라후나빌(lahunaville)

네이버 상단 배너에 당당하게 나온 혁수 형님! GS 에너지인

2009-07-14T15:02:07Z

후후~ GS 에너지인 캠페인에 모델로 발탁~ㅊㅋㅊㅋ

깜잘 놀랐네요~ㅎㅎ

저거 나가고

헤어졌던 예전 첫사랑한테까지 연락이 왔다는 후문~

흠흠~나이스

tag : GS, GS캠페인, gs에너지인

2009년 파주 농활 체험~ 3년차 나훈하

2009-07-14T14:33:37Z

2009년에도 어김없이

농활을 가장한 파주 음주 투어는 진행되었다

평소.... 날씨좋다고 친구들 불러다가 대낮부터 고기구워 술마시면

다음날 파주 동네엔 소문이 쫘악 퍼진다는데..우리가 난장피우는건 아닌지..원..후후

영철이 이놈이 서울가더니 순 못된짓만 배워온거 같다고...

친구들도 다 안좋아 보인다고...ㅋ

이렇게 소문이 나면 안될텐데..흠..

그러나

동네 대부분이 모두 못자리를 하는 이 날 만큼은

최고의 대우를 받으며 편하게 한잔 할 수 있는

아주 나이쓰~한 날입니다.ㅋ

그래서 농활에 참석하는 인원의 이탈 현상은 거의 없습니다.

거의다 2-3년차 베테랑들~ㅋ

버튼시동 옵션을 자랑하는 대동경운기5시리즈를 몰고 집으로 복귀하는

3년차 베테랑 나훈하(좌)와

1년차 신입 손정찬(우)

2009년 농활 인증샷

좌측부터

1. 전대중 - 장화에 별다른 끈을 묶지 않아도 절대 흘러내리는 법이 없음

자동 스키니 장화...ㄷㄷㄷ

2. 신형철 - 나이키 매장 매니저... 한창 바쁜 토요일,일요일 일을 안나가고

두현이네와 우리집 일을 도와준 도움의 달인.

3. 나훈하 - 3년차 간지, 뒤에 보이는 계단 시공도 했음 ㄷㄷㄷ

이 날 가장 많이 한 말 "야! 시키는 것만 잘 하라고~!!!"

4. 손정찬 - 1년차 신입

이날 가장 많이 들은 말 "야! 시키는 것만 잘 하라고~!!!"

5. 음두현 - 현지인 끝.

대동 경운기 오너 간지~ㅋ

쉬밤 사진 찍는데 조낸 가리는 경운기 오너 찰스 쉬밤

"아~ 쒸발 가라고 좀~!!!"

ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

'캐스팅' 간지..

자매품으로 '벼멸구'와 '탄저병' 있음..ㄷㄷ

위 친구들과 거의 다를바가 없는 전대중씨

음..굳~자세 굳

경운기에 앉아 그 포즈가 맞는건지.. 나는 정말 의문이구나.

분명...이렇게 이른 시간에...이렇게 조촐하게 시작했는데....ㅋㅋㅋ

끝날만하면 한명오고~끝날만하면 한명오고~끝날만하면 한명오고~끝날만하면 한명오고~

에라이 모르겠다

그냥 먹고 보자~~

유후~~

우리야 뭐 거나하게 먹고 서울로 고고싱하면

뒷처리는 찰스가 하겠지~후후

밤 12시가 넘은 시간... 방에 가보니...

일요일에 중요한 결혼식 있다던 정찬이가 씻지도 않고 자고 있다.

내일은 일요일이고...여긴 파주인데..ㅋㅋ

후후후 파주 농활 10년차 정도 되면

파주 입구에 이정도 사진 크게 한장 박아주나염?

tag : 파주, 장어, 농촌체험, 모내기, 모심기, 농활, 파주농활

2002년부터 2008년까지의 신문 구독률 변화

2009-07-14T14:21:22Z

tag : 신문, 신문구독률, 2008년신문구독률

[청솔입시정보] 자신의 위치를 파악하라!!

2009-05-25T19:18:42Z

tag : 청솔학원, 2010대입, 대입전략, 입시컨설팅

[스크랩] 왕목구녕파 하계 래프팅 여행

2008-09-01T11:22:10Z

흠;..쉬밤 수중카메라...ㅠㅠ 젠장할..

김영철이 나에게 경쟁의식을 느끼고 있다는걸 확실히 알게되었다..

사진이 쉬밤 캐진상..ㅠㅠ

두고보자. 잊지않겠다~훗

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원래는 목구녕에서 출발했다.

목동-전대중, 구로-나훈하, 영등포-정우,종일

이들이 몰려다녀서 목구녕인데...

내가 합류하면서 목구녕파(목동,구로,영등포,파주)가 됐다.

모임으로 발전하면서 왕십리와 안양이 꼽사리 끼고

왕목구녕파니~ 왕목구녕안파니~ 말했지만...

모임 명칭은 그냥 '목구녕파'에서 마감~ ㅋ

2008년 목구녕파 정기 여행~ 한탄강 레프팅 현장!

레프팅을 즐기지 않는 사람은 차에서 무한 대기~

그래도 신나는 빛나~ 훈가가 속만 안썩이면 문제 없음.

성수기라 그저 한없이 기다려야함~

옆에 한국사람처럼 생긴 외국인이 나쵸를 먹고 있어서 저렇게 쳐다봤음..ㅋㅋ

음...그 외국인이 찬이 옆에 앉아 있었군..ㅋㅋ

이동간에 인증샷~

레프팅 가는데 훈하가 라면을 챙겨오자 욕을 한바가지 하더니

다들 맛있게 먹음~ㅋㅋ

난 자존심때문에 끝까지 먹지 않았음!!ㅋ

구명조끼를 이용한 레프팅 인증샷 정석!

간지나게 안전 장비 착용하고~!!ㅋㅋㅋ

조끼가 벗겨질지 모르니깐... 끈도 확실히 당기고..ㅋㅋㅋㅋ

드디어 출발!

이런 순간에도 나훈하 표정관리가 지대로.... 역시 이름값~ㅋㅋ

준비~~~

멈춰~~~~ㅋㅋㅋ자꾸 생각나..ㅋ

서로 웃기려고 멈춰에 화음을 넣었던..ㅋㅋ

아까 나쵸 먹던 양키...

여유로운 사진질~

아~~ 다시가고 싶다~ㅠㅠ

사진찍으면 종일이 표정이 좋아~ㅋㅋ 나종일이..ㅋㅋ

뒤에서 저렇게 오는지도 모르고 좋텐다~~ㅋㅋ

이 컷 다음부터 살려달라고 소리쳤음~ㅋㅋ

(쉬밤 사진..ㅠㅠ 죽어 쩔어.ㅠㅠ 잊지 않겠다.......................)

어디서나 모델 승주~ㅋㅋ

야외 맥주 화보...기대해.,.곧 올린다..ㅋㅋ

굽신굽신 니가 짱이야~~ㅋㅋㅋ

문자에도 좋아 죽는 찬~ㅋ 넌 내말만 들어라~~

상란이봐라~ㅋㅋㅋ 제대로 즐기는군~ 저런게 휴가~

(마스터가 물에 집어 넣으니 살려달라고 허우적대는 찬스의 모습이 생생해..ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ)

레프팅도 잘하는 란~ㅋ

절대 겁먹은거 아닙니다!

힘들어서 그랬음 -_-;

(조낸 도망가던 김영철의 모습이 아직도 내 기억에 생생하다..)

tag : 래프팅, 하계여행, 왕목구녕파

빠삐놈이 대세!!!

2008-07-29T09:58:25Z

역시 디시...

이거 편집한 사람은 정말...천재인듯

님 좀 천잰듯~

자세한 스토리는 디시인사이드 힛갤을 보시라

tag : 디시인사이드, 놈놈놈패러디, 빠삐놈, 힛갤

점점 베일을 벗는 스트리트 파이터 4

2008-07-09T13:30:38Z

과거 90년대초 추억의 게임 스트리트 파이터

그중 2탄의 인기는 하늘을 찔렀었다.

이제 그 화려한 4탄이 나왔다.

아...멋지다..추억에 잠기게 한다...

tag : 스트리트파이터4, 스파4

왕목구녕안파의 '안' 손정찬씨 생일파뤼

2008-05-20T18:15:44Z

아~ 요즘 일도 많고 정신도 없어서 포스팅은 먼 나라 얘기가 되어버렸는데

마침~ 우리 발정찬스의 생일잔치를 함으로서 블로그 업데이트를 하게 되는구낭

작년에 본인 생일임에도 불구하고 멀리 목동까지 원정을 와야만 했던 비운의 캐릭터 발정찬.

우리는 꼭 2008년에는 안양에서 하자는 굳은 결심을 지키고야 말았다.

나만 혼자 일찍 가서 30분 기다리기 놀이..ㅡ.ㅡ 나 혼자 설레인거?

어쨌거나 저쨌거나 다들 어느정도 시간이 되니 하나 둘 모였고 우리는 모든걸 정찬스에게 맡기고

이끌어 달라고 주문했다(?)

찰랑스 커플과, 신용전대중 커플 안양의 번화가에서...

홈그라운드라서 그런지 까칠찬스는 활기에 차있었다.. 그리고 우리가 가장 맛있는 집으로 인도하라고 하니

다 좃돼보라고 닭집으로 데려간다.

역시 개간지 발정찬스..니가 짱~!

그런데....엄청 맛있다고 자랑하더니..흠..거짓말이 아니더군..

닭도리탕이 제대로였다.. 냠냠..모두들 정신없이 먹는다

배가 무지하게 고팟나보다 다들..ㅋ

달려라 용전 : "누구도 날 막지 못해..끝까지 먹을테야...엄마~~~"

그리고 허겁지겁 마구 먹고 있는 정우를 한심하게 바라보는 하나양~

워워~ 먹고 죽은 귀신은 때깔도 좋다자나~훗

다들 한바가지씩 먹고 얼굴에는 포만감이 지대루 나타나 자동으로 몸이 뒤로 �혀진다..

그리고 오늘 처음 등장한 원모탐의 그녀 정지혜씨

원모탐정지혜....원모탐정지해!!... 원모stop?...원모스탑~!

흠..괜찮군..찰랑스, 신용전대중, 원모스탑, 빛나후나, 하나인스정우...

과연 까칠찬은 무슨 별명이 생길까?

닥치고 여자친구부터~!

암튼 원모스탑의 커플룩에 조낸 신용전대중은 버로우를 탔다.

이제 2차로 이동~ 맥주집으로 들어갔다.

암튼 오늘의 주인공은 발정찬이므로 생일케익도 쥐박이 닮은 쥐쉐끼 케익~ 우왕국~!ㅎ

정찬이도 살짝 닮고~ㅎㅎ

ㅎㅎㅎ 미키정찬새꺄~

저 초딩은 진정한 용자~

그리고 금일봉 전달식!!

쉬밤 재무부장 손정찬에게 걍 알아서 인출하라니까

조낸 삐져서 꼭 이렇게 해달라고...ㅋㅋ

봉투가 없어 국민은행을 뒤졌더니 헤지고 찢어진 농협 봉투가 있길래

속으로 존나 좋군?ㅋㅋㅋㅋㅋ

그걸로 전달하니 어쨌든 좋아하는 까칠찬스..

바로~ 카인들리 찬스로 변신.ㅋ

이제 제법 모임의 틀이 좀 만들어진거 같네.

하나인스정우 커플도~ 설레발 소문처럼 안좋지도 않고~

찰랑스 커플이야 뭐 둘이 조낸 싸워도 내색안하고.ㅋ~

이 둘이야 잘지내고~ 형들 앞에서 싸우고 그러면 죽지~훗

원모스탑 커플은 이제 첨 봤으니 앞으로 계속~~ 잘 지내는지 지켜봐야겠고~

머리좀 짤라 쉬밤...ㅋ

정찬이가 신나보여서 기분이 좋군.ㅋ

생일 추카했네~ㅋ 내년에 봅세.

그리고 새로운 커플이 왔으니 신고식은 당연~ㅋ

일단 간단하게 러브샷으로 시작하고~~

첨에 팔만 꽈서 지랄을 좀 했더니 바로 포옹러브샷 모드 궈궈~ㅋ

다음 2단계 신고식~ 사랑의 빼빼로 게임을 가장한~ 사랑의 배먹기 게임.ㅋ

둘다 눈은 왜 감아..ㅡ.ㅡ

쉬밤. 쌍욕이 절로 나오는군화~

안녕~ 쌍욕?

알라 뽕따이~

그나 저나 우리 빛나는 공부에만 너무 빠져있어서 날 만나주질 않는구나~

으..응. 그래..아놔 ㅅㅂ

그리고 마지막으로 케익 촛불 끄는 찬이의 모습을 영상으로 담아봤다.^^

동작구 트위스트녀~?ㅋㅋㅋ

2008-05-08T15:55:49Z

동작구 트위스트녀라는데 ㅋㅋㅋㅋ 이름 참.ㅋ 화질이 좀 안좋아서 얼굴을 제대로 볼 수가 없넹.ㅋ 검은옷 입은여자가 개인적으로 젤 괜찮은듯.ㅋ 굳~

tag : 섹시댄스, 동작구, 트위스트녀

역시 과거나 현재나 사람 가리는 건 변함없는 전대중씨~!

2008-04-16T17:29:37Z

요즘 인생에 제대로 봄이 와버린 전대중씨~

그에 행복한 모습을 보자니~

나까지 맘이 편해지는거 같다~

앞으로도 그런 행복함이 변치 않길 바라면서

이 작품을 바친다..

당신은 이중인격의 모태~ 야누스의 얼굴~ 팬텀의 사나이~

세살박이도 알 수 있겠다. 훗

그래도 행복해 하는 당신에게 축복을.....

브라~~~보

tag : 팬텀, 이중인격, 전대중, 야누스

어느 새 훌~쩍 커버린 우리 둘째 조카 수근이~

2008-04-16T17:24:47Z

어느 새 훌쩍 커버린 우리 수근이~

아가들은 정말 하루가 다르게 크는거 같다~

나 어릴때랑 쏙 빼닮았다고 하는데..흠..내가 사진에서 본결과

난 완전 돼지우량아였는데~ 그에 비하면 우리 수근이는 날씬이~ㅎ

꼭 어디 위에서만 잘려고 하는 우리 순둥이 수근이.

엄마아빠한테 언넝 침대사달라고 졸라라~ㅎ

늠름한 수근이

비웃는 수근이

놀라는 수근이

시치미 떼는 수근이

tag : 조카, 수근이

2년 만에 다시 찾은 파주 못자리... 찰스네 농활체험

2008-04-14T11:38:41Z

2005년인가 2006년에 갔었던 파주 찰스 농활체험

못자리를 키우는 작업인데..흠..거의 축제라 볼 수 있다.

그 때 전대중이 삼겹살을 너무 먹어서 배보다 배꼽이 더컸기에

한 두해 쉬었었으나...역시 고급인력..언젠가 우릴 다시 찾을거라 예상했었다.

그날이 바로 저번 주말~ㅎ

일단 교수님의 초대 전화에도 불구하고 학교 축구대회를 제끼는 대범함을 보인 대인배 전대중.

그에게 먼저 훈훈한 박수를 보낸다...

멋져요~ 전대중 씨

찰스와 나같았으면 아마도 그 전화 받고 안갈 수 없었을 듯.ㅋ

일단 토욜 남자 셋만 가려던 일정에 전대중의 불타는 애정전선으로 인해

결국 신용전대중, 촐랑스, 다은이와 함께 파주로 고고싱

좁디 좁은 XG 뒷자석에 4명이 타니 상당히 좁아서 힘들었다.

그렇게 도착한 완소 갈릴리 농원~ 파주 왔는데 장어는 기본~!

날씨도 적절하고 (사실 비가 왔다면 더 좋았을 걸) 기분도 삼삼하고~

아이 조아~~~~~~~~~

갈릴리 농원 파노라마로 한컷~ 센스쟁이 뷰티~ㅎ

장어 집에서 1차라면 당연 2차는 분위기 좋은 맥주집..

꽤나 자주 들러주는거 같다~ㅎ

후...나오면서 왠지 당한 듯한 기분은 왜였을까?

어쨌건 내일 일을 위해 적당히 여기서 끊어주고...

일을 위해서도 있지만..전대중의 거사를 돕기위해 일찍 파토를 낸것도 없지 않았으니..

어쨌든 success~!

다음 날 왠지 피곤해 보이는 전대중씨..피곤하시겠지 암~그럴꺼야~

일하러 이제 고고싱~~~~~

먼가 피곤해 보이는 전대중씨~

왜 그럴까~ 왜그럴까~~

가는 도중에..이런 저런 얘기를 하다가

"논에서 만약 미꾸라지가 한마리라도 나온다면

쉬밤 오늘 내가 쏜다!" 라고 내가 크게 외쳤는데

쉬밤 이게 왠일...영철이네 형님께서 바로 미꾸라지를 잡아서 던져주셨다...

헐...ㅠㅠ 더는 살고 싶지 않아...

하지만 전대중과 김영철은 환호를 하며...재수없는 미소를 날렸다.

존나 좋군??

젠장할 미꾸라지와 한컷~ㅎ

뒤에 비닐하우스 작업을 끝마치고~ㅎㅎㅎ

간단하게 끝~

그래도 떡실실이 안된게 다행이군...무리 좀 했을텐데 말이다..

암튼 열씨미(?) 일하고 - 사실 베테랑 아저씨들 두명이 오니까

머 한거도 없이 일이 끝나버렸다능 - 집에 돌아와 삼겹살 파뤼

사진은 없으나..냠냠 맛있게 먹은 삽겹살...

그리고 날씨가 너무 좋아 도저히 참을 수 없어서 밖에 잔디에 돗자리를 깔았다.

후..따사로운 햇살...날씨 한번 죽인다.

비온다는 뉴스에도 불구하고 꿋꿋한 하늘~ㅎ

멀리 전대중의 엑스쥐가 보인다.

매번 올때마다 느끼지만 영철이네 동네는 흠...공기 좋고 눈도 편안하고

아주 괜찮은데....쩜쩜쩜

연이은 술에 행진~ 맥주먹고 ~

자연의 아름다움에 흠뻑 취해도 보고 맥주에도 취하고~

재수없는 미소도 보이고~

얼굴은 홍조가 띄어 알딸딸 하고~

찰스 어머니께서 손수 만들어주신 잘스 집앞표 잔디전~

찰스는 좋겠어...집 근처 모든게 먹거리라서..

후후~

냠냠 끝없이 먹는 우리들~

있던 캔맥주가 다 떨어져서 새로 피쳐로 다시 사온 영철이~

안주하려고 생오이를 사왔다.

오이 씻고 있는 찰스~ 아주 신나있다...

왜일까.....

각자의 상상에 맡기겠다.~

모른다면 그냥 패스~

다같이 한컷.. 파주 농활체험을 마치고~

별로 한거 없이 얻어만 먹고 온 듯한 느낌이다~ㅋㅋㅋ

흠...하지만 적절했던 2008년 상반기 파주 찰스 농활체험

우왕ㅋ굳ㅋ

아래 사진들은 찰스네 집 근처 식물들~

먼지 모름

민들레?

무화과 나무라고 하길래 그냥 그러려니~

멀리 보이는 마늘 밭~

마늘들~

이건 머의 꽃임?

무화과 열매라는데 심히 아닌듯...

tag : 모내기, 못자리, 농활체험

브랜드를 위한 작지만 가치있는 변화

2008-04-08T10:52:52Z

이러한 변화는 온라인 광고가 브랜딩의 수단으로 확고히 자리매김하는 데 발판이 될 것이다

김신엽│픽스다인 마케팅팀 팀장

이렇듯 주요 광고주들의 온라인에 대한 관심이 증가하고 있는 이유는 브랜딩의 효과적인 수단으로써 온라인 광고의 잠재력을 인식하고 그 효과를 실감하고 있기 때문이라 할 수 있겠다. 2006년 2/4분기 온라인 광고의 크리에이티브 흐름도 역시 ‘브랜딩을 위한 발전적인 변화’로 판단할 수 있다. 온라인 광고가 브랜딩에 주목하기 시작한 것은 어제 오늘의 이야기가 아니지만 특히 주목할만한 것은 이벤트를 알리고 사용자의 참여를 유도하는 프로모션 배너나 동영상 광고 등 기존의 영역 내에서 브랜딩을 위한 효과적인 전략에 대해 고민하고 변화해가고 있다는 점이다. 외적으로 보이는 커다란 변화는 아니지만 좀 더 궁극적인 사고의 전환이 이루어지고 있는 것이다.

사례를 살펴보면 우선 일반적인 프로모션 배너 광고의 경우에도 무엇보다 메시지의 임팩트와 브랜드 선호도를 증가시키기 위해 노력하였는데 이에 따라 대부분의 포털 사이트들은 메인 배너를 확장하였으며 메인 페이지에 6~8개 이상 되던 광고 상품들을 1~4개로 축소하였다. 이는 메시지의 영역을 최대화함으로써 주목도를 높이고 ‘브랜드 알리기’라는 1차 목표에서 나아가 메시지에 대한 선호도를 향상시킴으로써 크리에이티브를 통한 브랜드의 긍정적인 이미지를 인지/제고 시키려는 전략에서 비롯된 것이라고 볼 수 있다.

또 다른 사례로 2/4 분기에서도 빼놓을 수 없는 동영상 광고는 여전히 온라인 광고를 이끌어 나가는 흐름으로 주목되고 있는데 이를 이용하여 소비자의 눈길을 끌려는 마케팅 경쟁이 심화됨에 따라서 차별화를 위한 새로운 모델(방법)의 필요성이 대두되었다. 그에 따라 한 멀티미디어 정보사이트에서는 PPL(Product Placement)을 활용한 새로운 동영상 광고 모델을 제시하기도 하였는데 이처럼 기술적 발전과 더불어 소비자에게 쉽게 다가설 수 있는 새로운 ‘연출 기법’이 무엇보다 필요한 시점이다.

동영상 광고에서 주목할만한 또 다른 점은 일러스트, 모션 그래픽, 타이포 그래픽 등 디자인적 요소들을 가미하여 크리에이티브의 질을 향상시켰고, 멀티미디어 동영상 앞 뒤에 삽입되는 인서트 광고의 경우에도 길이가 긴 광고 때문에 서비스되는 컨텐츠에 대해 사용자들이 불만을 갖지 않도록 20초 이상의 광고는 20분 이상의 컨텐츠로(짧은 동영상 컨텐츠에는 짧은 광고를, 긴 동영상 컨텐츠에는 긴 광고를 삽입하는 방식) 시간을 제한하는 등 소비자에게 부정적인 이미지를 줄 수 있는 요소들을 최대한 배제시켰다는 점이다. 이러한 변화는 무조건적인 메시지 Push가 아니라 소비자를 생각하고 크리에이티브의 질을 향상시킴으로써 브랜드에 보다 긍정적인 효과를 주고자 하는 전략적 사고가 숨어있는 것이다.

따라서 2006년 2/4분기의 온라인 광고 크리에이티브를 한 마디로 요약하자면 ‘작지만 가치 있는 변화’로 정의하고 싶다. 이러한 변화는 앞으로 온라인 광고가 브랜딩의 수단으로 확고히 자리매김하는 데 발판이 될 것이다. 하지만 이제 시작일 뿐이라고 생각한다. 온라인 광고를 통한 브랜드에 대한 많은 기대를 충족시키고 질적인 발전을 하기 위해서는 현재 가지고 있는 가능성에 대해 고민을 거듭하며 그것을 현실로 만들어가야 할 것이다.

※ 위 크리에이티브 컬럼은 광고계동향 분석보고서 2006년 2/4분기 내용 중 발췌한 것입니다.

tag : 변화, 온라인광고, 브랜딩, 브랜드가치

Consistency + Relevance - 일관성 + 연결성

2008-04-08T10:50:53Z

효과적인 광고가 되기 위해서는 일관성(Consistency)과 연결성(Relevance)을 잊어서는 안 된다.

권혁렬│서울여자대학교 언론영상학과 겸임교수

광고의 근본 목적은 목표 고객의 욕구에 합치되는 제품의 경쟁적 특성이나 개념을 발견하여 고객들에게 분명하게 전달함으로써 제품에 대한 목표고객의 호의적인 의식구조와 적극적인 구매 의욕을 창출함에 있다.

이러한 광고 본래의 목적에 합치되는 효과적인 광고를 만들기 위해서는 몇 가지 꼭 유념할 것들이 있는데 첫째, 고객의 욕구에 일치하는 제품의 특성이나 개념을 광고 안에 분명하게 내포하고 있어야 하며 그러한 개념이 바로 광고의 주제(컨셉)가 되어야 한다. 둘째, 광고에 포함된 일체의 구성 요소들이 광고의 주제와 일관성(Consistency)을 지니고 있어야 하며 그 구성 요소들이 광고의 분명한 주제 전달을 위해 상호보완성(Complementarity)을 가져야 한다. 즉 Copy, Layout, Model, 배경, 음악 등 광고의 구성 요소들에 의해 고객들의 관심을 불러일으키는 동시에 이 관심을 제품의 경쟁적 특성이나 개념의 이해로 전환시켜야 한다. 셋째, 광고의 주제와 그 주제를 살리기 위한 광고의 모든 표현 요소들은 브랜드가 갖고 있는 속성 및 이점과 긴밀한 연결성(Relevance)을 가져야 한다는 것이다.

힘들여 뽑아낸 광고의 주제가 고객의 욕구에 합치되는 경쟁적 특성이 되지 못하면 주제로서 독특성과 경쟁력이 떨어지고 주제를 표현하는 구성 요소들이 광고의 주제와 일관성을 갖지 못하고 따로 놀면 그 광고는 힘이 떨어진다. 또한 광고의 주제와 표현 요소들이 일관성을 갖고 있다 하더라도 브랜드 본래의 속성과 연결성(적합성)이 없으면 그것은 머리 따로 몸 따로 노는 결과와 같이 목표 고객에게 광고를 이해하기 어렵게 만들며 그 결과 브랜드의 차별화된 확고한 인식을 심어주지 못하게 된다.

건강과 날씬한 몸매를 소구하며 치열한 경쟁을 벌이고 있는 차 음료 광고들을 보자.

광고는 그것이 정서적 전개든 논리적 전개든 끊임없이 소비자의 경제 욕구와 문화 심리를 향해 공격적인 형태를 취해야 한다. 광고가 이처럼 공격성을 띄는 것은 그것이 숙명적으로 수명이 짧고 공간이 작기 때문이다. 또 우리의 고객은 어제와 오늘이 다르고 내일은 예측할 수 없기 때문이다. 광고의 공격은 결국 인간 본능과 인간 심리가 타깃이 된다. 인간 본능과 인간 심리란 인간이 가지고 있는 기본 속성 - 즐거움, 행복, 건강, 아름다움, 우월감, 인정, 안락함, 성취 - 등을 말하는 것이다.

앞에 열거한 광고들도 모두 인간 본연의 기본적인 심리를 공격하고 있고 광고의 주제가 분명히 드러나 있다. 그러나 고객의 욕구에 합치되는 경쟁적 특성이 될 수 있는지는 다시금 생각해 봄 직하다. 그리고 앞서 언급한 바와 같이 효과적인 광고가 되기 위해서는 일관성(Consistency)과 연결성(Relevance)을 잊어서는 안 된다.

광고를 만들어 놓고 다시 한 번 들여다 보자. 광고에 표현된 모델, 광고 음악, 배경, 스토리 구성… 등이 광고의 주제를 잘 살릴 수 있는 요소들로서 일관성이 있는지, 또한 광고의 주제와 구성 요소들이 브랜드가 갖고 있는(또는 소비자가 인식하고 있는) 속성 및 이점과 긴밀한 연결성을 갖고 있는지 잘 따져볼 일이다.

※ 위 크리에이티브 컬럼은 광고계동향 분석보고서 2007년 2/4분기 내용 중 발췌한 것입니다.

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광고로 배우는 설득의 기술 - 에토스,로고스, 파토스

2008-04-08T10:47:20Z

이희복│상지대학교 언론광고학부 교수

“아내 크산티페에게 잔뜩 바가지 긁힌 다음에 열 받은 소크라테스는 드디어 백수생활을 청산하고 새로운 비즈니스를 모색하게 되었다. 그가 선택한 사업은 다름 아닌 광고회사! 아리스토텔레스를 기획과 제작 총괄 임원에 임명하고 사원모집에 나섰다. 중앙지 1면에 낸 공채광고에 철학과 논리학, 수사학에 한다는 꾼들이 원근각처에서 몰려들었다. 퀸틸리아누스, 셰익스피어, 베이컨, 셜록 홈스, 쇼펜하우어, 키르케고르, 파스칼, 들뢰즈, 퍼스, 토머스 쿤, 리처드 로티, 바버라 민토, 비트겐슈타인, 미야모토 무사시, 아테네는 물론, 지중해 전역에서 가장 잘 나가는 광고회사로 순식간에 발돋움하게 되었다. 발상하고, 말하고, 글 쓰고, 꾀를 내어 전달하는, 싸움까지. 설득에 이들을 당할 사람들은 없었다. 소위 설득의 달인들로 구성된 최강의 광고회사였다.” 『설득의 논리학(김용규, 2007)』의 서문에 실린 글을 조금 각색해 보았다. 수사학자에서 사무라이까지. 지난 2분기, 설득의 달인들이 만들어낸 설득의 기술에는 어떤 것이 있는지 살펴보았다.

에토스(ethos)는 화자의 설득력을 말한다. 광고의 모델, 또는 광고주, 혹은 광고를 만드는 사람과 관련된 설득요인이 바로 에토스다. 높은 윤리의식(ethics)도 바로 이 에토스에서 나온다. 신뢰성이나 전문성에 의한 송신자 공신력(source credibility) 말고도, 매력성이라는 차원에서 광고의 화자(話者)는 설득력을 갖는다. 물론, 리더십이나 카리스마도 광고에 활용된다. 광고모델이 갖는 심리적, 물리적 매력은 소비자의 설득을 얻기 매우 쉽다. 먼저, 장동건이 등장한 소나타 광고. “누가 봐도 잘 생겼다. 세계가 먼저 알아봤다. 감동은 아무나 주는 게 아니다” 차를 이야기하는 건지 모델을 이야기 하는 건지, 하여튼 중의적인 카피가 모델의 에토스를 높여준다. 이쯤되면 ‘장동건의 소나타’라 할 수 있겠다. 마티즈 광고에서는 마티즈와 김태희를 동일시(identification) 하고 있다. 헤드라인 “I am ★ Star”가 그것을 부연해서 설명하고 있다. 우선은 김태희에게 시선을 빼앗기겠지만, 50만명의 팬을 가진 진짜 스타는 Driving ★ Star 마티즈다. 오피러스의 경우는 좀 다른 에토스를 보여주고 있다. 앞의 두 모델이 갖는 신체적인 매력과는 다른 심리적인 매력이 좀 더 부각된 경우다. 차인표와 신애라 부부를 비롯한 나눔의 실천을 아는 “오피러스 피플” 14명이 광고모델로 등장했다. 설득의 기술 첫 번째는 바로 에토스! “말하는 사람이 믿을 만한가?” 공신력이 핵심이다.

광고에서의 로고스(logos)는 광고의 카피와 비주얼, 즉 메시지다. 논리적(logic)인 메시지를 포함하지만, 오늘날에는 이성적인 면 뿐 만 아니라 감성적인 로고스도 중요해지고 있다. 카피의 경우, 제시의 형태나 비주얼로서, 텍스트가 활용되는 것을 보게된다. 카피도 비주얼의 일부가 되는 것이다. 삼성화재 올라이프 보험은 그야말로 생명에서 생활까지 모두 보장하는 보험을 ‘하이힐 좋아하다 삐끗한 여성들’에게 어필하고 있다. 기존에는 카피를 레이아웃할 때 비주얼과 조화를 이루는 방식이 각각의 위치를 잘 정돈하는 방식이었는데, 이 경우는 역으로 파고들어 비주얼의 일부가 되면서 메시지의 전달력을 높이고 있다. 볼보자동차는 인쇄광고의 카피블록 자체를 밀고 들어왔다. 소비자로 하여금 자동차의 강한 파워를 느끼도록 스피드와 스타일, 드라이빙을 강조하고 있다. 본능은 타고나는 것이라는 주장에 로직을 실어주고 있다. 손글씨(calligraphy)의 맛은 다양한 폰트가 개발되는 요즘에도 그 위력을 발휘한다. 그것도 쓰는 사람의 목소리가 담겨있다면 더욱 그러하다. 삼성물산의 버즈두바이 건설현장을 찾아 카피를 쓰고, 그 카피를 직접 쓴 김중만의 손글씨는 사진과 함께 현장감을 높여주고 있다. 설득의 기술 두 번째, 내용에도 형식에도 로고스! 일정한 논리가 이성과 감성으로 조화된 메시지라야 힘을 쓸 수 있다.

얼마 전 두 번의 도전에도 불구하고 평창이 고배를 마셨다. 간절히 개최를 기원했던 지역민은 물론, 많은 국민이 안타까워했던 기억이 있다. 소비자와 공명하기 위해서 가장 관심이 고조된 시기에 평창의 이름을 높이는 광고는 그만큼 공감이 크다. 피겨스케이트의 여왕, 김연아 선수를 활용한 문화관광부와 평창동계올림픽 유치위원회 광고나 평창을 수원지로 하는 해태음료의 “평창을 닮은 물 빼어난 물맛” 빼어날 수는 평창을 알리고, 평창을 지원하는 시의적절한 광고를 집행하였다. 올림픽 성화를 상징한 삼성전자의 개최기원 광고는 여러 동계 스포츠 선수들이 성화를 몸으로 완성하고 있다. 붉게 타오르는 열망만큼이나 몸을 던져 횃불을 완성하였다. 이 광고는 게슈탈트 심리학에서 말하는 “전체가 부분의 합보다 크다”는 명제를 잘 설명하고 있다. 이것은 임페리얼12에서도 찾아 볼 수 있는데, 박진영을 등장시켜 “반은 성공한 뮤지션, 반은 도전하는 프로듀서”로 표현한 메시지와 잘 어우러져 소구하고 있다. 부족한 부분을 인지과정에서 채워서 전체를 하나의 완성된 그림으로 이해하려는 인간심리를 계산한 것이다. 사람이 아니라 성화(聖火)로, 그리고 완성된 술병의 모양으로 인지하게 된다. 설득의 기술 세 번째, 울림과 떨림이 있는 광고, 파토스! 손바닥도 마주쳐야 소리가 나듯 광고의 설득은 결국 소비자의 머리에 달렸다.

흔히 광고에서 “발상의 전환”을 자주하게 된다. 이런 맥락에서 매일유업의 “바나나는 원래 하얗다” 제품 컨셉트와 광고 컨셉트, 표현 컨셉트에 이르기까지. 발상의 창의성이 돋보인다. 발상의 영역은 발상 자체의 전환도 가능하지만 기존 아이디어의 전환도 가능하다. 2차 세계대전 태평양전쟁의 “이오지마(硫黃島)의 해병” 사진은 SHOW 광고로 다시 전환되었다. 단기간에 WCDMA 선두주자가 되었다고 자랑하고 있다. 전형적인 낯익은 것의 낯설게 하기. LG애드 대학생 공모전 광고의 배경은 냄새나고 어두컴컴한 화장실이다. “지금은 아이디어에 힘줄 때” 사고다발지역(事故多發地域), 화장실에서 공모전을 준비하는 예비광고인의 모습이다. 아울러, 동원F&B의 바로 먹는 수삼은 오랜만에 보는 USP광고다. 씻지 않고 바로 맛을 볼 수 있다는 독특한 판매제안은 제품자체가 모델이고, 제품이점을 카피로 올린, 만들기 쉽지만 결정은 어려운 광고다.

설득의 기술이 숨어있는 광고 안에는 달인들의 에토스, 로고스, 파토스가 숨어있다. 그리고 역발상의 광고 수사학을 찾는 재미도 있다. 광고로 배우는 설득의 기술, 수사학의 아버지, 아리스토텔레스라도 한 수 배워야 하지 않을까?

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