을 연결시켜주는 클릭 투 콜(Click To Call)도 시행하고 있으며, 라디오나 TV, 신문의 영역을 사서 애드센스 형태로 광고를 집행하는 AdSense for Radio, AdSense for TV, AdSense for Paper 등의 다양한 광고를 시험적으로 운영하고 있다. 구글폰에서는 광고를 보는 사용자와 광고주를 전화로 연결해주는 방식인 CPTC(Call and Pay to Call) 방식을 선보이고 있다.

[인터넷광고/온라인마케팅]이처럼 기존의 배너와 검색광고 외에 동영상 광고 등의 다양한 기법이 새로 등장하고 있다. 태그스토리(www.tagstory.com)는 동영상 UCC 광고 수익을 배분하는 '스토리애즈(Story Ads)'를 발표했다. 태그스토리 회원이 자신의 동영상에 광고를 삽입해 업로드하면 그 효과에 따라 수익의 일부분을 현금으로 보상해 주는 프로그램이다. 태그스토리의 스토리애즈는 Revver.com의 광고와 같다. Revver.com의 인기 동영상은 조회수가 3백 만이 넘는다. Revver.com의 광고형식은 기존에 광고주와 업체의 일방적인 계약에 의해서 어느 동영상이나 똑같은 광고가 나오는 것이 아닌 사용자가 동영상을 업로드하기 전에 자신의 마음에 드는 광고를 골라 자신의 동영상에 삽입하는 방식이다. Spiral Frog라는 회사는 Universal Music Group과 공짜로 음악을 다운로드 받을 수 있도록 계약을 체결했는데, 사용자는 광고를 듣고 내려받기가 가능하다. 단 사용기간이 있어 6개월 이후에는 다시 내려받아야 한다.

분산형 광고, 제휴광고 시장이 성장할 것으로 전망

[인터넷광고/온라인마케팅]다른 사이트에 위젯 형태로 삽입해 광고를 집행하는 분산형 광고(네트웍 광고)는 구글 애드센스를 통해서 새로운 광고시장으로 정착되었으며, 향후 검색광고 시장의 뒤를 이을 차세대 광고 형태로 주목받고 있다. 해외에서는 최근까지 애드센스만이 분산형 광고모델이었으나 뱃지 형태의 서비스인 유튜브 등이 등장하면서 좀더 다양한 형식으로 확장되었다. 한국에서도 애드센스 방식의 네트웍 광고인 다음의 애드클릭스가 등장하면서 경쟁서비스가 등장하기 시작했으며, 판도라 등을 통해 유튜브 방식의 분산형 광고가 집행되고 있다.

*표: 대표적인 해외의 분산형 광고 모델
1. Adsense (https://www.google.com/adsense)
- 구글의 분산형 광고 시스템. 블로그에 광고를 게재해서, 광고 수익이 총 100$를 달성하면 수표를 보내준다.
2. Auction Ad (http://www.auctionads.com/)
- Ebay의 이미지 배너를 이용한 광고. 실제로 제품 구입이 일어날 경우 Ebay의 수익 일부를 제공하는 CPA 방식이다.
3. Bidvertiser (http://www.bidvertiser.com/)
- 애드센스와 같은 형태. 10달러 이상 수익 발생하면 Paypal 전자 송금으로 입금해준다.
4. Text Link ads (http://www.text-link-ads.com/)
- 광고를 RSS에도 게재하는 형식을 지원한다.
5. Kontera ContentLink (http://www.kontera.com)
- 문맥광고 시스템. 문서의 낱말에 마우스를 올리면 팝업이 뜨는 형태다.

*표: 대표적인 한국의 분산형 광고 모델
1. Adclix (http://adclix.daum.net/)
- 애드센스와 같은 다음의 광고 프로그램. Daum 캐쉬로 바로 수익을 제공하는 장점이 있으며 일정 수익 이상 모이면 현금으로도 지급이 가능하다.
2. 올블로그의 올블릿 (http://allblet2.allblog.net/home/)
- 애드센스와 같지만 현재는 CPA 방식의 광고라 매출이 크지 않다.
3. Adccy (http://adccy.com/)
- 개별 광고주를 직접 광고하는 시스템이다.
4. 프리로그 (http://www.freelog.net/)
- 가입 후 글을 쓰면 블로그 사용자들과 수익을 공유 할 수 있는 AD파트너가 있어 광고설정을 하면 광고실적에 따라 수익이 발생한다. 프리로그에 로그인해서 글을 써야한다는 도메인 종속성이 단점이다.
5. 싸이월드의 Happyclick
- 싸이월드 사이트 안에서만 가능한 인하우징 전용 광고 프로그램.
6. 아이라이크클릭 (http://www.ilikeclick.com)
- 제휴마케팅업체인 인터랙티비에서 제공하는 제휴광고 프로그램.
7. 파란블로그의 애드박스 (http://blog.paran.com/)
- 파란 블로그의 애드박스는 구글의 애드센스, 다음의 애드클릭스, 올블로그의 올블릿 등의 광고 코드를 블로그에 설치할 수 있는 서비스다.
8. 유디엠의 애드젯 (http://adget.udiem.com)(http://adget.co.kr)
- [인터넷광고/온라인마케팅]개인화미디어포털을 지향하는 유디엠에서 새롭게 선보인 위젯 광고 프로그램. 위젯을 통해 구글 애드센스와 제휴마케팅을 합친 서비스라 보면 된다.

소셜네트워크 사이트 역시 광고를 통해 성장

[인터넷광고/온라인마케팅]현재 웹2.0 서비스로 부르는 많은 신규 서비스는 광고에 힘입어 크게 성장하고 있다. 루퍼트 머독(Rupert Murdoch)이 이끄는 뉴스코프는 인기 커뮤니티 사이트 마이스페이스닷컴을 설립 3년 만인 2005년 7월에 5억8천만달러(약 5,800억 원)에 인수했다. 인수 당시만 해도 너무 무리를 한 것 아니냐는 우려의 목소리가 컸지만 1년만에 구글 검색광고와 독점계약을 통해 9,000억 원이 넘는 수익을 창출했다. 회원을 많이 거느리고 있으며 많은 페이지를 보유함으로써 방문자 수와 페이지뷰를 많이 확보할 수 있는 소셜네트워크가 광고를 통해 수익을 확보할 수 있다는 사실을 보여준 사례라 할 수 있다.

결론: 분산형 서비스가 향후 인터넷을 지배

세계적으로 2007년은 위젯의 해로 보고 있다

[인터넷광고/온라인마케팅]지금까지 살펴본 내용을 바탕으로 향후 시장을 지배할 서비스에 대해 말하자면 분산형 서비스가 대세라고 말할 수 있다. 분산형 서비스의 대표적인 형태는 위젯(widget)이다. 때문에 해외에는 공공연하게 2007년의 대세는 위젯이라고 말하고 있다.

구글 역시 2007년 6월부터 $5,000의 위짓 개발자금이나 $100,000의 시드머니를 제공하는 구글 개짓 벤쳐 프로그램(http://www.google.com/gadgetventures/)을 선보일 정도이며, 구글의 비즈니스 제품 매니저인 Christen Oestien은 위젯콘2007에서 "검색엔진 발전에 투자하는 것과 같은 수준의 자원을 위젯 사업부에 할당하고 있다"고 말했다. 위젯에 대한 열기는 2007년 7월 11일 뉴욕에서 열린 WidgetCon2007(http://www.widgetcon.com/)에서 확인할 수 있다.

[인터넷광고/온라인마케팅]현재 미국에서 주목하는 위젯은 일기예보나 뉴스 위젯 같은 정적 위젯이 아니라 SNS(Socian Network System)에서 개인이 자신의 페이지를 개인화하는데 사용하는 위젯이다. 즉 개인 홈페이지에 자신이 갖고 싶은 아마존의 책이나 비디오, Blue Nile의 보석 등을 공유하는 위젯에 주목하고 있다. 때문에 구글이 말하는 위젯 역시 날씨 정보를 보여주는 간단한 위젯을 말하는 것이 아니라 광고 플랫폼으로서 위젯을 생각하고 있다. 'The Next Small Thing'[*주20]에서 구글의 부사장인 Marissa Mayer는 "I actually see gadgets themselves as a new form of advertising"라고 표현하며. 새로운 광고 플랫폼으로 보고 있음을 밝힌 바 있다.

[주20] http://www.businessweek.com/magazine/content/07_30/b4043071.htm

웹위젯은 분산형 서비스의 대표적인 형태

[인터넷광고/온라인마케팅]위젯의 의미는 자사 서비스를 자사 도메인이 아닌 다른 도메인에서 사용할 수 있게 한다는 의미를 가지고 있다. 즉 구글의 광고를 구글이 아닌 사이트에서 보며, 유튜브 동영상을 유튜브가 아닌 수 백 만 개의 다른 사이트에서 볼 수 있는 것이다. 확장하면 다른 사이트에서 고스톱게임을 하거나 쇼핑몰을 운영할 수 있는 분산형 서비스가 모두 가능하다.

[인터넷광고/온라인마케팅]분산형의 장점은 시장 지배력 확산에 유리하다는 점이다. 자사 사이트에서만 광고를 집행한다면 광고 노출 회수는 자사 사이트 방문자수로 끝난다. 백 만명이 사이트를 방문했다면 백 만 명에게만 광고가 노출된다. 문제는 방문자수를 향상시키기 어렵다는 점이다.

[인터넷광고/온라인마케팅]반면 자사 서비스나 광고를 위젯으로 배포할 경우 위젯을 단 사이트의 수에 해당 사이트 방문자 수를 곱한 인원에게 서비스나 광고가 노출된다. 즉 100만 명의 블로거가 A사의 광고 위젯을 블로그 사이트에 삽입했다면 A사의 광고는 '100만 블로그 사이트 x 방문자 수'만큼 노출된다. 사이트 당 평균 1천 명이 방문한다면 '100만 사이트 x 1000명=10억 명'에게 A사 광고가 노출되는 셈이다. 이 점이 분산형 서비스의 무서운 점이며, 시장 지배력 확산을 위해서 분산형 서비스로 넘어가고 있는 것이다.

분산형 서비스의 대표적인 서비스는 위젯이다. 따라서 2007년부터 몇 년 동안 온라인시장은 위젯을 이용한 분산형 서비스 확산 시장으로 진행될 것임을 예상할 수 있다.

[인터넷광고/온라인마케팅]실제 구글의 경우 2006년 4반기 기준으로 구글 매출의 62%는 구글이 보유한 사이트에서, 37%는 애드센스 제휴사이트에서 나오고 있다. 구글이 제휴 사이트에 지불하는 비용은 9억 7,600만 달러로 광고 수익의 31%에 해당되는 큰 금액이다.

[인터넷광고/온라인마케팅]따라서 국내외를 막론하고 향후 온라인시장에 대비하려면 분산형 서비스 개발에 주력해야 한다. 분산형 서비스의 형태는 위젯 외에도 툴바, 설치형 프로그램 등으로 다양하지만, 가장 빠르게 개발이 가능하고 사용자를 확보하기 편한 형태는 웹위젯 형태다. 따라서 향후 웹기업은 자사 서비스를 담은 웹위젯을 개발 배포해 다른 도메인에서도 자사 서비스와 광고를 노출시킬 수 있도록 준비해야 한다. 분산형 서비스를 준비하지 않은 기업은 시장에서 차지하는 범위가 점차 좁아질 것이다

[인터넷광고/온라인마케팅]인터넷광고시장의 현황과 전망