행복온도 연구소

2009 트렌드워칭 보고서 - 6. 6대 소비자트렌드

2009-11-13T10:46:57Z

1. Nichetributes

Nichetributes는 각기 다른 소비자 라이프스타일과 상황에 맞는 특징적이고 통합적인 속성의 제품과 서비스를 만드는 것을 의미합니다. *누보니치나 *롱테일 트렌드와는 다르게, 이미 시중에 존재하는 제품에 관련된 것으로, 특정 소비자들을 위해 보다 실용적으로 제작됩니다. 동시에 그 브랜드의 제품을 가진 유저의 상징이 되기도 하며, 라이프스타일을 대변하기도 합니다.

*누보니치 : 세분화된 특정 고객을 타켓으로 틈새 시장을 노리는 마케팅으로 수익성이 높습니다.

*롱테일법칙 : 80%의 '사소한 다수'가 20%의 '핵심 소수'보다 뛰어난 가치를 창출한다는 이론입니다.

- INQ1 : 세계 최초의 소셜 네트워킹 모바일 폰입니다. 윈도우 메신져, 스카이프 등의 온라인 서비스를 핸드폰으 통해 이용할 수 있으며, 핸드폰의 주소록으로 페이스북에 접속할 수 있습니다.

- 에스티 로더는 자주 비행기를 타는 사람들을 위해 시차와 건조한 객실로부터 피부를 보호하는 'Super Flight Creme Continuous Hydration for Face and for Eyes'를 출시했습니다.

- Dots Gloves : iPhone이나 iPods과 같은 터치 스크린 장치에 스크래치가 생기는 것을 방지하기 위해 손가락 끝에 금속 점이 부착된 니트 장갑을 판매합니다.

2. Luxyoury

많은 패션계 전문가들이 선호하는 토픽 중의 하나가 'Future Luxury'입니다. 2009년에 럭셔리 브랜드들은 어떤 대접을 받을 것인가? 심각한 경제난 속에서 앞으로 럭셔리는 어떤 정의와 의미를 가질 것인가? 광범위한 답을 말하자면, '당신이 되고자 하는 어떤 것이든 럭셔리가 될 것이다'입니다. 즉, 럭셔리는 현재의 니즈를 구성하는 것과 긴밀한 관계가 있습니다.

수십 년 간, 이전의 소비사회에서 정의 내려진 비싸고 좋은 최고의 것들과는 달리, 2009년은 당황하리만큼 많은 것들이 럭셔리를 구성하고 있습니다. 즉, 현재 소비자들은 비싸고 좋은 것을 럭셔리라고 생각하는 것이 아니라, 유니크하고 고가, 고품질 그 이상의 것을 럭셔리라고 생각하는 것입니다. 2009년의 럭셔리는 과거의 과시와 사치의 의미와는 또 다른 성질을 가지고 있습니다.

- Rough Luxe : 런던의 러프 럭스 호텔은 작고 펑키한 객실에 공동 화장실을 가진 한편으로 좋은 와인과 호화로운 침대시트, 신중하게 골라진 예술품, 최고의 서비스를 제공하는 '거친 럭셔리(Rough Luxury)'라는 새로운 트렌드를 제시하였습니다. 럭셔리는 값비싼 대상의 소비 혹은 소유뿐만 아니라 개인의 경험을 풍부하게 하는 것입니다. 러프 럭스는 럭셔리를 '감상의 시간이자, 사람, 자연, 건축, 환경, 음식, 지리적 위치와 관련된 사회적, 문화적 경험 등과의 만남'이라고 표현할 수 있다."고 새로운 시각으로 정의 내렸습니다.

3. Feedback 3.0

초기 웹 트렌드였던 Feedback 1.0은 개인들이 거침없는 리뷰, 피드백, 불평을 게시하면서 시작되어, 다른 네티즌들에게는 즐거움을 주곤 했습니다. 이에 대한 브랜드의 대처 역시 들으려 하지 않거나 방심하고 지나치는 정도였습니다. 십여 년 동안 소비자 불만족들은 간단히 처리하는 방법으로 해결되어 왔습니다.

그러나 현재의 웹 트렌드인 Feedback 2.0에서는 소비자와 기업간의 장기간 예견된 대화가 일어나고 있습니다. 기업은 소비자의 불만에 주목하기 시작했고, 리뷰로부터 배우고자 노력하고 있습니다. 그러나 여전히 많은 부분을 들으려고만 하고, 이에 대한 피드백은 주지 않는 일방적 형태입니다. 놀라운 것은 기업에서 제공하는 빠르고 정직한 답변, 솔루션은 최악의 불평조차도 잠재울 수 있다는 사실입니다.

대중에게 리뷰 그 이상을 얻고자 한다면, 차세대 웹 트렌드인 Feedback 3.0이 바로 그 대안이 될것입니다. 기업들이 소비자와의 대화를 함께 하는데, 이미 영리한 기업들은 불평 고객들의 리뷰에 나란히 그들의 사과글이나 해결책을 게시하고 있으며, 이런 현상과 이에 대한 요구가 증가하고 있습니다.

- Tripadvisor : 호텔, 레스토랑 등의 매력적인 여행지의 관계자들이 그들의 서비스에 대한 리뷰에 응답할 수 있도록 해줍니다.

- Yelp : 지역 리뷰 사이트로, 비즈니스 오너들이 자세한 정보로 자신의 웹페이지를 관리할 수 있게 하고, 리뷰어들에게 사적으로 응답할 수 있게 합니다.

Feedback 3.0의 부작용

- 소비자 리뷰 : 리뷰가 중요해짐에 따라, 많은 기업들이 소비자들의 부당한 불평이나 일부만 사실인 사항에 대항하기 위해 증거를 모으고 있으며, 좋지 못한 고객과의 상호 작용, 불평, 사건을 추적하고 있습니다. 경영진도 고객처럼 현장 목격 사진, 동영상, 녹음 등을 통해 점차 시각, 청각 증거를 제시하고 있는 것입니다. 적극적인 Feedback 3.0 전략은 브랜드에게도 불평을 막기 위한 좋은 수단이 될 것입니다. 물론, 잘 실행해야 하겠지만, 만약 불평이 나타나면 그 자리에서 해결하기 위해 노력하는 모습을 보여야 할 것입니다.

- 고객제안 : 2009년 많은 거대 브랜드들이 열린 대화 방식에서 유저들의 제안과 아이디어를 구하면서 밴드 웨건(bandwagon) 효과를 누릴 것입니다. 어쩔 수 없이 고객의 말을 기꺼이 들을 것이고 파산을 면하기 위해 그들의 아이디어를 구걸할 수밖에 없습니다. 말할 필요도 없이, 오래도록 무시당해왔던 고객들의 무관심에 대한 탄원은 줄어들 것입니다. 사실, 많은 기업들이 고군분투하는 이유는 이전에 이런 대화를 가져보는 것 조차 시도하지 않았기 때문입니다.

4. 에콘시어스

2009년에 'eco fatigue'는 없을 것입니다. 직면하고 있는 환경을 무시하기도 쉽지 않고, 세계가 석유와 석탄 중독에서 벗어나는 상상 또한 쉽지 않습니다. 환경 친화에 대한 관심은 2009년에도 지속되어, eco, 즉 환경에 대한 서브 트렌드가 꾸준히 등장하고 있는데, Eco-Embedded, Ecoiconic에 이어 Econcierge가 바로 그것입니다.

에콘시어스는 어느 방식으로든 가족들이 친환경적 생황르 할 수 있도록 헌신적으로 돕는 서비스나 기업을 말합니다. 가정 내에서 모르게 낭비되는 에너지를 줄이고, 절약하고 저축하기를 권장합니다. 돈이 궁한 소비자들은 극단적으로 지속가능성을 환영합니다. 무엇보다 금전적인 이유가 크기 때문입니다. Green을 컨셉으로 소비자들이 돈을 벌 수 있도록 돕는 것은 트렌드가 될 수 있습니다.

- FreeGreen : 무료로 다운로드할 수 있는 그린 하우스 플랜을 제공합니다. Free Green의 엔지니어, 디자이너 팀은 산업 내 선도적인 제품 제조업자와 함께, 제품, 재료, 벤더의 각기 다른 조합들을 통합하여 홈 디자인을 만들어냅니다. 고객의 라이프스타일에 적합한 형태을 찾도록 3D 이미지, 에너지 시뮬레이션, 이와 관련한 자세한 설명 등을 제공합니다. FreeGreen의 플랜을 다운로드한 소비자는 자세히 설명된 플랜세트 뿐만 아니라, 그들이 선택한 도시에 적절한 에너지 리포트도 얻을 수 있으며, 어떤 플랜이든 수정하거나 맞춤화할 수 있습니다.

5. 맵마니아

map 기반의 추적, 찾기, 알림, 연결 시스템과 함께 'contextual', 'app', 'local', 'urban', 'tags', 'lidar', 'smartphone', 'convenience', 'Cell ID', 'spontaneity', 'infolust', 'GPS' 트렌드는 2009년에도 계속될까요? 친구 찾기에서부터 가장 싼 주유소 찾기 등을 원하고 있는 소비자들이 이 트렌드를 여전히 환영할까요? 맴마니아의 증가 수준에 판단해보건대, 거의 골에 다다른 것 같습니다. 이런 세계의 구글, 노키아, 맵퀘스트, 애플, 탐탐스 등이 인프라, 장치, 응용 프로그램을 구축하면서, 소비자 중심의 브랜드들은 map 기반의 서비스를 제공하지 않을 수 없게 되었습니다. 이는 물체에 대한 정확한 정보를 추적하고, 찾고, 구성하는 데 있어서 세계적으로 흔하고 일상적인 수단이기 때문입니다. 이처럼 우수한 지리학적 정보는 자동차 네비게이션에서부터 시작하여 아이폰에 이르기까지 끊임없이 이용 가능할 것입니다.

map 베이스 시스템의 초기에는, 기능이 점차 추가되고 있는 구글맵, 야후 파이어에이글, 노키아맵 등이 있으며, Loopt, BrightKite, Plazes와 같이 방문 서비스에 의한 maps-meet-social networking으로 진화하고 있습니다.

6. Happy Ending

소비자들이 그들을 진정으로 행복하게 만드는 것이 무엇인지에 대해 의문을 가지기 시작했습니다. 행복이란 단지 전통적인 과시적 소비가 아니라는 것을 깨달은 것입니다. 이전과는 달리, 소비자의 주머니에서 돈이 덜 드는 행복, 저소비 모델로의 전환이 일어나고 있습니다.

지금까지 2009년 소비자가 욕망하는 것들에 대한 것을 브리핑하였습니다.

관련성과 적절성을 제공하는 Nichetributes, 요구에 실시간 응답하는 Feedback 3.0,

환경 친화적으로 사는 동안 돈을 절약시켜주는 에콘시어지,

소비자들의 열기에서 느낄 수 있듯이 계속 트렌드는 쉽게 꺼지지 않을 듯 합니다.

이런 트렌드를 받아들이고 소비자를 만족시키는 기업만이 불황기에 살아남을 수 있을 것입니다.

tag : 롱테일, 트렌드워칭, Nichetributes, 누보니치, Feedback3.0, 에콘시어스, 맵마니아

2009 트렌드워칭 보고서 - 5. 미래지향적 신세대의 이름, G세대

2009-11-10T10:37:21Z

미래지향적 신세대의 이름. G세대

불황기의 소비자들이 관대해졌습니다.

배려하고 나누는 G세대를 이끄는 3가지 트렌드를 살펴보도록 하겠습니다.

1. 불황과 소비자의 혐오감

최근 금융경제의 붕괴는 소비자로 하여금 탐욕스럽기만 한 기업 임원들에게 그 어떤 때보다 혐오감을 느끼게 하였습니다. 세계의 많은 기업들이 의견이 분명한 똑똑한 소비자의 대화와 행동의 장에서 멀어지고, 그들의 모든 행태가 소비자가 원하고 기대하는 것에서 멀어졌습니다. 금융 위기가 화근이었습니다. 소비자들의 부정적이고 거친 감정은 오래 전부터 소비자를 신경 쓰지 않았던 기업들에게서 기인한 것입니다. 많은 경우 내부 임원끼리 부를 나누고, 그들에게 관심을 끊은 고객에게는 관대하지 않았다는 것입니다.

재미있는 Reputation Garage 통계를 몇 살펴봅시다.

- 13%라는 소수의 미국인이 자신이 큰 비즈니스 안에 있다고 믿고 있었습니다.

- 39%의 직원만이 그들의 회사 선임을 믿는다고 답했습니다.

- 75%의 미국인들은 기업이 광고에서 진실을 말하지 않는다고 생각한다고 합니다.

- 75%의 대기업 직원들은 일년동안 법이나 회사 규정을 어긴다고 답했습니다.

2. 복지제도를 그리워하다

지금은 그 어떤 때보다 탐욕의 반대 개념이 필요한 때입니다. 사람들이 동정과 연민, 관용 등을 열망하는지 볼 기회의 시간입니다. 전체적 불황은 소비자와 시민이 정부와 정당에 무엇을 요구할지와 같은 배려가 들리길 좀 더 기대하도록 만들었습니다. 그들의 일자리와 저축을 돌봐주는 누군가는 시민을 따라야 합니다. 개인성이 강화되는 사회에서는 더욱 강조됩니다.

3. 기부는 곧 받는 것이고, 나눔은 새로운 선물이다

중요한 것은 G세대는 불화와 불황에 대한 것이 아니라는 것입니다. 더 방대한 최근의 트렌드는 열정적이고 권한이 부여된 개인이 여러 방법으로 주고 나누고 결합하는 관용의 정신을 바라고, 가능하게 한다는 것입니다.

기업이 G세대와 함께하는 8가지 방법

이미 G세대의 등장은 발표된 적이 있습니다. 지금부터 관용의 세계에 뛰어든 기업의 사례들과 함께 G세대와 함께할 수 있는 방법을 알아보도록 하겠습니다.

1. 공동기증

TripAdvisor(http://www.tripadvisor.com/Causes) : 기업이 백만달러의 기부를 약속합니다. 그러면 사이트 방문자들이 리스팅 된 5명 중 가장 도움이 필요할 것 같은 1명을 골라 투표합니다. 가장 많은 표를 받은 사람이 가장 많은 기부를 받을 수 있습니다.

2. 친환경

지속적인 성장의 한 방법으로 FIJI WATER에서는 탄소발자국을 120%까지 감소시킬 계획입니다.

그러나 아쉽게도 아직 플라스틱 병을 사용합니다.

* 탄소 발자국(炭素-, 영어: carbon footprint)은, 개인 또는 단체가 직접·간접적으로 발생시키는 온실가스의 총량을 의미합니다. 여기에는 이들이 일상 생활에서 사용하는 연료, 전기, 용품 등이 모두 포함됩니다. <출처: 위키백과>

3. 무료 나눔

자전거 택시는 친환경 트렌드로 유명세를 타기도 했었습니다. 이 친환경 택시를 더블린에 가면 무료로 탈 수 있습니다. Ecocabs(http://www.ecocabs.ie)는 더블린 시내 전역을 이 친환경 택시로 돌아다닐 수 있습니다. 이 나눔 행사는 브랜드의 스폰으로 이루어지게 되는데, 택시 전면에 브랜드 이미지 등의 광고를 넣어 전역을 돌아다녀 마케팅 효과도 함께 볼 수 있습니다.

4. 브랜드 관리자

브랜드 이미지 관리에 적극적인 스웨덴의 가구브랜드 이케아는, 쇼핑하다 지친 고객을 위해서 Sleeping호텔을 제공합니다. 15분 정도 짧은 시간 동안 부드러운 음악을 들으며 낮잠을 잘 수 있습니다.

5. PERKONOMICS

PERKONOMICS란 또다른 G세대의 통합적 특징입니다. 브랜드 고객이 이용할 수 있는 주차장을 제공하거나, 긴 줄을 서지 않고 행사장에 바로 입장시키거나 하는 등의 부가 이익을 제공하는 것으로, 좀 더 관대한 브랜드가 될 수 있는 탁월한 방법입니다.

패션브랜드 Esprit은 충성도가 높은 고객에게 Esprit Club Platinum Card를 발행하고 있습니다. 각종 이벤트에 참가 자격이 주어지며, 가게에서 전문적인 쇼핑 조언을 받을 수 있는 등 여러가지 혜택을 주고 있습니다.

6. TRYVERTISING

생활에 관련된 상품과 서비스를 고객의 일상으로 파고들어 서비스 하는 것을 말합니다. 소비자들의 직접 경험을 바탕으로 수월하게 메시지를 만들 수 있습니다.

Pomme Bébé는 현장에 아기와 유아를 위한 유기농 밀 시식을 진행하여, 그들의 주 고객인 아기가 직접 제품을 맛볼 수 있도록 제공했습니다.

7. 누구에게나 친절하게

어떤 고객이 충성 고객이 될지 모르는 일입니다. 명품샵에서 굴욕을 당한 오프라 윈프리의 사건은 널리 회자되었지요.

DangDang.com는 무작위로 하루에 한 시간 ‘럭키타임’을 만들어, 그 시간에 쇼핑하는 소비자들에게는 모두 무료로 상품을 제공하고 있습니다.

8. 굳은 서비스 사절

호텔에서의 조금 늦은 체크아웃, 환불 되지 않은 헬스센터 정액권 등과 같이 까다롭고 강압적인 서비스보다 좀 더 유연한 운영이 환영 받고 있습니다.

G세대 조류는 선택이 아니라 필수

기업이나 브랜드의 G 세대 참가는 선택 사항이 아니라 근본적인 사회적 요구입니다. 사회에 중요한 가치가 관대, 공유 및 협업이기 때문입니다. 사회적 책임이나 지속 가능성을 위해 일하는 부서가 추가되며, 지역 사회와의 모든 상호 작용을 위해 관대한 마인드를 도입하여 직원들이 고객과 발맞추어야 합니다.

tag : 트렌드워칭, G세대, Generation G, Perkonomics

2009 트렌드워칭 보고서 - 4. 그린열풍이 기업을 변화 시킨다. 친환경 장려

2009-11-04T10:27:27Z

경제 위기에 대한 우려 때문에 일부 환경 사업이 지체될 수 있겠지만,

지금 미래는 그 어느 때보다 맑게 전망되고 있습니다.

보다 지속 가능한 이윤 창출이라는 과제는 선택이 아닌 필수가 되었습니다.

그리고 누구나 알고 있듯이 필요는 발명의 어머니입니다.

파산하는 은행, 경기부양책 이야기가 끊이지 않는 와중에

마케터나 창업가가 당장 실천에 옮길 수 있는 친환경 하위 트렌드를 소개합니다.

1. 에코 프루걸(Eco-Frugal)

경기침체 여파로 친환경에 대한 의식이 ‘가치 있지만 고가’에서 ‘저렴하면서 가치 있는 것’으로 바뀌고 있습니다. 돈이 묶여 있는 소비자들은 전기, 가스 요금, 휘발유와 핸드폰을 자주 바꾸지 않는 등의 행동으로 돈을 절약하고 있습니다. 환경이 그들의 첫 번째 관심이 아니겠지만, 결국 환경에 덜 해로운 행동이 됩니다. 어떤 소비자들은 여전히 소비에 가장 많은 관심이 있지만, 머지않아 친환경적 소비 쪽으로 돌아설 것입니다.

- BMW는 ‘MINI’를 생산하고 있습니다. 재미나 취향을 위해서가 아니라 저렴면서 잘 달리고, 친환경적이기 때문입니다. 심지어 새 모델 ‘MINI E’가 길에 있으면 다른 차보다 돋보입니다.

- 플레이리스 슈즈소스는 지난 4월에 친환경 신발을 출시했다고 알렸습니다. 가격은 평균 30달러 밑으로 값이 저렴하고 유기농 면화, 린텟, 천연대마 등의 생태 친화적인 재료를 사용합니다

- GE는 하이브리드 전기 온수기는 매년 250달러를 절약하게 해주고, 월풀 세탁기는 평생 900달러 정도 절약할 수 있다고 합니다.

2. 에코 스테터스(Eco-Status)

세계적으로 친환경은 단지 과도한 오염과 낭비라는 개념에서 소비의 확립된 상징의 개념으로 수정되었습니다. 발전된 친환경의 개념은 크게 둘로 나눠볼 수 있습니다. 친환경제품과 브랜드를 만들고, 대중이 인식할 수 있도록 광고하는 에코 아이코닉. 그리고 에코 브랜드를 조금 알고 있는 소비자를 포함한 친환경제품 사용자들이 그들의 기준을 확신할 수 있는 세부적인 이야기인 에코 스테터스 스토리입니다.

ㅁ 에코 아이코닉(Eco-Iconic)

빅벨리는 태양열 압축 쓰레기통으로 일반 휴지통보다 5배 정도 많은 쓰레기를 버릴 수 있습니다.

도요타는 북아메리칸 국제 오토쇼에서 새 Prius의 디테일한 정보를 알렸습니다. Prius의 세번째 모델로, 태양전지패널이 천정에 설치되었고, 에어컨 켜는 시간을 줄일 수 있도록 전원환기 시스템이 창작되어 있습니다.

태양광 패널이 장착된 핸드폰입니다. 낮 시간에 저장된 태양에너지로 전화를 쓸 수 있습니다. 삼성에 개발한 것은 현재 일조량이 충분한 인도에서 판매되고 있습니다.

ㅁ 에코 스토리(Eco-Stories)

독일의 전직 체육교사는, 낡은 체육관 시설을 이용해 만든 가방을 판매하고 있습니다. 이 수제 가방은 약간의 노력을 들여 그들의 유산을 보강했습니다. 90유로에서 249유로까지 가격은 다양합니다.

코럽 투 컵은 공정무역커피 브랜드입니다. 농부에게서 직접 커피를 살 수 있으며, 시장에서 농부의 입장을 대변하고 그 수익으로 다시 그들의 삶에 투자 합니다. 소비자는 자신들이 마시고 있는 커피가 어디서 누구에게 재배되었는지 추적할 수도 있고 커피의 기원, 제품에 대한 제안 등을 할 수 있습니다.

3. 에코 인텔(Eco-Intel)

정보는 권력이고, 권력은 돈을 의미합니다. 기업은 소비자가 우유나 다른 친환경 제품을 추적하고 이해하게 등의 정보를 제공하는 똑똑한 그린 서비스에 눈을 돌려야 합니다.

ㅁ 에코 미터링(Eco-Metering)

집안의 에너지가 얼마나 쓰였는지 계량할 수 있는 가정용 에너지 모니터입니다. 간단하게 전기 소켓이 끼워서 사용할 수 있습니다.

혼다의 생태 드라이브 보조 시스템입니다. 친환경 도우미는 일본에서 이제 막 가능한 새로운 관점의 하이브리드 모델입니다. 여행을 하는 동안 시스템 불빛이 운전자에게 주변 환경에 대한 조언을 제공합니다.

ㅁ 에코 맵마니아(Eco-Mapmania)

구글맵교통정보에서는 50곳이 넘는 세계 도시를 여행할 때 이용할 수 있는 녹색교통 정보를 제공합니다.

ㅁ 에코 팁(Eco-Tips)

수많은 사이트에서 생활 속의 친환경 실천팁을 제공하고 있습니다. 이들 사이트는 친환경 제품이나 브랜드를 소개하고 홍보하는데도 훌륭한 수단이 되고 있습니다.

Greenthings(http://www.dothegreenthing.com),

Green Grannies(http://www.oxfam.org.uk/applications/blogs/goodideasvideo),

Green Groove (http://www.greengroove.org),

Climate Culture (http://www.climateculture.com) 등의 사이트가 그 예입니다.

ㅁ 에코 매칭(Eco-Matching)

웹을 능가할 정도로 필요와 공급을 맞춰주는 무수한 서비스들이 있습니다. 아이팟 어플리케이션 중의 하나인 Local Reuse는 주거나 받을 수 있는 무료 재활용품 정보를 제공합니다. 이 밖에도 reusable items(http://www.ecolect.net), Landshare campaign(http://landshare.channel4.com) 등의 사이트에서 다양한 분야에 걸쳐 재사용할 수 있는 자원의 교환을 도와주고 있습니다.

경제적 효과를 노리는 친환경 트렌드

우리 시대의 가장 중요한 과제가 친환경 인만큼, 지속 가능한 이윤창출의 기회는 무한합니다.

여기서 말한 모든 사례는 모두 현재 진행되고, 앞으로 트렌드가 될 친환경 관련 사업들입니다.

트랜드워칭은 현재 2012년에 가능한 사업을 예측하는 작업을 하고 있다고 합니다.

먼저 예측하고 뛰어들면, 맑은 미래가 보일 것입니다.

여러분도 도전해 보세요.

tag : 트렌드워칭, 친환경장려, 에코바운티, Eco-bounty

2009 트렌드워칭 보고서 - 3. 소비를 파는 소비자의 새 이름, 누리터장꾼

2009-10-22T13:48:38Z

세계적인 불황인 지금은 돈이 궁한 평범한 소비자들(20대의 디지털 천재들은 제외하고) 사이에서 계속 진화하고 있는 '누리터장꾼' 트렌드가 확산될 가장 좋은 시기 입니다. 부업으로 쏠쏠한 돈을 챙길 수 있는 방법은 무궁무진합니다. 개인의 자산이나 창의력을 팔아서 돈을 버는 것은 돈을 모으는 저축보다 미래 소비 대비를 위한 더 좋은 방법입니다.

* 누리터장꾼이 아닌 것?

정확하게 말하자면, 누리터장꾼은 주수입을 위한 사업을 시작하는 개인을 지칭하는 것이 아닙니다. (물론 개인사업은 20년 이상 지속적인 트렌드였고, 많은 전문직 종사자들이 해고되는 현 시점에서 다시 증가하고 있습니다.) 누리터장꾼은 기껏해야 2순위나 3순위의 부차적인 소득을 목표로 합니다.

누리터장꾼을 정확히 이해하기 위해 다음을 기억합시다.

- 모든 소비자가 누리터장꾼이 되고 있는 것은 아닙니다. 모두가 같을 수는 없습니다.

- 누리터장꾼이 지출을 하지 않는 것은 아닙니다. 그들은 여전히 소비자입니다.

- 누리터장꾼은 자본을 투자해서 돈을 버는 것이 아닙니다.

- 수입이 생기지 않는 물물교환이나 직교환은 누리터장꾼의 사업 영역이 아닙니다.

- 효율, 할인, 공짜 등도 누리터장꾼의 개념에 부합하지 않습니다. 그것들은 절약, 저축에 해당됩니다.

직접 비즈니스 하는 행동은 누리터장꾼에게 운명을 조종 당하는 꼭두각시라는 느낌에서 조금이나마 자유로워질 수 있게 합니다. 성공한 누리터장꾼이라면 자신이 시대에 뒤떨어진 기업보다 우월하다고 생각할지도 모릅니다. 그런 의미에서 누리터장꾼은 과거의 일방통행식 소비자활동에 마침표를 찍을 가능성도 있습니다.

*사례

누리터장꾼 사례는 셀 수 없이 많지만, 짧게 브리핑 하면 두 개의 범주로 나누어 볼 수 있습니다. '자산을 이용하는 누리터장꾼'와 '창의력을 이용하는 누리터장꾼' 이렇게 둘입니다. 최근의 사례들을 함께 알아봅시다.

1. 자산을 이용한 누리터장꾼

- 공간을 이용한 누리터장꾼

주차공간 : 파킹스팟닷컴(parkingspots.com)은 임대할 주차공간을 소유한 사람과 달마다 주차공간을 빌릴 사람을 연결해주는 사이트입니다. 미구고가 캐나다의 길 이외의 주차공간 소유자들이 사이트를 통해 주차공간의 정보와 가격을 올릴 수 있습니다.

영국, 아일랜드, 캐나다, 미국, 오스트레일리아, 뉴질랜드, 네덜란드 등에서 운영되고 있는 파크앳마이하우스(parkatmyhouse)도 비슷한 서비스를 제공하고 있지요. 차 소유자는 주차공간을 하루 단위로 사전 예약할 수 있으며, 축구 경기 관람이나 도심에서 쇼핑을 위해 1회에 한해 예약할 수 있습니다.

캠핑:스웨텐의 싱글스팟캠핑(Single spot camping)는 텐트를 칠 공간을 찾는 사람과 그에 맞는 크기의 토지 소유자를 연결하는 P2P 서비스를 제공합니다. 연 40유로를 내면 사이트에 정보를 게재할 수 있습니다.

서블랫 : 휴가 등의 이유로 비는 집을 여행자 등에게 빌려주는 것을 말합니다. 비는 집을 빌려주거나, 서로의 집을 교환하여 사용합니다. 보통 호텔보다 저렴한 가격에 방을 구할 수 있어, 여행자들에게 유용합니다. 뉴욕 한인 포털 사이트 헤이코리안(www.heykorean.com)에서는 뉴욕 방문자를 위한 서블랫을 연결해줍니다.

- 친환경을 이용하는 누리터장꾼

에너지를 자가 생산하고, 남는 것은 팔고, 그에 대한 보상금까지 받는 정책이 세워지고 있습니다. 친환경 집을 가지는 것 자체가 자산이 되었습니다.

캘리포니아 주는 '의회법안 1920호'를 제정해 태양열 발전을 하는 가구는 사용 후 남은 초과 생산분에 대해 전력회사로부터 1년마다 환급을 받도록 하고 있습니다.

아일랜드 에너지부 장관은 최근 초과전력을 판매하는 가구에 보상금을 지급하기로 발표했습니다.

이런 현지 전력 생산 방식은 소비자의 주머니를 두둑하게 채워줄 것입니다.

- 그 외 사례들

상품권 : 기프트카드레스큐는 필요 없는 상품권을 교환하게 해주는 사이트입니다.

광고 : 프랑스의 리버티 드라이브는 프랑스와 스위스의 스마트카를 움직이는 광고판으로 활용하는 대가로 소유주에게 달 100유로까지 지급하고 있습니다.

배달 : 프랑스 사이트 Colis - Voiturage에서는 여행갈 장소에 갈 물건을 배달해주고 대가를 받는 것은 중개해 주고 있습니다.

재배 : Veggie Trader에서는 집에서 수확한 작물을 팔 수 있도록 연결해 줍니다.

2. 창의력을 이용한 누리터장꾼

수많은 창의적인 누리터장꾼들이 디자인, 소프트웨어, 조각, 뜨개질, 제조품 등에서 수익을 내고 있지만, 가능성은 더욱 넓습니다.

정보화의 혜택을 완전하게 이용하는 젊은 세대들은 소비자와 생산자 두 가지 역할을 완벽하게 소화해 내는 첫 세대가 될 것입니다.

- 디자인과 제조

엣시 (Etsy) : 20만명의 누리터장꾼이 활동하는 온라인 장터입니다. 엄청난 수의 물건이 사고 팔리는 곳입니다.

포노코(ponoko) : 보석에서 가구까지 누리터장꾼이 원하는 것은 무엇이든지 만들어서 팔 수 있는 공간입니다. 사용자가 포노코아이디에 접속해서 요구사항을 포스팅하면, 프로나 아마추어 디자이너들이 입찰을 제안할 수 있습니다.

스푼플라워(Spoonflower) : 자신만의 옷감을 디자인하고 염색할 수 있는 서비스를 제공합니다. 옷감을 디자인에서 사이트에서 판매할 수 있도록 하는 사업이 계획중에 있습니다.

오클랜드 몰 : 주말 동안 300달러 정도를 내면 쇼핑몰에 설치한 12개의 상점을 임대해 쓸 수 있는 서비스를 제공하고 있습니다. 계절 상품을 팔 수 있도록 돕는 것이 목표이고, 임대기간은 탄력적으로 정할 수 있습니다.

- 콘텐츠와 소프트웨어

블로깅 : 스웨덴의 거대 무가지 메트로(Metro)가 페이지뷰에 따라 돈을 지불하는 블로그 서비스인 메트로블로겐을 시작했습니다. 누구나 블로그를 개설할 수 있으며, 매달 5천 페이지뷰를 넘기면 150 스위스 크로나까지 쓸 수 있는 마스터카드를 제공합니다.

공동제작 : 네덜란드의 디자인 사이트 리디자인미(Redesignme)에서는 신제품에 대한 의견을 말하고 보상을 받을 수 있습니다.

셀슈머가 될 수 있는 기회

누리터장꾼 서비스를 생각해내는 것은 어렵지 않습니다. 위 사례들을 살펴본 후 자신의 브랜드에 적합한지, 어떤 것이 가능한지 살펴보세요.

소비자들에게 돈을 받으려고 하는 것이 아니라 그들이 돈을 벌 수 있도록 실질적인 도움을 준다면 쉽게 감동합니다. 요즘처럼 힘든 시기일수록 고객을 위해 소홀함이 없어야 합니다. 소비자 전략과 수반되는 장기적이고 실효성 있는 셀슈머 전략은 소비자와의 관계를 돈독하게 만들어 줄 것입니다.

tag : 소비트렌드, 트렌드워칭, 셀슈머, 누리터장꾼

2009 트렌트워칭 보고서 - 2. 혁신찬미

2009-10-15T15:13:11Z

불황기 소비자의 지갑을 다시 열 수 있는 유일한 방법은 혁신뿐이라는데 모두가 동의합니다.

지속가능한 상품부터 서비스, 경험 등 모두가 관심의 대상이 되지요.

이에 관한 이론은 수도 없습니다.

그래서 지금부터 트렌드워칭과 함께 실제 혁신의 예시들에 관해 이야기 해보려 합니다.

<혁신에 관한 세 가지 생각>

첫째, 혁신은 R&D 실험실에서 어슬렁거리는 흰 가운을 입은 사람들의 것은 아닙니다. (불경기이든 아니든, 우리가 머물러 있는) 경험 경제에서, 마케팅 혁신은 기술 혁신만큼이나 중요하고, 더 중요한 경우도 있습니다.

둘째, 소비자의 필요는 때때로 가볍고 진지하지 않기 때문에, 신상품이나 서비스에 강박을 가질 필요가 없습니다. 즐겁게 혁신하세요.

셋째, 새로운 것을 시작한다고 해서 반드시 비용을 치를 필요는 없습니다. 여기서 든 예들의 대부분은 어마 어마한 돈이 아닌 민첩성과 창의성이 필요한 것입니다.

1. Free Love

관용을 중시하는 ‘G 세대’와 함께 무료 사랑 트렌드는 계속될 것으로 전망됩니다.

페덱스 - 미국 전역 1천 6백 개가 넘는 서비스 매장에서 구직자들이 무료로 이력서를 25장까지 프린트할 수 있는 서비스를 제공했습니다.

No Doubt – 콘서트 티켓 구매자에게 앨범 전 곡을 다운로드 받을 수 있는 쿠폰을 배포했습니다.

2. DIY

과거에 소비자를 위해 브랜드가 해주었던 일을 스스로 즐기거나 컨트롤 하고 싶어하는 소비자를 일컫는 트렌드입니다. 새로운 경향은 아니지만, 이런 트렌드를 계속해서 발생시키는 혁신 부문이 새롭습니다.

무인카페, 무인바 – 기본적인 세팅을 한 후, 소비자 스스로 골라먹고 치우는 무인카페와 무인바. 제주도 무인카페 오월의 꽃과 같은 무인카페는 관광 명소가 되었습니다.

개인 편집 잡지 – 개인의 취향에 맞는 컨텐츠를 담아 편집해 소장할 수 있습니다.

3. 판매하는 소비자, 누리꾼장터

창의적인 통찰력은 회사에 팔든, 다른 소비자에게 팔든 사람들은 점점 셀슈머가 되고 있습니다. 평범한 소비자에게 돈을 벌게 해주는 영리한 벤처를 소개합니다.

Everyday Models - 티셔츠, 모자, 자동차 등에 기업 광고를 싣고 돈을 버는 일반모델 광고주 사업입니다.

4. 기반을 만드는 스토리

소비자에게 대화를 이끌어 낼 수 있는 이야깃거리를 제공하는 것 자체가 하나의 제품이 될 수 있습니다.

포트넘 앤 메이슨 - 피카딜리 상점 지붕에 네 개의 벌집을 두고, 소비자에게 웹캠을 통해 자신들이 먹을 꿀이 만들어지는 광경을 직접 목격하게 합니다.

5. 어린이, 청소년, 엄마

확실한 고객층을 대상으로 새로운 방식의 서비스를 제공하는 것은 무궁무진합니다. 아기, 청소년, 여성, 부모, 게이, 베이비붐 세대과 같이 확실한 소비층을 위한 신제품 개발 아이디어가 없다면, 당신은 트렌드 이노베이터가 될 수 없습니다.

스티키 스토리는 자신의 이름과 사진을 책에 붙여 매력적인 이야기를 만들어 나가는 책을 만들고 있습니다.

빌마이페런츠는 아이가 온라인상에서 지출할 때, 신용카드 승인 여부를 결정하게 해주는 서비스를 제공합니다.

6. G 세대

주는 것이 얻는 것이며, 나누는 것 또한 새로운 기부의 방법이 되었습니다.

사용자 이메일 서명에 사회적인 운동에 관한 정보를 더해 자선 기금을 모으는 사이트입니다. 서명에는 리플라이포올의 스폰서 중 하나가 언급되며, 스폰서들이 내는 기금을 모아 사용자들이 선택한 사회 단체에 전달합니다.

7. 브랜드 관리자

브랜드를 인상 깊게 각인시키는 브랜드 전문 관리자가 혁신적인 영감으로 소비자에게 브랜드를 친숙하게 만들 것으로 보입니다.

하이네캔 - 홍콩국제공항에 자리하고 있는 민주적 하이네켄 라운지입니다. 보통 비즈니스석과 1등석 이용자에게만 제공하던 라운지 서비스를 오픈 해 모든 고객이 이용할 수 있습니다.

8. Off = On

혁신을 이루려면 무조건 소비자의 뒤를 따라 가면 됩니다. 소비자가 무엇을 즐거워하는지 관찰하면 열 중 아홉은 온라인 세계에 가 있는 것을 발견하게 될 것입니다. 소비자들의 온라인 생활을 질적으로 높이고 현실 세계와의 교차점을 적절히 찾아주는 아이디어가 있습니다.

블루메일센트럴 - 사용자들이 컴퓨터에서 직접 종이 우편물을 보낼 수 있는 온라인 서비스입니다. 워드나 아웃룩 등의 프로그램으로 문서를 만든 다음, 프린트를 클릭하여 블루메일센트럴의 프린팅 협력업체로 보내면 문서를 프린트 해 목적지로 배달해주는 서비스입니다.

고기 – 트럭으로 로스엔젤레스 전역을 돌며 불고기를 파는 고기. 위치와 그 날의 음식은 트위터를 통해 알 수 있습니다. 1만 9천여명의 팔로워가 고기의 행방을 확인하며 줄을 서서 불고기를 먹습니다.

9. 에코바운티

환경의 중요성과 마케팅은 아무리 길게, 오래 설명해도 충분치 않습니다.

무료자전거 렌트 서비스가 아시아 국가 사이에서 유행입니다.

우리나라에서도 당산역에서 한강을 달릴 수 있는 무료 자전거를 대여할 수 있습니다.

10. 덜 쓰고, 더 길게

워너스타트어코뮌(WANNA START A COMMUNE)- 회원들의 공유자원의 힘을 이용하게 하는 서비스로, 함께 살면서 돈을 절약하는 방법입니다. 입주자를 위한 팸플릿이나 포틀럭 파티, 워크숍 계획에 대한 정보를 다운 받아 이용할 수 있도록 합니다. 세 개의 파일럿 프로젝트가 로스앤젤레스에서 진행 중입니다.

<혁신만이 살 길이다>

혁신적인 아이디어를 벤치마킹하여 더욱 혁신적인 아이디어를 낼 수 있겠지요?

연구 예산이 필요없으면서, 소비자와 기업이 모두 윈윈하는

좋은 아이디어의 필요성을 불황기를 지나서도 계속될 것입니다.

tag : 혁신, 2009트렌드, 트렌드워칭

2009 트렌드워칭 보고서 - 1. 영원주의

2009-10-09T17:49:53Z

영원주의는 비즈니스에서 소비자들이 신상품과 관계를 맺는 여러 가지 방식에 포괄적으로 적용됩니다.

무엇이든 찾아내고 소통할 수 있게 만드는 인터넷 기술의 발전이 영원주의를 가능하게 했습니다.

방대한 영원주의 개념 안에서 트렌드 워칭은 특히 소비자 트렌드에 맞추어 개념을 제시합니다.

<영원한 존재>

개인 홈피나 블로그 등 자신의 존재를 담을 수 있는 온라인 매체 수는 엄청납니다. 해외에는 페이스북, 마이 스페이스, 트위터, 링크드인의 통로가 있고 우리나라에는 블로그와 미니홈피, 미투데이, 토씨 등이 있겠지요.

온라인에 담긴 개인 프로필 양은 방대하고, 영원히 남게 됩니다.

페이스북은 2009년 4월을 기준으로 적극적으로 활동중인 2억 명의 회원을 보유하고 있는 것으로 확인되었습니다. 그 중 1억 명은 매일 페이스북에 로그인하고, 2천만 명의 사용자들은 매일 신상 정보를 업데이트 한다고 합니다. 마이 스페이스는 1억 3천만 명, 링크드인은 4천만 명, 트위터 3천만 명입니다. 이런 추세가 계속된다면 세상의 모든 사람들이 온라인 개인 프로필을 가지게 될 것입니다.

1. 끝없는 대화

새로운 형식의 소통 형태가 나오면서 기업과 소비자들간의 소통 형식도 변화하고 있습니다. '시장은 대화의 장'이라는 클루트레인 선언이 나온 지 10년이 지난 지금, 트위터 같은 실시간 전송/대화 플랫폼에 합세한 것이지요. 이 곳에 대형 브랜드가 속속들이 트위터에 뛰어들어 소비자와 소통의 장을 만들고 있습니다. 소비자와 직접 소통하고 실시간으로 소통한다는 점에서 트위터는 매력적인 플랫폼입니다. 기업이 정보전달을 중단하면 끊기는 형식의 대화가 아니라 소비자들의 능동적인 활동으로 끊임없이 이어지는 대화가 가능합니다.

물론 이전의 커뮤니케이션 도구가 버려졌다는 이야기는 아닙니다. 또 앞으로 새로운 것들이 나와 주도할지도 모릅니다. 그러나 누구나 쉽게 이용할 수 있고 접근이 쉽다는 점에서, 제한된 글자 수 안에서 소비자와 일대일로 소통할 수 있다는 점에서 트위터가 기업의 뉴스, 마케팅, 홍보, 채용에 이르기까지 기업에 폭넓게 이용되고 있습니다.

비즈니스의 판도가 점점 소비자의 직접 대화에 의해 결정되고 있습니다.

<대형 브랜드의 합세>

소비자 모니터링은 얼마 전까지 무기력한 소비자 상담 정도의 개념으로 받아졌지만, 지금은 성공의 원동력으로 받아들여지고 있습니다.

중요성을 간파한 대형기업들이 속속들이 소통을 위한 창구를 열고 있지요.

현재 기업 트위터에 계정을 개설한 기업으로는 포드, 델, 홀푸드, 뱅크오브아메리카, 웰스파고 은행, 이지제트, 제트블루, 아메리칸어패럴, 스타벅스 등이 있습니다.

마이크로썬즈와 같은 기업의 경우, 기업뉴스를 전통적 미디어 매체보다 먼저 블로그와 트위터에 먼저 올려 매체를 통하지 않고 소비자와 직접 교류를 해 화제가 되기도 했습니다. 따로 기업 내에 전담 팀과 전문가를 둘 만큼 중요성은 커지고 있고, 참여하는 브랜드도 늘어나고 있습니다.

트렌드워칭은 트위터와 같이 직접대화를 시작하려면 발만 담그지 말고 몸을 던지라고 말합니다.

2. 포에버 베타

포에버 베타란 미완성의 제품을 소비자와의 끊임없는 소통으로 완성 시켜나가는 개념의 사고방식을 말합니다. 소비자와의 직접소통이라는 커뮤니케이션 방식은 기업을 적극적으로 알리는 것에서 그치는 것이 아니라, 소비자의 의견을 참고, 의지, 의존하는 수준에 까지 머물게 되었다는 것입니다. 이로써 소비자와의 대화는 일회성으로 그치는 것이 아니라 영원히 순환되는 구조가 됩니다.

샌프란시스코의 초콜릿 제조사인 티코는 36시간마다 새로운 초콜릿 버전을 만들어 냅니다. 새로운 맛을 개발하고 고객들에게 피드백을 받는 과정을 반복하며 진화해 가는 것이지요. 티코의 첫 번째 초콜릿은 1,026회의 반복을 거처 '티코 1.0'이라는 이름의 베타버전이 출시되었습니다.

디지털 세대에게 '베타'는 업그레이드가 된다라는 직접적인 의미로 다가옵니다.

온라인으로 소비자의 의견을 받아들여 제품 출시 이후에도 끊임없이 펌웨어를 개발하여 제품을 업그레이드 시키고 있는 코원의 Mp3는 국내 ‘베타초콜릿’의 대표적 예시가 됩니다.

제품 출시 1여 년이 지난 후에도 계속되는 업그레이드는 소비자를 환호하고 기대하게 만듭니다.

<프로세스가 산물이다>

‘신문은 죽어가고 있으나 뉴스는 영원하다.’

신문업에서 '포에버'의 개념은 마치 디지털이라는 탄광에서 한줄기 빛을 찾아낸 것과 같습니다.

'뉴스'는 새로운 온라인 프로필 문화와 업데이트 문화, 베타 문화, 폴로어 문화, 프로세스를 산물로 변화시키는 문화가 어떤 식으로 창조적 파괴를 야기하는지 보여줍니다.

기자가 글을 완료했다고 해서 이야기가 종결되는 것이 아니라, 온라인에 노출되어 있는 한 지식과 관점이 더해지고 수정이 가해지면서 지속적으로 성장해 갑니다. 기사는 더이상 산물이 아니라 '살아있는 프로세스'가 됩니다,.

저널리즘의 구성요체를 '기사'가 아닌 결과를 도출하려는 노력이 담긴 토론의 장, '토픽'이 대신하게 되었다고 말하기도 합니다.

<모듈방식>

제품이 업그레이드 될 때마다 소비자에게 비용이 발생하는 문제를 해결하기 위한 방식으로 제안된 아이디어 입니다. 비용발생 문제 말고도 친환경적, 지속 가능한 접근방식이라는 점에서도 환영을 받고 있습니다. 소프트웨어는 업그레이드를 하되, 지속 가능한 하드웨어를 개발하는 것을 말합니다.

<영원주의와 현재주의>

끝없는 소통과 베타 버전의 영원주의와 변화를 바라지 않는 현재주의는 서로 대립하는 개념 같지만 사실은 서로 상호보완적일 수 있습니다. 기업은 소비자가 변화하지 않기를 바라는 것을 변화시키고 있는지 잘 살펴보아야 합니다.

- 사진출처: 트렌드워칭

- 참고자료: 트렌드워칭, 디자인DB, 마키디어의 마케팅 전문 블로그

tag : 트렌드워칭, 영원주의, 포에버베타

2009 트렌드워칭 보고서 서머리 1

2009-08-17T15:24:54Z

2009 트렌드워칭 보고서 서머리 1

“따라잡는 것이 곧 선견지명”

소비자의 주머니가 가벼워지는 불황 때
기업은 더더욱 트렌드에 민감해집니다.
소비자의 꽁꽁 닫힌 지갑을 열기 위한
각종 아이디어가 더욱 절실하게 요구되기 때문입니다.

이 때 필요해지는 것이
트렌드를 파악할 수 있는 각종 자료, 트렌드 보고서입니다.

㈜NHN과 ㈜LG애드 등
트렌드에 최고로 민감한 우리나라 대기업이 구독하는
영국계 시장조사전문기관인 트렌드워칭,
매년 새롭고 정확한 트렌드를 제시하는 트렌드워칭에서
올 초에 나왔던 2009 보고서를 공개했습니다.

어떤 키워드가 2009 트렌드를 위해 제시되었는지
함께 살펴보겠습니다.

1. 영원주의

현재 소비자의 어려움은 현 생활 수준을 낮출 수는 없지만, 과거만큼 수입을 보장할 수 없다는 것에서 발생한다고 합니다. 현재 누리고 있는 것들이 영원하기를 바라는, 혹은 영월할 것이라 믿는 ‘영원주의’가 2009 트렌드 키워드로 뽑혔습니다. 기업과 소비자가 대화와 소통, 이전에 없었던 제품으로 결합하는 방법을 총망라합니다.
트렌드워칭은 대중성을 결정하는 요인은 누구나 찾고 따르는 기술, 다른 무엇과도 결합할 수 있는 기술이라고 제시하고 있군요.

2. 혁신찬미

불황기일수록 혁신이 요구되지요.
저렴하면서 호기심을 자극하는 아이디어 상품이 가장 많이 팔리는 때도 이런 불황기일 것 같은데요.
트렌드워칭은 소비자가 욕구하고 필요한 새롭고 영리한 벤처기업과 브랜드, 제품과 서비스는 결코 고갈되지 않을 것이라고 예견합니다. 그리고 최근 이런 욕구과 필요성이 기존의 기업을 실용적, 효과적, 책임적으로 움직이게 하고, 그것이 기업이 나아갈 방향이라고 제시하고 있습니다.

3. 누리장터꾼 (셀슈머)

셀슈머, 우리나라에서는 2008년 12월에 셀슈머를 대신할 누리장터꾼이라는 우리말 순화어를 지정했지요. 판매자(seller)와 소비자(consumer)의 합성어인 셀슈머는 인터넷에서 물건을 사고 파는 사람들을 말합니다.

필요 없는 물건을 빌려주거나 파는 것 이외에도, 자신의 아이디어와 창의력을 기업이나 관계자에게 파는 것 등 누리장터꾼이 점점 늘어날 것이라고 예상합니다. 세계 불황으로 묶여 있는 소비자의 돈이 중간 단계 없이 직거래하는 온라인 민주주의 가능성을 만들기도 하지요. 누리장꾼은 소비자 참여라는 메가 트렌드의 또 하나의 이벤트이기도 합니다.

4. 친환경 장려

친환경은 계속 중요해진다고 예상하고 있네요. 지속 가능한 사회를 위한 오래된 브랜드의 단기, 장기간 전략은 수많은 기회를 만들어낼 것입니다. 친환경적인 것은 불황에도 호황을 누리고, 반대의 것은 새 법과 규제 때문에 어려운 상황에 처하게 됩니다. 에코 포커스를 잃은 브랜드는 세계 경제가 회복되기 시작할 때 혼자 추위 속에 남겨져 있다는 것을 깨닫게 될 것입니다.

5. G 세대

G 세대란 관용을 뜻하는 generosity에서 나온 말입니다. 현재 경제의 탐욕스러운 성격과 그로 인한 끔찍한 결과에 혐오감을 느끼는 소비자들이 ‘나눔’에 목말라 하고 있다는군요. 사회와 비즈니스를 선도하는 마인드로서 ‘관용’의 중요성이 날도 커지는 것을 곳곳에서 목격할 수 있습니다. 우리나라에서도 기부 등과 같은 사회적 나눔의 중요성이 날로 커지고 있지요. 성공하기 위해서는 비정해야 한다는 오래된 가치에 반하는 기치일지 모르겠습니다. 비즈니스 역시 이런 사회적 변화를 따라야 한다는 것이 골자입니다.

6. NICHETRIBUTES, 럭셔리, 피드백 3.0, 에콘시어지, 맵마니아, 해피엔딩

이 밖에 NICHETRIBUTES, 럭셔리, 피드백 3.0, 에콘시어지, 맵마니아, 해피엔딩 같은 것들이 2009년을 대표하는 키워드입니다. 트렌드와칭에서 올 초에 발행했던 2009 트렌드보고서에 포함되었던 것들이지요. 모든 것들은 아직까지 수익과 연결되어 적용되고 있고, 앞으로 긴 시간 동안 계속 적용될 것이라고 하네요.

2009년 중순이 넘어 살펴보는 키워드들이라 어떤 것은 이미 우리 피부 깊숙하게 파고든 것들이지만,오랜 기간 유효한 힘을 가지고 있는 키워드이기도 합니다. 다음 포스팅부터 함께 키워드 하나하나 자세히 살펴보도록 하겠습니다.

**What’s Trendwatching?
트렌드와칭.com은 독립적이고 단호한 소비자 영국의 트렌드 동향 전문회사로, 글로발 네트워크로 연결된 백 명의 전문가와 함께합니다. 동향과 사례로 이루어진 트렌드 보고서는 세계 180개국 이상의 16만명의 비즈니스 전문가에게 발송됩니다.

tag : 마케팅, 프로슈머, 소비동향, 최신트랜드, 트랜드보고서

드림코치 김연희의 행복한 주부되는 법

2009-08-17T14:02:22Z

드림코치 김연희의 행복한 주부되는 법

출퇴근하는 남편을 챙기고
자녀들을 뒷바라지하고
쌓여있는 집안일들을 마무리하고 나서야
비로소 자신만의 시간을 갖게 되는 주부님들.
하지만 제대로 된 계획 없이 TV, 라디오, 잠자기, 수다 떨기 등으로
이 시간을 보내시는 주부님들이 적지 않은 것 같습니다.

한국문화관광연구원의 2007년 여가백서에 나온 여가활동의 조사에 의하면,
지난 1년 동안 경험한 여가활동 중에서 TV 시청, 라디오 청취가 95.2%로 가장 많고
그 뒤를 이어 목욕이나 사우나가 85.2%, 낮잠이 79.5%,
찜질방이 60.2% 등으로 나타났다고 해요.

물론 TV 시청, 라디오 청취 같은 것들이 나쁘다는 의미는 아니지만
이 시간을 좀 더 주부님들을 위해서,
더 나아가 가족을 위해서 사용해 보는 건 어떨까요?

다음은 드림코치 김연희 씨의
‘주부들을 위한 드림코칭’ 의 내용에서 발췌한 것들입니다.
한 번 참고해 보세요! ^^

1. 백화점이나 대형 마트 등의 문화센터 프로그램을 이용하자.

백화점이나 대형마트, 동사무소, 지역 복지관 등의 문화센터에는 실속 있는 가격으로
주부님들의 자기계발과 여가 활동을 돕는 프로그램들이 마련되어있습니다.
공예, 손뜨개, 도자기, 영어, 중국어, 쿠킹 등 종류도 다양하지요.
여러 장소 중에서 집에서 가까운 곳을 택해 홈페이지를 방문하여
프로그램 안내 사항을 참고해 보시고 계획을 세워 보세요! ^^
저렴한 가격으로도 충분히 여가를 알차게 보낼 수 있을 것입니다.

2. 가족과 함께 봉사활동을 해보자.

가족과 ‘함께’ 할 수 있는 여가 활동이 되겠습니다.
가족 봉사활동을 통해 가족의 소중함과 나눔의 보람을 몸소 느껴보는 건 어떨까요?
(자녀들의 교육에도 유용할 듯싶네요 ^^)
물론 혼자서도 봉사활동을 할 수 있겠지만,
가족들과 함께 함으로써 더욱 의미 있고 뜻 깊어질 것 같습니다.

3. 자신을 위한 취미생활을 만들자.

헬스, 줄넘기, 요가, 테니스, 퀼트, 요리 뭐든지 좋습니다!
자기 자신의 열정을 쏟아 부어 행복함을 느낄 수 있는 일들을 찾아 보세요.

요즘엔 아파트 단지 내에 자체적으로
취미 생활을 위한 공간을 마련해 놓은 곳도 있다고 하네요.
게다가 집 근처에 공원(근린 공원)을 조성해 놓은 곳들도 많으니
그 곳에서 가벼운 운동을 하는 것을 취미로 삼으셔도 좋겠어요.

한 번쯤은 ‘내 자신이 좋아하는 것은 무엇인가’ 에 대해 생각해 보고
그 일을 취미로 갖는다면 조금이라도 엔도르핀이 솟고
가족들에게도 행복을 전달해 줄 수 있지 않을까요? ^^

4. 템플 스테이를 체험해보자.

하루 종일 정신 없이 일하다 보면 삶이 고단하게 느껴지기 마련이죠.
사찰체험은 세상의 번잡함에서 벗어나
자연과의 조화와 한국적인 전통이 살아 숨쉬는 불교 문화 체험을 해 봄으로써
심신의 안정을 갖고 자신을 성찰할 수 있는 여가활동이 된다고 합니다.
또한, 예불, 참선체험, 불교식 체조, 요가 등 다양한 문화 체험을 할 수 있다고 해요.
주부님들, 1박 2일의 기간이나마 일상의 고단함에서 벗어나 보시는 건 어떠세요?

또한 템플 스테이는 우리가 살고 있는 현재의 일상적인 것들에 대해
행복함을 느끼게 해 주는 기회로 작용할 겁니다.

이것들은 몇 가지의 지표들에 불과합니다.
이 외에도 주부님들 나름의 특별한 여가 생활을 만들어 나가는 것도 괜찮을 것 같네요~
주부님들의 꿈과 행복을 응원합니다! ^^

tag : 여가생활, 주부생활, 주부여가, 드림코치

한국 역대 최고 히트상품 TOP 5

2009-08-17T13:50:29Z

한국 역대 최고 히트상품 TOP 5

히트 상품이란,

고객에게 기대 이상의 가치를 제공하여 폭발적 수요를 창출함으로써
기업에게 높은 이유를 가져다 주는 상품 입니다.
시장에 성공적으로 진입하고 초기의 성공이 이후까지 지속적으로 이어져야만
진정한 히트상품이라고 할 수 있는 것이지요.

초기에는 성공했지만 그 이후로 내림세를 걷는 상품은 히트상품이 아니라,
‘반짝 상품’ 이라고 한답니다.

우리나라의 히트상품에는 어떤 것이 있는지 살펴보도록 할까요?
삼성경제연구소에서 뽑은 한국 역대 최고 히트상품 TOP 5 입니다.

1)　서태지와 아이들

<서태지와 아이들>

서태지와 아이들은 보컬, 작곡의 서태지와 코러스 및 백보컬과 안무를 맡은 이주노, 양현석 세명으로 구성된 대한민국의 댄스 그룹이다.

1992년 1집 《서태지와 아이들》로 데뷔하였으며 1995년 4집 《SEOTAIJI & BOYS IV》를 끝으로 해체되었다.

수상
1996년 MTV 뮤직비디오 아시안 뷰어스 초이스 어워즈 대상
1995년 MBC 가요대상 최고인기가요
1993년 MBC 10대가수가요제 본상 등

영향
서태지와 아이들의 등장 이후로 대한민국 음악계는 많은 변화를 겪었다. 서태지와 아이들이 등장하기 전에는 발라드나 트로트 음악 등이 대한민국 대중 음악계의 주류를 이루었으나, 서태지와 아이들 이후로 랩 음악이 가미된 댄스 음악이 가요계를 장악하게 되었다.
서태지와 아이들의 활동은 대중문화뿐만 아니라 사회적인 반향도 불러 일으켰는데, 서태지와 아이들은 “10대들의 대통령”이라 불리며 청소년들의 지지를 얻었다. 4집 앨범 수록곡 중 〈시대유감〉은 공연윤리위원회의 심의에 통과하지 못하자 이에 항의하는 의미로 가사가 전부 삭제된 채 앨범에 실렸으며, 이 외에 다른 수록곡들도 심의에 제출된 곡의 가사와 앨범에 실린 곡의 가사가 서로 다르다는 이유로 물의를 빚었다. 결국 이 사건이 음반 사전 심의규제 폐지 운동에 큰 도움을 주었고, 현재 사전 심의 제도는 폐지된 상태이다.

√ 92년 ‘난 알아요’ 로 가요계에 랩댄스 열풍을 몰고 온 이래 2집 ‘하여가’, 3집 ‘교실이데아’, 4집 ‘컴백홈’ 등 350만장 이상의 판매

√ 서태지와 아이들의 히트는 90년대 서구 대중문화의 우세 속에서 우리 가요의 우위성을 십대 청소년들에게 인식시켜 주는 계기

√ 랩 -> 댄스 -> 메탈 -> 록 으로 변신을 거듭하였으며 이들의 파격적 춤과 패션은 x세대 문화를 선도해 서태지 신드롬이라는 용어까지 등장할 정도

√ 서태지와 아이들이 등장한 이후 유사한 인기그룹들이 ‘스타 만들기’ 프로그램을 통해 연예계 판도를 바꾸었음

2)　아래아 한글

<아래한글>

한/글은 한글과컴퓨터에서 개발된 워드 프로세서이다. 한글 카드나 PC 기종에 구애받던 한글 워드프로세서의 불편을 해소한 제품이다.
본디 이름은 현대 국어에서 쓰이지 않는 아래아를 쓴 ᄒᆞᆫ글로 표기하고, ‘HWP(Hangul Word Processor의 준말)’ • ‘아래아 한글’ • ‘하안글’ • ‘한/글’ 등으로 대체하여 표기했으나, 국가 표준인 완성형 한글 코드와 유니코드에서 이 이름을 표현할 수 없기 때문에 2003년부터 한/글로도 표기하기로 결정했다. (아래아를 모르는 사람은 ‘혼글’이나 ‘훈글’로 읽기도 한다.)
한/글은 마이크로소프트 워드와 함께 현재 대한민국에서 가장 많이 쓰이는 워드 프로세서이다. 초기에는 도스용으로 제작되었고, 현재는 주로 마이크로소프트 윈도용으로 개발되고 있으며, 유닉스, 리눅스, 매킨토시용으로 옮겨서 제작되어 있다. 한/글로 작성된 문서 파일은 파일 확장자로 hwp를 갖고 있으며, hwt로 저장하여 양식 문서로 저장할 수 있다.

√ 아래아 한글은 외국기업에 대항하는 국산 소프트웨어 산업의 상징이자 자존심

√ 한글이 세계 최고의 과학문자이자, 컴퓨터에 가장 잘 어울리는 문자라는 사실을 증명한 워드프로세서로, 우리나라뿐 아니라 세계적으로도 널리 인정을 받은 소프트웨어. 그만큼 한국의 컴퓨터 역사에서 차지하는 비중이 큼.

√ 한 때 80%의 시장점유율을 기록하기도 하였으며, 워드프로세서의 한국업계표준안으로 정착

3)　박카스

브랜드 이야기
박카스 신화의 밑바탕에는 뛰어난 광고가 있었다.

박카스 광고의 특징은 제품을 지나치게 부각시키지 않으면서 누구나 쉽게 공감할 수 있는 공익적 내용.

새한국인 시리즈는 철도보선원, 택시 운전 기사, 외국 건설현장의 노동자, 환경미화원 등을 등장시켜 땀의 가치와 그를 존중하는 사회를 구현하려는 의도를 보여주었고 전철 안의 노약자석 편은 우리의 전철 이용 문화를 바꿔놓을 만큼 위력이 컸다. 해외 시장에서도 박카스는 약효를 강조하는 광고보다 한국 민속풍경을 보여주거나 교포 테니스 선수를 모델로 등장시켜 교민들의 노스텔지어를 자아내는 광고를 함. 이처럼 박카스는 우리 이웃이 살아가는 진솔한 모습을 제품 홍보로 담아내어 친근감을 주었고 서민적, 대중적 드링크로 포지셔닝 했으며 공익적 내용으로 캠페인성 공익 마케팅을 대신하였음. 의약품임에도 효능, 효과나 성분을 강조하는 광고는 피하고 감성에 호소하는 광고를 펼침으로써 제품 이미지를 건전하게 유지하고 시간이 흘러도 잊혀지지 않는 브랜드로 자리매김

√　박카스는 63년 출시된 이래 30년 이상 제약류에서 브랜드 인지도, 호감도 1위를 유지하고 있는 우라나라의 대표적인 건강 드링크 제품

√ 발매 당시 영세 제약기업에 불과하던 동아제약을 업계 1위 기업으로 만드는데 결정적 기여를 한 효자상품

√ 박카스는 의약품 드링크 시장의 37%를 점유하고 있고 현재까지 88억병을 판매

√　박카스의 성공 요인에는 기존 제약업계가 의존하고 있던 중간도매상을 거치지 않고 직접 약국을 개척하여 유통혁신을 도모한 것이 성공에 기여

√ 소비자 호응 및 효용을 중시한 순위에서 박카스가 3위이긴 하지만 매출 및 이익 공헌도, 사회 및 문화 파급 효과를 중시한 순위에서는 1위를 차지

4)　하이타이

√ 하이타이는 잿물->양잿물->빨래비누->가루세제로 이어지는 빨래문화의 변천사에서 큰 획을 그은 상품

√ 66년 4월에 출시된 이후 합성세제의 효시이자 대명사로 자리잡았음 국민 세제브랜드 ’하이타이’

√ 69년에 합성세제를 사용하는 전기세탁기가 출시되어 하이타이의 수요 확대가 가능했음

5)　새우깡

√ 새우깡은 71년 처음 선보인 이래 스낵류 중에서 가장 인기 있는 장수식품

√ 전통의 떡과 전쟁문화의 잔재인 사탕, 건빵을 대체하는 먹거리로 개발

√ 새우깡이 자본금 5백 만원의 라면회사를 9개 계열기업을 거느린 그룹으로 성장시키는 데 주역을 담당

√ 새우깡 한 품목만으로 스낵시장의 10%를 차지

√ 새우깡의 히트가 라면 판매의 신장에도 크게 기여

√ 새우깡의 ‘깡’ 이라는 말이 스낵류를 지칭하는 보통명사가 되어 고구마깡, 감자깡 등의 자매브랜드로 이어짐

√　현재도 국민 1인당 연간 6봉지꼴로 꾸준히 소비되고 있음

***
전문가들은 히트상품의 선정기준으로 100점 만점에 소비자에의 영향도 40.5점, 기업에의 공헌를 32.4점, 사회에의 파급효과 27.1점의 비중으로 부여했습니다. 그만큼 ‘소비자에게 미치는 영향도’ 가 가장 중요하다는 것이겠지요.

히트상품은 소비자에게는 사용의 즐거움을 제공하고 기업에게 매출과 수익 증가를 보장해 주며 경영위기를 극복하는 데 도움을 줍니다.

혼다, 모토로라, 소니, 캐논, 인텔 등 세계 일류기업들은 히트 상품으로 경영위기를 극복한 경험들을 보유하고 있다고 해요.
또한, 사회에는 새로운 유행과 소비문화를 만들어내지요. 이렇게 히트상품은 사회 전반에 걸쳐 광범위한 영향을 미친답니다.

경기 불황으로 경영여건이 크게 어려워지고 있는 요즘, 기업의 운명을 바꾸고 금융계의 흐름을 다시 그릴 수 있는 히트상품을 기대해 봅니다.

※ 자료출처
네이버 위키백과 사전
박카스D 홈페이지 http://www.bacchusd.com/index.jsp
삼성경제연구소 리포트 ‘한국역대최고히트상품’
피데스개발 http://www.ifides.co.kr/
X노트매니아카페 http://cafe.naver.com/xnotemania/236

tag : 서태지와아이들, 새우깡, 히트상품, 바카스, 하이타이

일본의 LED 활용 사례 BEST 7

2009-08-14T14:34:09Z

일본의 LED 활용 사례 BEST 7

LED는 현재 휴대 전화의 백라이트를 중심으로 프린터와 팩시밀리, 스테레오 등 소형화의 장점을 살린 분야에서 많이 활용되고 있습니다.
또한 최근에는 교통 신호등을 시작으로, LED가 갖고 있는 특징을 살려 다양한 분야에서 활용 하고 있습니다.
여기서는 LED의 응용 사례를 소개합니다.

1. 교통신호등

일본에서 최근에 많이 볼 수 있는 LED를 이용한 교통 신호등입니다.

LED 교통 신호등은 기존 전구 식 신호등 장치에 비해 에너지

효율이 훨씬 높고 비 전력량은 차량용으로 70W에서 12W로 1 / 6

정도입니다.
보행자용으로는 60W에서 12W로 1 / 5로 줄었죠.

따라서, 일본 전국의 전통적인 교통 신호등 장치를 전체 LED식

신호등으로 교체하면 연간 9.35 억 kWh의 절전이 되고,

LED 식 차량 겸용 교통 신호등

원유로 환산하면 약 22.8 만 kl (약 2,500 만 그루의 나무로 숲을

만든 것과 같은) CO2 삭감 효과를 얻을 수 있습니다.

또한, 수명이 긴 위하여 서비스 및 폐기물 처리 등 수명주기 비용을 크게 줄일 수 있습니다.

안전 면에서도 다양한 혜택을 제공하여,
도쿄도 등 지방 자치 단체를 중심으로 소개되어 추진되고 있습니다.

실제로 매년 많은 신체 사고가 발생하고 있었으나,

교차로에 LED 식 신호등을 도입한 결과

▲ LED 식 보행자를위한 교통 신호등
올해는 신체 사고가 0이 되었다라는 사례도 있어서 도입 효과가 상승하고 있습니다.

2. 시각 장애인에 대한 시선 유도 램프 (LED 점자 블록)

점자 블록은 시각 장애인의 보행 보조로 전국에 보급하고 있으며, 야간에 충분한 조명이 없으면 점자 블록이

보이지 않습니다
그러나 점자 블록 자체에서 빛을 내어 야간에 식별할 수 있도록

향상시키는 방법이 개발되었습니다.

LED를 활용한 것입니다.

3. 자동차에 LED 응용

자동차에 LED 적용되는 내용은 자동 차용 광원의 "에너지 절약화된

재생을 높이고, 수명을 연장"등의 교류를 받습니다.
그래서 최근에는 각종 측정기 장치에 LED가 탑재되는 차종이 늘고

있습니다.
또한, 더욱 높은 출력화된 효율화 기술의 진전에 따라
헤드 램프에 LED가 채택되는 차종이 출현했습니다.

4. 철도 차량 항공기 기내 조명

자동차 실내 전경 (LED 조명 + 형광등 간접 조명)

철도 차량, 항공기, 선박 등의 이동에의 응용은 다음과 같이 LED의

특성을 살릴 수 있기 때문에
일반 조명에 앞서 응용 전개가 기대되는 분야입니다.

"LED 응용 혜택"

(1) 진동에 강한 → 유지 보수 비용을 대폭 절감
(2) 수명이 긴 → 유지 보수 비용을 대폭 절감
(3) 배 광학 제어가 용이 → 방사선 조사면에 대한 조명 비율이 양호하며 눈부심 감소 등에 기여
(4) 소 모양 → 짐을 선반과 같은 좁은 공간에도 통합 가능
(5) 가볍게 양 → 차체 중량 감소를 통한 운행시 에너지 소비 감소

5. 사인 디스플레이 분야

오늘날에는 새로운 기술을 이용한 다양한 영상 장치가 등장하고 있는데, 옥외 낮에는 사용할 수있는 것으로는 앞으로 10 년,
풀 컬러 LED 디스플레이를 넘는 것은 출현하지 않을 것이라고

알려져 있습니다.

또한 LED의 에너지 절약 성과와 관리의 효율성이 주목되고 있으며,네온를 대체할 새로운 광원으로 LED의 사용이 진행되고 있습니다.

▲ 건축 장식 풀 컬러 LED 디스플레이 사례

6. 연출 분야

LED 색상 연출 조명하는 경우 색상의 3 원색으로 합니다. R G B

(빨강 녹색 파랑) 3 색의 LED와 마이크로 프로세서와 함께

사용하면 아주 잘게 밝기를 조절하는 것이 가능한데요.

이 특징을 통해 지금까지 재현하기 힘들 다양한 색상 표현이

가능합니다. 이것은 간단하게 재현할 수 있는 색깔의 수가

늘어난다는 것뿐만 아니라,색깔을 아주 원활하게 활용할 수

있기 때문에 연출로 폭도 매우 넓어집니다.
이 분야의 제품은 연출 시스템뿐 아니라, LED 색깔 변화, LED의 수명 압축 등의 기능을 활용한 다양한 상품이 제시되어 공간 연출을 가능하게 합니다.

7. 주택 분야에서 LED 조명

현관문에 빨강색 LED를 활용한 주택

전력, 수명, 소형 경량, 원자재 절감 등 환경 성능이 뛰어나다는 LED의 특징을 살려, 주택 분야에서도 LED 조명의 보급이 진행되고 있습니다.

처음에는 야광등, 외부 조명 등의 제품화에서 시작되어
최근에는 다운 라이트와 스포트 라이트기구 등에서
전통적인 백열전구를 대체하기 위한 전력을 절감하고
에너지 절약에 공헌하는 것을 목표 제품이 출시되고 있습니다.

지금까지 일본의 LED 활용 사례를 알아보았습니다. 일본은 이밖에도 의료, 어업 등 다양한 분야에서 LED를 활용하고 있습니다.
지구온난화 문제를 해결하기 위한 국제협약인 도쿄의정서를 발효한 국가답게, 친환경 에너지 기술로 에너지 절감 효과를 톡톡히 보고 있습니다.

※ 출처: http://dves.egloos.com/4304009

tag : 일본led활용, LED활용

2009년 세계가 인정한 친환경 기업은?

2009-08-14T09:06:57Z

2009년 세계가 인정한 친환경 기업은?

전세계, 아니 전지구적으로 친환경 열풍이 불고 있습니다. 요즘 주위를 둘러보면 에코, 유기농, 그린, 친환경….
이런 단어들이 발견되지 않는 곳이 없을 정도입니다.

그런데 세계인들은 친환경을 얼마나, 어디까지 인식하고 있을까요?
글로벌 홍보 대행사 코앤울프(Cohn & Wolfe),
글로벌 디자인회사 랜더 어소시에이츠(Landor Associates),
마켓리서치와 컨설팅 전문기업 펜, 쇼 & 베르란트 어소시에이츠(Penn, Schoen & Berland Associates)이 공동으로 주관하여 미국, 영국, 중국, 인도, 브라질, 독일, 프랑스 7개 나라의
소비자의 친환경 인식 정도 등을 알아보는 흥미로운 설문조사를 시행했습니다.

최고의 친환경기업은 바로!

코앤울프, 랜더 어소시에이츠, 펜, 쇼 & 베르란트 어소시에이츠가 공동주관한 설문조사에서 최고의 친환경 기업으로 뽑힌 기업은 다음과 같습니다.

브라질 친환경 기업 1위 – 나투라

브라질 친환경 기업 1위는 브라질 천연화장품의 대명사로 불리는 나투라입니다.

브라질은 화장품 산업 규모가 세계 3위에 달하는 화장품 산업의 메카로 1997~2007년 사이 브라질 산업

평균성장률은 39.7%인데 반해, 같은 기간 화장품 산업은 무려 245.5%나 성장했으며 현재 전 세계

130여 개 천연 화장품 생산국 가운데 가장 많은 브랜드를 세계에 인식시켰다고 알려져 있습니다.

그 중 나투라는 브라질 화장품 문화를 이끄는 선도적인 기업으로 브라질 국민이 가장 자랑스러워하는 기업 1위,브라질 국민이 가장 취업하고 싶은

기업 1위이자 한 브랜드 매출액이 아모레 퍼시픽 전체 매출액과 맞먹는다고 합니다.

나투라는 화장품 베이스로 사용되는 알코올마저 유기농 제품으로 교체할 정도로 적극적으로 친환경을 실천하고 있습니다.
또한 상파울로에서 30km 떨어진 곳에 위치한 나투라의 공장은 건물 자체가 ‘공장’이 아닌 ‘조각품’이라 찬사 받을만큼
기업의 녹색 경영을 잘 반영하고 있기로 유명합니다.

자연광을 광범위하게 사용하는 자연 공조시스템, 고형 폐기물 관리 시스템,
현장 하수 처리 전용 시설과 자분정 겸 용수 처리 시설이 되어 있어,
대부분의 산업용수를 재활용하고 있습니다.

수목으로 뒤덮인 건물은 유리로 뒤덮여 안에 있어도 마치 숲 안에 있는 것 같은

느낌을 준다고 하는군요.

중국 친환경 1위 기업 – 하이얼

하이얼은 중국에서 가장 브랜드 가치가 높은 기업으로 평가 받고 있는 가전제품을 생산하는

기업입니다.

세계 5대 브랜드자산평가기구의 하나인 세계브랜드실험실이 발표한 2004년 <세계에서 영향력이

가장 높은 100개 브랜드>에 중국 기업 중 유일하게 순위에 든 바 있습니다

하이얼은 P&G와 함께 연구한 친환경 세탁기를 출시하는 등 GE, P&G 등의 세계 다국적 기업과 기술 협력을 하여 친환경 제품을 생산하는데

적극적으로 나서고 있다고 합니다.

2008 미국 비즈니스 위크에서 선정한 중국 친환경 기업 리스트에 가전부문에서 유일하게 선정 되었고 2008 베이징 올림픽 당시 캐치프라이 중의

하나였던 ‘그린 올림픽’을 위한 에어컨, 세탁기, 냉장고 등의 제품을 제공한 바 있습니다.

저렴한 이미지의 중국 제품의 고급화에 앞서고 있는 중국의 대표기업입니다.

프랑스 친환경 기업 1위 – 쁘띠 마르세이에

쁘띠 마르세이에는 프랑스 화장품 시장 점유율 1, 2위를 다투는 가족기업인 방돔(VENDOME)사의 성공과 명성의 모태가 되는 천연 바디케어 전문 브랜드입니다.
바디 샤워젤, 비누 등이 주전략 제품으로 천연 자연 원료와 다양한 천연 향을 사용하여
피부 전문가와 의사, 소비자 모두에게 품질에 대한 높은 평가를 받고 있다고 합니다.

아기와 아토피 환자에게도 쓸 수 있도록 알레르기를 일으킬 수 있는 물질에 대해
철저하게 연구, 실험하여 깊은 신뢰를 받고 있습니다.
프랑스 동종 업계에 큰 영향을 미치고 있으며 천연 바디 케어 시장 발전에 기여한 공로를 인정받고 있습니다.

독일 친환경 기업 1위 – 프로쉬

독일의 대표 홈케어 기업인 WERNER & MERTZ 그룹의 브랜드로 2005년 독일국가공인조사기관 IRI 시장조사에서
독일 내 천연세제 판매 1위를 기록한 바 있는 천연세계 분야의 강자입니다.

프로쉬는 독일어로 개구리라는 뜻으로 로고 역시 개구리를 사용하고 있습니다.

물과 공기의 환경변화에 민감하게 반응하는 개구리가 환경오염 정도를 가늠하게 해주는 환경지표종이라는
상징을 끌고 온 것 같습니다. 1986년부터 친환경 세제를 생산, 소개해 왔으며 동물 실험을 하지 않는 브랜드로 유명합니다.

천연 계면활성제를 사용하여 자연과 인체 모두에 안전한 제품을 출시, 포장에 원료 표기를 100% 공개한다고 합니다.
용기 역시 땅에 묻거나 태워도 유해물질을 방출하지 않는 특수 플라스틱을 사용한다고 합니다.

2002년 리더스 다이제스트에서 독일에서 가장 신뢰받는 기업 1위에 선정된 바 있습니다.

인도 – 데톨

데톨은 1933년 영국의 생활용품 전문 기업 레켓 벤키저(Reckitt Benckiser)에서 출시된 전문 항균 브랜드입니다.

데톨은 현재 전세계 105개국에서 수출되고 있으며, 데톨의 살균능력을 부여하는 클로로크실레놀은
다른 살균성 물질보다 독성과 부식성이 적고, 저렴하여 의사들의 추천제품이라고 합니다.

우리나라에도 제품이 출시되어 있으며 조류독감으로 더욱 유명해지기도 했습니다.

인도에서 데톨의 위치는 절대적입니다.
하나의 제품을 다양한 용도로 쓸 수 있는 마케팅 전법을 구사하여 상처를 소독할 때도 데톨액을 희석하여 바르고 집안을 청소할 때도 희석한 데톨액을 스프레이로 뿌리고 벌레를 잡을 때도 쓰이고, 손을 소독할 때도 데톨을 쓰는 등 어떤 때든 해결사처럼 데톨을 쓰고 있고, 지금도 계속해서 새로운 사용법이 나오고 있습니다.
즉 위생, 청결의 총체적인 관리자 역할을 하는 것입니다. 인도 항균 분야에서 데톨을 대신할 브랜드는 없는 것 같습니다.

영국 친환경 기업 1위 – 더 바디샵

사회운동을 광고 삼아 성장한 독특한 브랜드입니다.

더 바디샵은 우리나라에도 친숙한 자연주의 화장품 브랜드이죠.

"정치적 실천은 지구에 사는 사람들의 의무다." "우리는 산성비, 재활용, 시골의 몰락, 녹색

소비자와 인종청소에 대해 발언해 왔다."

더 바디샵의 창업자 아니타 로틱은 2차 세계대전 중 어머니를 통해 근검절약의 정신을 배워,
지역거래, 재활용, 재사용, 리필링과 같은 '바디샵'의 환경보호 운동을 탄생시켰다고 합니다.

1999년 더바디샵은 영국 소비자 연합(Consumers Association)으로부터
가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위로 선정된 바 있습니다.

현재도 에이즈 예방, 반전 운동 등의 정치적, 사회적 운동을 계속 해나가고 있는 기업입니다.

미국 친환경 기업 1위 – 클로록스 그린 웍스

미국의 가정용품 생산업체 클로록스의 그린웍스입니다.

클로록스는 세탁 지원, 제거제, 얼룩 방취제, 살균제 등의 제품이 주력 상품으로
미국에서 가장 대중적인 브랜드입니다.
우리나라의 유한락스 정도로 생각하면 되겠습니다. 그린웍스는 클로록스의 친환경 제품 라인으로 아기용품과 알레르기 방지를 위한 순한 제품을 주로 판매하고 있습니다.

토네이도로 파괴된 캔자스 지역 친환경적 복구와 환경 지표종인 개구리를 살리기 위한
다큐멘터리 제작 등을 위한 지원 등 친환경라인 제품뿐만이 아니라 실질적으로 환경을 살리기 위한 사회 지원활동을 적극적으로 하고 있는

기업이기도 합니다.

청결 유지 용품 기업, 브랜드의 강세

각 나라에서 1위한 기업들을 살펴보면 화장품 브랜드나 세정제 브랜드가 강세를 보인다는 사실을 알 수 있습니다. 소비자들이 피부나 의류, 생활 등과 직접적으로 연결되는 품목들이어서 더욱 강하게 와 닿는 것 같습니다. 설문조사에서 한 가지 재미있는 사실은 각 나라는 공통적으로 TV와 인터넷에서 환경에 관한 중요한 이슈를 접하고 있지만, 그러나 구매 결정을 유발하는 요인은 달랐다는 점입니다.

프랑스, 독일, 인도는 제품에 대한 경험이, 미국, 중국, 영국과 브라질은 친구 등의 지인의 추천이 구매에 가장 큰 영향을 미친다고 응답했다고

하네요. 일곱 국가 모두 친환경 제품 소비를 늘려나갈 것이라고 공통적으로 응답했다고 하니 친환경 열풍은 계속될 것 같습니다.

우리나라에서 설문조사를 하면 어떤 결과가 나올까요?

여러분, 한 번 생각해보세요.

참고자료 – 위키백과, 각 브랜드 홈페이지

tag : 친환경, 친환경기업, 2009년친환경기업

전기에너지 절감의 대표주자 “발광다이오드 LED”

2009-08-13T18:11:07Z

전기에너지 절감의 대표주자 “발광다이오드 LED”

지구 환경이 오염될지라도 우리는 편리함을 포기할 수 없습니다.
그렇다고 지구환경 오염을 방치할 수도 없습니다.
편리함을 포기하지 않으면서, 에너지 소비를 최소화할 수 있는 방법이 그린 IT 입니다.

녹색 성장, 저탄소를 가능케하는 그린 IT
그중에서도 전기에너지 절감의 대표주자는 바로 LED 입니다.
지금부터 LED의 개념과 효율성에 대해 알려드릴게요.

LED(Light Emitting Diode) 란?

LED를 발광다이오드라고 합니다. 전압이 흐르면 이를 빛으로 전환하는 화합물 반도체를 말합니다.
아노드(anode)와 캐소드(cathode)의 2개의 단자가 있으며,
아노드에 +, 캐소드에- 의 전압을 가하면, 수 볼트의 전압으로 전류가 흘러 발광합니다.

발광색은 사용되는 재료에 따라서 다르며 자외선 영역에서 가시광선, 적외선 영역까지 발광하는 것을 제조할 수 있습니다.

일리노이 대학의 닉 호로니악이 1962년에 최초로 개발하였습니다.

오늘날까지 여러 가지 용도로 사용되었으며 향후 형광등이나 전구를 대체할 광원으로 기대되고 있습니다.

빨강, 녹색, 오렌지 등의 종류가 있고, 최근에는 난관으로 여겨진 청색 다이오드가 실용화 되어, 적/청/녹의 삼원색이 모였습니다.

이것들의 조합으로 백색을 포함한 여러 색깔의 빛을 만들 수 있으며, 풀 컬러 표시장치나 조명, 광디스크 장치의 헤드 등 용도가 확대되고 있습니다.

LED가 개발됐던 초기에는 에너지 효율이 낮은 적색 LED가 주류를 이뤘습니다. 그러나 1990년대 일본의 니치아(Nichia)사가 질화갈륨(GaN)을

이용해 청색 LED를 개발했고, 여기에 노란색 형광체를 가미해 백색을 구현하는 기술이 개발되면서 LED의 적용 범위가 휴대전화
등으로 확대됐습니다. 요즘엔 자동차 부품으로도 많이 쓰입니다.

LED의 분류

LED는 방출하는 빛의 종류에 따라 가시광선 LED, 적외선 LED, 자외선 LED로 구분됩니다.

가시광선 LED
전체 LED 시장의 90~95%를 차지하고 있으며, 적색, 녹색, 청색, 백색 LED 등이 있습니다.

적외선 LED
리모콘, 적외선 통신(IrDA) 등에 사용되고 있으며, 시장규모는 전체 LED시장의 5% 수준입니다.

자외선 LED
살균, 피부치료 등 생물, 보건분야에 사용되고 있으며, 시장규모는 2% 미만입니다.

LED의 전기 에너지 절감 효과

LED 전구 VS 백열 전구

LED는 기존 백열전구에 비하여 90% 이상의 효율이 좋습니다.
즉, 백열전구 하나 사용하는 전기량과 LED 전구 10개 사용하는 전기량이 같다는 것입니다.
LED는 근본적으로 전기 에너지를 빛 에너지로 전환하는 효율이 매우 좋기 때문에,
LED 전구를 사용하면 밝은 조명의 편리함을 포기하지 않으면서도 전기 에너지를 절감할 수 있죠.

< LED의 7가지 효과 >

1. 에너지 절약 기술 제공

전기 에너지를 빛 에너지로 변환하는 것을 디지털로 제어할 수 있습니다.
LED 디지털 제어는 우리에게 편리함을 포기하지 않으면서 에너지를 절감할 수 있는
응용 또는 융합 기술을 제공할 수 있습니다.

2. 친환경적 & 5만 이상 긴 수명 보유

LED는 수은을 함유하고 있는 형광등과 달리 수은을 함유하고 있지 않아서 친환경적이며,
5만 시간 이상의 긴 수명을 갖고 있습니다.

3. 백열등에 비해 90% 효율성

전기 효율이 나쁜 백열등에 비해 90% 전기 효율 향상 등의 장점을 갖고 있습니다.

4. 폐기물 감축

LED 전력 감소 및 사용 시간 증가에 따른 폐기물을 감소할 수 있고,
융합을 통해 탄소량을 감축시킬 수 있습니다.

5. 50%이상 탄소 감축

기존 기술에서 조명을 위한 탄소량과 통신을 위한 탄소량이 필요했다면, LED 가시광 무선통신은
조명과 통신을 동시에 할 수 있기 때문에 약 50%에 가까운 탄소량이 감소될 수 있습니다.

6. 조명인프라 공유해 경제적 이득 효과

LED 조명 인프라를 이용하여 통신 환경을 조성한다면,
탄소량을 증가시키지 않고서도 조명 인프라를 공유하는 경제적 이득 효과가 발생합니다.

7. 조명과 함께하는 통신 서비스 제공

탄소량 감소를 위해 생활의 불편함도 없이 실생활 조명과 함께하는 통신 융합 멀티미디어 통신
서비스를 제공할 수 있습니다.

결론

이러한 LED 장점을 인식하고 미국, 일본, 유럽 등에서는 LED 조명을 권장 또는 대체하는 법안을 마련 중에 있습니다.

우리나라의 지식경제부도 2015년 30%의 LED 조명으로 전환하고자 하는 1530 프로젝트를 추진하고 있습니다.

한국전자통신연구원(ETRI) 융합기술연구부문 LED통신연구팀(팀장 강태규)은 저탄소 녹색성장，그린IT 기술 개발에 대한 관심이 높아짐에 따라
LED 기술의 상업적 응용가치가 높을 것으로 기대하고 있습니다. 김대호 선임연구원은 "자동차，일반조명，디스플레이，교통신호등，광고 등에

쓰이는 조명분야와 융합통신기술이 필요한 곳에 널리 활용될 수 있을 것"이라고 말했습니다.

예컨대 시각 장애인용 음성 지원 교통 신호등이나 보안성을 가지는 개별 플래시 통신,
빛에 반응해 소리를 내는 광반응 장난감 등에 기술을 응용할 수 있다는 설명입니다.

※ 출처
그린 IT를 위한 LED 응용 네트워크 조명 제어 기술 동향 / ETRI LED 통신연구팀
[한국경제] 한국전자통신연구원 LED통신‥LED 빛으로 오디오신호 전송하는 무선통신 기술 개발
[dongA.com] '그린 이코노미' 현장을 가다 <5> 네덜란드 필립스
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tag : LED, 발광다이오드, 전기에너지절감, 발광다이오드LED

인터넷 세대가 원하는 미래의 가전제품은?

2009-08-13T18:00:37Z

인터넷 세대가 원하는 미래의 가전제품은?

인터넷은 가전제품에 어떤 변화를 가져오고 있을까?

편리한 생활을 영위하게 하면서 빠르고 복잡한 변화로 우리를 바쁘게 만드는 인터넷.

이런 인터넷 문화는 가전제품에도 영향을 미치고 있을까요?

해마다 다양한 주제를 가지고 세계 대학생 가전제품 디자인 대회를 개최하는 일렉트로눅스 디자인 랩은 인터넷 세대의 가전제품의 기준을 이렇게

규정했습니다.

“독특하고 시공간과 돈의 제약 받지 않는 글로벌 라이프 스타일을 추구하는 세대의 특성을 반영하여 재미있고, 패셔너블 하면서 기능적이고,

똑똑하고, 친환경적이고, 다기능에 교육적, 여성적, 사회적이어야 한다.”

2008년, 일렉트로눅스 디자인이 화두로 던진 인터넷 세대의 가전제품. 어떤 작품이 뽑혔는지 궁금하네요.
지금부터 살펴보도록 하겠습니다.

▲ 2008 electrolux design lab 수상작

개인, 감성, 평등… Flatshare

2008 일렉트로눅스 디자인 랩 1등상을 받을 Flatshare입니다.
모듈형 냉장고로 기숙사와 같은 공동숙소에 사용하기 위한 디자인입니다.

양쪽에 손잡이가 달려 있어 칸의 위치를 바꾸기 쉽고, 각 냉장고의 색상 등 취향대로 선택할 수

있게 설계되었습니다.

개인성과 평등성이 돋보이는 작품 이네요. 칸칸이 독립되어 있어 개인 위생을 지킬 수 있음은 물론, 모두가 똑같은 면적을 사용할 수 있다는 것이 매력적으로 다가옵니다.

심사위원장인 헨리크 오토는 새롭게 고안하기 힘든 냉장고를 새롭고 재미있고 풍부한 방식으로

고안해냈다는 점, 타켓 소비자의 시선에서 바라보았다는 점에 점수를 주었다는데요.

평가 그대로 공동으로 냉장고를 사용하는 사람들의 실제 갈등사항을 고스란히 해결한 디자인입니다. 사무실 냉장고로 써도 무척 편리할 것 같네요.

디자이너 이브 베하는 “컬러는 물론 디자인의 관점에서도 두드러진 작품이다.

각각의 냉장고 칸을 개인화할 수 있다는 점 역시 ‘플랫셰어’에 감성적인 가치를 부여한다”

고 평했습니다.

휴대성, 자동화… i배스킷(iBasket)

중국의 구오펭 리앙(Guopeng Liang)이 디자인한 빨래 바구니 겸 세탁기입니다.
Wi-Fi와 연결되어 세탁물이 차면 자동으로 빨래가 됩니다.

본체는 투명하여 빨래통 속을 환히 들여다 볼 수 있도록 디자인 되었습니다.

컴펙트한 크기와 깨끗한 디자인이 돋보이는 작품입니다.

빨래바구니가 그대로 세탁기가 된다니 편리하네요.

원룸 등 개인주거 공간에서도 유용하지만, 1위를 차지한 Flatshare와 마찬가지로

공동주택에서도 유용하게 사용할 수 있을 것 같습니다.

이왕 겸용으로 쓰는 거 드라이 기능까지 바라는 것은,

컴펙트한 크기에서 너무 무리일까요?

다기능, 이동성…쿡스(Coox)

혹시 가스레인지에 찌게를 얹어 놓고 TV를 보다가 깜박 잊어 버린 적 있으신가요?
쿡스가 있다면 넘쳐서 지저분해진 가스레인지나 다 타버린 냄비를 보면서 속상할

필요 가 없을 것 같습니다.

3위를 차지한 앙투완느 레브륀(Antoine Lebrune)의 작품 쿡스입니다. 집안 곳곳을

이동하며 조리할 수 있는 다용도 테이블, 편리해보입니다.

소파 앞에 가져다 놓고 TV를 보고 있으면 보글보글 알맞게 끓는 소리를 놓치지 않겠죠. 티테이블, 책상의 용도로도 쓸 수 있습니다.

무선으로 쓸 수 있다면 더욱 편리할 것 같다는 아쉬움이 조금 남는 작품입니다.

2008 일렉트로눅스 디자인랩 파이널리스트

E-bag Stratosphere Vesta

가방을 가지고 다니면서 앞뒤고 옷의 냄새와 세균을 제거해 RFID 센서가 부착된 접이식

흔들면, 운동에너지가 냉각 주는 옷걸이입니다. 쿡탑입니다. 부엌 공간을 효율적

에너지로 변환되는 가방입니다. 하나 있으면 든든하겠네요. 으로 사용할 수 있습니다.

여름철 도시락 가방으로 좋을 것 접이식을 펼치면 놀라운 기능이

같습니다. 더해진다고 하네요.

Drawer Kitchen Sook Scan Toaster

핫플레이트와 냉장고, 서랍, 요리법을 검색 할 수 있고, 역시 한국인의 작품입니다.

식탁까지 올인원으로 쓸 수 정보를 교환 할 수 있는 전자 USB로 컴퓨터에 연결하면 사진

있는 서랍입니다. 서랍 하나 요리책입니다. 얇고 가벼워 까지 빵에 스캔해 구울 수 있습니다.

가 그래도 부엌이네요. 부엌에 두고 편하게 쓸 수 오늘의 날씨를 먹는 기분, 맛보고

한국의 디자인입니다. 있습니다. 싶네요.

재미있게 보셨나요? 각 수상작과 파이널 리스트에 오른 작품들을 살펴보면 다음의 공통점을 발견할 수 있습니다.

1. 개인화
2. 휴대성
3. 관계성
4. 다기능

혼자이면서도 전 세계와 링크되고, 컴퓨터 한 대면 어떤 정보든 집에서 찾을 수 있는 인터넷 세대의 모습과 기기들이 닮아 있는 것 같습니다.

올해는 90년 동안 지속될 가전제품 디자인이라는 주제로 2009 디자인 공모전이 진행 중이라고 합니다.
더욱 더 편리하고 멋진 가전제품의 등장이 기대되네요.

[이미지 및 정보 출처: http://www.electroluxdesignlab.com]

tag : 가전제품, 인터넷세대, 미래의가전제품

해외히트상품 모음전 - 참신한 아이디어를 찾아서

2009-08-06T20:26:10Z

“The Year of Living Cheaply(검소하게 사는 해)”
해외히트상품 모음전 - 참신한 아이디어를 찾아서

2008 전세계 화두는 ‘불황’이었습니다.
갑작스럽게 닥친 세계적 경제 불황은 오일 가격의 급격한 상승에서 비롯되었고, 소비시장의 판도는 완전히 바꼈습니다.
버블 경제가 붕괴한 후에도 종전의 소비적인 생활을 지켜온 사람들조차 '값싸고 질 좋은 것'을 찾기 시작한 것입니다.

High Oil Prices → Depression → Technological Development

이에 KOTRA는 보고서 '키워드로 살펴보는 2008년 글로벌 히트 상품'에서 2008년 해외 주요시장 인기상품의 히트요인과 소비자 수요 성향을 점검하였습니다. 유형별 히트 상품의 종목으로 친환경-에너지 절감 상품, 컨버전스(다기능 융합)제품, 디버전스 제품, 불황상품 및 서비스, 건강제품, DIY 제품을 선정했습니다. 키워드별 히트 상품을 소개합니다.

1. Eco (친환경 제품)

KOTRA는 2008년이 고유가의 영향으로 에너지효율화에 대한 전 세계적 관심 확대로 이어져,

에너지 절감형 제품, 재생에너지, 친환경상품의 확산이 생겨났다고 설명했습니다.

2. Convergence (다기능 융합제품)

‘다기능 융합’ 제품은 디지털 제품에서 강세를 보였습니다.
일본 닌텐도의 게임기인 ‘위 핏(Wii Fit)’은 올해 “게임 이용자를 청소년 중심에서 모든 연령층으로 확대했다”는 평을 받고 있습니다. 비결은 게임기 내부에 ‘인체 움직임 측정 기능’을 장착해 40여 가지 운동을 게임으로 만든 것입니다. 휴대전화는 스마트폰이 인기몰이를 했습니다. 애플의 아이폰, RIM의 블랙베리 등은 일반 휴대전화에 개인용 컴퓨터 기능을 더하는 ‘융합’으로 세계 히트상품이 됐습니다.

3. Saving (절약제품)

글로벌 금융위기가 각국의 실물경제에 영향을 미치면서 불황상품도 인기를 끌어, 소액담보대출 프랜차이즈, 무료쿠폰사이트 등과 같은 상품이 인기를 끌었다고 분석했습니다. 또한 기름값 상승에 따른 에너지 절약형 상품이 높은 수요를 보였습니다.
대형 할인 매장에서는 전력 소모량이 일반 전구의 5분의 1 정도에 불과한 형광등과 같은 에너지 효율 1등급 전구 제품들을 모아놓은 전용 코너도 등장했습니다.

4. DIY∙MIY (직접 조립하는 제품)

불필요한 비용부담을 줄이고 소비자가 직접 제품, 서비스 생산에 참여할 수 있는 DIY형 제품이 소비지출감소,

식품위생과 친환경 의식 강화 등의 영향으로 각광받고 있다고 평가했습니다.

5. Self-satisfaction

불황에는 미니스커트가 유행한다는 말이 있죠?
이는 경제와 패션의 연관관계를 말하는데,
불황기 소비자의 지갑을 열기 위해 새로운 유행을 부추기는 마케팅을 말합니다.
2008년 불황기 역시 남성용 화장품, 네일케어 세트, 탈모방지제 등의
새로운 유행 상품이 히트를 쳤습니다.

KOTRA 관계자는 “최근 글로벌 경기침체로 수출기업들의 해외시장 진출이 어렵다”며
“이런 때일수록 해외시장의 특수한 상황과 트렌드를 면밀히 분석한다면 틈새시장이 나올 것”
이라고 말했습니다.

※ 참고자료
이런 친환경상품이 팔린다-대만 / KOTRA 유기자 타이베이무역관 / www.globalwindow.org
키워드로 살펴보는 2008년 글로벌 히트상품(코트라)_2008.11.26

tag : 아이디어상품, 친환경상품, 해외히트상품모음

일본히트상품 베스트를 통해 본 테마 아이디어

2009-08-06T20:21:10Z

일본히트상품 베스트를 통해 본 테마 아이디어

2008년은 세계적인 경제불황의 폭풍이 불었습니다.
세계 경제 2위의 일본 역시 자유롭지 못했는데요.
불안한 소비 심리 속에서도 일본 소비자들의 지갑과 마음을 열게 한 히트상품이 있었습니다.
일본 월간지 '니케이 트렌드'가 판매, 신규성, 시장창출성, 영향력 등 4가지 항목을 참고해
'2008 히트상품 베스트 30’을 선정했습니다.

이 중 베스트 10 히트상품의 특징을 3가지 테마 안에서 분석해봤습니다.
불황기에도 히트한 상품들에는 어떤 아이디어가 있었는지 살펴보겠습니다.

============================================================================================

저가

첫번째 키워드는 저가 상품입니다.
1,2위를 차지한 PB 상품과 Eee PC(초저가 미니 노트북)
4위 아울렛 몰, 8위 H&M(저가 패션 브랜드)가 바로 그 주인공들입니다.
다른 상품들이 가격을 인상하는 가운데서도 안정된 가격으로
신규 시장을 확대한 점에서 높은 평가를 받았습니다.

“값싸고 질좋은 상품을 한곳에 모았다”

PB상품 [private brand goods]

백화점•슈퍼마켓 등 대형소매상이 독자적으로 개발한 브랜드 상품입니다.
기존의 생산업체와 유통경로로는 값 싸고 질 좋은 상품을 원하는 소비자들의 취향을 따라가기 어렵기 때문에 유통업체인 대형소매상이 기획•개발•생산 및 판매과정을 전부 또는 일부를 자주적으로 수행하여 만들어낸 상품으로 더 많은 고객을 끌기 위한 상품개발 경쟁이 치열합니다.

m.ohmynews.com

Check Point
√ 이온, 세븐아이홀딩스 등의 대형 유통회사들이 주머니 사정이 넉넉지 못한 소비자들의 심리를 십분 활용해, 고품질 저가격의 PB 상품들로 소비자들을 공략한 것이 대성공을 거둔 것입니다.

√ 대표적인 예는 패스트푸드 체인인 '맥도날드'의 '프리미엄 로스트 커피'입니다. 주머니 사정이 나빠지면서 우선 비싼 커피부터 끊어야 했던 사람들이 싼 가격에 품질은 커피전문점 못지 않은 '맥도날드'의 커피에 몰리기 시작했습니다.

'프리미엄 로스트 커피'는 입소문을 타고 발매 6주 만에 3000만 잔이나 팔렸습니다. 비록 지갑은 얇아졌을망정 이미 고급화된 입맛까지 바꿀 수 없었던 소비자들에게 단돈 100엔(약 1440원)을 내고 마실 수 있는 제대로 된 커피의 유혹은 대단했습니다.

“믿을 수 없을 만큼 압도적으로 싼 노트북”

Eee PC(초저가 미니 노트북)

EeePC는 대만 컴퓨터회사 아수스가 내놓은 초저가 넷북의 상표명입니다.
국내 10대 히트상품 키워드로도 이름을 올린 ‘넷북’ 또는 ‘서브노트북’은 주로 실외에서 인터넷 사용을 목적으로 만든 노트북 컴퓨터를 말합니다. 대부분 1~1.5㎏의 초경량이며, 인텔에서 출시한 SSD프로세서를 장착했다.

고사양은 아니기 때문에 상대적으로 가격이 쌉니다.

averral.com

Check Point
√ 5만 엔 대의 초저가 컴퓨터인 EeePC로, 일본에서는 ‘믿을 수 없을 만큼 압도적으로 싼 가격’이 화제를 불러모았습니다. 1년도 채 되지 않은 시기에 시장을 창출한 점이 높은 평가를 받았습니다.

√ 가격을 저렴하기 위해 Eee PC에는 리눅스가 OS로 채택되어 있는데요, 익명의 아수스 관계자는 Eee PC 출시 후 마이크로소프트 측에서 보다 저렴한 라이센스를 제시했다고 하는군요. Eee PC를 위해 몇가지 기능을 삭제한 버전의 윈도XP가 공급될 것이라고 합니다.

윈도XP가 탑재될 경우 가격은 기존 제품에 비해 약 30~60 달러 정도 더 비싸질 것이라는군요. 현재도 아수스는 비공식적으로 Eee PC의 윈도XP용 드라이버를 제공하고 있어 윈도XP를 이미 갖고 있는 사람이라면 아무 문제없이 설치 가능합니다.

“20%~60%까지 할인되는 쇼핑몰”

아울렛몰

아울렛은 판로(販路)라는 의미로, 옷이나 신발, 가방 등을 저렴한 가격으로 판매합니다.
아울렛 몰은 브랜드 제품 중에서 하자는 없지만 약간의 손상이 있는 상품을 원가에서 20% ~ 60% 할인된 가격으로 판매하는 쇼핑몰입니다.

yourstage.com

Check Point

√ 4위는 아울렛몰이 차지했습니다..

아울렛몰 경우, 단순하게 쇼핑만을 위한 장소가 아니라 주말 어뮤즈먼트 수요를 끌어들이는 데 성공하며, 올 한해 큰 인기를 끌었습니다.

√ 아울렛의 인기가 급부상함에 따라 업계간의 경쟁도 심화되고 있습니다. 현재 일본에 있는 아울렛은 올해 9월 이바라키현 아미초에 오픈하는 아미 프리미엄 아울렛을 포함하면 35곳으로, 이는 2000년도의 약 2배에 이르는 수치입니다.

“이렇게 좋은 옷을 만족스러운 가격에 살 수 있다니!”

H&M(저가 패션 브랜드)

스웨덴의 의류 회사로 여성, 남성, 청소년과 어린이를 위한 패션 의류 제품을 위한 최신 유행의 옷을 선보입니다.

H & M의 34 개국에서 1,700 개 이상의 점포가 있고 73,000명 이상을 고용하고 있습니다.

H & M은 Hennes & Mauritz 의 앞글자를 따서 H & M으로 합니다. 질좋은 옷을 저렴하게 구입할 수 있습니다.

Check Point
√ 닛케이트렌디에 따르면, 2007년 10월 14일 일본 사이타마에 새로 연 철도박물관에는 연 188만 명이 방문했습니다.

√ 일본 철도박물관은 “전부 살아 있다”는 것이 특징입니다. 일본 철도박물관의 기관차들은 전부 작동한다. 관람객이 직접 시운전을 하거나 탑승하는 것이 가능합니다.

“박물관도 히트상품이 될 수 있다”

storyjeong.egloos.com

문화

두번째 키워드는 문화 상품입니다.
6위 철도박물관, 7위 BB크림, 9위 블루 레이 레코더가 이에 해당합니다.
이들이 왜 문화라는 테마 안에서 히트상품이 되었는지,
어떠한 요소로 어필했는지 살펴보겠습니다.

“BB크림의 성공은 한류스타의 파워”

BB크림

BB크림은 독일어로 Blemish Balm 크림의 약자입니다.

원래는 피부과에서 흉터를 치료한 후 얼굴 잡티 자국을 가리기 위해 나온 흉터 연고입니다.

blog.ljhmall.com

Check Point
√ 일본에서 BB크림이 히트상품이 된 이유가 바로 한류스타들이 사용한다는 것이 일본 언론을 통해 노출되면서 큰 인기를 끌게 된 것입니다.

한스킨, 미샤, 더페이스샵 등 한국의 화장품 회사들이 생산한 BB크림은 불티나게 팔려나갔습니다.

√ 2008년 하반기 엔고로 일본인 관광객들의 한국 방문 러시와 더불어, BB크림은 김치 등과 함께 필수 구입 품목으로 떠올랐습니다.

“기존 DVD보다 6배 선명한 고화질로 영화를 볼 수 있다”

블루 레이 레코더

블루레이 디스크 레코더는 파장 405nm(나노미터:10억분의 1미터)의 청색레이저를 이용하여 기존 CD나 DVD와 같은 크기(직경 12cm)의 광디스크에 DVD(4.7GB)의 약 5배 용량인 23GB의 대용량을 갖추고 있어 화질이 DVD보다 6배이상 선명한 고화질 영상을 2시간이상 녹화할 수 있는 차세대 기술입니다.

enfun.net

Check Point
√ 블루레이가 소비자들에게 어필한 이유는 기존보다도 훨씬 더 선명한 고화질로 영화 컨텐츠를 즐길 수 있기 때문입니다.

√ 블루 레이 레코더는 기존 DVD에 비해 5-10배의 저장용량으로 기존 SD급 DVD보다 3배 선명한 HD급, 6배 선명한 FULL HD급 고화질로 영화 컨텐츠를 즐길 수 있는 차세대 광학저장 장치입니다.

웰빙

세번째 키워드는 웰빙입니다.
3위 Wii Fit 5위 無당•無칼로리 음료 10위 케시퐁(개인정보 유출 방지기구)은 다양한 분야에서의 웰빙을 포함하고 있습니다.
건강까지 챙길 수 있는 게임, 무해한 재료를 전부 뺀 음료, 개인정보유출을 막을 수 있는 장비까지,

몸건강에서부터 정신건강까지 챙겨주는 아이디어 상품들입니다.

“건강을 관리하는 게임”

Wii Fit

스모 선수가 좌우 체중계 두 대에 올라가 몸무게를 재는 것에 착안해 체중의 좌우 균형을 바꾸면서 게임을 조작할 수 있게 만든 닌텐도의 아이디어 제품입니다. 건강을 관리하는 게임 소프트로서 “헬스 팩”의 이름으로 시작된 “Wii 피트”는 미야모토 시게루를 중심으로 개발진에 의해서 개발되어 2007년 7월 11일에 미국 산타모니카에서 개최된 ‘E3’에서 명칭을 “Wii Fit”로 변경해, 전 세계를 향해 발표되었습니다.

Check Point
√ 두 발로 선 상태로 게임 콘트롤이 가능하기 때문에 운동 효과가 크다는 점이 호응을 얻어 새로운 타입의 다이어트 기기라는 인식을 주면서 공전의 히트를 기록하고 있습니다.

√ 주요 트레이닝은 「요가」「근력 트레이닝」「유산소 운동」「밸런스 게임」네 장르, 총 48개 종류의 트레이닝이나 운동 감각을 향상시키는 트레이닝이 탑재되어 있습니다.

“인공첨가물은 전부 뺀 제로 붐(boom)”

無당•無칼로리 음료

제로(zero) 음료수란, 설탕 칼로리 인공첨가물 등을 뺀 음료수를 말합니다

blog.naver.com

Check Point
√ 중국발 멜라닌 파동으로 인해 일본 소비자들은 식재료에 대한 안전성을 더욱 철저히 고집하게 되었습니다.

√ 제로라는 단어가 맥주, 캔커피 시장을 석권해 1년 전과 비교해 262% 성장했습니다. 제로 붐은 햄 등 식품에까지 번졌습니다.

“개인정보유출 스트레스를 날릴 수 있다”

캐시퐁

캐시퐁은 개인정보유출방지 스탬프입니다. 아이디어는 간단합니다. 고무판으로 되어 있는 밑판에는 영어 철자가 무작위로 나열되어 있습니다. 캐시퐁의 진가는 우편물이나 송장을 버릴 때 발휘됩니다. 인쇄되어 있는 이름, 주소등의 개인정보에 캐시퐁을 사용하면 감쪽같이 정보를 가릴 수 있기 때문입니다.

http://cafe.naver.com/decodiary

Check Point
√ 실제 일본에서는 발매 후 품절 사태를 빚기도 했으며, 10개월 만에 100만 개 이상이 판매됐습니다.

√ 삼성경제연구소 이정호 연구원은 “프라이버시를 중시하는 일본 문화의 특성에 맞아떨어지는 아이디어였던 것으로 보인다”고 풀이했습니다.

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지금까지 불황기 일본의 히트상품을 살펴보았습니다.
지금 이 시대 소비자가 가장 원하는 가치가 무엇인가를 발견하여
아이디어를 구체화 시키면 바로 히트상품이 될 수 있었습니다.
우리가 해외 히트상품의 트렌드를 보는 이유가 바로 이것이겠지요.

미국이나 일본의 히트 상품을 보면 아직 우리나라에서는 생소한 아이디어 상품도 많기 때문에,
한국스타일을 접목시키면 국내에서 더 좋은 상품으로 출시될 수 있을 것 같습니다.

조병휘 KOTRA 통상조사처장은
"전 세계적으로 아웃소싱을 통해 비용을 낮추고 품질을 높이는 데 집중하고 있다.
소비 트렌드를 면밀히 분석해 틈새시장 공략에 노력을 기울여야 한다"고 분석했습니다.

※ 참고자료
위키백과사전
일본 잡지가 뽑은 2008 히트상품 / 일요신문 / 2008-11-23 / 862호
일본 소비자 사로잡은 기발한 히트상품 눈길 / 이미디어 / 2008.07.31
[트랜드] 아이디어가 반짝! 해외 히트상품들 / 위클리경향 807호 / 2009 01/06
日, 2008년 히트상품 속 숨은 키워드 / KOTRA / 2008.11.13
finejapan.com

tag : 트렌드, 히트상품, 소비문화, 일본아이디어상품