jaeya

(이용규 논란)이용규 추파논란 '그 여성이 먼저 다가왔다'

2009-09-02T14:26:38Z

(이용규/이용규 논란) 이용규, "내가 추파던졌다고?"

(이용규 논란) 이용규 추파논란 '그 여성이 먼저 다가왔다'

이용규 추파논란, "추파 던진건 내가 아니다"?

기아 타이거즈 이용규 선수가 때 아닌 추파 논란에 휩싸이자

"사실이 아닌 이야기가 퍼지고 있다"며 전면 부인하고 나섰다.

논란의 진원지는 이용규의 미니홈피.

지난 달 31일 새벽 자신의 신분을 신문 기자로 밝힌 김모 씨가 이용규의 미니홈피에 들러

"내 여자친구에게 밤늦게 술 마시자고 몇 번 전화한 것으로 알고 있다"고 경고했다.

이 글은 곧바로 네티즌 사이에서 확산되기 시작했고, 논란이 되자 김씨는 다시 자신의 글을 삭제했다.

글을 삭제한 후에도 논란이 끊이지 않자 김씨는 자신의 방명록에 "여자친구가 이용규 씨 팬이라

일촌 신청을 했는데, 이후 이용규 선수한테 여러 차례 만나자는 쪽지와 메신저,

전화가 왔다"고 글을 남겼다.

명확하지 않은 글로 인해 논란이 일고 있지만 이용규는 이렇다 할 해명 대신

"모든 일에 책임을 지겠다. 참고 또 참겠다"고 말해 논란이 확산되고 있다.

그러자 이용규는 언론과의 인터뷰에서 "수 차례 밤 늦게 전화한 것은 내가 아니라

그 여성 분이다. 그 글 때문에 내가 이상한 사람이 되었으니, 사과 글이라도 올려줬으면 좋겠다"

고 언급했다.

KIA타이거즈의 이용규 선수가 추파 논란으로 네티즌들의 관심이 뜨겁다.

사건의 발단은 지난 달 31일 이용규의 싸이월드 미니홈피에 자신을 신문기자라고

소개한 김모씨가 "내 여자친구에게 밤 늦게 술 마시자고 몇 버너 전화 한것으로 알고 있는데

앞으로는 그런 일 없었으면 좋겠다"라고 경고성글을 남기면서 시작됐다.

이 글은 곧바로 네티즌 사이에 확산되었고, 논란이 되자 김씨는 해당글을 삭제했다.

글을 삭제한 후에도 자신의 글이 논란이 되자, 자신의 미니홈피에

"이용규 선수와 제 여자친구는 한 번도 만난 적 없는 사이"라며

"여자친구가 이용규 씨 팬이라서 일촌 신청을 했는데, 이후 이용규 선수한테

연락이 왔다"고 해명했다.

명확하지 않은 한사람의 글로 인해 이용규는 별다른 해명없이 방명록을 모두 닫은채

"모든일에 책임을 지겠다. 참고 또 참겠다"고 말해 논란이 확산되었다.

이에 대해 이용규는 "수 차례 밤늦게 전화한 것은 내가 아니라 그 여성 분"이라며

"그 글 때문에 내가 이상한 사람이 되었으니, 사과 글이라도 올려줬으면 좋겠다"고

한 언론사와의 인터뷰에서 밝혔다.

KIA타이거즈의 이용규 선수가 추파 논란에 휩싸이며 네티즌의 반응이 뜨겁게 확산되거 있다.

사건의 발단은 지난 달 31일 이용규의 싸이월드 미니홈피에 자신을 신문기자라고 소개한

김모씨가 "내 여자친구에게 밤 늦게 술 마시자고 몇 번 전화한 것으로 알고 있는데

앞으로는 그런 일 없었으면 좋겠다"고 경고설 글을 남기면서 시작된 것.

네티즌 사이에 글이 확산 되면서 논란이 되자 김씨는 해당글을 삭제했으나

논란은 쉽게 사라지지 않았다.

김씨는 자신의 미니홈피에 "이용규 선수와 제 여자친구는 한 번도 만난 적 없다.

여자친구가 이용규씨 팬이라 일촌 신청"라며 "여자친구가 이용규씨 팬이라서

일촌 신청을 했는데, 이후 이용규 선수한테 연락이 왔다"고 해명했다.

이에 대해 이용규는 한매체와의 인터뷰에서 "수 차례 밤늦게 전화한 것은 내가 아니라

그 여성 분"이라고 입장을 밝혔다.

한편 이용규는 방명록을 모두 닫은채 "모든일에 책임을 지겠다. 참고 또 참겠다"며

사과글을 올려줄것을 요구했다.

출처

http://www.newshankuk.com/news/news_view.asp?articleno=d20090901223714n4092 // 뉴스한국
http://www.kyeongin.com/news/articleView.html?idxno=475639# // 경인일보
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?pid=165794&cate=ent&page= // 소비자가만드는신문

tag : 이용규, 이용규 논란, 이용규 추파논란, 추파논란

[인터넷광고] 커뮤니티 마케팅이란?

2009-09-02T14:06:31Z

[인터넷광고] 커뮤니티 마케팅이란?

커뮤니티 마케팅은 상품에 대한 브랜드 마케팅, 바이럴 마케팅 등..

여러가지로 구분되는데 제 생각을 간단하게 말씀 드릴께요...^^

커뮤니티 마케팅을 간단한 예로서 설명드리면...

시장이나 E마트 같은 대형매장에서 물건을 팔아야 잘 팔리는 이유는

물건을 구매하고자 하는 사람들이 많이 모이기 떄문이죠.

다만 시장이나 E마트는 오프라인 공간이고, 온라인은 시장이나 E마트를

커뮤니티가 그 역할을 대신한다고 보심 될 것 같습니다.

예를 들어 의류와 관련한 마케팅을 하겠다고 하면

의류 관련한 커뮤니티 (다음 네이버 카페 등)에 가서 커뮤니티에 있는 사람들과

교류를 통한 친분을 형성하면서 상품에 대한 정보를 제공함으로써

관심 및 구매를 유도하는 것입니다..^^

다만 상품을 판매하기 위한 마케팅만 하는게 아니라

상품 판매가 많이 발생하도록 브랜드 가치도를 높이냐등의 목표가 다를 수 있습니다.

머 어차피 궁극적으로 많은 상품 판매를 위해서겠지만...

브랜드 마케팅이라 하면 많은 방법들이 있겠습니다만...

간단한 예로서..

올림푸스가 디카를 많이 판매하기 위해서, 디카 관련 커뮤니티들의 모음에

비용 후원, 디카 이용 교육, 촬영을 위한 이벤트 프로그램 마련등의 활동을 합니다.

그래서 그 사람들이 조금 더 좋은 디카를 구매할때, 아니면 디카를 구매하고자

하는 주변사람에 추천할 떄 좋은 이미지를 제공하자 하는것이죠.

입소문 마케팅이라고 하여, 사람들에게서 소문을 나게 하는 방법이 있습니다.

순수 입소문 마케팅은 오프라인 공간에서 소문을 유도하는 방법인데...

"이번에 새로 나온 SM7이 좋다며... 차 죽인다더라.. 아 갖고 싶어.."이런

소문이 나게 하는 겁니다.

온라인 공간에서 하는 바이럴 마케팅에 대해서 간단하게 설명 드리면..

애니콜을 소재로 한 재미있는 만화나 플래쉬 애니메이션 등을 제작해서

사람들에게 호응을 얻고, 이를 네티즌들의 블러그에 퍼가기, 옮겨가기 등을

하게 하여 이 사람 저 사람 다 퍼져 나가게 하는 방법입니다.

출처:http://blog.naver.com/ad3802?Redirect=Log&logNo=150019156842

tag : 블로그마케팅, 인터넷광고, 커뮤니티 마케팅

블로그 마케팅이 돈을 벌어다 준다??

2009-08-28T14:24:26Z

블로그 마케팅이 돈을 벌어다 준다??

[블로그 마케팅] 블로그 마케팅은 데이트하는 과정과 같고 블로그를 통하여 낯선 사람 → 아는 사람 → 친구 → 협력자 → 파트너가

되는 과정을 겪게 될 수 도 있다고 한다.

위와 같은 이유로 상호 작용성이 강하고 개인적인 유대관계를 맺을 수 있는 블로그 마케팅에 기업의 관심도 높아지고 있다.

[블로그 마케팅] 그러나 현재 블로그 마케팅은 이제 시작 단계라고 할 수 있으며 향후 다양한 분야에서 블로그 마케팅이 성행할

것으로 보인다.

블로그 마케팅 성행 이유

첫째, 블로그 고유의 특성이 마케팅 도구로 사용하여도 전혀 손색이 없다는 것이다. 블로그는 젊은이들이 인터넷을 사용하는 목적

가운데 하나인 온라인상의 네트워크 욕구를 채워줄 수 있는 부분이 있다. 그것도 공식적인 관계가 아니라 매우 사적인 통로를 통해서

접근하면서 전혀 거부감이 발생하지 않는다.

[블로그 마케팅] 예전에 어디선가 발표한 자료에 따르면 세계는 6단계, 우리나라는 4단계 정도를 거치면 거의 모두가 연결된다고 한다.

이 발표 내용이 사실이라면 블로그를 통한 온라인상에서도 역시 몇 단계만을 거치면 대부분 서로 아는 관계가 된다는 의미이다.

[블로그 마케팅] 이는 개인 미디어 이용실태 조사(취업 사이트 파워잡 조사 자료)를 보아도 대학생들이 개인미디어를 이용하는

이유는 가장 높은 것이 개인 인맥관리(47%), 그 다음이 자기 표현의 공간(21.6%), 그 다음이 단순 흥미(14.1%)로 나타나고 있다.

둘째, 소비자(블로그 사용자)들이 기업체에서 진행하는 마케팅 행위라는 인식이 상대적으로 덜하다. 기존의 온라인 마케팅의 경우

배너가 뜨고 프로모션이 진행되는 것은 오프라인 상에서 진행되는 마케팅 활동을 온라인에 옮겨놓은 듯한 느낌이 든다. 반면에

블로그는 개인드링 자유롭게 사용하는 사적인 공간이기 때문에 기업체에서 개설한 블로그 역시 마케팅 행위라기 보다는 다른 많은

블로그처럼 재미있고 쉽게 즐길 수 있다는 장점이 있다. 즉 놀이와 마케팅이 융화되어 엔터마케팅의 역할을 한다는 것이다.

[블로그 마케팅] 셋째, 블로그 이용자가 매우 많다는 것이다. 단순하게 사용자가 많다는 것이 중요한 것은 아니다.

블로거들의 이용 시간 문제이다. 블로그 이용자들은 평균적으로 하루에 2시간 정도를 이용한다고 한다. 블로그는 사용자가 많을 뿐

아니라 평균 사용량이 많기 때문에 블로그 안에서의 마케팅 활동이 소비자와 접촉할 기회 역시 많아지는 것이다.

넷째, 또한 블로거들의 경우 자신의 블로그를 꾸미는 것에 대한 관심과 마찬가지로 남의 블로그를 보고자 하는 욕구가 강한데

블로그 마케팅 사이트 역시 이러한 소비자들의 욕구를 표출하는 중간 과정에서 소비자와 접촉하게 된다는 것이다.

블로그의 마케팅적 기회

[블로그 마케팅] 블로그는 자신과 동인한 관심사를 가진 블로거와 긴밀한 커뮤니케이션이 가능하다는 점에서 온라인 커뮤니티의

비즈니스적 시각과 부합되고 있다.

이러한 특성들을 비즈니스적 시각으로 바라본다면 아래와 같은 기회요소들을 고려할 수 있다.

- 고객과의 1:1 소통 및 관리가 가능하다.

- [블로그 마케팅] 방문하는 고객들은 컨텐츠의 소비자인 동시에 자신의 블로그로 유인하는 링크 요소로 활용할 수 있으므로

단순히 컨텐츠를 게시하는 홈페이지나 게시판보다 소비자들이 훨씬 적극성을 띤다

- 고객 블로그와 연결(링크)할 수 있는데다 공개된 개인 정보까지 파악할 수 있어서 회원 관리에 효과적이다.

- 마케팅 측면과 지극히 자연스럽게 발생된 같은 관심사, 같은 속성에 대한 타겟마케팅이 동시에 존재한다.

- 인터넷의 광범위한 시장과 같은 속성, 같은 생각으로 표현되는 정보의 공유를 적절하게 표현할 수 있다.

- [블로그 마케팅] 고객이 허락하거나 적극적으로 즐겨찾기에 체크했을 때 보이기 때문에 거부감이 적다.

- [블로그 마케팅] 검색엔진에 저장이 되어 오랫동안 읽히기도 하고 여러 블로거를 통하여 널리 퍼질 수 있다.

- 감성에 따른 블로거를 새롭게 분류하는 작업을 통해 새로운 분류에 따른 시장 세분화가 가능하다.

- [블로그 마케팅] 소문을 트랙백으로 모아 부정적인 소문을 걸리고 긍정적인 소문으로 피드백 할 경우 입소문 요소를 극대화 할 수 있다.

- [블로그 마케팅] 고객의 체험을 다양한 커뮤니케이션 수단으로 사실감 있게 표현할 수 있어 강한 인상을 심어 줄 수 있다.

tag : 블로그, 블로그 마케팅, 인터넷 마케팅, 검색 마케팅

강호동, 자신 이름 내건 토크쇼 '강심장' 파일럿(강호동 강심장)

2009-08-28T10:27:08Z

(강호동/강호동 토크쇼/강심장) '강호동 토크쇼' 나온다.. SBS '강심장' 10월 첫방송

(강호동/강심장/강호동 강심장) 강호동 토크쇼 '강심장' 10월 파일럿 확정, 예능판도 흔들까

(강호동/강호동 강심장) 강호동, 자신 이름 내건 토크쇼 '강심장' 파일럿

강호동, 이번엔 토크쇼 '강심장'으로 예능 정상 오를 듯

강호동이 자신의 이름을 건 토크쇼를 선보인다.

28일 SBS 예능국 고위관계자에 따르면 강호동은 오는 10월 파일럿 프로그램으로

첫 방송하는 토크쇼 '강심장'으로 생애 첫 '토크쇼' 진행에 나선다.

'무릎팍도사' 강호동이 이번에는 원톱 MC로 나서는 신개념 토크쇼를 선보인다.

강호동은 오는 10월 파일럿 프로그램으로 방송 예정인 토크쇼 '강심장'(가제)에 MC로 나선다.

SBS한 관계자는 "'강심장'이 10월 파일럿 방송을 목표로 기획 중이다. 구체적인

편성은 확정된 바 없다"고 밝혔다.

'강심장'은 오는 10월 추석께 파일럿 프로그램(정규 편성이 확정되기 전으로 견본으로

제작하는 프로그램) 선보일 예정이다. '강심장'은 그동안 강호동이 각종 예능 프로그램에서 보여왔던

코믹한 이미지보다는 진솔한 이야기 중심의 토크쇼가 될 것으로 보인다.

이에 대해 SBS 한 관계자는 "'강심장'이 10월 파일럿 방송을 목표로 기획중이다.

구체적인 편성은 확정된 바 없다"고 밝혔으며 강호동이 진행하는 토크쇼 일명 '강호동쇼'는 올 초부터

기획 단계에 있는 것으로 알려져 왔으나 SBS측은 이에 대해 조심스러운 입장을 드러내고

있는 것으로 알려졌다.

하지만 이미 예능 관계자들 사이에는 '강호동쇼'가 추진중이라는 사실이 공공연히 알려져 있었으며,

'강심장'이라는 타이틀로 베일을 벗게 되면서 예능 판도가 뒤 흔들릴 것으로 예상돼 타 방송국 예능도

긴장해야 할 것으로 보인다.

'강호동쇼'는 강호동이 SBS에서 토요일에는 '스타킹', KBS 2TV에서는 일요일에 '1박 2일'을

진행중이기 때문에 평일 오후 시간대에 방영될 확률이 큰 것으로 전해졌다.

이럴 경우 월요일에는 SBS에서 '야심만만'이, 수요일에는 MBC에서 '무릎팍도사'가

방영중이가 때문에 목요일 유재석이 진행하는 KBS 2TV '해피투게더'와 맞붙을 가능성이 크다.

현재 대한민국 톱 MC로 양강체제를 누리고 있는 강호동과 유재석이

평일 시간대에 맞붙게 될 공산이 큰 것이다.

한편, '강심장'은 오는 9월 24일 비공개 녹화가 진행되며 10월 중 파일럿으로

전파를 탈 예정이며 이에 대해 네티즌들은 기대된다는 반응을 보이고 있다.

출처

http://www.todaykorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=79712 // 투데이코리아
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009082808182651484 // 아시아경제
http://www.newsen.com/news_view.php?uid=200908280802231001 // 뉴스엔
http://star.mt.co.kr/view/stview.php?no=2009082807474249784&outlink=2&SVEC // 스타뉴스

tag : 강호동, 강심장, 강호동 강심장, 강호동쇼

[서인영/김주찬] '신상녀' 서인영, 롯데 김주찬과 핑크빛 로맨스

2009-08-27T10:29:27Z

[서인영/김주찬] '신상녀' 서인영, 롯데 김주찬과 핑크빛 로맨스

'신상녀' 서인영(25)이 사랑에 빠졌다.

서인영은 프로야구 롯데 자이언츠의 미남 외야수 김주찬(28)과 핑크빛 로맨스를 만들어가고 있다.

양측을 모두 잘 아는 한 연예관계자는 "두 사람이 얼마 전부터 아름다운 만남을 이어가고 있다"고 전했다.

지인의 소개로 서인영을 만난 김주찬은 서인영 특유의 발랄하면서도 당돌한 매력에 반했다는 것.

서인영 역시 김주찬 선수의 남자다운 면모에 빠졌다는 후문이다.

사랑에 빠진 이의 모습은 어디서든 티가 나기 마련이다.

서인영과의 만남으로 들뜬 김주찬의 모습 때문이었을까.

서인영과 김주찬의 열애설은 롯데 자이언츠 측에서 먼저 흘러나왔다.

롯데의 한 선수는 "김주찬이 서인영과 교제 중"이라고 확인했다.

또 야구에 관심이 많은 네티즌들 사이에서도 두사람의 데이트 목격담이 심심치 않게 거론되고 있다.

얼마 전 히어로즈의 이택근 선수와 배우 윤진서가 열애 사실을 당당하게 인정했기 때문에

두 사람이 열애 사실을 시인할지 관심사다.

이와 관련, 롯데 자이언츠 측은 "두 사람이 지인들과 함께 만난 적은 있지만 개인적으로 만난 적은

없는 것으로 알고 있다"며 신중함을 기했다.

서인영 소속사 역시 "남자친구가 있는지 여부조차 알 수 없다"며 부인하는 모습을 보였다.

충암고 출신인 김주찬은 2000년 삼성구단을 거쳐 2001년부터 롯데 자이언츠에서 외야수로 활약하고 있다.

뛰어난 실력과 서글서글한 외모로 특히 여성팬들 사이에서 높은 인기를 누리고 있다.

그룹 주얼리 출신 서인영은 지난해 MBC "우리 결혼했어요"를 통해 팬들 사이에서 일명 '신상녀'라는

애칭을 얻으며 큰 사랑을 받고 있다.

최근에는 MBC "일요일 일요일 밤에 - 오빠밴드"에서 보컬 역할을 맡아 '일밤' 부흥의 기폭제 역할을 하고 있다.

출처

http://www.cbs.co.kr/nocut/Show.asp?IDX=1239918 // 노컷뉴스

tag : 서인영, 신상녀, 김주찬, 서인영 열애설, 김주찬 열애설

(귀여니) 귀여니 "중국 남자 좋아...결혼하고 싶어" 발언 논란

2009-08-26T17:33:02Z

(귀여니) 귀여니, 성형-표절 논란 이어 '중국 관련 발언' 논란까지

귀여니 "중국 남자 좋아...결혼하고 싶어" 발언 논란

귀여니 중국 발언 논란? 네티즌 "별 것도 아닌데"

귀여니, 중국 소설가 한한 "사적인 통화하면 얼굴 빨개져.." 무슨 사이?

귀여니 父 "중국 팬들에게 고마운 마음 전한 것일 뿐"

성형 고백에 이어 표절 논란까지 끊임없는 논란의 주심에 서 있던 인터넷 소설가

귀여니가 '중국 관련 발언'으로 다시 한번 화제의 중심으로 떠올랐다.

자신의 장편소설 '신드롬' 출판 기념 팬 사인회를 위해 중국 중경을 찾은 귀여니가

인터뷰 중 "중국 남자와 결혼하고 싶다"는 발언을 한 것.

인터넷 소러로 유명세를 떨친 귀여니(본명 이윤세, 25세)가 중국팬 사인회에서

"중국 남자들이 매우 자상하다는 것을 알게 됐다"고 한 발언이 네티즌 사이에서

논란이 되고 있다.

지난 21일 중국 중경상보의 보도에 따르면 귀여니는 20일 중국 중경에서 열린

자신의 장편소설 '신드롬'의 출판 기념 팬 사인회를 통해

"중국 남자가 매우 자상하다는 것을 알게 됐다"며 "친 어머니가 중국 사람과

결혼하기를 바란다"고 말한 것으로 전해졌다.

인터넷 소설가 귀여니가 중국남자와 결혼하고 싶다고 말한 것으로 전해지면서

일부 네티즌들의 악성댓글에 시달렸으나 상당수 네티즌들은 별 것 아니라는 분위기다.

귀여니는 또 중국 소설가 한한에 대해서도 다정한 성격과 섬세한 모습을 갖고 있다며

칭찬했으며 자신의 성형사실에 대해서도 솔직한 고백을 하기도 했다.

이 같은 귀여니의 발언에 몇몇 네티즌들이 "한국의 유명인이 외국인과 결혼하고 싶다고

구애하는 모양처럼 보여 보기 좋지 않다"는 반응을 보이며 발끈했다.

하지만 또 다른 네티즌들은 "그냥 립서비스 아니냐? 외국가수나 배우오면 항상

한국여성은 어떠냐고 묻는거랑 같은 이치인 것 같다", "이게 왜 논란이 되어야 하나?

결혼을 누구랑 하든 그건 자기 마음이다" 등으로 논란이 일 가치가 없다고 했다.

귀여니는 이날 자신의 5번의 연애경험과 성형 사실을 인정해 관심을 끌기도 했다.

한편 현재 귀여니의 미니홈피는 이용이 정지된 상태다.

출처

http://www.maxmovie.com/movie_info/ent_news_view.asp?mi_id=MI0085399022 // 맥스무비
http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=222706§ion=sc1 // 오늘경제
http://www.frontiertimes.co.kr/news/news/2009/08/26/40914.html // 프런티어타임스
http://www.gooddaysports.co.kr/news/?cset=star&bset=view&tot_code=47&code=7834 // 굿데이스포츠
http://www.segye.com/Articles/SPN/ENTERTAINMENTS/Article.asp?aid=20090826004497&subctg1=&subctg2= // 세계일보

tag : 귀여니, 신드롬, 귀여니 신드롬, 귀여니 논란, 귀여니 발언 논란

[블로그마케팅] 블로그가 웹을 지배할 수 밖에 없는 이유

2009-08-26T11:28:42Z

[블로그마케팅] 블로그가 웹을 지배할 수 밖에 없는 이유

[블로그마케팅]웹의 폭발적인 성장은 웹이 전문 프로그래머들의 영역을 벗어나 일반인의 유입을 유도하면서 부터라는 사실은 웹 환경에 있어서 웹 밖에 있는 사람들의 유입이 대단히 중요하다는 사실을 인식해 준다. 이러한 관점에서 본다면 웹의 권력은 어떠한 곳에 있는가? 웹은 웹을 제일 잘 모르는 일반 대중들의 지지가 가장 중요하다는 점이다. 일반 대중들은 웹의 어떠한 것에 지지를 보내는가? 이 부분은 예전 매킨토시와 도스의 환경을 보면 명확하게 드러나는데 그것은 대중들이 쉽게 접근할 만한 "낮은 수준"으로 내려가야 한다는 점이다.

[블로그마케팅]이렇게 낮은 수준의 웹의 "구성요소"는 "비학습성, 직관성, 용이성, 단순성"의 네가지 요소로 압축할 수 있는데 첫번째인 비학습성은 사용설명서가 없는 IT 기기를 상징하면 이해가 될 것이다. 비학습성은 사람이 기계를 이해 해야한다는 관점에서 접근하는 방식으로 공급자 중심적인 철학이며, 사용설명서는 그 두께 분량만큼 유저에게 스트레스를 유발하게 되고 그 만큼의 고장요소를 내포하게 인식된다는 측면에서 사용설명서가 없는 IT기기는 시대 최고의 베스트셀러 상품이 될 가능성이 있다는 점이다.

[블로그마케팅]두번째로 직관성은 보는 즉시 이해가 되어야 한다는 점을 의미하는데 보고 사고하고 분석하는 두뇌의 복잡한 프로세스를 지양하고 보는 순간 이해가 되는 것을 의미한다. 일반적으로 이러한 직관성은 복합적인 요소로 구성되며 이 관점은 위의 학습성과는 다른 인간 중심의 이성과 감성적인 관점에서의 감도를 뜻하는 의미이기도 하다.

[블로그마케팅]세번재는 용이성인데 용이성의 가장 큰 핵심은 쉽다는 요소로 볼 수 있다. 쉽다는 것은 다기능과 반대되는 요소로서 남녀노소를 초월한 대중성을 확보하는 가장 중요한 요소이며 실질적인 사업성 평가의 경우 기술을 독보성이나 차별성보다 대중성과 시장성을 더 높이 평가하는 이유도 여기에 있다는 점이다. 용이성은 기술의 발전에 따라 더욱 높게 평가를 받는 요소로 대두되고 있기도 하다.

[블로그마케팅]네번재는 단순성인데 이 단순성은 현재 어떠한 비즈니스 모델이나 상품에도 공통적으로 적용되는 가치이므로 설명할 필요가 없을 것 같다. 어쨌건 비슷해 보이는 이 네가지 철학적인 접근은 기술중심적인 사고방식만을 가지고 있는 벤처기업에서 매우 중요하게 생각해야 할 부분이며 기업의 장기적인 생존과 발전에 필수적인 요소이기도 하다. 웹의 핵심이 html이 아니라 위지윅 프로그램으로 넘어오면서 웹에 수많은 관심과 자금이 흘러 들어오기 시작했다는 점은 위의 네가지 조건의 충족이 부가가치를 창출하는 요소임을 상징하는 것이다.

[블로그마케팅]이러한 관점에서 블로그는 독특하다 못해 파격적이다. 섬세한 기술적인 부분을 제쳐놓는다면 홈페이지를 구축하고 싶어 하는 수많은 기업으로부터, 노인부터 어린아이들까지 현재 블로그란 플랫폼은 모두를 품을 수 있다는 점이다. 이것은 웹 2.0의 기술적인 한계성을 단 한번에 초월해 버리고 웹 2.0의 트랜드를 삽시간에 대중과 컨버전스 될 수 있다는 점에서 웹 1.0의 시장을 넘어서는 어마어마한 블루오션 시장이 열리게 된다는 것을 의미한다. 이제는 웹상의 거의 모든 플랫폼들이 무료로 제공될 것이며 소유에 대한 대가 보다는 사용에 대한 대가로 바뀌게 될 것이며 블로그보다 효율성이 낮은 것들은 서서히 도태될 거시며 블로그가 그 모든 것을 흡수하는 거대한 네트워크가 될 것이다.

[블로그마케팅]적어도 현재 웹에 홈페이지를 만들이 못하고 있는 수많은 개인들이 블로그를 오픈하게 될 것이고 블로그에 광고와 마케팅을 하는 것이 더 효율적이란 것을 깨닫게 되는 수많은 기업들이 블로깅을 시작하게 된다면 블로깅은 용광로와 같은 속도로 팽창하게 될 것이며 그것은 웹 1.0 시대의 모든 것을 합한 것보다 크고 격동적인 시장이 될 것이다. 상상해 보라. 그 격동성과 잠재성을 상상해 보라. 블로그가 웹의 거의 모든것을 삼켜가고 있는 모습이 보이지 않는가?

[블로그마케팅]가까운 미래에 당신이 추구하는 블로깅의 목표는 이 거대하고 역동적인 시장에서 어디에 있어야 하는 것일까?

tag : 블로그, 블로그마케팅, 인터넷 마케팅, 검색마케팅

[검색마케팅] 검색엔진 마케팅의 종류와 절차

2009-08-25T14:05:06Z

[검색마케팅] 검색엔진 마케팅의 종류와 절차

1. 검색엔진 최적화 작업

검색엔진 마케팅이란 실질적인 의미에서 검색 사용자의 검색 요청에 대해 검색 결과 첫페이지에 노출되는 것이라고 했다. 검색 요청에 대해서 첫페이지에 노출이 되기 위해서는 검색엔진의 배열 원리를 이해하고 거기에 맞게 사이트를 최적화시켜야 한다.

최적화 작업을 통해 사용자가 원하는 키워드에 대해 사이트가 검색 결과 첫 페이지에 나오도록 하는것을 통상 '상위등록' 또는 '웹프로모션'이라고 부른다. 그러나 경쟁이 심한 키워드의 경우 상위등록은 현실적으로 어렵다. 이런 경우에는 상위등록의 확률이 높은 다른 키워드의 공략을 고려하는 것이 좋다.

고객이 사업자의 서비스와 관련된 정보를 검색하기 위해서 사용하는 검색어는 한두가지에 그치지 않는다. 그러므로 검색엔진 최적화 작업이란 이들이 사용하는 모든 검색어를 파악하고, 고객이 이들 검색어를 사용하여 정보를 검색하는 경우 그 검색 결과에 사업자의 웹사이트 또는 웹문서가 노출되도록 하는 일련의 작업이다.

2. 검색엔진 등록(홈페이지등록, 사이트등록)

검색엔진 등록이란 검색엔진에 사업자의 홈페이지를 등록시키는 것이다.

검색엔진에 홈페이지를 등록시키는 이유는 해당 검색엔진에 등록시키지 않을 경우 아예 검색대상에서 제외되어 노출이 될 수 없기 때문이다. 고객의 정보 요청에 사업자의 웹사이트 또는 웹문서가 노출되기 위해서는 해당 검색엔진에 웹사이트를 등록해야 한다.

검색엔진에 홈페이지를 등록하지 않은 경우에는 1번에서의 검색엔진 최적화 작업이 필요 없다. 검색엔진 최적화 작업을 하더라도 홈페이지가 등록되어 있지 않으면 아예 노출이 되지 않기 때문이다. 다시 말해 검색 엔진에 홈페이지를 등록하는 것은 검색엔진에 사이트를 노출시키기 ㅜ이해 가장 기본적으로 해야 할 일이다.

※검색엔진에 홈페이지를 등록하지 않은 경우라고 하더라도 구글이나 야후와 같은 웹문서를 중시하는 검색엔진에서는 웹문서가 검색의 대상이 될 수 있다. 그러나 국내에서는 네이버의 비중이 50% 가까이 되고, 사이트 검색이 가장 중요하므로 그 효과는 미약한 편이다.

3. 키워드광고

사이트를 최적화시켜 검색엔진에 등록하면 주요 검색어에 대해서는 상위등록이 되긴 힘들더라도 세부 검색어에 대해서는 웹사이트 또는 웹문서가 첫페이지에 검색되는 것이 가능할 수 있다. 물론 이 비중도 적은 것은 아니어서 매우 중요하긴 하지만 주요 검색어에 대해서 첫페이지에 노출되는 것이 역시 가장 큰 비중을 차지한다.

그런데 주요 검색어에 대해서는 이미 경쟁자들이 선점하고 있으므로 상위등록이 거의 불가능하다시피 하고, 특히 상업성을 띠고 있는 주요 검색어에 대해서는 검색엔진에서 상위등록이 되지 않도록 원천 봉쇄를 하고 있다. 즉, 상업성을 띤 주요 검색어의 검색 결과 첫페이지에는 일정한 비용을 지불한 사이트만이 노출되도록 하는데, 이와 같이 일정한 비용을 지불하고 검색 결과 첫페이지에 나오도록 하는 광고상품을 '키워드광고'라고 부른다.

4. 지식인, 블로그, 카페(커뮤니티)

최근의 검색결과에는 웹사이트와 웹문서만 나오는 것이 아니라 지식인, 블로그, 카페 검색 결과까지 나오고 있다. 이들 서비스는 주로 컨텐츠와 연결되므로 컨텐츠 마케팅이라 부를 수도 있고, 네티즌간의 커뮤니케이션을 위주로 구성된 것이므로 커뮤니케이션 마케팅이라고 부를 수도 있겠다.

이들 서비스가 중요한 것은 네티즌간 의견 교환을 통해 훌륭한 서비스를 제공하는 사업자를 선별하기도 하고, 한 사업자에 대한 평가가 공유되기도 하므로 사업자는 최대한 이들의 의견교환에 개입하여 이미지 메이킹을 할 필요가 있다.

1~4까지 검색엔진마케팅의 종류를 설명하면서 구현해야 할 절차까지 알아보았다. 그런데 이들보다 앞서서 해야 할 일이 있다. 말하자면 0순위로 해야 할 일인데, 그것은 키워드 리스트를 작성하고 전략키워드를 설정하는 일이다.

※키워드 리스트란

고객이 검색엔진을 통해서 사업자와 관련된 정보를 검색할 때 사용하는 검색어를 모은 것이다. 이는 검색엔진마케팅을 본격화하기 위해 키워드 포트폴리오 작성에서 중요하게 사용된다.

※전략키워드란

키워드 리스트 중에서 가장 집중적으로 공략해야 할 몇 개의 키워드를 일컫는다. 가장 대표적인 키워드를 공략하는 것이 좋겠으나 경쟁현황을 감안하여 상위등록의 가능성이 높은 키워드를 대상으로 선정한다.

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[인터넷 마케팅] 검색엔진 마케팅이란?

2009-08-25T12:00:55Z

[인터넷 마케팅] 검색엔진 마케팅이란?

1. 검색엔진 마케팅이란?

※ 검색엔진 마케팅이란? 전략 키워드의 선정, 삽입, 등록, 광고, 홍보라고도 할 수 있다.

2. 검색엔진 마케팅의 장점

- 대부분의 사람들이 검색엔진을 이용하고 있다.

* 2006년 인터넷 이용률은 78.4%임. 2001년도까지 이용률이 급격하게 상승하여 지속적으로 상승하고 있음.

* 대체로 여자보다 남자의 인터넷 이용률이 높게 나타났으며, 10~30대에서는 10명 중 9명 이상이 인터넷을 이용하는 것으로 나타남.

* 포털 검색 섹션의 월간방문자수는 평균 2,780만 명 정도이다.

* 인터넷 쇼핑 이용객의 70~80%가 쇼핑을 위해 검색엔진을 이용한다.

- 목적을 가지고 방문한다.

* 사람들은 원하는 단어를 입력하고 정보를 찾기 위해 검색엔진을 이용한다.

* 고객이 입력한 단어는 고객을 접할 수 있는 Key 역할을 하면, 이를 전략 키워드라 한다.

- ROI(Return Of Investment)가 좋다.

* 일반 광고보다 저렴한 비용으로 효과적인 광고효과를 볼 수 있다.

* 선정된 키워드를 토대로 타겟화된 고객에게 노출되므로 클릭율이 높다.

* 검색엔진의 여러 채널을 통해 정보성으로 접근하므로 거부감이 적다.

- 새로운 고객 창출이 가능하다.

* 검색엔진을 이용하는 잠재고객에게 접근할 수 있는 기회를 제공한다.

* 검색엔진의 로봇프로그램에 의해 웹 문서가 자동으로 등록되어 고객들에게 노출된다.

- 고객에 대한 편의성을 제공한다.

* 거의 모든 인터넷 사용자가 검색엔진을 이용하고 있으므로 검색엔진 등록은 사업의 기본이다.

* 구매력이 높은 재방문자에게 편의성을 제공하는 것이 중요하다.

3. 검색엔진의 마케팅 채널 및 기대효과

검색엔진의 마케팅 채널

4. 등록을 위한 검색엔진 선택

- 검색엔진에서 웹사이트로 이동하는 비율을 측정한 검색엔진 유입률을 참고한다.

- 4대 검색엔진(네이버, 야후, 다음, 엠파스)에 등록하는 것이 좋다.

- 광고예산이 적을 경우 : 네이버만 등록

- 광고예산이 보통일 경우 : 1~4개 검색엔진에 등록

- 검색엔진 유입률 : 분석기간 - 2008년 1/4분기

분석대상 - 에이스카운터를 이용한 웹사이트로 검색엔진을 이용하여 방문한 사용자

추출검색엔진 : 네이버, 아휴코리아, 다음

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인터넷마케팅 - 마케팅 용어 총정리

2009-07-27T17:38:51Z

인터넷마케팅 - 마케팅 용어 총정리

◆거래방식에 따른 용어

b2b(business to business) 기업간의 전자 상거래로 기업이 기업을 대상으로 전자상거래를 하는 것을 말한다.

b2c(business to customer) 일반적인 쇼핑몰과 같이 익업이 개인 고객을 대상으로 하는 전자상거래 이다.

c2c(customer to customer) 개인과 개인이 서로 거래할 수 있도록 하는 전자상거래이다. 옥션과 같은 경매 사이트가 대표적이다.

◆광고종류에 따른 용어

-페이지뷰(Pageview) : Pageview는 홈페이지 열람 횟수입니다. 이용자가 특정사이트를 방문하여 홈페이지를 한번 본다면 이 경우는

1 pageview에 해당됩니다. 또 reload 혹은 refresh를 통하여 홈페이지를 다시 본다면 볼때마다 1 pageview씩 올라가게 됩니다.

-임프레션(Impression) : Impression은 광고의 노출 횟수입니다. 특정 사이트의 홈페이지에 광고가 1번 노출된 경우는 1 impression에 해당됩니다. 또 reload 혹은 refresh를 통하여 광고가 다시 노출된다면 impression도 그에 따라 올라가게 됩니다.

-랜딩 페이지(Landing Page) : 인터넷 광고에서 광고주는 오디언스(신문, 잡지의 독자 텔레비전, 라디오의 시청취자 소비자대중 등 매체에 대하여 수동적 입장에 놓여 있는 사람들의 총칭 청취자 listener 시청자 viewer 독자 reader 등으로 부른다.)에게 광고를 통해 광고 메시지를 전달한 후 오디언스가 광고물을 클릭한 경우 광고주가 원하는 페이지로 이동시킬 수 있는데, 이 페이지를 랜딩 페이지(Landing Page)라고 부른다. 좀더 쉽게 말하자면 광고물에 링크로 연결된 페이지이다.

-투자수익률(ROI, Return On Investment) : 투자수익률(ROI, Return On Investment)이란 투자한 금액 대비 발생한 이익을 백분율로 나타낸 것이다. 인터넷 광고에서는 지출한 광고비 대비 이익률을 뜻한다.

투자수익률 = (광고를 통해 판매한 이익 / 지출한 광고비) X 100%

투자수익률은 실제 지출한 광고비에 대해 어느 정도의 수익을 올렸느냐를 평가하는 것이므로 광고 효과를 결정짓는 결정적인 항목이다.

-트래픽 : 트래픽이란 기술용어로써 네트워크를 통해 움직이는 데이터의 량을 일컫습니다. 그러나, 인터넷 사업을 하는 데 있어 실생활적으로는 얼마나 많은 방문객이 웹사이트를 방문하는가를 자칭하는 데 사용되기도 한다.

◆광고성격, 방식에 따른 용어

-CPA(Cost Per Acquisition, 실적당 단가) : CPA는 텍스트, 배너 등의 광고 링크를 통해 광고주가 유도하는 행동(회원가입, 구매 등)이 발생했을때를 기준으로 하는 광고단가 책정 방식이다. 보통 실적당 광고라고 부르기도 한다. CPM은 광고실적과는 상관 없이 광고 노출만으로 광고비를 지불해야 하므로 매체사에 다소 유리한 반면, 주로 제휴마케팅에서 사용되는 CPA는 광고로 인한 실적이 있을 때에만 광고비를 지불하는 방식이므로 광고주에 다소 유리한 방식이다.

-CPC(Cost Per Click, 클릭당 단가) : 클릭당 단가는 광고를 1회 클릭하는데 드는 비용이다. 인터넷 광고에서 클릭은 곧 방문을 의미하므로 1회 방문시키는 데 드는 비용으로 생각할 수 있다. 웹사이트를 방문해야 광고주가 원하는 실적이 발생할 수 있으므로, 클릭당 단가는 노출당 단가에 비해 보다 실질적인 기준이 된다.

-CPI(Cost Per Impression, 노출당 단가) : 노출당 단가는 광고를 1회 노출시키는 데 드는 비용이다. 달리 실적을 평가할 방법이 없는 오프라인 광고에서 특히 중요하게 취급되는 개념이며 온라인 광고에서도 대부분의 광고가 노출을 기준으로 하고 있어 가장 큰 비중을 차지하고 있다.

-CPM(Cost Per Mill) : CPM은 1000회의 광고 노출에 드는 광고비입니다. CPM이 5,000이라면 1회의 노출에 드는 광고비는 5원이라고 할 수 있습니다. * Mill은 로마숫자에서 1,000을 나타냅니다.

-CPS(Cost Per Sales) : CPA와 흡사하지만 성격이 다른 광고, 판매수에 따른 광고방식.

-P4P(Pay For Performance) : P4P는 성과에 따른 광고비 지급 방식의 뜻으로, 개념적으로는 CPA에 가까우나 실제로는 CPC에 보다 가깝다. CPA가 주로 제휴마케팅에서 사용되는 반면, P4P는 검색엔진의 키워드 광고에서 CPC를 기반으로 광고비가 책정된다는 뜻에서 사용되고 있다. CPM처럼 단순히 광고링크가 노출되는 것만으로 광고비가 책정되는 것이 아니라 사용자가 실제 클릭이라는 성과를 보였을 때를 기준으로 광고비를 책정한다는 뜻이다. 국내에서는 오버추어와 구글이 사용되고 있다.

인터넷마케팅 - 마케팅 용어 총정리

tag : 마케팅, 인터넷마케팅, 마케팅용어

인터넷마케팅 - 마케팅이란?

2009-07-27T17:03:25Z

인터넷마케팅 - 마케팅이란?

마케팅이란 ?

- 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동

◆ 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능 내용은 제품관계 · 시장거래관계 · 판매관계 · 판매촉진관계 · 종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새 용도의 개발, 포장 · 디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 · 수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 · 선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.

◆ 4P - 현대 마케팅의 중심 이론에서 경영자가 통제 가능한 요소를 4P라고 하는데, 4P는 제품(product), 유통경로(place), 판매가격(price), 판매촉진(promotion)을 뜻한다.

◆ Push광고 - 불특정 다수에게 임의적으로 상품이나 업체 등을 노출하고 알리는 광고.

ex) 배너광고, 이메일광고, SMS광고, 현수막, 간판, 네온사인

◆ Pull광고 - 특정 다수에게 상품이나 업체를 홍보, 판매하는 광고.

ex) 키워드광고, 오픈 마켓, 검색광고

◆ 근래의 경우 Push광고의 많은 유저들에게의 홍보와 Pull광고의 타겟팅이 조합된 광고형태가 두드러지고 있으며 전환(판매) 목적의 업체에게 많이 활용되고 있다. ex) 매체광고

◆ 광고 진행 시 자신의 상품이 고 관여 상품인지, 저 관여 상품인지를 파악하고 제품의 마진에 따라서 광고 및 마케팅 전략을 수립해야만 한다.

고 관여 상품 - 화장품, 의류, 식품, 생활가전 등등

저 관여 상품 - 승용차, 고급단말기, 귀금속 등등

tag : 마케팅, 인터넷마케팅

[인터넷마케팅]여성 네티즌 파워업, 인터넷 마케팅 기법 달라진다

2008-08-20T10:14:47Z

[인터넷마케팅]여성 네티즌 파워업, 인터넷 마케팅 기법 달라진다

[인터넷마케팅]여성 네티즌 파워업, 인터넷 마케팅 기법 달라진다

[인터넷마케팅]9살 난 딸에게 인터넷에 이제 남자보다 여자가 더 많아졌다는 새 보도에 대한 칼럼을 쓸 작정이라고 말해주자 딸아이는 필자를 물끄러미 쳐다보면서 이렇게 물었다. "여자가 많지 않을 이유가 뭐죠?"

정말 그렇지 않을 이유가 뭔가? 딸아이는 집에서도 학교에서도 인터넷을 사용한다. 딸아이 친구들 역시 마찬가지다.

[인터넷마케팅]인터넷은 테크놀로지와 관련 있고 테크놀로지는 남성적인 것이라는 생각은 그 아이의 사고방식과는 다르다. 딸은 인터넷으로 편지를 쓴다. 전화를 하고 e-메일을 보낸다. 책을 읽고 도서관에 간다. 인터넷에서 뭔가를 조사한다. 이렇듯 인터넷은 제2의 통신수단이고 해리포터에 대해 훨씬 더 많은 것을 찾을 수 있는 수단이 되는 것이다.

[인터넷마케팅]인터넷을 방문할 가치가 있는 장소로 여기는 것은 비단 우리 딸만은 아닐 것이다. 지난 9일 쥬피터 커뮤니케이션과 미디어 메트릭스가 발표한 보고서에 따르면, 미국에서 2000년 1분기에 사상 처음으로 여성 네티즌 수가 남성 네티즌 수를 앞질렀다고 한다. 그뿐 아니라 이번 조사로 여성 네티즌 인구가 전체 온라인 인구보다 더 빠르게 증가하고 있다는 사실도 밝혀졌다. 그리고 1999～2000년 사이 연령대별 증가율 가운데 가장 주목할 연령층은 12～17세의 10대 소녀층으로 125%의 증가세를 보였다.

[인터넷마케팅]필자는 이제 많은 인터넷 마케팅 방식이 이번 보고서와 연계될 것이라 확신하며 이런 짐작을 하게 된다. "아하! 이제는 10대 소녀들과 여성들을 타깃으로 삼을 때구나. 패션이며 화장, 다이어트 충고들이 더 많아지겠는데! 물론 '남자친구를 사로잡는 법'이라든가 '스타의 비밀'같은 기사들도 더 많아지겠지"

[인터넷마케팅]결국 주피터와 미디어 메트릭스는 12～17세 여자아이들에게 가장 어필했던 사이트들은 사용자들의 몇 가지 핵심적인 관심사항인 10대를 겨냥한 패션잡지, 쇼핑, 음악 분야 등에 끈질기게 매달려왔다는 사실을 밝혀낸 셈이다.

[인터넷마케팅]이번 연구는 다른 연령대의 여성 네티즌들이 어떤 부분에 관심을 갖고 있는지에 대해서도 시사하는 점이 많다. 55세 이상의 여성들은 가족, 건강, 족보, 유머 페이지에 많이 몰려든다고 한다. 한편 24～35세의 여성들은 육아에 대한 컨텐츠, 상담, 커뮤니티를 제공하는 사이트들에 집중되고 있다.

[인터넷마케팅]미디어 메트릭스의 데이터 전문가인 앤 리커트는 이번 조사결과와 관련해 "인터넷 사용자들이 실질적으로 성의 구별 없이 모든 연령층에 걸쳐 독특한 존재로 자리잡고 있기 때문에 컨텐츠 제공업체들은 특정 집단의 요구와 관심사항들을 반영하는 특정 목적의 웹사이트를 계속해서 개발하고 있다"고 분석했다. 또 리커트는 "틈새 사이트들은 전반적으로 자사만의 고유 방문자들을 많이 끌어 모으지 못할지라도 때로 핵심적인 연령 그룹의 강한 관심 집중을 과시하기도 한다"고 밝혔다.

[인터넷마케팅]필자는 인구통계 데이터에 대해서는 논할 수 없다. 하지만 그런 웹 마케터들 중 일부가 덤벼들어서 환상적인 독립 상점을 만들기 바란다. 그리고 여성들이 무엇을 원하는지에 대한 전통적인 사고방식에 완강히 맞서는 것도 마케팅 기회가 될 수 있다고 생각한다. 여자아이들이 관심을 가질 것이라 생각되는 것들이 패션이나 쇼핑이라는 생각을 사회가 하지 않는다는 사실을 여자아이들에게 보여주는 사이트를 처음으로 만들면 어떨까?

[인터넷마케팅]빈 우유팩, 땅콩 버터, 새 모이로 새 먹이통을 만드는 것이 하루를 보내는 가장 좋은 방법이라고 생각하는 여자아이들도 많다. 이것이 바로 필자가 이 글을 타이핑하자마자 이런 아이들 곁에 있으려고 하는 이유다. @

[인터넷마케팅]여성 네티즌 파워업, 인터넷 마케팅 기법 달라진다

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[인터넷광고/인터넷마케팅] 인터넷 광고「원하는걸 보여준다」

2008-08-20T10:06:46Z

[인터넷광고/인터넷마케팅] 인터넷 광고「원하는걸 보여준다」

[인터넷광고/인터넷마케팅] 인터넷 광고「원하는걸 보여준다」

[인터넷광고]디지털 시대를 맞아 광고 역시 디지털 속성이 맞도록 진화하는 것은 바람직한 현상이다. 인터넷 광고는 이전의 미디어 광고 형태에서는 불가능했던, 측정에 의한 분석적이고 과학적인 광고가 가능해졌다. 광고주에게는 매우 효과적인 광고 도구가 생긴 것이고, 구매자에게도 좋은 구매 통로가 열리는 것이며, 이에 따라 더욱 호소력있는 광고 미디어가 발달하게 될 것이다. 인터넷 광고의 규모 및 그 효과는 시간이 지날수록 점점 더 빛을 발하게 될 것이다.

[인터넷광고]1989년경 월드와이드웹 서비스가 개발되어 일반인들도 쉽게 인터넷 멀티미디어 정보를 사용할 수 있게 된 이후로 지금까지 줄곧 인터넷은 과히 폭발적인 성장을 이뤄왔다. 지금은 수많은 호스트 컴퓨터가 인터넷에 연결되어 있는 실로 거대한 네트워크가 형성되었으며, 전 세계적으로 약 6억명의 인구가 인터넷을 사용하고 있다. 인터넷은 우리의 실생활에서도 적지 않은 영향을 미치며 가장 빈번하게 접촉하는 미디어 중 하나로서 자리잡고 있다.
[인터넷광고/인터넷마케팅/온라인광고/온라인마케팅]
[인터넷광고]오늘날 인터넷은 정보 제공자와 사용자 사이의 실시간 상호작용이 가능한 유일한 미디어이다. 물론 디지털 기술에 의한 미디어간의 융복합에 의해 다른 매체에서도 실시간 상호작용이 가능하리라 예상된다. 하지만 매체 대비 차별성으로 인해 인터넷은 실로 실생활에서 많은 변화를 이끌었으며, 향후 더욱 엄청난 변화의 가능성을 제시하고 있다. 즉 정보 공급자와 수요자가 수시로 입장을 바꾸면서 실시간으로 상호작용이 가능하게 됨으로써 인터넷의 용도는 일방적인 정보 제공으로부터 쌍방향 의사소통, 예를 들면 투표 및 결과의 즉시 확인, 각종 예약 및 실시간 결과 확인, 각종 금융 거래와 피드백 그리고 하나의 강력한 마케팅 도구로서의 인터넷 광고에 이르기까지 그 범위를 지속적으로 확장해 나가고 있다.

<표 1> 인터넷 검색 광고 현황(미국 사례)

[인터넷광고/인터넷마케팅/온라인광고/온라인마케팅]
[인터넷광고]<표 1>에서 보듯이 인터넷 검색이 부지불식간에 인터넷 비즈니스 모델 중 가장 확고한 광고 수익 모델의 하나로 자리매김하고 있으며, 검색 광고와 속성상 비교적 유사하다고 생각되는 오프라인의 옐로우 페이지나 우편물 마케팅 시장에 비교해 짧은 역사에도 불구하고 활용 정도나 방문율에 있어서 인터넷 검색 광고는 엄청난 잠재력을 보여주고 있다. 앞서 언급한 인터넷의 속성을 정리해 보면 <그림 1>과 같은 매우 간단한 인터넷 비즈니스 모델 개념을 도출해낼 수 있다.

<그림 1> 인터넷 비즈니스 모델

[인터넷광고]그림에서 보듯이 인터넷 비즈니스 모델은 인터넷을 활용하는 인터넷 사용자(구매자), 인터넷에 정보를 제공하면서 수익을 추구하는 정보 제공자(광고주), 인터넷에서 정보를 종합 및 정리해 사용자의 요구에 맞도록 정보를 전달하는 역할을 수행하는 정보 전달자(포탈, 서비스 및 프로그램 제공자)로 구성된다. 세 개의 군들이 서로 윈윈할 때만이 인터넷 비즈니스 모델이 역동적으로, 긍정적인 방향으로 확장 및 진화할 수 있다. 즉 구조적으로 인터넷 사용자가 어떠한 형태의 인터넷 사용 결과(검색, 광고, 조회 등)에 만족해야만 정보 제공자와 정보 전달자가 만족할 수 있으므로, 세 개의 군들은 서로에게 끊임없이 긍정적으로 상호작용하면서 인터넷 시장의 규모를 확장하고 있는 것이다.
[인터넷광고/인터넷마케팅/온라인광고/온라인마케팅]
상호작용의 매력, 인터넷 광고
[인터넷광고]이제 인터넷 광고에 대해서 초점을 집중해 이야기해 보기로 하겠다. 인터넷 광고의 역사는 인터넷의 태생과 궤를 같이하므로 그리 길지 않다. 하지만 인터넷의 본질적인 속성인 실시간 상호작용 및 측정 가능이라는, 여타 매체와의 차별화된 특성으로 인해 큰 변화와 빠른 속도의 성장을 이뤄왔다.

<그림 2> 미디어별 광고 시장

[인터넷광고/인터넷마케팅/온라인광고/온라인마케팅]
[인터넷광고]하지만 <그림 2>에서 보듯이 인터넷 광고 시장의 규모는 전체 광고 시장 대비 약 3～5% 수준으로 예측되어 아직 활용도가 크지 못한 편이다. 그러나 아직도 다양한 광고 상품이 개발되고 있으며 기존 광고 상품의 다변화 및 규모 확장 그리고 무엇보다도 기타 매체 광고 상품들과의 융복합으로 인해 급속히 성장할 것으로 예측된다. 더구나 <그림 3>에서 보듯이 인터넷 미디어의 경우 기타 매체 대비 사용자의 주간별 접속 시간과 소비 금액의 차이가 가장 커서 인터넷 광고 시장의 성장 잠재성이 가장 크다고 볼 수 있다.

<그림 3> 미디어별 접속 시간 및 광고 집행 규모(미국 사례)

노출에 신경 쓴다, CPM 방식[인터넷광고/인터넷마케팅/온라인광고/온라인마케팅]
[인터넷광고]최초로 본격화된 인터넷 광고 형태는 주로 노출 위주의 광고 상품과 이메일 광고라고 볼 수 있다. 소위 CPM(Cost Per Impression) 방식이라 불리우는 광고 상품으로서 특정 노출 수를 기준으로 광고에 대해 과금하는 방식이다. 각종 배너 광고, 팝업 광고, 노출 기준 과금 방식의 검색어 광고 등이 이에 해당되는 것으로서, 이 방식은 그 본질에 있어서 광고주와 광고를 대하는 구매자간의 적극적이고 실시간 상호작용이 다소 어려운 매체에서 광고를 집행하는 방식이다.

[인터넷광고]우리가 매일 접하는 TV 광고, 신문 광고, 또는 잡지 광고의 형태라고 볼 수 있는데, TV 혹은 신문에 광고가 집행될 경우 광고주 입장에서는 그 광고를 어떤 부류의 사람들이, 얼마나 자주, 그리고 얼마나 많은 사람이 그 광고를 보고 구매로까지 연결하는 지를 정확히 파악하기에는 다소 어려운 광고 형태라고 할 수 있다. 물론 브랜드 광고, 공익 광고라든지 혹은 단기간 내에 보다 많은 사람들에게 특정 정보를 전달하고자 하는 목적인 경우에는 여전히 유효한 광고 형태이다.
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[인터넷광고]한편 광고를 접하는 잠재 구매자의 입장에서 보면 자신이 원하는 내용의 광고를, 즉 자신의 구매 목적성에 맞는 광고를 접한다기보다는 일방적으로 광고주가 밀어내는 광고에 대해 구매자의 취사선택 여지없이 광고를 접하게 되는 경우가 많다. 따라서 광고주의 입장에서는 광고의 투자 효과가 저하되고, 잠재 구매자의 입장에서는 목적성에 부합하지 않아 광고에 대한 피로도가 상승하며, 광고를 전달하는 미디어의 입장에서도 미디어 사용자(잠재 구매자)의 충성도가 떨어지는 효과를 유발할 가능성을 내포하고 있다. 즉 상호작용 및 측정이 가능한 인터넷의 특성을 십분 살린다는 측면에서는 개선의 여지가 있는 광고 형태라고 할 수 있다.

클릭에 달려 있다, CPC 방식
[인터넷광고]다른 형태의 인터넷 광고로는, 광고에 대해 사용자가 클릭하는 것을 기준으로 과금하는 방식인 CPC(Cost Per Click) 형태가 있다. CPC 방식의 인터넷 광고는 비교적 최근에 도입된 것으로서(국내에서는 오버추어와 구글이 CPC 방식의 검색 광고 서비스를 제공하고 있다) 인터넷의 기본 속성인 상호작용과 측정이라는 측면을 적극적으로 활용한 형태의 광고 방식이다. 즉 앞서 언급한 CPM 방식의 광고가 푸시(Push)형 광고라면, CPC 방식의 광고는 소위 풀(Pull) 형태의 광고라 할 수 있다.

[인터넷광고]예를 들면, 인터넷 사용자가 구매, 가입, 조회 등의 목적성을 가지고 검색 행위를 통해 특정 정보를 찾으면, 사용자의 목적성에 최대한 부합하는 정보성 광고 결과를 사용자에게 보여주고, 그 검색 결과(광고)를 사용자가 클릭한 경우에만 광고주에게 과금이 일어나도록 하는 방식이다. CPC 형태의 광고는 CPM 광고 형태와는 달리, 특정 광고를 찾는 사람에게만 광고가 보여지게 되므로 특정 검색어(검색어 광고)를 사용자들이 얼마나 많이 검색했는지, 클릭했는지, 또한 궁극적으로 얼마나 많은 사용자가 특정 광고를 검색한 후 구매로까지 연결했는지를 정확히 파악할 수 있는 방식이다.
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[인터넷광고]최근 많은 광고주들이 CPC 방식의 광고를 인터넷 마케팅 도구로써 활용하고 있으며 이러한 현상은 주로 마케터들이 광고 집행의 투자 수익율(ROI : Return On Investment)을 파악할 수 있다는 데에서 기인한다고 볼 수 있다. 물론 CPC 방식의 광고 형태도 광고 목적에 따라서는 단점이 있는데, 단기간에 최대한의 정보 전달을 무작위 대상에게 해야 하는 경우에는 클릭당 과금 위주의 CPC 방식보다는 노출을 극대화하는 목적에 부합하는 CPM 방식이 더 효과적이라 할 수 있다.

<표 2> CPC 광고 vs. CPM 광고

　　
[인터넷광고]또한 최근 들어서는 인터넷 마케팅에 있어서 다양한 형태의 융복합형 광고 형태가 나타나고 있다. 즉 순수한 인터넷 마케팅 광고 형태로서 배너, 이메일, 검색 광고 등이 있는 반면, 융복합형 광고로는 인터넷 광고와 TV 광고의 혼합 형태(예 : ‘2% 부족할 때’ 등 TV 광고와 인터넷을 연계하는 경우) 혹은 인터넷 광고와 신문 광고와의 혼합 형태 등이 있다. 이는 인터넷이 기존 미디어와 함께 확고한 하나의 매체로서 자리잡고 있음을 반증하는 사례라고 볼 수 있으며 향후 주요 미디어로서 역할을 하는 하나의 시금석이라고 하겠다.
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마케팅의 화두, ‘인터넷 광고’
[인터넷광고]디지털 시대를 맞아 광고 역시 디지털 속성이 맞도록 진화하는 것은 바람직한 현상이라고 본다. 여기서 바람직하다함은 디지털 시대의 속성에 부합하도록, 인터넷 광고를 구성하는 3요소(사용자, 정보 제공자, 정보 전달자)의 요구가 서로 잘 맞아 떨어짐을 전제하는 것이다.

[인터넷광고]우선 디지털의 본질적인 속성이 이를 가능하게 하는 원동력이다. 이전의 기타 미디어 광고 형태에서는 불가능했던, 측정에 의한 분석적이고 과학적인 광고가 가능하게 되었기 때문이다. 즉 광고의 효과 측정 및 그 결과에 의한 실시간 광고 전략의 수정이 가능하게 되었으며, 이는 비단 광고주에게만 유리한 것이 아니라 광고를 보고 구매, 가입 등의 의사결정을 내리는 사용자와 그러한 광고 내용을 실어내는 미디어(예 : 포탈 등)에게도 모두 유리하게 작용한다.
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[인터넷광고]예를 들면, 앞에서 언급한 CPC 광고 형태의 경우 사용자의 검색 행위 이후 검색 결과에 대한 클릭에만 과금되므로 마케터들은 광고의 효과성 및 예산을 최적화할 수 있다. 따라서 광고 효과가 떨어지는 검색어 광고의 경우, 해당 검색어를 실시간으로 조정, 삭제 및 대체할 수 있고 이는 사용자(잠재 구매자)로 하여금 이전보다 더 사용자 스스로에게 호소력 있는 광고를 접촉할 수 있도록 하는 기제가 된다. 이러한 과정 중에 광고 내용을 실어내는 미디어 입장에서는 사용자 충성도를 제고할 수 있게 되고, 또한 점증하는 광고주의 광고 집행 규모에 따라 더 많은 매출을 올리고 확고한 인터넷 미디어로서의 위치를 공고히 할 수 있게 된다. 즉 광고를 구성하는 객체들이 디지털 속성에 부합하는 광고 형태의 출현으로 인해 모두 득을 보게 되는 셈이다.

[인터넷광고]국내 인터넷 인구가 약 3천만을 바라보는 현 시점에서 광고주에게는 매우 효과적인 광고 도구가 생긴 것이고, 구매자에게도 좋은 구매 통로가 열리는 것이며, 이에 따라 더욱 호소력있는 광고 미디어가 발달함으로써 인터넷 광고 시장의 규모는 점차 확대될 것임에 틀림없다.

지역 검색은 인터넷 광고의 성장 엔진
[인터넷광고]지금까지 인터넷 광고의 영향력 및 효과에 관한 적지 않은 논쟁이 있어 왔다. 필자는 학술적인 논쟁에 앞서 인터넷 광고의 효과 및 영향력에 관한 확실한 바로미터로서 인터넷 광고 시장의 규모를 가늠해 보고자 한다. 즉 인터넷 광고에 대해 얼마나 많은 수요와 공급이 존재하느냐 하는 것이다. 2004년에 약 3500억원을 예상하는 인터넷 광고 시장 규모는 국내 전체 광고 시장 중 약 3～5% 정도를 차지해 미미한 규모이며 광고의 라이프사이클상 초기 진입 단계라고 할 수 있다.
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[인터넷광고]하지만 이보다 더 중요한 본질은 광고를 구성하는 질적 측면이다. 즉 어떤 광고주가, 어떤 형태의 광고를, 어떤 종류의 인터넷 미디어에 내보내고 있으며, 사용자의 구매 행태 및 광고 시장으로서의 규모는 어떠하여, 궁극적으로 기타 미디어 대비 더 매력적이고 효과적인 광고 시장으로서 자리매김할 수 있느냐 하는 여부이다. 예를 들어, 인터넷 광고 시장은 스스로 끊임없이 변화하고 있는데 최근의 화두는 각 포탈들마다 총력을 다하고 있는 지역 검색 상품(Local Search)이다. 이 상품은 홈페이지가 없는 중소 지역 광고주까지도 아우를 수 있는 것으로서, 인터넷 광고 시장의 규모를 획기적으로 증대시킬 수 있을 것으로 평가받고 있다.
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[인터넷광고]현재 인터넷 광고 시장을 구성하는 광고주들의 면모는 기타 매체의 그것과 비교하여 약간은 덜 다양하다고 볼 수 있다. 각 광고주들의 광고 집행 규모를 감안하지 않더라도, 광고주들의 매출 규모 및 산업 범주 기준으로 보았을 때도 기타 매체 대비 다양성이 다소 떨어지는 편이다. 우선 대형 광고주의 인터넷 광고 참여 정도가 아직 활성화 되어 있지 않고, 광고 형태도 비교적 단순한 편이며 특정 인터넷 미디어에 대한 집중도 역시 심한 편이라고 할 수 있다.
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[인터넷광고]또한 인터넷에서 구매되는 상품 역시 고가, 고관여 상품보다는 상대적으로 중저가, 저관여 상품의 비중이 더 큰 것이 현실이다. 즉 광고주의 입장에서 보면 아직 인터넷 광고가 TV 광고나 신문 광고를 대체할 정도의 힘과 매력도를 가지고 있지는 않은 것이 현실이다. 하지만 인터넷을 사용하는 인구, 즉 잠재적인 소비자 층은 그 수와 구매력이라는 기준에 있어서 점차 인터넷 광고 시장의 확대를 위한 단초를 제공할 정도로 진화하고 있으며 따라서 인터넷 광고 시장 역시 무한한 잠재성을 지니고 있다.

<그림 4> 검색 광고의 기회와 문제점

[인터넷광고]<그림 4>를 보면 검색 광고의 대상이 되는 광고 시장의 검색 성숙도는 상당히 높으나 이 시장을 활용해 광고를 집행하고 광고 효과를 제고하고자 하는 광고주의 광고 집행 적극도는 상대적으로 크게 떨어짐을 알 수 있다. 하지만 긍정적인 측면으로 보면, 사용자가 인터넷 광고 시장을 강하게 견인하고 있으며, 광고주의 입장에서는 비교적 용이하게 광고 투자 효과를 제고할 수 있는 기반이 이미 잘 다듬어져 있다고 볼 수 있다. <그림 5>에서 보듯이 두 축을 기준으로 2, 3분면에 모여 있는 현재 인터넷 광고의 집중 현상은 조만간 1분면의 Performance Zone으로 이동할 것이며, 이는 3요소 모두에게 바람직한 결과를 유발할 것으로 판단된다.
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<그림 5> 인터넷 광고 매력도 vs. 인터넷 광고 활용도

[인터넷광고]인터넷 광고의 규모 및 광고 효과는 시간이 지날수록 증가할 것이다. 인터넷 사용자는 숫자의 증가뿐 아니라 질적인 측면(인터넷 활용 빈도, 활용 시간, 구매력 제고 등)에서도 향상될 것이며, 이렇게 성장하는 인터넷 광고 시장에 대한 광고주의 활용 정도 역시 배가될 것이다. 또한 인터넷 광고 컨텐츠를 전달하는 역할을 담당하는 인터넷 미디어 역시 확고한 미디어로서 성장해 인터넷에서도 오프라인의 조?중?동과 같은 역할을 담당하는 미디어 및 다수의 다양한 미디어가 탄생할 것으로 생각된다. 결과적으로 인터넷 광고를 구성하는 3요소는 지속적으로 상호작용을 하면서 인터넷 광고 시장에 대한 수요 및 공급을 확장시키고, 궁극적으로 인터넷 광고 시장은 TV나 신문 광고 시장에 버금가는 규모로 성장하리라고 예상한다.
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내가 원하는 것이 여기에 있다
[인터넷광고]디지털 시대의 광고는 아날로그 시대의 그것과 달라야 한다. 그 이유는 그저 ‘디지털 시대이니까’가 아니라, 디지털시대의 광고가 우리 삶에 가져다 주는 더욱 명료하고 득이 되는 본질적인 차별점이 존재하기 때문이다. 실시간 상호작용과 측정 가능성으로 대별되는 이러한 인터넷 광고의 차별로 인해 우리의 삶은 더 많은 가치를 제고하게 될 것이다.

[인터넷광고]10년 전 우리가 과연 나의 목적성을 아는 정보성 광고의 출현, 인터넷 금융 거래, 각종 인터넷 예약 및 실시간 결과 확인, 그리고 인터넷 광고를 통해 내가 사는 동네에 있는 작은 중국집 위치 및 전화번호를 알 수 있으리라고 상상이나 했었던가. 하지만 지금은 디지털 기술을 통해 이것이 가능해졌고 앞으로 더 나아가 보다 성숙한 광고 미디어로서 자리매김하고 시장 규모 및 형태도 성장할 것이다.
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[인터넷광고]필자는 가끔 집에서 디스커버리 채널을 즐겨본다. 이런 미디어에서도 부지불식간(?)에 광고가 나오는데, 필자의 경우 그 광고에 크게 개의치 않는 편이다. 공중파 TV에서 나오는 광고는 가끔은 필자를 짜증나게 하지만, 디스커버리 채널의 광고는 비교적 그렇지 않은 이유가 무엇일까. 곰곰히 생각해 보니 디스커버리 채널에 나오는 광고가 필자의 정보 목적성에 잘 부합하는 정보성 광고이었기 때문이다.
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[인터넷광고]인터넷 광고는 아마도 이런 방식으로 우리 삶에 자리잡을 것으로 예측된다. 나에게 실질적인 도움이 되는 광고, 내가 필요할 때에만 나에게 제시되는 광고는 광고주에게도 효과적이며 사용자 충성도가 높은 미디어가 될 수 있다. 이러한 시점이 조만간 도래할 것이며 이에 우리는 누구보다 먼저 철저한 준비를 기해야 할 것이다. @

[인터넷광고/인터넷마케팅] 인터넷 광고「원하는걸 보여준다」

tag : 온라인광고, 인터넷마케팅, 온라인마케팅, 인터넷광고

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

2008-08-19T11:00:01Z

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고]오버추어는 미국의 한 회사 이름입니다. 키워드광고를 전문으로 하는 기업인데, P4P 방식의 키워드광고로 급성장하여 얼마 전에 야후닷컴에 약 6조원의 금액으로 인수되었습니다.

[오버추어/오버추어광고]오버추어는 P4P 방식의 키워드광고로 세계 여러나라에 진출해 있으며, 현재도 대만, 중국 등에 진출하면서 세력을 확장하고 있습니다. 우리나라에 진출한 회사명은 오버추어코리아라고 하고, 대표는 윤세웅입니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?
오버추어가 네이버보다 큰 검색엔진인가?

[오버추어/오버추어광고]우선, 오버추어는 검색엔진이 아님을 말씀 드립니다. 오버추어는 키워드광고만을 대행하는 업체로서 여러 검색엔진과 제휴를 맺어 진행을 하고 있습니다.

오버추어광고는 어디에 노출되나?

[오버추어/오버추어광고]위에서 말씀 드린 대로 오버추어와 광고 계약을 맺게 되면 7개의 검색엔진에 동시에 노출됩니다. 7개의 검색엔진은 다음, 야후, 네이트, 드림위즈, 하나포스, 엠에스엔, 알타비스타 등입니다.

검색엔진	제휴 광고상품명
다음	스폰서링크
야후	스폰서링크
네이트	스폰서링크
드림위즈	프리미엄가이드
하나포스	스폰서사이트
엠에스엔	스폰서사이트
알타비스타	결과부합보장

P4P방식은 뭐고 CPM방식은 무엇인가?

P4P방식과 CPM방식은 광고단가를 책정하는 기준을 일컫습니다.

[오버추어/오버추어광고]기존의 광고는 CPM방식이고, 오버추어와 구글이 택한 방식은 P4P입니다. 미국에서는 이미 P4P방식이 자리를 굳혔으며, 국내에서도 마지막 버팀목이었던 네이버까지 최근 P4P방식의 전환을 준비하고 있는 것으로 알려져 있습니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고]CPM방식(Cost Per Millenium)은 광고가 1.000회 노출되었을 때를 기준으로 광고단가를 책정하는 방식입니다. 국내의 검색엔진이 (조금 변용하여) 대부분 책정하고 있는 방식인데, 전월의 키워드 조회수를 기준으로 광고단가가 책정되고 있습니다.

[오버추어/오버추어광고]CPM방식의 광고는 달리 말해 정액제 광고라고 볼 수 있습니다. 전월의 노출수를 기준으로 광고단가가 정해지면, 광고비를 지불하고 키워드광고를 구매하게 됩니다. 광고 효과가 있든 없든 한번 구매하면 그걸로 끝입니다.

[오버추어/오버추어광고]이에 반해 P4P방식(Pay for Performance)은 "실적에 따라 광고비를 지불한다"는 의미인데, 여기에서 말하는 실적이란 클릭을 말하는 것입니다. 즉, 광고가 노출되는 것만으로는 광고비를 지불하지 않고, 광고가 실제 클릭이 발생했을 때에만 광고비를 지불하는 것입니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고]P4P방식의 광고는 달리 말해 "종량제 광고"라고 볼 수 있습니다. 미리 광고비를 선입금해놓고 클릭이 한번 발생할 때마다 정해진 금액이 차감되어지는 방식입니다. 광고비가 모두 소진이 되면 다시 충전해 넣는 방식입니다. 광고효과가 없을 때에는 언제든지 중단을 하실 수 있습니다

P4P방식의 진행과정

P4P방식은 광고비를 선입금해놓고 여기에서 클릭이 한번 발생할 때마다 정해진 금액이 차감된다고 하였습니다. 이때 "정해진 금액"을 달리 클릭당 단가(CPC)라고 부릅니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고]여기에서 클릭당 단가를 어떻게 정하느냐가 문제가 될 것인데, 오버추어나 구글에서는 이를 "경쟁입찰방식"으로 해결하고 있습니다. 최소단가(90원)를 정해놓고, 광고주가 10원 단위로 더 많은 금액을 써넣으면 상위에 노출시켜주는 방식입니다.

원하는 키워드로 광고하고 있는 광고주가 아무도 없다면 90원만 써넣어도 1위 자리를 차지할 수 있습니다. 그러나 다른 광고주가 이미 광고를 하고 있다면, 그 광고주보다 10원 더 많은 금액을 입찰해야 그 자리를 차지할 수 있습니다.

그 과정은 다음과 같습니다

1. [오버추어/오버추어광고]광고주 계정(아이디/비번)을 만든다
2. 광고할 키워드를 선정하고, 광고후 연결될 페이지 정보를 입력한다.
3. 클릭당단가를 입찰한다. (경쟁입찰방식)
4. 광고금액을 입금한다. (최초에는 20만원 이상 이후에는 자율)
5. [오버추어/오버추어광고]오버추어의 검토를 거쳐 광고 승인 여부가 결정된다. (3~5일)
6. 7개 검색엔진에 동시 노출된다. (노출되는 것만으로는 비용 없음)
7. 고객이 광고를 클릭한다. (정해진 클릭당 단가가 차감된다)
8. [오버추어/오버추어광고]구매전환율을 확인한다. (구매전환율 확인 기능 제공)
9. 광고효과를 확인한다. (소진된 비용과 구매전환율을 비교한다)
10. 광고효과가 없을 경우 단가를 조절하거나 광고를 일시 중단한다. (오프 모드로 전환)
11. [오버추어/오버추어광고]구매전환율이 떨어지는 이유를 파악하고 개선한다.
12. 광고를 재개한다. (온 모드로 전환)
13. [오버추어/오버추어광고]선입금한 광고금액이 모두 소진되면 자율적으로 재충전한다.

CPM방식의 장점 VS P4P방식의 장점

[오버추어/오버추어광고]CPM방식의 장점은 무엇보다 간편하다는 점에 있습니다. 정액제이므로 일정 금액만 지불하면 달리 광고관리를 할 것도 없습니다. 광고효과가 나쁘면 불행이지만 광고효과가 좋은 경우에는 다른 광고주의 침해를 받지 않고 계약한 기간만큼 보장받을 수 있습니다.

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그러나 광고효과가 좋지 않은 경우에는 아무런 조치를 취할 수 없다는 점이 단점으로 꼽힙니다.

[오버추어/오버추어광고]P4P방식의 장점은 종량제이므로 좀더 합리적으로 광고를 집행할 수 있다는 점이 장점입니다. 광고효과가 나쁘면 언제라도 온/오프 기능을 사용하여 광고를 중단할 수 있고 또 재개할 수 있습니다.

그러나 경쟁입찰 방식으로 진행이 되기 때문에 별도로 광고관리를 해야 하고, 다른 광고주로부터 침해를 받을 수 있어 인터넷에 익숙하지 않은 경우 다소 어렵게 느껴질 수 있다는 점이 단접으로 꼽힙니다.

[오버추어/오버추어광고]조회수가 낮은 세부키워드의 경우 CPM방식에서는 부담이 될 수 있습니다. 네이버를 예로 들자면 전월의 조회수가 1.500회 미만인 경우에는 (조회수가 단 한건에 지나지 않았다고 하더라도) 일괄적으로 최하 15만원을 지불해야 합니다. (현재는 할인 이벤트중이라 최하 5만원)

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CPM방식에 유리한 키워드 VS P4P방식에 유리한 키워드

CPM방식에 유리한 키워드는 경쟁이 심한 인기키워드와 계절적 성향을 띠는 키워드입니다.

[오버추어/오버추어광고]경쟁이 심한 인기키워드의 경우에는 CPC방식이 특별이 유리하기보다는 P4P방식이 불리하기때문에 상대적으로 CPM방식이 유리하다는 것입니다.

예를 들어 꽃배달과 같은 키워드의 경우 오버추어에서는 성수기때 클릭당단가가8,000원까지 치솟기도 합니다. 이것은 과도한 경쟁입찰에 의한 것인데 CPM방식에서는 한번 구매하면 끝이므로 조회수에 클릭율을 곱하고 이값으로 광고비를 나누어 클릭당 단가로 환산해보아도 그렇게가지 높은 비용은 나오지 않습니다.

[오버추어/오버추어광고]계절적 경향을 띠는 키�의 경우에는 잘못하면 손해가 될수도 있고 잘 하면 이익도 될수도 있습니다 왜 그런고 하니 CPM방식에서는 "전월의노출수"를 기준으로 광고비를 책정하기 때문입니다. 전월에는 비수기여서 조회수가 적었고 이에따라서 광고비가 적었고 이에 따라서 광고비가 낮은 편이어서 구매를 했는데 광고를 진행하고 있는 당월에는 성수기로 전환이 되어 조회수가 높아져 광고비에 비해서 휠씬 높은 효과를 볼수 있습니다. 만약 반대로 성수기에서 비수기로 전환되는 시점에 구매를 하게 되면 손해를 보게 됩니다.

[오버추어/오버추어광고]중복 의미를 담고 있는 키워드의 경우에는 P4P방식이 합리적입니다. 내가 원하는 의미로 검색한 이가 절반밖에 되지 않는다면, CPM방식에서는 전월의 노출수로만 기준을 삼기 때문에 구분이 될 수 없고 따라서 광고비를 두배로 지불하는 셈이 됩니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

[오버추어/오버추어광고]대신 P4P방식에서는 사이트 제목이나 설명 문구를 통해, 고객이 원하는 의미가 아닐 경우 클릭을 하지 않을 것이므로 상대적으로 합리적이라 볼 수 있습니다.

[오버추어/오버추어광고]만약 조회수가 500회라고 하면, 클릭율을 20%로 잡아주어도 클릭수는 100회가 됩니다. 이를 현재의 이벤트 가격인 5만원을 기준으로 하더라도 클릭당 단가로 환산하면 500원이 됩니다.

[오버추어/오버추어광고]반면 오버추어는 조회수가 낮은 키워드로부터의 경우 경쟁이 거의 없는 실정이므로 대부분90원으로 진행이 가능합니다 따라서 100회*90원=9,000원으로 네이버에 비해서 상당히 저렴하다는 것을 알수 있습니다.

[오버추어/오버추어광고]세부키워드는 조횟수가 낮아 비용에 대한 부담이 낮은 대신 구매전환율은 높게 나와 광고효과가 뛰어납니다.따라서 다수의 키워드로 포토폴리오를 잘 구성하시는 것이 키워드광고의 효과를 배가 시키는 방법입니다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?

CPM방식(네이버)과 P4P방식(오버추어)의 종합비교

	CPM방식(네이버)	P4P방식(오버추어)
노출비율	전체 검색 사용자의 약 40%	전체 검색 사용자의 약 50~60%
장점	간편하다. 광고관리가 필요 없다.	키워드 변경 가능 광고 중단 가능 광고비용 조절 가능 구체적인 광고효과 확인
단점	키워드 변경 불가 광고 중단 불가 광고비용 조절 불가 광고효과 확인 불투명	다소 복잡하다. 광고관리가 필요하다.
적합한 키워드	경쟁이 높은 인기키워드 비수기에서 성수기로 전환되는 시점의 계절적 성향의 키워드	경쟁이 낮은 세부키워드 중복 의미를 담고 있는 키워드 성수기에서 비수기로 전환되는 시점의 계절적 성향의 키워드

오버추어광고의 성공 전략 6가지

1. [오버추어/오버추어광고]다수의 세부키워드로 키워드 포트폴리오를 구성한다.
2. 키워드와 관련 있는 상품 판매 페이지로 바로 연결한다.
3. 구매전환율을 확인하기 위해 오버추어에서 제공하는 컨버전 카운터를 사용한다.
4. 구매전환율이 낮게 나오는 시각에는 광고단가를 하향 조정하거나 아예 광고를 내린다.
5. [오버추어/오버추어광고]광고효과 확인 => 역진단 => 사이트 개선 => 광고 재개
6. 최대입찰액을 관리한다.

[오버추어/오버추어광고] 오버추어?
오버추어 광고의 장,단점

[오버추어/오버추어광고]오버추어의 키워드 광고는 CPC를 기반으로 하는 특징에 따라 타사의 키워드 광고에 비해 지니는 장점과 단점이 비교적 뚜렷하다. 여기에서 말하는 장점과 단점은 오버추어에서 이야기하는 이론적인 내용이 아니라 실제 광고를 집행하는 광고주의 입장에서 본 것이다.

▩ 오버추어 키워드 광고의 장점

[오버추어/오버추어광고]오버추어 키워드 광고의 가장 두드러진 장점은 구매전환율이 높은 세부키워드를 공략할 수 있다는 점이다. CPM을 기반으로 하는 키워드 광고는 일정 노출수 이하(네이버의 경우 1.500회)의 키워드에 대해서 광고비를 일괄적으로 정하고 있는데, 이는 세부키워드를 광고하는 데 매우 큰 부담이 될 수 있다.

예를 들어 지난달 조회수가 1.000회인 키워드 20개에 대해서 광고를 집행하려고 하면, 광고비가 200.000원으로 책정되어 있을 경우 월 4.000.000원의 비용을 지불해야 한다.

[오버추어/오버추어광고]그러나 CPC를 기반으로 하는 오버추어에서는 그다지 비용에 부담을 느낄 필요가 없다. 조회수대비 평균 클릭율을 5%로 계산하는데, 그렇다면 1.000회 노출되는 키워드의 예상 클릭수는 50회로 계산된다. 일반적으로 조회수가 낮은 키워드의 경우 클릭당 단가가 90원으로 책정되어 있으므로 50클릭 X 90원 X 20개 = 90.000원으로 계산이 된다.

[오버추어/오버추어광고]이와 같이 세부키워드를 광고할 때에는 오버추어의 CPC방식이 기존의 CPM 방식에 비해 훨씬 효율적임을 알 수 있다. 세부키워드는 특히 대표키워드에 비해 구매전환율도 높게 나오는 편이어서 소호사업자에게 적합하다는 평이다.

이 외에도 오버추어는 키워드 광고에 대해 구매전환율을 비롯한 강력한 리포트를 제공하여 차후 광고 전략에 도움이 된다.
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▩ 오버추어 키워드 광고의 단점

[오버추어/오버추어광고]오버추어 키워드 광고의 가장 두드러진 단점은 광고비가 지나치게 빨리 소진되어 효율적인 광고 예산 집행이 어려울 수 있다는 점이다. 그러나 모든 키워드에서 이러한 현상이 나타나는 것은 아니고 주로 대표키워드에서 나타나는 현상이다.

[오버추어/오버추어광고]대표키워드는 인기키워드라고도 하는데, 인터넷 사용자가 가장 일반적으로 검색하는 키워드를 통칭한다. 일반적으로 오버추어 광고를 CPM으로 전환하면 네이버 등의 CPM에 비해 비교적 저렴한 것으로 계산된다. 그러나 인기키워드에 대해서는 네이버 등의 CPM과 비슷한 수준으로 상승하거나 심지어는 역전현상까지 나타난다. 이것은 경매입찰 방식에 기인한 것이다.

[오버추어/오버추어광고]여기에다가 오버추어는 6개 검색엔진과 제휴를 맺어, 6개 검색엔진에서 동시에 키워드 광고가 집행되므로 광고비가 더욱 빨리 소진될 수 있다. 광고비의 소진은 사이트에서의 매출과 속도를 맞춰야 하는 것인데, 매출 발생을 앞질러 비용이 발생하여 효율적인 광고 집행이 어려워질 수 있다.

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[오버추어]오픈마켓 '오버추어에 도전'

2008-08-19T10:57:01Z

[오버추어]오픈마켓 '오버추어에 도전'

[오버추어]오픈마켓 '오버추어에 도전'

[오버추어]국내 신생 검색광고 기업이 온라인 마켓플레이스에 특화된 광고 기법을 바탕으로 오픈마켓 시장의 오버추어에 도전한다.

현재 옥션, 인터파크 등에 검색 광고 솔루션을 제공하고 있는 포럴톤(대표 윤필환 portaltone.co.kr)은 지난 6월 홍콩 이베이에 이 솔루션을 공급한 데 이어 이달 말 호주에도 제공할 계획이라고 11일 밝혔다.

[오버추어]포럴톤이 자체 개발한 검색광고 솔루션의 가장 큰 차이점은 별도의 홈페이지가 없는 소형 사업자도 광고를 가능하게 했다는 점이다. 오버추어의 검색 광고 솔루션을 이용하기 위해서는 별도의 홈페이지 계정이 있어야 한다.

[오버추어]하지만 포럴톤의 경우 오픈마켓에 등록된 판매자라면 셀러 마케팅 센터(SMC)를 통해 판매 정보만 등록하면 별도의 계정을 만들지 않아도 오픈마켓 내에서 검색 광고가 가능하도록 했다.

[오버추어]과금 방식도 오버추어에서 주로 쓰는 클릭당 과금이 아닌 기간제 과금 방식을 선택했다. 또 예치금이 없어도 광고 등록이 가능하며, 옥션의 e머니로도 결제가 가능해 오픈마켓에 입주한 소형 판매자들에게 인기다.

2005년 8월 옥션에서 이 서비스를 선보이기 시작해 현재 5만 여명의 옥션 판매자들을 광고주로 두고 있으며, 월 20억원의 매출을 올리고 있다.

[오버추어]이 회사는 이용자가 검색한 결과에 나오는 광고주에게 직접 전화까지 걸 수 있도록 하는 페이퍼콜(PPC)을 국내에서 특허를 받아 검색 광고 솔루션과 연계할 방침이다. PPC는 현재 해외 특허 출원 중이며 특허를 획득하게 되면 이를 통한 새로운 비즈니스 모델도 만들 전략이다.

[오버추어]고시나 포럴톤 이사는 “홍콩 이베이에서 반응이 좋고, 여러가지 특허 출원을 준비 중”이라며 “이베이 본사에서도 관심이 많은 만큼 세계 오픈마켓 시장에 진출할 계획”이라고 설명했다.

[오버추어]포럴톤은 이달 말 호주에 이어 10월 일본에 진출하고, 내년에는 유럽과 미국에도 진출할 계획이다.

[출처] 이티뉴스

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