Daum 디스플레이광고 공식블로그

다음, 신고가 경신…6만원대 코앞에 외 뉴스클리핑

2009-11-20T13:31:02Z

안녕하세요?

디스플레이광고 공식블로그입니다.

이번주는 기온이 영하로 떨어지면서 지역적으로 "한파주의보"가 이어졌습니다.

요즘같이 추운날 많은 분들이 혹시나 신종플루나 독감에 걸릴까 큰 불안감에 휩싸이는데요.

균형된 식사와 적당한 운동량을 취하면 신종플루나 독감 예방에 큰 도움이 된다고 합니다^^

디스플레이광고 공식블로그에 찾아주신 모든 분들이 감기 하나 없는 건강한 겨울을 보내시길 바라면서.

한주간의 뉴스클리핑을 전해드립니다*^^*

Daum

- 2009년 ‘인터넷하는 돌하르방’ 다섯 번째 물품 전달식 가져 [11/16 제주의 소리] 기사링크

- 다음,턴어라운드 강도 확인해야 '중립' [11/16 머니투데이] 기사링크

- 다음, 신고가 경신…6만원대 코앞에 [11/17 매일경제] 기사링크

- 다음-네이트, 검색 광고 매출 확대에 총력전! [11/18 아이뉴스24] 기사링크

- 다음, 온라인광고 수주 증가 기대 '목표가↑'-동부證 [11/20 매일경제] 기사링크

Naver, Nate, Google

- 네이버 메일, 넉넉한 용량~개인화 서비스까지 [11/20 컴퓨터타임즈] 기사링크

- 네이버, 최고 이용자 '네이버후드' 뽑는다 [11/20 아시아경제] 기사링크

- 네이트 `인터넷 신조어` 검색 기능 추가 [11/16 이데일리] 기사링크

- 네이트-싸이월드 단일화 개편 "효과 톡톡~" [11/19 경제투데이] 기사링크

- 스위스서도 난관에 부딪힌 '구글 스트리트뷰' [11/18 전자신문] 기사링크

- 구글, 이번주 크롬OS 청사진 발표 [11/18 지디넷코리아] 기사링크

- 구글코리아 "한국형 검색 서비스 도입"[11/20 이데일리] 기사링크

etc.

- 웹 비즈니스 최신 동향, '웹월드'에서 한눈에 [11/18 지디넷코리아] 기사링크

- '무선 인터넷 콘텐츠' PC에서도 구매한다 [11/18 아시아경제] 기사링크

- 온라인몰 단독상품, 입 소문 타고 판매 급증 [11/19 아시아투데이] 기사링크

- 소셜 웹 시대, 마케팅은 어떻게 해야 할까[11/19 전자신문] 기사링크

- LG전자, 전세계 ‘SNS폰’ 시장 선점 나서 [11/19 프라임경제] 기사링크

- 인터넷이 바꿔놓은 21세기 첫 10년 [11/20 헤럴드경제] 기사링크

- 보험료도 휴대전화로 결제하세요[11/20 연합뉴스] 기사링크

tag : 블로그, 다음, 네이버, 구글, LG전자, 무선인터넷, 온라인, Daum, 포털, 구글코리아, 네이트, 온라인광고, 다음커뮤니케이션, 디스플레이광고, 구글 크롬, SK컴즈, 소셜웹, 다음온라인광고, 다음 신고가 경신, 웹비즈니스

인터넷광고효과 주요 지표, '클릭'의 재해석

2009-11-17T10:02:44Z

전통매체에 광고를 집행하는 광고주들은 오랜기간 받아들여진 소비자 구매행동 모델의 각 단계에서(AIDMA, 그림 1 참고) 초기 단계에 해당하는 Attention, Interest, Desire, Memory 를 발생시키거나, 강화시키는 등의 효과를 얻기 위하여, 제한된 예산하에서 타겟 오디언스들에 대한 유효한 중복노출 빈도를 확보하는 것을 그 광고의 목표로 삼는 경우가 많다. 하지만, 인터넷광고를 집행하면서 광고주들은 이러한 효과를 기대하지 않고 있다. 소비자구매행동의 최후의 단계인 Action에만 집중하여 그 효과를 평가하고 있다.

따라서, 현재 인터넷광고시장에서 주로 사용되어지는 지표는 바로 다름아닌 CPC (1클릭당 비용, Cost Per Click)이다. 이는 절대 클릭수를 제한된 예산범위에서 얼마나 극대화 시킬 수 있느냐를 평가하는 지표이다.

[그림 1. AIDMA Model]

이전 글에서 살펴 보았듯이, 현재 광고상품은 이전과 달리 주목도를 높이기 위하여, 위치, 크기, 움직임, 혼잡도등을 고려하여 기획되고 있고, 광고주의 인터넷 광고 캠페인의 목적도 브랜딩쪽으로 옮아가고 있으며,(그림 2 참조) 현재 라이브 되고 있는 광고물 역시 클릭을 유발하기 위한 광고제작물이라기 보다는 광고하려는 브랜드의 메시지를 잘 전달하고자 하는 상황으로 변해가고 있다.

(그림 3 참조)

그럼에도 아직 효과 측정의 잣대는 절대적인 클릭수, 혹은 클릭율만을 고집하고 있다. 예를들어, TV에서 집행한 동일한 소재를 인터넷 동영상 사이트에서 유저가 요청한 컨텐트 플레이 전에 노출되는 상품에 집행하는 경우를 생각해 보자. 해당 광고주는 TV광고를 집행한 후에는 해당 광고의 GRP, CPP에 관심이 있지만, 인터넷광고에 대해서는 TV와는 다른 잣대인 클릭율로 그 광고의 효율성을 평가하고 있다. 같은 광고물임에도 평가하는 지표가 판이하게 다른 것이다. 인터넷에서는 광고노출에 이어 클릭한 후에 해당 제품을 즉시에서 구매하여야 해당 광고가 효과가 있었다고 보기에, 일단 가장 첫번째 단계인 클릭이라는 액션 수치에 집착하게 되는 것이다. 과연 클릭은 인터넷광고효과 지표로서 정말 절대적인 잣대가 될 수 있는 것일까. 지금 시점에서 한번 곰곰히 생각해 보아야 할 필요가 있다고 생각한다.

[그림 2. 최근 3년간 인터넷광고 목적 변화 추이, 나스미디어, 2009. 10]

[그림3. 2006년 기준 3년간 단순 클릭유도형 크리에이티브 변화 추이, 나스미디어, 2009. 10]

인터넷광고에 있어서 절대적인 가치 평가의 잣대인 클릭에 대해서 다시 한번 생각해 보자.

클릭율에 대한 의문 첫번째.

“왜 인터넷광고의 클릭율은 업종과 관계없이 유사할까?"

인터넷광고의 클릭이라는 행동을 오프라인으로 비교하자면, 제품의 상세 정보를 얻기 위해서 매장을 방문하는 것과 유사하다고 할 수 있겠다. 그렇다면, 클릭율은 해당 제품의 라이프사이클과 관련이 깊어야 한다. 자동차처럼 해당 제품의 구매주기가 길고, 타겟이 좁으면, 당연히 해당 광고의 관심자가 적을 것이고, 그 관심자가 적은 만큼 클릭율은 낮아야 정상이다. 반면에 휴대폰처럼 매우 대중적이고 구매주기가 자동차에 비해 짧다면 클릭율은 자동차 광고보다는 높아져야 하는 게 상식이다. 물론 제품이 커피와 같은 것이면 그 클릭율은 더 높아져야 한다. 하지만, 인터넷광고의 클릭율은 업종에 따라 큰 차이가 나지 않는다. 이상하다는 생각이 들지 않는가?

클릭율에 대한 의문 두번째.

“왜 인터넷광고의 클릭율은 타게팅을 할 경우 더 떨어질까?”

물론 예산이 풍부하면 타게팅을 신경 쓸 필요조차 없겠지만, 제한된 광고예산으로 광고를 집행한다면, 타게팅은 필연적인 것이다. 인터넷은 사용자의 로긴 정보, 사용자의 인터넷 이용 행태등 다양한 사용자 정보를 기반으로 한 타게팅이 가능한 매체다. 전통매체에서는 프로그램으로 대략적인 타게팅을 하는 정도며, 디지털매체에 있어서 타게팅은 비용을 효율적으로 사용할 수 있게 하는 유용한 방법이다. 그런데, 인터넷에서 이런 장점들을 살린 상품들을 우리는 쉽게 찾을 수 없다. 왜일까? 이유는 간단하다. “클릭율이 낮으니까.” 클릭율이 낮으니까 인터넷광고에서 타게팅을 하지 않고 있다. 과연 타게팅이 잘못된 것일까? 이상하다는 생각이 또 든다.

클릭율에 대한 의문 세번째.

“왜 인터넷광고의 클릭율은 노출빈도가 증가하면 더 떨어질까?

일반적으로 동일한 광고를 소비자에게 반복 노출 시킴으로써, 소비자들이 해당 브랜드에 대한 관심이 생기고, 기억을 했다가 구매상황에서 해당 브랜드를 구매하게 만드는 것이 광고에 있어서 상식이다. 그렇다면, 광고가 많이 노출될수록 광고효과는 더 나타나야 하는데, 우리가 믿는 광고효과인 클릭율은 왜 하락하는 것일까? (그림 4 참조). 결국 클릭율이 낮아지니까, 반복노출을 하면 안된다는 이야기가 된다. 이 역시 이상하다는 생각이 많이 든다.

이 모든 의문점들을 해결하기 위해서는 먼저 클릭이라는 액션에 대한 이해가 필요하다.

클릭이라는 액션은 인터넷유저들이 인터넷광고의 첫번째 혹은 두번째 노출시점에서 약 70%이상 발생한다는 통계가 나와 있다. 이런 해석을 해 볼 수 있다. 이런 논리라면, 특정타겟에게 지속적으로 반복노출을 시키는 것은 클릭율을 떨어뜨리는 일이 되므로, 인터넷광고에서는 하지 말아야 하는 일이 되어 버린다. 광고의 반복노출이 광고효과를 떨어뜨린다는 것이 일반적인 광고상식으로 납득이 되지 않는 말이다. 다시 말하면, 인터넷광고는 인터넷인구 1명당 1번씩 노출 시켜 주는게 가장 효과적인 집행이라는 말이 된다. 지금 이 글을 읽고 계시는 분들 중에서, 현재 인터넷광고효과를 클릭율로 평가하고 있는 담당자분들이 계시다면, 유저당 1회 프리퀀시를 거는 방법이 가장 효율적인 방법이라고 이야기 하실 수 있는가 질문 해 보고 싶다. 아마도 ‘당연히 그렇지 않지’ 라고 생각하시리라 믿는다.

[그림 4. 나스미디어 2008년 Reach Curve DB (CTR-Freq. 관계)]

좋다. 설사 그런 방법론이 맞다고 가정해 보자. 여기 또 한가지 충격적인 사실이 있다. 미국내 인터넷 트래픽 조사업체인 ComScore에 의하면, 인터넷광고 전체 클릭수 중 80%는 20%의 유저에서 유발된다는 보고가 있다. 게다가 그 클릭커들이 광고의 타겟과는 거리가 먼 단순 경품헌터들이 주를 이루고 있다고 조사된 바 있다. 한국내에서도 이와 크게 다르지 않은 양상을 나타내고 있다. 이렇게 양산되는 클릭과 클릭율을 광고효과의 절대적인 효과로 믿는 것이 과연 현명한 일일까 다시한번 생각해 볼 필요가 있다.

현재 인터넷광고는 이제껏 클릭이라는 독특한 액션 때문에 고도의 성장을 거듭해 온 마당에 그 업계 몸담고 있는 사람이 이 글을 통해서 그 효자 노릇을 해 온 클릭을 죽이겠다고 이야기 하는 것에 의아한 생각을 가질 수도 있다. 하지만 여기서 한가지 짚고 넘어가야 할 것이 있다. 1,000회의 광고가 노출되어 0.1% 의 클릭이 일어났다고 한다면, 1회의 클릭만 효과가 있고, 999회의 노출은 과연 효과가 없어서 지금 아무도 그 노출에 대해서 신경 쓰고 있지 않는 것일까? 아니면, 999회에 해당 하는 노출을 제대로 측정해 낼 수 있는 적절한 지표가 없어서 안타깝게도 버려지고 있는 것일까? 이제부터 그 동안 클릭에 가려져서 그 가치를 제대로 인정 받지 못했던 999회의 노출에 대해서 관심을 가져 보아야 할 것이다. 다음 글에서부터는 ‘인터넷광고의 노출효과’에 대해서 이야기 해 보도록 하겠다.

tag : 클릭, 인터넷, 김병조, 디스플레이광고, 나스미디어, 노출형광고, 김병조실장, 인터넷광고효과, 인터넷광고지표, 클릭의효과, 인터넷광고효과 주요지표, displayl ad, 주요지표, AIDMA, 구매행동모델, 클릭효과, 인터넷효과, 매체효과

뉴스를 통해 본 마케팅 트렌드_BEM(Branded Entertainment Marketing)

2009-11-16T16:08:32Z

최근 걸그룹 아이돌인 소녀시대와 f(x)가 부른 "Chocolate Love"를 들어보신적이 있나요? 이 음원 및 뮤직비디오는 방송 공개 후 연일 뜨거운 사랑을 받고 있다고 합니다^^

언뜻 보기에는 그냥 평범한 뮤직비디오 같지만 자세히 살펴보면, 계속적으로 LG전자의 블랙라벨 시리즈 4탄 "뉴초콜릿폰"이 계속 등장하는 것을 볼 수 있습니다. 이 뮤직비디오는 일반 뮤직비디오가 아닌 LG전자의 마케팅 프로젝트의 일환으로, 세계 최상급 뮤지션들의 참여를 통한 완성도 잇는 음원과 이에 기반을 뮤직비디오를 선보인 "뮤직마케팅"입니다. 또한 이 음악은 소녀시대와 f(x)가 서로 다른 분위기로 같은 노래를 부르면서 활동하고 있어, 소비자들에게 두 그룹을 비교할 수 있도록 광고 이외에도 소비자들에게 또 다른 이야기를 전해주고 있습니다.

(관려기사링크)

소녀시대-f(x) ‘초콜릿러브’ 고양이춤 효과 톡톡 “매력적 [10/23 뉴스앤] 기사링크

'롤리팝'에 이어 '초콜릿 러브'도 성공할까? [10/27 이뉴스투데이] 기사링크

방송문화가 곧 대중문화로 간주되는 요즘, 많은 사람들은 방송에 나오는 사람들 즉 연예인에 크게 열광하며 그들이 하는 모든것을 트렌드화 시키고, 그것을 모방합니다. 이렇게 동경의 대상으로 연예인을 삼는 사람들이 점점 많아지면서, 자연스럽게 연예인들이 활동하는 엔터테이먼트 산업은 더 발전합니다. 이에 최근 광고계는 엔터테이먼트 산업과 연계하여 브랜드와 제품을 알리기 위해 노력하여 ,직접 음악, 뮤직비디오, 토크쇼, 영화 뮤지컬, 드라마 등 각종 작품을 제작하여 광고 이상의 마케팅을 펼치고 있습니다.

이와 같이 방송 엔터테이먼트 속에 기업 상표나 제품 등을 브랜드를 녹여 소비자의 관심을 유도하는 마케팅 전략을 우리는

BEM(Branded Entertainment Marketing)이라 부르며,이는 광고계 사이에서 큰 주목을 받고 있다고 합니다.

이렇게 최근 급 상승 중인 BEM에서도 최근 트렌드 키워드를 고르자면 바로 Storytelling(스토리텔링)입니다. 스토리텔링은 상품에 얽힌 이야기를 가공, 포장하여 광고나 판촉 등에 활용하는 것을 의미하는 것으로, 광고 속에서 브랜드에 관련한 스토리를 전하고 있으며, 나아가 15초에만 담을 수 없는 이야기를 홈페이지 등 온라인을 통해 선보이고 있어 소비자들 사이에서 큰 인기입니다.

최고 인기를 누리고 있는 최상의 4개의 걸그룹 멤버(애프터스쿨의 유이, 카라의 한승연, 브라운아이드걸스의 가인, 포미닛의 현아)들이 결합하여 활동하는 이 드림팀활동에 많은 사람들의 관심이 집중되고 있습니다. 이들은 "4Tomorrow"라는 그룹을 결성하여 디지털 싱글 앨범 뿐 아니라 뮤직비디오를 공개하였으며, 각 멤버의 이야기를 담은 뮤직비디오도 공개 되어 큰 인기몰이를 하고 있습니다.

하지만 이들이 모인 이유는 따로 있었는데요, 바로 삼성그룹의 기업 캠페인인 "두근두근 투모로우"를 많은 사람들에게 알리기 위함이였습니다. 최근 삼성 그룹은 기업 캠페인을 소비자들에게 확실히 전달하기 위해 BEM을 활용하였습니다. 지금 4Tomorrow의 인기는 점점 더 상승 하고 있으며, 삼성 광고 캠페인의 광고 뒷이야기를 담은 이들의 영상은 홈페이지에서 공개되어 네티즌 사이에서 큰 화제를 모으고 있습니다.

(관려기사링크)

"4Tomorrow", 두근두근 투모로우 뮤직비디오 공개! [10/13 더타임스] 기사링크

포 투모로우, "걸그룹 드림팀 '두근두근 Tomorrow'기대돼" [10/7 소비자가만드는신문] 기사링크

혹시 기아자동차 SOUL의 광고를 보신 적이 있으신가요? 왠지 광고의 전체 분위기는 드라마나 뮤직비디오의 한장면을 담은 것 같습니다. 이 광고는 실제로 기아자동차에서 BEM의 일환으로 만든 뮤직드라마 "쏘울스페셜"의 한장면입니다. 이 뮤직드라마는 최근 주가 상승세를 달리고 있는 인기 여배우 한효주와 김동욱이 주연을 맡았고 드라마 스토리 구성도 탄탄하여 최근 네티즌 사이에서 폭발적인 반응을 이끌어 내고 있습니다. 또한 이 뮤직드라마는 인터넷에서 최고 공개된 넷드(인터넷+드라마)로 소비자들의 직접적인 참여로 드라마를 시청 할 수 있습니다.

김동욱-한효주 '쏘울 스페셜' 기대해주세요! [9/26 한경닷컴] 기사링크

이와 같이 최근 BE는 다양한 계층에게 광범위하게 전달 될 수 있기 때문에 기업들이 광고 마케팅으로 저극적으로 활용하고 있습니다. 업계에서는 경우에 따라서 제품 광고보다 비용이 더 많이 들 수 있으나, 오히려 예술성과 탄탄한 시나이로로 작품성을 잘 살리면 기존의 일반 TVCM보다 효과가 더 크다고 보고 있습니다. 그렇기 때문에 기업은 BEM 광고의 퀄리티를 높이기 위해서 비용을 아낌없이 투자하고 있습니다. 또한 인터넷이 발달한 요즘 이와 같이 BE를 활용한 광고마케팅이 소비자들 사이에서 이목을 집중시킨다면, 바이럴 효과는 엄청나게 막강할 것입니다. 때문에 다양한 업계에서 BE를 활용한 광고마케팅을 계속 선보이고 있습니다.

어느 엔터테이먼트 작품에 뒤지지 않는 수준급의 실력으로 계속 선보이면서 소비자들에게 큰 관심을 받고 있는 BEM은 앞으로 소비자들에게 어떤 이야기를 전해주며 그들의 눈과 귀를 즐겁게 해줄까요? 점점 더 발전하고 있는 방송 기술력이 분명 BEM의 발전과 함께 할 것이라 예상하며 앞으로 더 큰 기대를 갖게 됩니다^^

(관련기사링크)

브랜드, 오락 속으로! [11/5 한국일보] 기사링크

tag : 소녀시대, 한효주, 김동욱, fx, 마케팅 트렌드, 뉴초콜릿폰, 디스플레이광고 공식블로그, BEM, 마케팅- BEM, Branded Entertainment Marketing, BE마케팅, Chocolate Love, 쏘울스페셜, 두근두근투모로우, 4 Tomorrow

다음 "한메일로 전자세금계산서 받으세요"외 뉴스클리핑

2009-11-13T13:32:45Z

안녕하세요?

디스플레이광고 공식블로그입니다.

드디어 어제 2010학년도 대학 수학능력시험이 치러졌습니다.

올 한해는 신종플루 대확 대확산으로 유난히 마음 고생이 심했던 한 해였는데요. 이제 모든 시험이 끝났으니,

수험생 모두가 그동안의 스트레스에서 벗어나 여유를 갖고 달콤한 휴식을 보내셨으면 좋겠습니다.

특히 수험생을 대상으로 다양한 문화체험행사와 이벤트 혜택 등이 마련되어 있다고 하니, 이를 잘 활용하시면

더욱 더 즐겁고 알찬 시간으로 해방감을 만끽 하실 수 있으실 겁니다.

다시 한번 그 동안 수고한 모든 수험생들에게 격려의 박수를 보내면서 한주간 뉴스클리핑을 전해드립니다.

Daum

- 다음 "한메일로 전자세금계산서 받으세요" [11/9 머니투데이] 기사링크

- 다음 tv팟, 대입 수험생 생활을 바꾼다! [11/10 컴퓨터타임즈] 기사링크

- 포털업계, 2강 체제 다시 돌아오나 [11/10 아시아경제] 기사링크

- 헬로TV '실시간 다음' 서비스[11/11 서울경제] 기사링크

- 다음 “쇼핑정보 이젠 검색으로 한 눈에 확인하세요”" [11/12 뉴스핌] 기사링크

Naver, Nate, Google

- LG텔레콤 ‘네이버 알리미’ 서비스 시작 [11/11 서울신문] 기사링크

- 스타 근황 네이버서 확인한다 [11/12 연합뉴스] 기사링크

- 네이버 지도, 모바일 기능 강화에 나선다 [11/13 뉴스와이어] 기사링크

- 네이트-선플운동본부 6만2000개 선플 기록 [11/9 컴퓨터타임즈] 기사링크

- SK컴즈, 네이트 운세 ‘같은 사주’ 서비스 오픈 [11/12 컴퓨터타임즈] 기사링크

- 네이트, MSL 후원 나서 [11/13 디지털타임스] 기사링크

- 가장 일하고 싶은 기업 '구글' [11/10 시사서울] 기사링크

- 구글, 7억 5,000만 달러에 애드몹 인수[11/11 전자신문] 기사링크

etc.

- 먼저 보는 2010 방송·통신·인터넷의 모습은? [11/9 아이뉴스24] 기사링크

- 쇼핑몰 운영ㆍ세금계산서 발송…모두가 공짜 [11/11 매일경제] 기사링크

- 온라인몰, 리얼리티프로그램과 만나다 [11/11 파이낸셜뉴스] 기사링크

- 스마트폰 시장 ‘안드로이드’ 열풍 예고[11/11 시민일보] 기사링크

- 인터넷, 갈수록 더 똑똑해진다 [11/12 서울경제] 기사링크

- 美, 연말은 공짜 인터넷 세상 11/12 전자신문] 기사링크

- 편의점 이제 온라인도 노린다? [11/12 헤럴드경제] 기사링크

- '트위터 연동은 기본' 포털 개방 어디까지? [11/12 이데일리] 기사링크

tag : 다음, 네이버, 구글, 인터넷, 모바일, 온라인, Daum, 포털, 온라인광고, 다음커뮤니케이션, 디스플레이광고, tv팟, 다음쇼핑하우, 한메일-전자세금계산서, 헬로TV, 쇼핑하우 개편, 네이버 알리미, 선플운동본부, 애드몹

[이벤트발표]10월 디스플레이광고 퀴즈 이벤트 당첨자를 발표 드립니다.

2009-11-11T16:40:37Z

안녕하세요

디스플레이광고 공식블로그 지기입니다.

'10월 13일~ 11월 11일' 기간 동안 진행된 디스플레이광고 퀴즈 이벤트에 참여해 주셔서 감사 드립니다.

10월 디스플레이광고 퀴즈에 대한 정답은 Crash입니다.

응모해주신 모든 분들께 다시 한번 감사 드리며,

앞으로도 계속될 디스플레이광고 퀴즈 이벤트에 많은 관심과 참여 부탁 드립니다.

▶당첨자 안내

* 당첨되신 5분께는 1인 2매 예매가 가능한 영화 예매권을 발송해 드립니다.

다음 닉네임	다음 아이디
소심한 0형	ad***
김준태	don***
5sha	wan***
Sean Park	cool***
여비	yuvid***

▶ 주의사항

당첨되신 분들께는 개별적으로 당첨 안내와 예매권 사용방법에 대해 메일 보내드리오니

스팸메일로 처리되지 않도록 주의하시고 내용을 꼭 확인하시기 바랍니다.

당첨자의 부주의로 인하여 분실된 상품에 대한 책임은 당첨자 본인에게 있습니다.

예매권 유효 기간은 2009년 12월 9일입니다. 이를 확인하시고, 기간내에 사용하시기바랍니다.

tag : 영화예매권, Crash, 디스플레이광고 퀴즈이벤트, 디스플레이광고 공식블로그, 10월 퀴즈이벤트, 퀴즈이벤트 발표, 10월퀴즈이벤트 발표, 브랜딩스테이션_Crash

[Daum 마케팅레터 5호] 온라인 지각 변동의 시작, Life On Daum

2009-11-11T10:39:38Z

혹시 아래 뉴스레터를 보시는데 불편함이 있으시다면 여기를 클릭해주세요!

Branding은 Story이다. _ ‘Canon' Marketing 사례

2009-11-10T11:54:09Z

Branding은 Story이다.

- 인터넷 최초 ‘웹툰 드라마_세티’를 활용한 Brand Story, ‘Canon’

- 세티 보러가기 http://cartoon.media.daum.net/series/list/seti

최근 매주 화, 금요일만 되면 Daum 만화속세상을 방문하는 사용자가 급증하고 있습니다. 지난 9월말 최초로 시도 되었던 인터넷 웹툰 드라마 ‘세티’ 라는 작품이 연재되는 날 이기 때문입니다.

‘세티’는 지난 7월, 80회로 마감한 대한민국 최고의 스릴러 웹툰 ‘이끼’를 연재 했던 윤태호 작가의 새 작품으로, 인기 있는 작가의 작품이라는 유명세 이외에도 많은 이유들로 독자들로부터 회자되고 있습니다.

그 중 가장 큰 이유로는 국내 최초 ‘웹툰’과 ‘드라마’를 접목 시킨 새로운 시도라는 데서 원인을 찾을 수 있으며, 또한 해당 영상물에 국내 인기가수 그룹인 SS501 맴버 ‘김규종’과 텔런트 ‘서효림’의 출연은 그 기대치를 더욱 올려 놓았습니다. 사실상 예고편 조회수만 60만에 육박한 것을 보면, 기대치와 인기도, 그리고 흥행을 예상 할 수 있는 좋은 출발이었습니다.

* ‘세티’는 일반 웹툰에 드라마 형식의 영상을 접목한 새로운 웹툰으로서, 국내 최초로 시도된 새로운 장르의 컨텐츠 입니다.

기술과 감성의 만남

‘세티’의 가장 큰 특징인 ‘웹툰’과 ‘영상’의 만남이라는 새로운 시도의 저변에는 Canon EOS 500D의 Full HD 동영상 기술이 자리 잡고 있습니다. 웹툰에 영상을 삽입하겠다는 발상도 기발하였지만, 이것을 가능하게 하였던 것은 일반 유저용 DSLR인 Canon EOS 500D의 기술력이 뒷받침 되었으며, 이러한 시도는 제품의 기술력 또한 유감없이 발휘 하기에 충분 하였다고 할 수 있습니다.

하지만 상업적인 브랜드를 ‘웹툰’내에 억지로 노출 시켰다면, 어른의 옷을 걸친 아이의 모습처럼 어설픈 모습에 유저의 반발을 불러 일으켰겠지만, 이야기 속의 자연스러운 브랜드 노출 및 플레이어 자체를 활용한 지속적인 브랜딩은, 제품의 간접 홍보 및 기술력에 대한 가치를 더욱 빛나게 해주었다고 볼 수 있습니다.

웹툰을 활용한 Brand Story

정보의 홍수 속에서 Canon이 ‘세티’라는 ‘웹툰’을 통하여 취하고자 하는 전략은 바로 ‘Brand Story’ 창출입니다.

Canon은 인기 작가의 컨텐츠에 ‘웹툰 + 드라마’라는 새로운 시도를 접목하였으며, 그 가운데 자연스러운 브랜드 노출과 더불어, 극중 및 웹툰 안에서도 실 제품에 대한 이미지를 노출 시킴으로써, 1차적으로는 PPL 을 가능케 하였으며, 더 나아가 컨텐츠 Story를 자연스레 Canon으로도 전이 될 수 있도록 유도 함으로써 그 효과를 배가 시켰습니다.

이러한 시도는 그간 해당 제품 군에서는 시도하지 않았던 Story telling, 즉 Canon 만의 친근한 STORY 형성을 가능하게 해 주었으며, 제품 차원에서도 일반 Canon 유저 들로 하여금 고화질의 영상을 ’Canon 500D’로 촬영이 가능함을 직,간접적으로 어필함으로써, 지속적인 Canon의 이야기를 이어 갈 수 있는 여지를 남겼다는데 그 의의는 더 크다고 할 수 있습니다.

1) 긍정적인 댓글

대부분의 긍정적인 댓글로 미루어 보아, Canon의 브랜딩이 자연스럽게 진행되고 있음에 대한 유추가 가능합니다.

2) 컨텐츠 Viral 효과

웹툰 드라마 세티는 다수의 블로거와 팬들로 인해 국내에서 회자되고 있을 뿐만 아니라, 야후재팬, 구글재팬, youtube.com 에서도 다수의 사용자들이 본 캠페인에 대한 2차 컨텐츠를 생산 해내고 있습니다.

Branding을 위한 다양한 시도, Daum이 함께 합니다.

이번 웹툰 드라마를 완성 하기 위하여 Daum은 별도의 본 작품만을 위한 와이드 16:9 플레이어를 마련 하였으며, HD급 고화질 영상 퀄리티 확보를 위하여 기존 시스템에 대한 투자가 진행 되었습니다.

이러한 시장을 리딩하는 Branding을 위한 다양한 시도와 투자는, 대한민국 대표 온라인 마케팅플랫폼으로서 온라인의 미래에 대한 책임과, 파트너사들에게 효과적인 Marketing Solution 제공이라는 파트너사에 대한 스스로의 의무가 있었기에 가능한 것이었습니다.

앞으로도 Marketing Solution을 위한 다양한 시도, 그 중심에 Daum이 있을 것을 약속 드리며,

해당 캠페인의 진행 초기, 작품도, 플레이어 창도 없었을 때부터, 지금까지 Daum을 믿고 신뢰를 보여주신 광고주, 대행사 담당자 분께 감사의 말씀을 전합니다.

감사합니다.

Beyond the Click, Next Marketing Solution

다음커뮤니케이션 세일즈마케팅본부 DAS2팀

이진문 차장(edc2003@daumcorp.com)

기타 문의 사항이 있으시면 언제든 연락 주시기 바랍니다.

tag : 웹툰, DSLR, Canon, 디스플레이광고, 윤태호, 세티, 웹툰드라마, SETI, 캐논 활용한 웹툰드라마, Beyond the Click Next Marketing Solution, 이진문, 이진문차장, 다음커뮤니케잉션 세일즈마케팅본부

11월 디스플레이광고 퀴즈 이벤트 참여하고 영화예매권 받으세요!!

2009-11-09T16:22:03Z

안녕하세요

디스플레이광고 공식블로그 지기 입니다.

11월의 디스플레이광고 퀴즈 이벤트 소식을 알려 드립니다!

참여 방법은 문제를 읽고, 비공개댓글을 통하여 답을 작성하여 주시면,

정답을 맞추시는 분들에 한하여 추첨을 통하여 총 5분께 예매권(1인 2매)을 드립니다.

당첨자는 12월 9일(수요일) 해당 블로그를 통하여 발표합니다.

많은 관심과 참여 부탁드립니다.

* 답글 작성시 '본명, 연락처(핸드폰), 이메일주소(*한메일), 현 직장(or 소속)'은 꼭 명시 부탁드립니다.

다음으로 바꾸자, 생활이 바뀐다! Life On Daum

2009-11-09T11:23:52Z

인터넷이 지식이니? 인터넷은 생활이야!

이제 온라인 포털은 더 이상 PC라는 디바이스에만 기반을 두고, 단순히 지식을 검색하고, 정확하지 않은 답 속에서 정답을 찾고자 하는 유저들의 수치적인 시간을 단축 시켜주기 위하여 노력하는 형태의 1차원적인 서비스로 이야기 되기에는 그 책임과 의무의 범위가 더욱 커지고 있다.

이는 그간 ‘온라인=PC’로 연상되던 연결고리가 ’모바일, IPTV, 디자털사인 등’ 디바이스의 발전에 따라서 고리의 확장성이 점점 더 가속화 되는 것에서 원인을 찾을 수 있겠다.

이제 일반 유저들은 이러한 다양한 디바이스들을 통하여 언제 어디서나 원하는 순간에 원하는 정보와 함께 하게 되었으며, 이러한 환경에서 ‘온라인’의 대표라 할 수 있는 ‘포털’은 365일 24시간, 이용자들과 함께하면서 그들의 삶을 업그레이드 하는데 책임과 의무가 있다고 본다.

국내 대표 포털 Daum은 온라인 환경 변화에 발맞추어 2010년 중심이 될 새로운 브랜드 슬로건 ‘다음으로 바꾸자, 생활이 바뀐다! Life On Daum’을 선포하였으며, 그 동안 이용자들에게 새로운 가치로 제공돼왔던 메일, 카페, 블로그 등은 물론 최근에 선보인 지도, 쇼핑하우, 영화, 뮤직 등 생활 서비스를 검색과 연동해 Daum이 이용자의 삶 곳곳에 스며들어 이용자의 넥스트 라이프를 즐겁게 바꾸고 생활을 진화 시킴으로써 국내 대표 포털로서 새로운 시장을 Leading 할 방침이다.

이는 궁극적으로 ‘유저들에게는 생활을 진화시키는 라이프 플렛폼으로, 광고주에게는 브랜딩과 이익에 기여하는 비즈니스 플래폼으로서’ 거듭나는 계기가 될 것이라 확신한다.

(관련기사링크)

다음, 온-오프 마케팅 캠페인 본격화[11/04 매일경제] 기사링크

다음, '다음으로 바꾸자, 생활이 바뀐다' 새 슬로건 선포[11/03 아시아경제] 기사링크

다음, 새 슬로건 '다음으로 바꾸자' 선포[11/03 머니투데이] 기사링크

다음 "다음으로 바꾸자. 생활이 바뀐다"로 슬로건 교체[11/03 머니투데이] 기사링크

“다음으로 바꾸자. 생활이 바뀐다! 라이프 온 다음”[11/04 컴퓨터타임즈] 기사링크

우리에게 다음세상을 보여줘!!

2009 Daum Life Changers

캠페인 페이지 : http://promotion.search.daum.net/event_nexters_2nd_step/index.daum

검색 기술이 평준화 된지는 오래 전! 생활형 서비스로 대변되는 온라인의 새로운 트렌드를 맞이하여, Daum 에서는 전국 대학생 들을 대상으로 ‘2009 Daum Life Changers’ 캠페인을 진행 중에 있다.

올 연말까지 진행될 이번 캠페인은 경쟁사와 차별화되는 Daum의 다양한 생활형 서비스에 대하여 젊은 타겟들로 하여금 직접 경험하고, 평가하게 함으로써, 서비스의 가치에 대한 재 평가와 이를 통하여 보다 더 젊어진 Daum으로 거듭 날 것이라 예상 된다.

‘우리는 Daum Life Changers 입니다!’

높은 경쟁률을 뚫고 발탁된, Daum에 관심과 애정을 갖고 있던 1,000명의 대학생들이 참가한 가운데 진행한 ‘Daum Life Changers’ 발대식은 11월 2~3일 다음커뮤니케이션 한남 사옥에서 진행하였다.

캠페인 진행을 위하여 ‘Daum Life Changers’ 들에게는 각각 넷북과 아이팟터치가 지급되었으며, 지급된 디바이스를 활용하여 이들 대학생들은 앞으로 6주간 서비스미션(주차별 과제 부여 후 최종 하나의 프로젝트를 완성)과 개인미션(Daum TVCF 속 주인공과의 인터렉션을 통한 미션 수행) 그리고, 돌발 미션(기간 중 주간 2-3회 이벤트성 미션)을 통하여 Daum 내 각 서비스를 체험하고 아이디어 제안을 통하여, 골목 구석구석까지 서비스를 준비하고 있는 'Daum 로드뷰', 생활 속 경험이 바탕이 되는 'Daum 검색'의 DB들, 일상 생활부터 전문지식까지 골고루 보유하고 있는 각 컨텐츠 서비스들(금융, 엔터 등) 등등, Daum의 생활형 서비스에 대하여 재 조명하게 될 것이며, 자진적인 서비스 홍보 도우미로써도 역량을 발휘 하게 될 것이다.

발대식을 마친 후 Daum Life Changers 공식 카페는 1,000명의 ‘Daum Life Changers’ 들의 목소리로 열기를 더해가고 있으며, 기대 이상으로 벌써부터 Daum의 라이프 서비스에 대한 경험을 통한 재 평가가 이루어 지고 있는 상황이다.

(관련기사링크)

'다음 라이프 체인저' 발대식 [11/03 연합뉴스] 기사링크

파이팅 외치는 '다음 라이프 체인저' 대학생 체험단 [11/03 뉴시스] 기사링크

“다음으로 바꾸면 생활이 바뀐다!” [11/04 FNN] 기사링크

다음, 온-오프 마케팅 캠페인 본격화 [11/04 매일경제] 기사링크

다음 "떠나간 여자친구 맘 돌려줄께" [11/06 아시아경제] 기사링크

폭탄서 킹카로… 일반인 광고모델 “눈길끄네” [11/09 일간스포츠] 기사링크

넥스트 라이프 플랫폼으로의 도약

‘다음으로 바꾸자, 생활이 바뀐다! Life On Daum’을 바탕으로 한 다양한 활동들은 Daum을 ‘넥스트 라이프 플랫폼’으로서 자리매김 하여 줄 것이며, ‘Daum Life Changers’를 시작으로 한 끊임없는 젊은 피의 수혈은 Daum을 재 조명하는 계기가 됨과 동시에 모바일 등 새롭고 다양한 디지털 환경에서도 시장 리더로서 자리 잡게 할 것이다.

2010년 온라인 시장의 대 변혁, 그 중심에 Daum이 있음을 다시금 약속하며,

온라인의 새로운 트랜드인 생활형 서비스를 바탕으로 ‘넥스트 라이프 플랫폼’으로의 도약을 다시금 확신 드린다.

Beyond the Click, Next Marketing Solution

tag : 다음 뉴스, 라이프체인저, 다음 라이프체인저스, 2009 Daum Life Changers, 다음 새 슬로건 선포, Life on Daum, 다음으로 바꾸자, Life Changers, 다음 전사 캠페인, 인터넷=생활, 인터넷 생활 밀착형 서비스, 생활밀착형 서비스, 생활서비스

다음 카페, 스타 스킨 적용 한 달 만에 7만 건 외 뉴스클리핑

2009-11-06T11:52:19Z

안녕하세요?

디스플레이광고 공식블로그입니다.

지난 11월 3일, 새롭게 선포한 "다음으로 바꾸자, 생활이 바뀐다! Life on Daum" 슬로건을 보셨나요?

슬로건의 새로운 의미는 인터넷 포털에서 나아가 이용자의 생활을 업그레이드 하는데 기반이 되겠다는 것을 의미합니다.

또한 이 슬로건을 바탕으로 1000명의 대학생 서비스 체험단 "2009 Daum Life Changer"를 선발하여

11월 2일~3일 동안 발대식을 진행하였습니다.^^

앞으로이 대학생 체험단들이 다음의 생활 서비스를 통해 그들의 생활이 어떻게 바뀔지 큰 기대를 하면서,

한주간의 뉴스클리핑을 전해드립니다*^^*

Daum

- '로드뷰' 편리하시죠 다음은 '지하철뷰'예요[11/1 한국일보] 기사링크

- 다음 카페, 스타 스킨 적용 한 달 만에 7만 건 [11/2 아이티투데이] 기사링크

- 다음, '다음으로 바꾸자, 생활이 바뀐다' 새 슬로건 선포 [11/3 아시아경제] 기사링크

- 국민 다문화캠페인 '모두 다르고, 모두 소중하고' 전개" [11/3 연합뉴스] 기사링크

- 다음, "내년 검색 점유율 30% 목표" [11/3 뉴시스] 기사링크

- 다음 라이프 체인저 대학생 체험단 발대식 [11/4 컴퓨터타임즈] 기사링크

- 다음, 블로그 검색 '업 그레이드' [11/5 전자신문] 기사링크

Naver, Nate, Google

- 네이버 뉴스캐스트, 휴대폰으로 본다 [11/5 아시아경제] 기사링크

- 김상헌 NHN 대표, "한게임 해외실적 저조···대책 강구중" [11/6 뉴시스] 기사링크

- 신종플루 재택근무에는 메신저가 '효자' [11/5 전자신문] 기사링크

- SK컴즈, 인터넷 도서 제휴 확대 [11/5 전자신문] 기사링크

- 구글코리아, 대한민국 '검색왕' 뽑는다 [11/1 이투데이] 기사링크

- 구글 웨이브 통합형 기업용 소셜 네트워킹 스위트 등장 [11/5 IDG] 기사링크

- 구글, 온라인쇼핑몰용 검색 툴 공개 [11/6 아이뉴스24] 기사링크

etc.

- 자동차·온라인게임 광고활용 ‘찰떡궁합’ [10/31 스포츠월드] 기사링크

- 스마트폰·TV·프린터 '무선랜'과 묶인다 [11/2 전자신문] 기사링크

- 신종플루 영향, 출산준비도 온라인에서 [11/5 ACROFAN] 기사링크

- KT 쿡TV로 농산물 직거래한다 [11/6 이데일리] 기사링크

- 인터넷 덕분에 인간관계 좋아진다 [11/6 헤럴드경제] 기사링크

- 엔씨소프트, 4분기 연속 최대 실적..해외 매출↑ [11/6 뉴스핌] 기사링크

- 애플 아이폰, 국내 출시 시점은 언제? [11/6 아시아경제] 기사링크

Viral AD : 영화업종을 위한 특화상품 VA250_영화형이 출시되었습니다.

2009-11-06T10:35:35Z

200910_VA250영화형_상품소개서_ver1.ppt

매주 쏟아지는 개봉작 틈바구니에서 영화에 관한 입소문을 어떻게 만드느냐는 영화 흥행의 성과를 결정짓는 중요한 마케팅포인트 입니다. 영화 광고주들이 예고편 등의 동영상을 손쉽게 Viral 시킬 수 있도록 지원하는 VA250_영화형을 소개합니다.

VA250_영화형은 Daum영화 섹션의 예고편, 메이킹 영상 등 영화 관련 동영상을 view의 추천기능과 연동시켜 효과적으로 노출해 Viral 시킬 수 있는 상품입니다.

[테스트 집행 사례]

테스트 광고 집행 결과의 평균 CTR : 0.39% 으로 일반 Display AD 보다 광고반응률이 뛰어나..

- 테스트 광고 집행 기간 : 2009.09.29 ~ 2009.10.12

- 테스트 광고 참여 영화 : 굿모닝 프레지던트, 파이널 데스티네이션, 파주, 불꽃처럼 나비처럼. 페임, 호우시절

[VA250_영화형의 특장점]

1) 영화는 영화섹션에서만?! 원하는 타겟에게 추가 과금 없이 노출하세요~

VA250_영화형은 국내 포털 No.1 Daum의 영화섹션을 통해 집중 노출되며, 영화 컨셉에 맞춰 250*250 사이즈의 원하는 섹션에 추가 광고가 가능합니다.

2) 일석이조의 광고효과가 가능합니다!

뛰어난 click 효과의 콘텐츠 추천으로 Daum영화 섹션의 '예고편 조회 Best'에 노출되는 2차 마케팅 효과를 기대할 수 있습니다.

3) 간단한 제작으로 리소스 절약!

콘텐츠 광고상품으로써 소재 제작이 용이해, 간단한 썸네일 전달 수준으로 대행사의 리소스를 절약할 수 있습니다.

영화형 제작가이드 : http://display.biz.daum.net/1_display/viral_ad_3_2.jsp>

[상품개요]

기간 : 최소 집행 기간 2주 이상 필수, 기간 보장 불가

형태 : ‘영화250’을 기본으로, 영화 컨셉에 맞춰 250*250 사이즈(원하는 섹션의 추가 가능)

단가 : CPC 400원 보장

자세한 사항은 첨부파일 및 Daum 광고안내페이지에서 확인 하실 수 있습니다.

이젠 영화 광고도 Daum Viral AD와 함께하세요.

상품에 대한 보다 자세한 설명이 필요하시다면??

sound5241@daumcorp.com / 02-6718-0055

Beyond the Click, Next Marketing Solution

tag : 다음커뮤니케이션, 다음광고상품, 디스플레이광고, 디스플레이광고 공식블로그, 디스플레이광고 상품소개, 다음 광고 상품소개, Viral AD, 바이럴광고상품, VA250_영화형, 광고안내페이지, 다음디스플레이광고 상품

인터넷광고에 대한 광고주 인식과 광고상품의 변화

2009-11-05T14:45:44Z

인터넷은 태생적으로 ‘인터렉티브’ 라는 특성을 지니고 세상에 태어났다. 단순히 일방적인 푸쉬 형태가 아닌, 사용자로 하여금 자발적으로 해당 광고를 클릭하게 하고, 여러 가지 추가 정보를 적극적으로 탐색할 수 있게 할 수 있게 하는 등과 같은 인터넷광고의 양방향성은 광고주들의 호기심을 자극하기에 충분했다. 또한 기존의 전통매체들이 광고효과측정이 유명무실 하거나, 한다고 하더라도 일부의 패널을 이용하여 노출을 추정해 내는 것과 대조적으로, 인터넷광고는 애드서버에서 송출된 광고의 모든 기록을 실시간으로 저장, 리포트 할 수 있는 장점이 있었다.

광고주는 현재 자신의 광고가 현재 얼마나 많이 노출되었고, 클릭되었는지에 대해서 실시간으로 확인할 수 있다는 장점에 매료되지 않을 수 없었다. 그런 배경하에서 초창기의 인터넷광고는 클릭이라는 인터렉티비티에 열광하게 되었고, 광고를 클릭하는 유저에게 현금을 제공하는 비즈니스 모델로 시장을 떠들썩 하게 했던 업체를 등장시키기에 이르렀다. 광고주들은 자신들의 광고를 단순히 클릭하게 하는 것에 멈추지 않고, 해당 광고를 클릭한 유저들을 홈페이지 회원으로 유치함으로써, 인터넷을 통한 고객관계관리 영역에까지 인터넷을 확대 활용하기 시작하였다. 이에 따라 광고주들은 저마다 홈페이지를 구축하였고, 인터넷 매체를 활용한 마케팅활동의 목표를 자사 홈페이지의 회원유치로 삼고 이에 열을 올리게 되었다. 심지어, 회원가입에 큰 경품을 걸기 시작하였다. 아마도, 이 글을 보시는 분들도 인터넷 초창기에 이벤트들이 해당 제품의 구매자 혹은 회원가입 완료자들을 대상으로, 자동차, 아파트, 주식, 땅 등 큼지막한 상품들을 내 놓았었던 것을 기억할 것이다. 광고주들은 클릭에 의한 회원가입이 인터넷매체를 활용한 마케팅의 지상과제로 설정됨에 따라, 광고물 역시 브랜드 자체의 메시지의 전달보다는 ‘100% 경품 당첨’, ‘대박경품’등 클릭과 액션을(회원가입 혹은 즉시구매) 유도하는 자극적인 문구로 최대한 현란하게 제작해 냈다.

이러한 패턴으로 인터넷매체를 활용해 온 시절이 10여 년이 훨씬 넘어가고 있다. 이러한 광고주의 인식은 서서히 변해가고 있지만, 전체적으로 보면 크게 변하지 않고 과거와 유사한 형태를 나타내고 있다. 2009년 6월 엠브레인에서 조사한 바에 따르면, 광고주들은 인터넷 매체가 다른 어떤 목적보다도 세일즈 프로모션에 가장 적합한 매체라고 인식하는 것으로 나타났다. 이는 기존 전통매체가 차지하고 있는 마케팅목적을 이루는 매체, 즉 소비자들의 인지, 태도 등에 영향을 미치기 보다는 세일즈 목적, 즉 구매직전에 구매를 촉진하는 역할을 하는 매체로 인식하고 있음을 시사한다고 할 수 있겠다. 필자는 앞으로의 몇 편의 글을 통해서 이러한 광고주의 인식이 인터넷광고에 대한 잘못된 선입견이라는 사실을 이야기 하려 한다.

[표1. 매체별 광고목적 적합도, source : 인터넷 광고 인식조사, 엠브레인 2009. 06]

인터넷광고가 시작된 이후로 인터넷 광고상품에는 어떤 변화가 있어 왔을까? 지난 10여 년간 너무나도 많은 상품들이 등장하고 사라지고를 반복하여 왔기에, 인터넷광고상품의 변화만을 주제로 설명한다고 해도 아마 한 권의 작은 책이 될 정도 일 것이다. 인터넷광고가 시작된 이후로 많은 인터넷사이트들의 광고매출은 주로 초기면 광고상품을 위주로 발생해 왔고 현재까지도 그 추세는 크게 변하지 않고 있다. 따라서, 인터넷광고상품이 어떻게 변해왔는지는, 각 사이트들의 초기면 광고상품이 어떻게 변화해 왔는지를 살펴봄으로써 어느 정도 그 트랜드를 파악할 수 있으리라고 생각한다. 여기서는 주요 포털 중 하나인 ‘다음’ 사이트의 지난 10년간 초기면 페이지의 변화를 통해서 인터넷광고상품들의 변화과정을 간단히 살펴보려고 한다.

[표5. 다음커뮤니케이션 메인페이지 변천사]

위 그림들에서 광고상품의 변화들을 찾아보면 다음과 같다.

첫번째로는 광고표현방법의 변화를 볼 수 있다. 텍스트 중심의 콘텐트에서 이미지 혹은 리치미디어를 활용한 콘텐트로 발전하여 왔다는 것을 알 수 있다. 초기 인터넷광고상품은 텍스트, 정지형 이미지 광고가 그 주류를 이루고 있었다. 그에 따라 전달할 수 있는 메시지가 매우 제한적이었던 반면, 최근의 광고는 플래시 애니메이션이나 동영상이 그 주를 이루고 있다. 이는 광고의 입장에서 바라보자면 광고크리에이티브가 담아낼 수 있는 메시지가 풍부해졌음을 알 수 있다.

두번째로는, 광고개수의 변화를 볼 수 있다. 초기면에서 제공하는 정보의 양 그리고 광고상품의 양 또한 매우 많이 늘었다. 1999년 초기면의 광고상품이 채 5개가 되지 않았으나, 2007년 12월 다음 초기면의 광고상품의 개수는 9개로 늘어났음을 알 수 있다. 콘텐트도 많아지고, 콘텐트 역시 단순한 텍스트가 아닌 이미지의 구성이 늘어남과 동시에 광고 상품의 개수가 늘어남으로써, 광고의 혼잡도가 증가되어 광고의 주목도 측면에서 바라본다면 오히려 일부 단점을 가지게 되었다고도 할 수 있겠다. 이에 2008년 말부터 2009년 상반기에 다음을 비롯한 네이버, 네이트등 각 포털 사이트에서는 광고의 주목도를 증대시키기 위해서 초기면의 광고상품의 개수는 줄이는 반면 그 사이즈는 확대하는 쪽으로 초기면 광고상품을 개편하고 나섰다.

세번째로는, 기법의 변화를 볼 수 있다. 초기에는 강제로 초기면을 덮는 등 광고주 중심의 광고상품들 위주에서, 유저가 광고에 관심을 가지고 광고 영역에 마우스를 오버하는 등의 유저 액션이 일어난 이후에 광고가 확대되어 나타나게 하는 방법으로 변화해 왔다. 이는 인터넷 유저들의 광고에 대한 거부감을 최소화하려는 노력의 일환이며, 최근 이러한 유저들의 거부감을 없애기 위한 광고기법들이 계속해서 연구되어 시장에 출시되고 있다.

또한, 최근 들어서는 단순하게 특정 지면에 광고주들의 광고물들을 무작위로 노출하는 방식에서 벗어나, 원하는 지역에서 접속한 유저들에게만 광고를 노출시켜 준다든지, 유저가 검색한 내용과 연관된 광고를 노출시킨다든지, 광고주 페이지에 방문한 유저들에게만 광고를 노출하게 한다든지, 유저가 평소에 인터넷에서 주로 검색하고 이용한 정보들과 관계된 내용의 광고만 노출하게 하는 등의 다양한 타게팅 기법을 적극적으로 개발함으로써, 광고가 단순히 광고로써가 아닌 유저에게 정보로써의 가치를 줄 수 있는 쪽으로 지속 발전되고 있다. 이러한 기술들이 등장은 해당 브랜드의 목표고객에게만 광고를 노출시키고자 하는 광고주들의 요구를 해결해 주는 것이기도 하다.

위와 같은 광고상품의 변화는 인터넷광고물에도 많은 변화를 가져왔다. 앞서 언급한 대로, 인터넷광고의 초창기에는 텍스트 혹은 정지형 이미지 광고가 주류를 이루었기에, 많은 메시지를 담을 수 없었다. 따라서, 당시 큰 의미를 가졌던 클릭이라는 액션을 유발하는 광고물이 많이 만들어졌다. 그 후에 플래시애니메이션 광고가 서서히 가능해 지기 시작하면서 광고물 자체의 표현은 풍부해졌다. 하지만 여전히 광고물의 메시지는 클릭을 유도하기 위한 문구와 클릭후의 효익(예를들면, 경품등)을 강조하는 것을 벗어나지 못하였다. 어떤 광고물의 경우에는 광고주 브랜드는 아예 언급도 되지 않은 채, 그저 호기심을 자극하는 자극적인 문구들로만 제작 되어지는 경우도 종종 볼 수 있었다.

그러나, 최근 들어서는 이러한 광고소재를 거의 찾아볼 수 없다. 대부분의 광고는 광고주의 브랜드가 전달하려고 하는 커뮤니케이션 메시지를 담고 있다. 이는 인터넷광고 초창기의 클릭과 회원가입 등 행동을 유발하는 프로모션의 목적에서 그 목적이 확대되어, 광고물의 노출로 인한 브랜드 인지, 선호 등 전반적인 브랜딩 목적까지도 이루려고 하는 의도가 있음을 간접적으로 시사하고 있다.

광고상품변화에 대해서 간단히 정리해 보자면, 인터넷광고 상품은 유저의 주목도를 높이기 위해서 사이즈를 확대하고, 한 지면에 노출되는 광고의 개수를 줄이고, 유저의 광고회피를 최소화하여 광고노출로서 브랜드가 전달하려는 메시지를 잘 전달하기 위해 발전하여 왔다. 그에 발맞춰 광고물 역시 단순히 클릭이나 회원가입을 극대화하기 위한 자극적인 문구들에서 벗어나, 브랜드가 목표고객에게 전달하려는 메시지를 잘 담아내는 방향으로 변화하고 있다.

이러한 상품의 변화에 따른 광고물의 변화, 메시지의 변화에도 불구하고, 현재 인터넷광고효과의 결과리포트를 주요하게 장식하는 것은 여전히 클릭당 비용이나 회원가입(이벤트참여자)당 비용들이다. 광고상품과 제작물들은 노출자체로서 의미를 가지려고 많은 발전을 해 나가고 있음에도, 효과 측정측면에서는 이런 노출효과들을 측정해 내지 못하고 있음이 현실이기에, 광고주는 인터넷 노출형광고의 효과를 여전히 클릭이나 액션들에 대한 비용효율성(Cost Per Click 혹은 Cost Per Action)에 의존하고 있는 실정이다. 비용효율성 측면에서 보자면, 검색광고는 클릭당 비용이 저렴한데다, 광고주가 클릭당 비용을 결정할 수 있는 구조이다. 게다가 무작위로 광고에 노출되는 것이 아닌, 관심이 있어 검색한 유저에게 노출되었다는 측면에서도 비용효율이 더 높다고 인정될 수 있다. 어쩌면 인터넷 노출형광고의 시장의 최근 둔화는 그러한 비용효율성측면에서 검색광고시장에 비해 경쟁력이 떨어진다고 인식되면서 오히려 그쪽 시장에 광고비를 내어주는 것일 수도 있다. 하지만 인터넷 노출형광고는 검색광고 쪽과 경쟁하는 세일즈 프로모션매체로서의 자리도 있겠으나, 아직도 시장의 큰 부분을 점유하고 있는 기존 전통매체와 경쟁하는 매스미디어로서 제 자리를 잡아야 할 것이다. 그러려면 클릭이나 즉시구매 등에서 그 영향력을 확대하여 노출 자체로서 그 효과를 입증 받아야 할 것이다. 그럼 다음 글에서 현재 인터넷광고 효과 측정은 어떻게 이루어지고 있는지 살펴보기로 한다.

tag : 인터넷광고, 디스플레이광고, 나스미디어, 김병조실장님, 인터넷 노출형광고, 인터넷 광고상품의 변화, 광고주의 인식, 디스플레이광고 공식블로그 전문가 칼럼, 나스미디어 마케팅전략실, 나스미디어 김병조실장님

바이럴 마케팅의 진화, ‘VA250_콘텐츠형’ 의 진화를 소개합니다.

2009-11-04T10:32:27Z

Daum에서만 볼 수 있는 국내 최초 바이럴 마케팅 상품 VA250_콘텐츠형의 출시 소식을 일전에 소개했었는데요,

(클릭 이상의 효과 바이럴AD "VA250_콘텐츠형": http://blog.daum.net/newdaf/16130165)

한걸음 더 진화한 모습으로 재탄생 했습니다.

콘텐츠 영역을 ‘버티컬 섹션’으로 확장!

VA250_콘텐츠형의 가장 큰 변화는 기존엔 블로그 콘텐츠만 노출할 수 있었던 것에 비해,

Daum카페, 아고라, 미즈넷 등 ‘버티컬 섹션’의 콘텐츠까지 view의 추천기능과 연동시켜 집행할 수있도록 확장되었다는 점입니다.

[예시]

아래는 미즈넷의 사례입니다.

<평범한 워킹맘에서 몸짱으로, 윤미정씨 24시 따라잡기 : http://v.daum.net/link/4576865>

눈길을 사로잡는 이미지, 3개까지 롤링 가능

VA250_콘텐츠형 의 두 번째 변화는 탄탄한 콘텐츠를 빛내 줄 이미지를 3개까지 롤링할 수 있게 된 점입니다. 다양한 이미지로 바이럴과 더불어 브랜딩 효과까지 발생됩니다.

더 진화한 모습으로 찾아온 VA250_콘텐츠형, 소개는 여기에서 마치겠습니다.

자세한 사항은 첨부된 상품소개서와 광고안내페이지에서 확인하실 수 있습니다.

Daum의 Viral AD는 계속 발전합니다. 앞으로도 기대해 주세요~ Coming Soon!!

Beyond the Click, Next Marketing Solution

tag : 다음 바이럴, 디스플레이광고 공식블로그, 바이럴광고, 다음광고상품소개, 바이럴마케팅의 진화, VA_250_콘텐츠형, 광고상품변화, 버티컬 섹션, 클릭 이상의 효과 바이럴 광고, 다음 디스플레이광고, 광고상품소개

생생한 스포츠 현장! 언제나 Daum이 함께 합니다.

2009-11-03T11:01:20Z

안녕하세요? 이번에는 생생한 Daum의 스포츠 마케팅 활동을 소개해 드리도록 하겠습니다.

Daum은 지금까지 지속적으로 스포츠 마케팅 활동을 펼쳐오고 있는데요. 스포츠하면 Daum이 연상될 정도로 스포츠팬들의 뇌리에 많이 연상되고 있습니다. 특히, 최근에는 경쟁사를 누르고 스포츠 섹션이 포털 1위에 Daum이 오르는 등 가파른 상승세를 이어가고 있습니다.

대한축구협회 공식 스폰서 Daum

Daum은 지난 2005년부터 지금까지 대한축구협회 축구 국가대표팀의 공식 후원사로 활동중입니다. 특히, 축구 국가대표팀 홈경기 인터넷 중계권을 독점 확보하여 지금까지 인터넷에서 축구 대표팀의 경기를 생중계하고 있습니다. 보통 동시 접속자가 10만명에 이르는 등 경기장이 아닌 인터넷 세상에서 또 하나의 사이버 경기장을 운영하는 셈인데요. 지난 2006 월드컵에서도 독점 온라인 중계로 가장 주목받는 스포츠 종목을 생중계하여 축구팬들과의 관심을 한 몸에 받고 있습니다. Daum스포츠의 다양한 컨텐츠, 속보, UCC 등 어느 축구 사이트보다도 선도적인 서비스를 수행하고 있습니다.

이와 함께 축구 대표선수들의 독점 인터뷰, 자선경매, 칼럼, DB 등 선수들과 가장 가까운 거리에서 소통하고 있기도 합니다. 이제 다가오는 2010년 남아공 월드컵에서도 차별화되고 심도있는 컨텐츠와 축구팬들의 다양한 UCC를 만나보세요.

Daum과 함께하면 승리뿐

Daum은 축구대표팀뿐만 아니라 축구 대표팀의 근간이 되는 K리그, 그리고 풀뿌리 지역축구의 기반이 되는 K3리그의 후원도 병행하고 있습니다. 특히 Daum이 후원하는 구단은 선전에 선전을 거듭해 2009년 시즌 돌풍을 일으키고 있기도 합니다.

현재 유럽에서 선전중인 박주영과 이청용 선수를 배출하고 기성용 선수를 보유한 FC서울은 리그 1위에 오르기도 했구요. 부산 아이파크 축구단은 컵대회 결승전까지 진출했지만 아쉽게 준우승에 그쳤습니다. 또한 경남FC의 경우는 이번 시즌 돌풍을 일으키며 7위로 시즌을 마쳤으며 제주Utd 역시 리그에서 좋은 성적을 거두고 있기도 합니다.

또한 Daum은 2008년부터 2009년까지 2년간 풀뿌리 지역축구 리그인 K3리그의 타이틀 스폰서를 진행하고 있습니다. 비록 3부리그지만 유럽의 승강제가 도입된다면 K리그 진출까지 노리는 열정적이고 꿈을 간직한 3부리그입니다. Daum은 아직 시스템이나 리그가 완전히 갖춰지지 않았던 2008년부터 리그를 후원해 현재 가장 열성적인 리그로 자리매김하고 있는데요.

특히, Daum은 서포터즈에 의해 창단된 서울Utd와 부천FC 1995팀을 후원하여 또하나의 전설을 만들고 있습니다. 부천FC 1995는 창단부터 함께하여 구단과 함께 성장하는 스포츠 마케팅의 전형을 보여주고 있습니다. 올해 7월에는 꿈의 매치인 영국 유나이티드 맨체스터팀과의 내한 경기까지 갖게 됐는데요. 현재 K3리그 1위를 달리고 있어 내년 FA컵 진출이 유력합니다. 3부리그 팀이 K리그 팀들을 누르고 FA컵 결승에 오르는 꿈 같은 상상을 해봅니다.

Daum, 스포츠를 인터넷으로 끌어 올리다

과거 백구의 대제전으로 더 잘 알려진 배구. Daum은 2007년 시즌부터 프로배구인 V리그를 후원하고 있습니다. 특히, 그 동안 TV로만 중계되던 V리그를 최초로 인터넷 중계로 끌어내어 보다 많은 배구팬들의 향수를 불러내고 프로농구에 약세였던 젊은 스포츠팬들과의 접점을 높이기까지 했습니다.

이와 함께, Daum은 그동안 인터넷으로 생중계되지 않았던 일본야구, 골프, 농구, 격투 스포츠 등 스포츠팬들의 요구와 기대에 보답했으며 이는 인터넷에서 스포츠 시장의 규모 확대와 가능성을 보여준 좋은 사례라 할 수 있겠습니다.

특히, 지속적으로 김연아 선수의 아이스쇼를 후원 또는 생중계하면서 최근 스포츠 트렌드에 한발자국 더 다가서는 왕성한 활동을 하고 있습니다.

2010 남아공 월드컵, Daum을 주목하라!

위와 같이 다양한 제휴활동과 탄탄한 기술력을 바탕으로, 매주 5백만명 이상 방문이라는, 국내 최대 스포츠 섹션 ’Daum 스포츠’에서는 2010 남아공 월드컵을 대비하여 다양한 것들을 준비하고 있습니다.

그중 눈 여겨 볼 내역은 월드컵 마케팅에 최적화된 플랫폼 구축과 이를 바탕으로한 상품 구성안입니다.

전체적인 방향성에 대해서 먼저 말씀을 드리면,

1) 월드컵 단일 섹션을 넘어선, 각 섹션 연동을 통한 온라인 통합마케팅 플랫폼 제공

스포츠 섹션 NO.1 Daum의 특징을 활용한 것으로 다양한 섹션 연동을 통하여 광고주의 예산 및 마케팅 컨셉에 따라 Mass or Target Communication이 가능합니다.

2) 기존 DA의 한계를 넘어선, 차별화/고도화된 마케팅 툴 제공

그간의 DA의 한계를 넘어 Daum이기에 가능한 브랜딩 툴을 활용하여, 다양한 니즈와 목적에 최적화된 선택적 Mkt’g. Communication 이 가능합니다.

3) 온라인 플랫폼을 넘어선, 오프라인 뉴미디어와의 크로스미디어 플랫폼 제공

Daum이 준비중인 디지털 옥외 인터렉티브 광고를 통하여 one-stop으로 On-Off Crossover Mkt’g. Communication이 가능합니다.

생생한 스포츠 현장! 언제나 Daum이 함께 합니다.

Daum은 앞으로도 스포츠팬들의 요구와 트렌드를 분석하여 인터넷 스포츠 시장을 발빠르게 선도하고 개척하여 더욱 영향력있는 매체로 성장해 나갈 예정입니다.

또한 이러한 매체력을 바탕으로 파트너사들의 최적화된 스포츠 브랜드 마케팅이 가능하도록 다양한 마케팅 툴을 보유 및 개발 하고 있습니다.

생생한 스포츠 현장! 언제나 Daum이 함께 함을 약속드리며, 다가오는 2010년 남아공 월드컵에서도 Daum의 멋진 활약 기대해 주십시오.

감사합니다.

Beyond the Click, Next Marketing Solution

상품에 대한 보다 자세한 설명이 필요하시다면??

goodsya@daumcorp.com / 02-6718-0320

tag : 김연아, 다음, 야구, 축구, 스포츠, 월드컵, k리그, 농구, 올림픽, 플랫폼, 태극전사, 남아공, 배구, 스포츠마케팅, 다음광고, 축구대표팀, 남아공 월드컵, 구단, 2010 남아공, fa컵

다음 ↑, 검색광고대행 '오버추어' 변경외 뉴스클리핑

2009-10-30T14:09:52Z

안녕하세요?

디스플레이광고 공식블로그입니다.

인터넷 포털 업계가 경기 회복 훈풍을 타고 성장세를 빠르게 회복하고 있습니다.

저희 다음커뮤니케이션도 3분기 614억원의 매출액을 보이면서 분기 사상 최대 실적을 기록을 하여,

포털업계의 이목을 집중 시켰습니다^^

또한 검색광고 대행사도 오버추어로 변경하면서 광고시장에서도 더 큰 성장세를 보일 것이라고 예상하는데요,

끊임없이 도약 하는 저희 다음커뮤니케이션에 더 큰 관심을 부탁드리며, 한주간 뉴스클리핑을 전해드립니다.

Daum

- 다음 ↑, 검색광고대행 '오버추어' 변경[10/27 머니투데이] 기사링크

- 다음, '쇼핑 기반' 분기 사상 최대 매출 돌파 [10/28 아시아경제] 기사링크

- 다음, 내년 검색광고매출 1600억이상 -KB證 [10/28 머니투데이] 기사링크

- 다음 "10대~20대 초반 네티즌 공략에 주력" [10/28 이투데이] 기사링크

- 다음, “새로운 통합검색 모델 선보인다” [10/28 뉴스핌] 기사링크

- 다음, 트위터·미투데이에 '선전포고' [10/28 머니투데이] 기사링크

- 다음커뮤니케이션, 서울 명소 지도 만든다 [10/30 머니투데이] 기사링크

Naver, Nate, Google

- NHN "배당에 대해 긍정적으로 검토중" [10/28 매일경제] 기사링크

- 네이버 인기 웹툰, 이제 애니메이션으로 만난다 [10/30 뉴스와이어] 기사링크

- 앱스토어로 간 네이버 블로그 [10/30 전자신문] 기사링크

- SK컴즈, 네이트 Q&A에 '의사답변 서비스' 개시 [10/30 아시아경제] 기사링크

- SK컴즈, 네이트 통해 국내 미출간 인기 서적 최초 공개 [10/30 뉴스와이어] 기사링크

- 구글, `공짜` 내비게이션 개발 [10/29 한국경제] 기사링크

- 구글코리아, 다음과 디스플레이 광고 계약 [10/30 K모바일] 기사링크

etc.

- LG텔레콤-다음커뮤니케이션-NHN, 모바일 인터넷 OZ 신규서비스 공동 개발 [10/27 STV] 기사링크

- MSN메신저 12시간여 '황당한 불통' [10/29 한국일보] 기사링크

- '온라인 사랑방’ [10/29 경제투데이] 기사링크

- 교보문고 '전자책 시대' 연다 [10/29 문화저널21] 기사링크

- 패션·뷰티 온라인 쇼핑몰 ‘걸그룹 마케팅’ 후끈 [10/29 스포츠월드] 기사링크

- 인터넷 폐해, 스팸 광고가 ‘주범’ [10/30 이투데이] 기사링크

- 포털업계 경기회복 훈풍 분다 [10/30 디지털타임스] 기사링크

tag : 다음, 네이버, 구글, NHN, Daum, 네이트, 다음커뮤니케이션, 네이버 웹툰, sk컴즈, 다음-오버추어, 다음 3Q, 다음 3분기 사상최대 흑자, 오버추어-다음, 다음-구글, 온라인 사랑방, 교보문고-전자책, 다음 마이크로블로그, 구글 공짜 네비게이션, 구글 코리아, 앱스토어-네이버블로그