Daum 디스플레이광고 공식블로그

다음 카페, 스타 스킨 적용 한 달 만에 7만 건 외 뉴스클리핑

2009-11-06T11:52:19Z

안녕하세요?

디스플레이광고 공식블로그입니다.

지난 11월 3일, 새롭게 선포한 "다음으로 바꾸자, 생활이 바뀐다! Life on Daum" 슬로건을 보셨나요?

슬로건의 새로운 의미는 인터넷 포털에서 나아가 이용자의 생활을 업그레이드 하는데 기반이 되겠다는 것을 의미합니다.

또한 이 슬로건을 바탕으로 1000명의 대학생 서비스 체험단 "2009 Daum Life Changer"를 선발하여

11월 2일~3일 동안 발대식을 진행하였습니다.^^

앞으로이 대학생 체험단들이 다음의 생활 서비스를 통해 그들의 생활이 어떻게 바뀔지 큰 기대를 하면서,

한주간의 뉴스클리핑을 전해드립니다*^^*

Daum

- '로드뷰' 편리하시죠 다음은 '지하철뷰'예요[11/1 한국일보] 기사링크

- 다음 카페, 스타 스킨 적용 한 달 만에 7만 건 [11/2 아이티투데이] 기사링크

- 다음, '다음으로 바꾸자, 생활이 바뀐다' 새 슬로건 선포 [11/3 아시아경제] 기사링크

- 국민 다문화캠페인 '모두 다르고, 모두 소중하고' 전개" [11/3 연합뉴스] 기사링크

- 다음, "내년 검색 점유율 30% 목표" [11/3 뉴시스] 기사링크

- 다음 라이프 체인저 대학생 체험단 발대식 [11/4 컴퓨터타임즈] 기사링크

- 다음, 블로그 검색 '업 그레이드' [11/5 전자신문] 기사링크

Naver, Nate, Google

- 네이버 뉴스캐스트, 휴대폰으로 본다 [11/5 아시아경제] 기사링크

- 김상헌 NHN 대표, "한게임 해외실적 저조···대책 강구중" [11/6 뉴시스] 기사링크

- 신종플루 재택근무에는 메신저가 '효자' [11/5 전자신문] 기사링크

- SK컴즈, 인터넷 도서 제휴 확대 [11/5 전자신문] 기사링크

- 구글코리아, 대한민국 '검색왕' 뽑는다 [11/1 이투데이] 기사링크

- 구글 웨이브 통합형 기업용 소셜 네트워킹 스위트 등장 [11/5 IDG] 기사링크

- 구글, 온라인쇼핑몰용 검색 툴 공개 [11/6 아이뉴스24] 기사링크

etc.

- 자동차·온라인게임 광고활용 ‘찰떡궁합’ [10/31 스포츠월드] 기사링크

- 스마트폰·TV·프린터 '무선랜'과 묶인다 [11/2 전자신문] 기사링크

- 신종플루 영향, 출산준비도 온라인에서 [11/5 ACROFAN] 기사링크

- KT 쿡TV로 농산물 직거래한다 [11/6 이데일리] 기사링크

- 인터넷 덕분에 인간관계 좋아진다 [11/6 헤럴드경제] 기사링크

- 엔씨소프트, 4분기 연속 최대 실적..해외 매출↑ [11/6 뉴스핌] 기사링크

- 애플 아이폰, 국내 출시 시점은 언제? [11/6 아시아경제] 기사링크

Viral AD : 영화업종을 위한 특화상품 VA250_영화형이 출시되었습니다.

2009-11-06T10:35:35Z

200910_VA250영화형_상품소개서_ver1.ppt

매주 쏟아지는 개봉작 틈바구니에서 영화에 관한 입소문을 어떻게 만드느냐는 영화 흥행의 성과를 결정짓는 중요한 마케팅포인트 입니다. 영화 광고주들이 예고편 등의 동영상을 손쉽게 Viral 시킬 수 있도록 지원하는 VA250_영화형을 소개합니다.

VA250_영화형은 Daum영화 섹션의 예고편, 메이킹 영상 등 영화 관련 동영상을 view의 추천기능과 연동시켜 효과적으로 노출해 Viral 시킬 수 있는 상품입니다.

[테스트 집행 사례]

테스트 광고 집행 결과의 평균 CTR : 0.39% 으로 일반 Display AD 보다 광고반응률이 뛰어나..

- 테스트 광고 집행 기간 : 2009.09.29 ~ 2009.10.12

- 테스트 광고 참여 영화 : 굿모닝 프레지던트, 파이널 데스티네이션, 파주, 불꽃처럼 나비처럼. 페임, 호우시절

[VA250_영화형의 특장점]

1) 영화는 영화섹션에서만?! 원하는 타겟에게 추가 과금 없이 노출하세요~

VA250_영화형은 국내 포털 No.1 Daum의 영화섹션을 통해 집중 노출되며, 영화 컨셉에 맞춰 250*250 사이즈의 원하는 섹션에 추가 광고가 가능합니다.

2) 일석이조의 광고효과가 가능합니다!

뛰어난 click 효과의 콘텐츠 추천으로 Daum영화 섹션의 '예고편 조회 Best'에 노출되는 2차 마케팅 효과를 기대할 수 있습니다.

3) 간단한 제작으로 리소스 절약!

콘텐츠 광고상품으로써 소재 제작이 용이해, 간단한 썸네일 전달 수준으로 대행사의 리소스를 절약할 수 있습니다.

영화형 제작가이드 : http://display.biz.daum.net/1_display/viral_ad_3_2.jsp>

[상품개요]

기간 : 최소 집행 기간 2주 이상 필수, 기간 보장 불가

형태 : ‘영화250’을 기본으로, 영화 컨셉에 맞춰 250*250 사이즈(원하는 섹션의 추가 가능)

단가 : CPC 400원 보장

자세한 사항은 첨부파일 및 Daum 광고안내페이지에서 확인 하실 수 있습니다.

이젠 영화 광고도 Daum Viral AD와 함께하세요.

상품에 대한 보다 자세한 설명이 필요하시다면??

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인터넷광고에 대한 광고주 인식과 광고상품의 변화

2009-11-05T14:45:44Z

인터넷은 태생적으로 ‘인터렉티브’ 라는 특성을 지니고 세상에 태어났다. 단순히 일방적인 푸쉬 형태가 아닌, 사용자로 하여금 자발적으로 해당 광고를 클릭하게 하고, 여러 가지 추가 정보를 적극적으로 탐색할 수 있게 할 수 있게 하는 등과 같은 인터넷광고의 양방향성은 광고주들의 호기심을 자극하기에 충분했다. 또한 기존의 전통매체들이 광고효과측정이 유명무실 하거나, 한다고 하더라도 일부의 패널을 이용하여 노출을 추정해 내는 것과 대조적으로, 인터넷광고는 애드서버에서 송출된 광고의 모든 기록을 실시간으로 저장, 리포트 할 수 있는 장점이 있었다.

광고주는 현재 자신의 광고가 현재 얼마나 많이 노출되었고, 클릭되었는지에 대해서 실시간으로 확인할 수 있다는 장점에 매료되지 않을 수 없었다. 그런 배경하에서 초창기의 인터넷광고는 클릭이라는 인터렉티비티에 열광하게 되었고, 광고를 클릭하는 유저에게 현금을 제공하는 비즈니스 모델로 시장을 떠들썩 하게 했던 업체를 등장시키기에 이르렀다. 광고주들은 자신들의 광고를 단순히 클릭하게 하는 것에 멈추지 않고, 해당 광고를 클릭한 유저들을 홈페이지 회원으로 유치함으로써, 인터넷을 통한 고객관계관리 영역에까지 인터넷을 확대 활용하기 시작하였다. 이에 따라 광고주들은 저마다 홈페이지를 구축하였고, 인터넷 매체를 활용한 마케팅활동의 목표를 자사 홈페이지의 회원유치로 삼고 이에 열을 올리게 되었다. 심지어, 회원가입에 큰 경품을 걸기 시작하였다. 아마도, 이 글을 보시는 분들도 인터넷 초창기에 이벤트들이 해당 제품의 구매자 혹은 회원가입 완료자들을 대상으로, 자동차, 아파트, 주식, 땅 등 큼지막한 상품들을 내 놓았었던 것을 기억할 것이다. 광고주들은 클릭에 의한 회원가입이 인터넷매체를 활용한 마케팅의 지상과제로 설정됨에 따라, 광고물 역시 브랜드 자체의 메시지의 전달보다는 ‘100% 경품 당첨’, ‘대박경품’등 클릭과 액션을(회원가입 혹은 즉시구매) 유도하는 자극적인 문구로 최대한 현란하게 제작해 냈다.

이러한 패턴으로 인터넷매체를 활용해 온 시절이 10여 년이 훨씬 넘어가고 있다. 이러한 광고주의 인식은 서서히 변해가고 있지만, 전체적으로 보면 크게 변하지 않고 과거와 유사한 형태를 나타내고 있다. 2009년 6월 엠브레인에서 조사한 바에 따르면, 광고주들은 인터넷 매체가 다른 어떤 목적보다도 세일즈 프로모션에 가장 적합한 매체라고 인식하는 것으로 나타났다. 이는 기존 전통매체가 차지하고 있는 마케팅목적을 이루는 매체, 즉 소비자들의 인지, 태도 등에 영향을 미치기 보다는 세일즈 목적, 즉 구매직전에 구매를 촉진하는 역할을 하는 매체로 인식하고 있음을 시사한다고 할 수 있겠다. 필자는 앞으로의 몇 편의 글을 통해서 이러한 광고주의 인식이 인터넷광고에 대한 잘못된 선입견이라는 사실을 이야기 하려 한다.

[표1. 매체별 광고목적 적합도, source : 인터넷 광고 인식조사, 엠브레인 2009. 06]

인터넷광고가 시작된 이후로 인터넷 광고상품에는 어떤 변화가 있어 왔을까? 지난 10여 년간 너무나도 많은 상품들이 등장하고 사라지고를 반복하여 왔기에, 인터넷광고상품의 변화만을 주제로 설명한다고 해도 아마 한 권의 작은 책이 될 정도 일 것이다. 인터넷광고가 시작된 이후로 많은 인터넷사이트들의 광고매출은 주로 초기면 광고상품을 위주로 발생해 왔고 현재까지도 그 추세는 크게 변하지 않고 있다. 따라서, 인터넷광고상품이 어떻게 변해왔는지는, 각 사이트들의 초기면 광고상품이 어떻게 변화해 왔는지를 살펴봄으로써 어느 정도 그 트랜드를 파악할 수 있으리라고 생각한다. 여기서는 주요 포털 중 하나인 ‘다음’ 사이트의 지난 10년간 초기면 페이지의 변화를 통해서 인터넷광고상품들의 변화과정을 간단히 살펴보려고 한다.

[표5. 다음커뮤니케이션 메인페이지 변천사]

위 그림들에서 광고상품의 변화들을 찾아보면 다음과 같다.

첫번째로는 광고표현방법의 변화를 볼 수 있다. 텍스트 중심의 콘텐트에서 이미지 혹은 리치미디어를 활용한 콘텐트로 발전하여 왔다는 것을 알 수 있다. 초기 인터넷광고상품은 텍스트, 정지형 이미지 광고가 그 주류를 이루고 있었다. 그에 따라 전달할 수 있는 메시지가 매우 제한적이었던 반면, 최근의 광고는 플래시 애니메이션이나 동영상이 그 주를 이루고 있다. 이는 광고의 입장에서 바라보자면 광고크리에이티브가 담아낼 수 있는 메시지가 풍부해졌음을 알 수 있다.

두번째로는, 광고개수의 변화를 볼 수 있다. 초기면에서 제공하는 정보의 양 그리고 광고상품의 양 또한 매우 많이 늘었다. 1999년 초기면의 광고상품이 채 5개가 되지 않았으나, 2007년 12월 다음 초기면의 광고상품의 개수는 9개로 늘어났음을 알 수 있다. 콘텐트도 많아지고, 콘텐트 역시 단순한 텍스트가 아닌 이미지의 구성이 늘어남과 동시에 광고 상품의 개수가 늘어남으로써, 광고의 혼잡도가 증가되어 광고의 주목도 측면에서 바라본다면 오히려 일부 단점을 가지게 되었다고도 할 수 있겠다. 이에 2008년 말부터 2009년 상반기에 다음을 비롯한 네이버, 네이트등 각 포털 사이트에서는 광고의 주목도를 증대시키기 위해서 초기면의 광고상품의 개수는 줄이는 반면 그 사이즈는 확대하는 쪽으로 초기면 광고상품을 개편하고 나섰다.

세번째로는, 기법의 변화를 볼 수 있다. 초기에는 강제로 초기면을 덮는 등 광고주 중심의 광고상품들 위주에서, 유저가 광고에 관심을 가지고 광고 영역에 마우스를 오버하는 등의 유저 액션이 일어난 이후에 광고가 확대되어 나타나게 하는 방법으로 변화해 왔다. 이는 인터넷 유저들의 광고에 대한 거부감을 최소화하려는 노력의 일환이며, 최근 이러한 유저들의 거부감을 없애기 위한 광고기법들이 계속해서 연구되어 시장에 출시되고 있다.

또한, 최근 들어서는 단순하게 특정 지면에 광고주들의 광고물들을 무작위로 노출하는 방식에서 벗어나, 원하는 지역에서 접속한 유저들에게만 광고를 노출시켜 준다든지, 유저가 검색한 내용과 연관된 광고를 노출시킨다든지, 광고주 페이지에 방문한 유저들에게만 광고를 노출하게 한다든지, 유저가 평소에 인터넷에서 주로 검색하고 이용한 정보들과 관계된 내용의 광고만 노출하게 하는 등의 다양한 타게팅 기법을 적극적으로 개발함으로써, 광고가 단순히 광고로써가 아닌 유저에게 정보로써의 가치를 줄 수 있는 쪽으로 지속 발전되고 있다. 이러한 기술들이 등장은 해당 브랜드의 목표고객에게만 광고를 노출시키고자 하는 광고주들의 요구를 해결해 주는 것이기도 하다.

위와 같은 광고상품의 변화는 인터넷광고물에도 많은 변화를 가져왔다. 앞서 언급한 대로, 인터넷광고의 초창기에는 텍스트 혹은 정지형 이미지 광고가 주류를 이루었기에, 많은 메시지를 담을 수 없었다. 따라서, 당시 큰 의미를 가졌던 클릭이라는 액션을 유발하는 광고물이 많이 만들어졌다. 그 후에 플래시애니메이션 광고가 서서히 가능해 지기 시작하면서 광고물 자체의 표현은 풍부해졌다. 하지만 여전히 광고물의 메시지는 클릭을 유도하기 위한 문구와 클릭후의 효익(예를들면, 경품등)을 강조하는 것을 벗어나지 못하였다. 어떤 광고물의 경우에는 광고주 브랜드는 아예 언급도 되지 않은 채, 그저 호기심을 자극하는 자극적인 문구들로만 제작 되어지는 경우도 종종 볼 수 있었다.

그러나, 최근 들어서는 이러한 광고소재를 거의 찾아볼 수 없다. 대부분의 광고는 광고주의 브랜드가 전달하려고 하는 커뮤니케이션 메시지를 담고 있다. 이는 인터넷광고 초창기의 클릭과 회원가입 등 행동을 유발하는 프로모션의 목적에서 그 목적이 확대되어, 광고물의 노출로 인한 브랜드 인지, 선호 등 전반적인 브랜딩 목적까지도 이루려고 하는 의도가 있음을 간접적으로 시사하고 있다.

광고상품변화에 대해서 간단히 정리해 보자면, 인터넷광고 상품은 유저의 주목도를 높이기 위해서 사이즈를 확대하고, 한 지면에 노출되는 광고의 개수를 줄이고, 유저의 광고회피를 최소화하여 광고노출로서 브랜드가 전달하려는 메시지를 잘 전달하기 위해 발전하여 왔다. 그에 발맞춰 광고물 역시 단순히 클릭이나 회원가입을 극대화하기 위한 자극적인 문구들에서 벗어나, 브랜드가 목표고객에게 전달하려는 메시지를 잘 담아내는 방향으로 변화하고 있다.

이러한 상품의 변화에 따른 광고물의 변화, 메시지의 변화에도 불구하고, 현재 인터넷광고효과의 결과리포트를 주요하게 장식하는 것은 여전히 클릭당 비용이나 회원가입(이벤트참여자)당 비용들이다. 광고상품과 제작물들은 노출자체로서 의미를 가지려고 많은 발전을 해 나가고 있음에도, 효과 측정측면에서는 이런 노출효과들을 측정해 내지 못하고 있음이 현실이기에, 광고주는 인터넷 노출형광고의 효과를 여전히 클릭이나 액션들에 대한 비용효율성(Cost Per Click 혹은 Cost Per Action)에 의존하고 있는 실정이다. 비용효율성 측면에서 보자면, 검색광고는 클릭당 비용이 저렴한데다, 광고주가 클릭당 비용을 결정할 수 있는 구조이다. 게다가 무작위로 광고에 노출되는 것이 아닌, 관심이 있어 검색한 유저에게 노출되었다는 측면에서도 비용효율이 더 높다고 인정될 수 있다. 어쩌면 인터넷 노출형광고의 시장의 최근 둔화는 그러한 비용효율성측면에서 검색광고시장에 비해 경쟁력이 떨어진다고 인식되면서 오히려 그쪽 시장에 광고비를 내어주는 것일 수도 있다. 하지만 인터넷 노출형광고는 검색광고 쪽과 경쟁하는 세일즈 프로모션매체로서의 자리도 있겠으나, 아직도 시장의 큰 부분을 점유하고 있는 기존 전통매체와 경쟁하는 매스미디어로서 제 자리를 잡아야 할 것이다. 그러려면 클릭이나 즉시구매 등에서 그 영향력을 확대하여 노출 자체로서 그 효과를 입증 받아야 할 것이다. 그럼 다음 글에서 현재 인터넷광고 효과 측정은 어떻게 이루어지고 있는지 살펴보기로 한다.

tag : 인터넷광고, 디스플레이광고, 나스미디어, 김병조실장님, 인터넷 노출형광고, 인터넷 광고상품의 변화, 광고주의 인식, 디스플레이광고 공식블로그 전문가 칼럼, 나스미디어 마케팅전략실, 나스미디어 김병조실장님

바이럴 마케팅의 진화, ‘VA250_콘텐츠형’ 의 진화를 소개합니다.

2009-11-04T10:32:27Z

Daum에서만 볼 수 있는 국내 최초 바이럴 마케팅 상품 VA250_콘텐츠형의 출시 소식을 일전에 소개했었는데요,

(클릭 이상의 효과 바이럴AD "VA250_콘텐츠형": http://blog.daum.net/newdaf/16130165)

한걸음 더 진화한 모습으로 재탄생 했습니다.

콘텐츠 영역을 ‘버티컬 섹션’으로 확장!

VA250_콘텐츠형의 가장 큰 변화는 기존엔 블로그 콘텐츠만 노출할 수 있었던 것에 비해,

Daum카페, 아고라, 미즈넷 등 ‘버티컬 섹션’의 콘텐츠까지 view의 추천기능과 연동시켜 집행할 수있도록 확장되었다는 점입니다.

[예시]

아래는 미즈넷의 사례입니다.

<평범한 워킹맘에서 몸짱으로, 윤미정씨 24시 따라잡기 : http://v.daum.net/link/4576865>

눈길을 사로잡는 이미지, 3개까지 롤링 가능

VA250_콘텐츠형 의 두 번째 변화는 탄탄한 콘텐츠를 빛내 줄 이미지를 3개까지 롤링할 수 있게 된 점입니다. 다양한 이미지로 바이럴과 더불어 브랜딩 효과까지 발생됩니다.

더 진화한 모습으로 찾아온 VA250_콘텐츠형, 소개는 여기에서 마치겠습니다.

자세한 사항은 첨부된 상품소개서와 광고안내페이지에서 확인하실 수 있습니다.

Daum의 Viral AD는 계속 발전합니다. 앞으로도 기대해 주세요~ Coming Soon!!

Beyond the Click, Next Marketing Solution

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생생한 스포츠 현장! 언제나 Daum이 함께 합니다.

2009-11-03T11:01:20Z

안녕하세요? 이번에는 생생한 Daum의 스포츠 마케팅 활동을 소개해 드리도록 하겠습니다.

Daum은 지금까지 지속적으로 스포츠 마케팅 활동을 펼쳐오고 있는데요. 스포츠하면 Daum이 연상될 정도로 스포츠팬들의 뇌리에 많이 연상되고 있습니다. 특히, 최근에는 경쟁사를 누르고 스포츠 섹션이 포털 1위에 Daum이 오르는 등 가파른 상승세를 이어가고 있습니다.

대한축구협회 공식 스폰서 Daum

Daum은 지난 2005년부터 지금까지 대한축구협회 축구 국가대표팀의 공식 후원사로 활동중입니다. 특히, 축구 국가대표팀 홈경기 인터넷 중계권을 독점 확보하여 지금까지 인터넷에서 축구 대표팀의 경기를 생중계하고 있습니다. 보통 동시 접속자가 10만명에 이르는 등 경기장이 아닌 인터넷 세상에서 또 하나의 사이버 경기장을 운영하는 셈인데요. 지난 2006 월드컵에서도 독점 온라인 중계로 가장 주목받는 스포츠 종목을 생중계하여 축구팬들과의 관심을 한 몸에 받고 있습니다. Daum스포츠의 다양한 컨텐츠, 속보, UCC 등 어느 축구 사이트보다도 선도적인 서비스를 수행하고 있습니다.

이와 함께 축구 대표선수들의 독점 인터뷰, 자선경매, 칼럼, DB 등 선수들과 가장 가까운 거리에서 소통하고 있기도 합니다. 이제 다가오는 2010년 남아공 월드컵에서도 차별화되고 심도있는 컨텐츠와 축구팬들의 다양한 UCC를 만나보세요.

Daum과 함께하면 승리뿐

Daum은 축구대표팀뿐만 아니라 축구 대표팀의 근간이 되는 K리그, 그리고 풀뿌리 지역축구의 기반이 되는 K3리그의 후원도 병행하고 있습니다. 특히 Daum이 후원하는 구단은 선전에 선전을 거듭해 2009년 시즌 돌풍을 일으키고 있기도 합니다.

현재 유럽에서 선전중인 박주영과 이청용 선수를 배출하고 기성용 선수를 보유한 FC서울은 리그 1위에 오르기도 했구요. 부산 아이파크 축구단은 컵대회 결승전까지 진출했지만 아쉽게 준우승에 그쳤습니다. 또한 경남FC의 경우는 이번 시즌 돌풍을 일으키며 7위로 시즌을 마쳤으며 제주Utd 역시 리그에서 좋은 성적을 거두고 있기도 합니다.

또한 Daum은 2008년부터 2009년까지 2년간 풀뿌리 지역축구 리그인 K3리그의 타이틀 스폰서를 진행하고 있습니다. 비록 3부리그지만 유럽의 승강제가 도입된다면 K리그 진출까지 노리는 열정적이고 꿈을 간직한 3부리그입니다. Daum은 아직 시스템이나 리그가 완전히 갖춰지지 않았던 2008년부터 리그를 후원해 현재 가장 열성적인 리그로 자리매김하고 있는데요.

특히, Daum은 서포터즈에 의해 창단된 서울Utd와 부천FC 1995팀을 후원하여 또하나의 전설을 만들고 있습니다. 부천FC 1995는 창단부터 함께하여 구단과 함께 성장하는 스포츠 마케팅의 전형을 보여주고 있습니다. 올해 7월에는 꿈의 매치인 영국 유나이티드 맨체스터팀과의 내한 경기까지 갖게 됐는데요. 현재 K3리그 1위를 달리고 있어 내년 FA컵 진출이 유력합니다. 3부리그 팀이 K리그 팀들을 누르고 FA컵 결승에 오르는 꿈 같은 상상을 해봅니다.

Daum, 스포츠를 인터넷으로 끌어 올리다

과거 백구의 대제전으로 더 잘 알려진 배구. Daum은 2007년 시즌부터 프로배구인 V리그를 후원하고 있습니다. 특히, 그 동안 TV로만 중계되던 V리그를 최초로 인터넷 중계로 끌어내어 보다 많은 배구팬들의 향수를 불러내고 프로농구에 약세였던 젊은 스포츠팬들과의 접점을 높이기까지 했습니다.

이와 함께, Daum은 그동안 인터넷으로 생중계되지 않았던 일본야구, 골프, 농구, 격투 스포츠 등 스포츠팬들의 요구와 기대에 보답했으며 이는 인터넷에서 스포츠 시장의 규모 확대와 가능성을 보여준 좋은 사례라 할 수 있겠습니다.

특히, 지속적으로 김연아 선수의 아이스쇼를 후원 또는 생중계하면서 최근 스포츠 트렌드에 한발자국 더 다가서는 왕성한 활동을 하고 있습니다.

2010 남아공 월드컵, Daum을 주목하라!

위와 같이 다양한 제휴활동과 탄탄한 기술력을 바탕으로, 매주 5백만명 이상 방문이라는, 국내 최대 스포츠 섹션 ’Daum 스포츠’에서는 2010 남아공 월드컵을 대비하여 다양한 것들을 준비하고 있습니다.

그중 눈 여겨 볼 내역은 월드컵 마케팅에 최적화된 플랫폼 구축과 이를 바탕으로한 상품 구성안입니다.

전체적인 방향성에 대해서 먼저 말씀을 드리면,

1) 월드컵 단일 섹션을 넘어선, 각 섹션 연동을 통한 온라인 통합마케팅 플랫폼 제공

스포츠 섹션 NO.1 Daum의 특징을 활용한 것으로 다양한 섹션 연동을 통하여 광고주의 예산 및 마케팅 컨셉에 따라 Mass or Target Communication이 가능합니다.

2) 기존 DA의 한계를 넘어선, 차별화/고도화된 마케팅 툴 제공

그간의 DA의 한계를 넘어 Daum이기에 가능한 브랜딩 툴을 활용하여, 다양한 니즈와 목적에 최적화된 선택적 Mkt’g. Communication 이 가능합니다.

3) 온라인 플랫폼을 넘어선, 오프라인 뉴미디어와의 크로스미디어 플랫폼 제공

Daum이 준비중인 디지털 옥외 인터렉티브 광고를 통하여 one-stop으로 On-Off Crossover Mkt’g. Communication이 가능합니다.

생생한 스포츠 현장! 언제나 Daum이 함께 합니다.

Daum은 앞으로도 스포츠팬들의 요구와 트렌드를 분석하여 인터넷 스포츠 시장을 발빠르게 선도하고 개척하여 더욱 영향력있는 매체로 성장해 나갈 예정입니다.

또한 이러한 매체력을 바탕으로 파트너사들의 최적화된 스포츠 브랜드 마케팅이 가능하도록 다양한 마케팅 툴을 보유 및 개발 하고 있습니다.

생생한 스포츠 현장! 언제나 Daum이 함께 함을 약속드리며, 다가오는 2010년 남아공 월드컵에서도 Daum의 멋진 활약 기대해 주십시오.

감사합니다.

Beyond the Click, Next Marketing Solution

상품에 대한 보다 자세한 설명이 필요하시다면??

goodsya@daumcorp.com / 02-6718-0320

tag : 김연아, 다음, 야구, 축구, 스포츠, 월드컵, k리그, 농구, 올림픽, 플랫폼, 태극전사, 남아공, 배구, 스포츠마케팅, 다음광고, 축구대표팀, 남아공 월드컵, 구단, 2010 남아공, fa컵

다음 ↑, 검색광고대행 '오버추어' 변경외 뉴스클리핑

2009-10-30T14:09:52Z

안녕하세요?

디스플레이광고 공식블로그입니다.

인터넷 포털 업계가 경기 회복 훈풍을 타고 성장세를 빠르게 회복하고 있습니다.

저희 다음커뮤니케이션도 3분기 614억원의 매출액을 보이면서 분기 사상 최대 실적을 기록을 하여,

포털업계의 이목을 집중 시켰습니다^^

또한 검색광고 대행사도 오버추어로 변경하면서 광고시장에서도 더 큰 성장세를 보일 것이라고 예상하는데요,

끊임없이 도약 하는 저희 다음커뮤니케이션에 더 큰 관심을 부탁드리며, 한주간 뉴스클리핑을 전해드립니다.

Daum

- 다음 ↑, 검색광고대행 '오버추어' 변경[10/27 머니투데이] 기사링크

- 다음, '쇼핑 기반' 분기 사상 최대 매출 돌파 [10/28 아시아경제] 기사링크

- 다음, 내년 검색광고매출 1600억이상 -KB證 [10/28 머니투데이] 기사링크

- 다음 "10대~20대 초반 네티즌 공략에 주력" [10/28 이투데이] 기사링크

- 다음, “새로운 통합검색 모델 선보인다” [10/28 뉴스핌] 기사링크

- 다음, 트위터·미투데이에 '선전포고' [10/28 머니투데이] 기사링크

- 다음커뮤니케이션, 서울 명소 지도 만든다 [10/30 머니투데이] 기사링크

Naver, Nate, Google

- NHN "배당에 대해 긍정적으로 검토중" [10/28 매일경제] 기사링크

- 네이버 인기 웹툰, 이제 애니메이션으로 만난다 [10/30 뉴스와이어] 기사링크

- 앱스토어로 간 네이버 블로그 [10/30 전자신문] 기사링크

- SK컴즈, 네이트 Q&A에 '의사답변 서비스' 개시 [10/30 아시아경제] 기사링크

- SK컴즈, 네이트 통해 국내 미출간 인기 서적 최초 공개 [10/30 뉴스와이어] 기사링크

- 구글, `공짜` 내비게이션 개발 [10/29 한국경제] 기사링크

- 구글코리아, 다음과 디스플레이 광고 계약 [10/30 K모바일] 기사링크

etc.

- LG텔레콤-다음커뮤니케이션-NHN, 모바일 인터넷 OZ 신규서비스 공동 개발 [10/27 STV] 기사링크

- MSN메신저 12시간여 '황당한 불통' [10/29 한국일보] 기사링크

- '온라인 사랑방’ [10/29 경제투데이] 기사링크

- 교보문고 '전자책 시대' 연다 [10/29 문화저널21] 기사링크

- 패션·뷰티 온라인 쇼핑몰 ‘걸그룹 마케팅’ 후끈 [10/29 스포츠월드] 기사링크

- 인터넷 폐해, 스팸 광고가 ‘주범’ [10/30 이투데이] 기사링크

- 포털업계 경기회복 훈풍 분다 [10/30 디지털타임스] 기사링크

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뉴스를 통해 본 마케팅 트렌드 _ 바이럴마케팅

2009-10-30T11:47:20Z

안녕하세요?

디스플레이광고 공식블로그입니다.

최근 기업들 사이에서 가장 핫한 마케팅 전략은 무엇일까요? 인터넷이 발달로 소비자 사이에서 입소문은 더욱 빨리 돌고 있으며,

기업들은 이런 소비자의 입소문을 활용해 마케팅을 펼치는 이른바 "바이럴 마케팅"이 가장 핫한 마케팅 전략이 아닐까 생각합니다.

이런 마케팅 트렌드에 힘입어, 저희 Daum에서도 이를 캐치하여 다양한 바이럴 광고 상품을 선보이고 있답니다^^. (관련 상품 보기)

그래서 오늘은 '바이럴 마케팅'을 중심으로 다양한 뉴스클리핑을 모아봤습니다.

인터넷이 급속도로 발전하면서, 많은 사람들은 이제 대부분의 정보를 인터넷을 통해 접하게 됩니다.

쇼핑을 하기 이전에 인터넷으로 구매하려는 제품이나 상품을 검색하여 제품에 대한 정보를 얻는 것은 기본이고, 다른 사람들이 해당 제품 후기를 블로그나 커뮤니티에 올려 놓은 것을 토대로 제품 구매 여부를 결정을 합니다. 이와 같이 다른 사람의 사용 후기를 참조해 상품을 구입하는 소비자를 가리켜 우리는 “트윈슈머”라고 부르며, 인터넷이 생활화 된 현재 대부분의 소비자들은 트윈슈머에 해당합니다.

“트윈슈머”에 해당하는 소비자들이 늘어나면서 기업들은 온라인에서 자사 제품을 알리기 위해 많은 방법을 동원합니다. 온라인에서 핫이슈가 될 만한 온라인 광고들을 내세워 소비자들의 이목을 집중 시키며, 더 나아가 소비자들이 직접 자기의 홈페이지나 미니홈피 같은 소셜네트워킹서비스에 글이나 광고를 직접 올리기를 기대합니다. 이렇게 하나 둘씩 광고를 업로드 한 소비자들이 많아지면서, 온라인 광고는 자연스레 많은 사람들에게 노출이 되고, 이에 대한 광고 효과는 엄청나다고 볼 수 있습니다. 이와 같이 입소문이 어느 매체보다 우월한 인터넷 앞에 많은 기업들은 온라인에 소비자들을 어필 할 수 있는 트렌디한 광고를 만들기 위하여 많은 노력을 기울입니다.

(관련기사링크)

CMAeh '입소문마케팅'...삼성證동영상화제

기아차 "쏘울동영상인터넷서화제"

`명가녀'의실체는?…기업 `바이럴마케팅

"온라인 광고"로 소비자의 주목을 끄는 바이럴 광고 이외에도 기업들은 직접 제품 사용 후기를 고객들에게 노출 시켜 고객의 신뢰감을 얻기 위해 노력 하는데요. 이는 상품 후기를 통해 구매로 연장되는 “트윈슈머”들이 많아지기 때문에, 기업들은 이들을 타깃으로 소비자들이 자주 찾는 커뮤니티나 파워블로그에 직접 자사제품을 홍보하거나, 제품 후기등을 업로드 시킵니다. 하지만 기업이 직접 체험후기나, 광고 관련 정보를 제공하면 소비자들은 그대로 신뢰하지 않고 홍보성이 내제되어 있어 객관적이지 못할 것이라고 판단합니다. 왜냐하면 소비자들은 점점 현명해지기 때문에 왠만한 광고에는 큰 신뢰감을 얻지 못하기 때문입니다. 그래서 기업들은 자사 제품을 소비자들에게 직접 체험해 볼 수 있는 기회를 제공하고 그들에게 사용에 대한 후기를 홈페이지나 블로그에 직접 업로드 할 것을 요청합니다. 같은 소비자의 위치에서 한 소비자가 쓴 글은 다른 소비자에게 보다 큰 신뢰감을 얻게 됩니다. 일반 블로그의 올린 이와 같은 체험후기도 입소문 효과가 빠르지만, RSS구독이 높은 파워블로그의 경우 입소문 효과가 더 파급적이여서 기업들은 파워블로그들을 대상으로 상품에 대한 체험 후기를 부탁하는 경우가 많습니다.

(관련기사링크)

LG `보더리스TV` 입소문마케팅나선다

소문마케팅봇물

뉴트로지나, '소비자체험단프로젝트' 진행

그 여느 매체 보다 최소의 비용이 들고 최대의 효과를 산출 해 낼 수 있는 바이럴 마케팅은 최근 더욱 더 다양한 업계에서 시도 되고 있습니다. 특히 최근에 온라인몰 사이에서도 바이럴 마케팅이 트렌드화 되어, 광고 효과에 대한 기대가 더욱 높아지고 있습니다. 기존의 DM이나 자사 사이트를 통해서만 광고가 되었던 이벤트나 프로모션과 같은 내용들을 고객들이 직접 자신의 블로그나 홈페이지를 통해 많은 사람들에게 알리고 있어 이전 보다 더 많은 소비자에게 노출되고 있습니다. 이와 같이 많은 기업이 최근에 바이럴 마케팅 효과를 체감하면서 바이럴 마케팅의 다양한 시도가 이루어지고 있습니다. 하지만 최근에는 바이럴 마케팅의 본질을 잊고, 소비자들에게 올바르지 않은 방법으로 바이럴 마케팅을 시도하는 업계들이 늘어나면서, 소비자들의 눈쌀을 찌풀이고 있습니다. 단기적으로 매출이 상승하여 이윤을 볼 수 있지만, 장기적으로 볼때 브랜드에는 큰 타격을 입어 오히려 더 큰 손실을 보게 될 것입니다. 바이럴마케팅은 단순히 입소문만 가지고 소비자들을 유혹하는 것이 아니라, 입소문이라는 마케팅 수단을 통해 소비자들에게 브랜드나 상품을 포지셔닝 하는 것이라는 것을 잊지 말아야 할 것입니다.

(관련기사링크)

온라인몰, 고객 입소문 활용 이벤트 '유행'

인터넷 지식검색 불법광고 '낚시터' 돼

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Daum人이야기 - 오재석님

2009-10-28T15:02:33Z

열정이 전부는 아닐 것입니다. 하지만 가장 중요한 일부는 될 수 있을 거라고 생각합니다.

그리고, 다음人으로서의 그 열정은 단순히 업무에 대한 것이 아닌, 생활에 대한 것이어야 한다고 생각합니다.

세상을 즐겁게 변화시키는 Daum을 더욱 즐겁게 변화시키기 위한 열정을 가진 Daum人, 브랜드마케팅팀 오재석이라고 합니다.

자신을 소개하라면, 무엇보다도 ‘함께 일할 수 있는 사람’이라고 말씀 드리고 싶습니다.

다음커뮤니케이션은 여느 조직에 비해 많은 사람들과의 협업과 커뮤니케이션을 통해 성과를 만들어 가는 곳이고, 각기 다른 사람들을 긍정적으로 대하고 이해하려는 노력이 요구되는 곳입니다.

좀 막연하게 느껴질 수도 있지만, ‘함께 일할 수 있는 사람’의 의미는 위와 같은 것들을 잘 실행해 나가는 사람이라고 생각하며, 저 역시 그런 구성원이 되기 위해 꾸준히 노력하고 있습니다.

‘점점 더 좁아지기만 한다는 취업문’. 2007년 학교를 졸업할 때 즈음에도 취업문은 좁기만 했습니다.

좀 실망스러우실 지도 모르겠지만, ‘특별한 입사계기’가 있진 않습니다.

다만, 제가 조금 달랐던 것이 있다면(대부분의 취업준비생들과 다르지 않을지도 모르지만요) 많은 곳에 지원하지 않았다는 겁니다. 즉, 선택과 집중을 하겠다는 전략?

그 중 가장 원했던 곳이 Daum이었고요(Daum을 포함한 4곳에 지원)

서류 전형부터 최종 면접까지 누구보다 열심히 준비하고 고민했다고 자부합니다.

경험하고 배워야 할 것이 더 많고요. 아직은 ‘잘 하는 사람’이라기 보다는 ‘열심히 하는 사람’이라는 쪽이 맞을 겁니다.

현재 서비스 마케팅과 전사 캠페인과 관련한 업무를 맡고 있습니다.

서비스 마케팅과 관련하여 입사 후 1년 반 동안은 검색과 컨텐츠에 전반적인 업무를 진행하였고, 현재는 게임, 메일, 모바일 서비스등을 담당하고 있습니다.(더 많은 사용자들에게 우리 서비스를 잘 알리고 많이 사용할 수 있도록 유도하는 프로모션 진행) 또한 전사 캠페인과 관련해서는 Daum의 전체 서비스들을 연계하여 진행하는 온라인 프로모션, 광고 캠페인의 한 축을 담당하고 있습니다.

Daum人이 가져야 할 가치 중 가장 중요한 것은 ‘Open Communication’입니다.

앞서 말씀드린 것처럼 Daum은 여느 곳보다 많은 커뮤니케이션이 요구되는 곳이고, 많은 분들이 이를 원활히 해 주시고 계시고 계십니다.

실제로 제가 가진 생각을 자유롭게 표현하고 이를 바탕으로 많은 것(서비스나 마케팅 활동 등)들이 만들어진다는 것이 한 편으로는 신기하기도 하고 뿌듯하기도 합니다.

Daum이 가진 가장 큰 가치이자 장점은 수많은 구성원들이 서로의 생각과 행동을 존중해 주고, 업무 중심적으로 사고한다는 것이 아닐까 합니다.

꿈을 꾼다는 것에 있어 ‘크기’라는 건 의미가 없을 겁니다.

먼저, 꿈을 꾼다는 것은 누구에게나 하나의 의무이며, 어떤 꿈이든지 다 소중하고 큰 것이라고 생각합니다.

2008년 1월 입사 후, 검색 서비스를 맡게 되면서 제가 가장 먼저 목표했던 것은 Daum 검색을 최고의 서비스로 만들어 가는 데에 기여하는 것이었습니다.

최고의 서비스라는 것은 ‘시장에서 1위가 되는 것’을 의미할 수도 있고, 많은 사용자들에게 ‘관심과 사랑 받는 서비스가 되는 것’을 의미할 수도 있을 것이며, 전자는 아니라도 후자에 있어서 어느 정도는 꿈을 이루었다고 생각합니다.

지금은 그와 비슷하게 그리고 조금 더 넓게 ‘Daum이 가치 있는 서비스로서 사랑을 많은 사람들의 사람을 받는 것’에 대해 꾸준히 꿈꾸고 있습니다.

그러기 위해서 제가 거창한 일을 할 수 있을 거라고는 생각하지 않고요, ‘가치 있는’, ‘사랑 받는’ Daum이 될 수 있도록 제가 맡은 일을 성실히 해 나가는 것이 실질적인 저의 꿈이 아닐까 합니다. 막연하다고 생각 하실 수도 있지만, 꿈이란 원래 이런 것 아닌가요?^^;

한 말씀만 드려야 하나요? 드리고 싶은 말씀이 많은데…

2007년 가을 지금의 여러분들처럼 취업준비생으로서 Daum을 바라보고 있을 때는 정말 굉장한 실력자가 아니면 안 될 거라는 생각을 한 적도 있습니다.하지만, 지금 와서 돌아보면 실력보다 중요한 것은 이 곳을 향한 열정과 즐거운 마음으로 일과 세상을 대할 준비가 아니었나 하는 생각이 들어요.물론, 실력이 중요하지 않다는 것은 아닙니다. 자신에 대한 믿음만 있다면 나머지는 차근차근 쌓아갈 수 있는 부분들일 겁니다. 그런 사람이면 누구나 Daum人이 될 자격이 충분하다고 말씀 드리고 싶습니다.

어땠나요?

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