곡산

‘발상의 전환’ 식품 인기

2009-11-26T11:23:26Z

‘발상의 전환’ 식품 인기

튀기지 않은 라면, 흔들어먹는 탄산음료, 붉은 카레

다양한 시도로 소비자 인식 바꾸며 새로운 시장 개척

이승현기자, dream@foodbank.co.kr,2009-11-25 오전 07:32:00

최근 식품업계에 생각을 바꾼 신제품들이 큰 인기를 누리고 있다. 이들 제품은 원재료 및 제조 방식을 차별화하거나 먹는 방법을 전환하는 등 기존 식품을 뛰어넘는 다양한 시도를 통해 트렌드에 민감하고 깐깐해진 소비자들의 관심을 사로잡고 있다.

풀무원의 ‘생가득 생라면’은 ‘라면도 생라면으로 건강하게 즐길 수 있다’는 발상의 전환을 통해 소비자들의 큰 사랑을 받고 있는 제품이 있다.

이 제품은 기름에 튀기지 않은 생라면을 사용하고 MSG, 합성착향료 등 화학적 합성첨가물을 일체 넣지 않은 채 신선한 원료만을 엄선해 만든 신개념 라면이다.

기존 라면보다 열량은 150㎉ 정도 낮으며 지방은 약 1/10 수준이다. 면발은 튀기지 않아 쫄깃하며 국물은 천연원료로 맛을 내 더욱 얼큰하고 담백하다.
최근에는 얼큰한 국물 맛을 내는데 핵심적인 천연 액상스프를 지속적인 생산기술개발을 통해 분말형 건강스프로 구현하게 되면서 가격 또한 일반라면과 비슷한 수준인 990원으로 조정돼 건강과 맛, 가격을 모두 함께 고려하는 합리적인 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있다.

풀무원의 생라면 담당 라주희 PM은 “건강과 맛, 합리적인 가격이라는 생라면의 장점들이 소비자들에게 긍정적으로 작용하면서 지난 2005년, 생라면을 처음 시장에 선보인 이후 꾸준히 성장해 100% 이상의 매출 신장을 기록하기도 했으며 최근에는 하루 10만개 이상을 판매하는 등 생라면을 통해 라면 시장의 판도를 새롭게 그려나가고 있다”며 “앞으로도 변화하는 소비자들의 니즈를 파악해 생라면과 같은 합리적인 가격대의 프리미엄 제품을 꾸준히 출시할 것”이라고 밝혔다.

음료시장에서는 ‘탄산음료는 절대 흔들어 마시면 안된다’는 소비자의 인식을 완전히 뒤집고 흔들어 먹는 탄산음료가 눈길을 끌고 있다. 코카콜라의 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’과 롯데칠성의 ‘아일락 쉐이킷 붐붐’은 흔들어야만 탄산을 담은 젤리가 터져 나와 마실 수 있는 ‘젤리형 탄산음료’다.

코카콜라의 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’은 국내 출시 5개월 만에 1년 목표치를 모두 판매하는 기록을 세웠으며 롯데칠성의 ‘아일락 쉐이킷 붐붐’도 출시 첫 달 12억원의 매출을 올리며 음료시장의 새 바람을 일으키고 있다.

‘카레=노란색’이라는 통념을 깨고 붉은색 카레, 초록색 카레 등 다양한 색깔의 카레로 소비자들의 시선을 사로잡은 사례도 있다. CJ제일제당의 ‘인델리 커리’는 토마토, 시금치 등 원재료의 천연색을 살리고 제품 각각의 특성에 맞는 천연 향신료를 첨가해 기존 카레와의 차별성을 꾀한 것이 특징이다. 전문레스토랑 수준의 정통 인도 커리를 간편하게 맛볼 수 있어 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다.

남양유업은 기존의 노란 치즈는 노란 색소를 첨가한 것이라는 사실을 강조하며 무색소의 하얀 치즈 ‘드빈치’를 출시했다. 2년 이상 숙성된 빈티지 치즈를 사용해 부드러운 맛을 내며 생산 공정과 포장에서 산소 차단이라는 신기술을 도입해 신선함을 유지한 7성급 치즈라는 것이 특징이다. 지난해 5월 출시한 이후 치즈시장 점유율을 5%에서 10%까지 끌어올리는 등 큰 성장을 보이고 있다.

이승현 기자 dream@

[마켓트렌드]중국 조미료 시장

2009-11-26T11:20:39Z

[마켓트렌드]중국 조미료 시장

금융위기 속 20% 고성장
요식업 매출 10% 수준…올 1500억 위안
용도 다양화 복합형·소퐁장 제품 인기

중국 조미료 시장이 전체 요식업 매출액의 약 10% 차지해 2008년 글로벌 위기 속에서도 증가율이 20%를 초과했으며, 2009년에도 증가세 이어질 것으로 코트라 중국 상하이KBC가 전망했다.

이 시장은 최근 몇 년간 10% 이상의 증가율 유지하면서 업계에서는 2009년, 중국 요식업 매출액을 약 1억 5000만 위앤으로 예상하며 그 중 조미료 판매액은 약 10%인 1500억 위앤으로 예상하고 있다.

특히 금융위기 속에도 중국 요식업은 증가세를 보이며 조미료 수요를 촉진시켰다. 또 2009년에 들어 금융위기로 인해 일부 사람들이 외식 횟수를 줄였지만 가정 내 식사가 늘어나 조미료 사용이 증가하면서 전반적으로 조미료에 대한 수요 증가가 이어지고 있다.

이를 반영하듯 중국 조미료협회장에 따르면, 2008년 중국 조미료산업 가운데 95% 기업의 실적이 향상됐고 5% 기업만이 실적이 하락했다고 밝혔다.

■ 소비 특징

◇ 미니포장 인기

다양한 입맛, 출장여행 등 수요가 늘어나면서 위생적이고 간편한 미니포장 조미료가 소비자들의 인기를 얻고 있다. 미니포장 조미료는 양도 적당하고 개봉하기 쉬우며, 휴대하기 편리해 소비자들의 수요를 만족시킬 수 있다.

그 중 복합형 미니포장이 갈수록 높은 인기를 얻고 있다. 복합형 미니포장의 조미료는 여러 가지 조미료를 하나로 포장해 가정용, 출장, 피크닉 등의 경우에 모두 사용할 수 있어 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.

◇ 중고급 조미료 수요 급증

중국인의 생활수준이 높아지면서 중고급 조미료 수요가 늘고 있다. 2008년, 중국 현지 언론보도에 따르면 최근 중국 조미료산업의 연간 매출 증가율이 10% 이상이며, 고급 조미료의 연간 매출 증가율은 30%를 초과했다.

■ 현지 생산현황

◇ 중소형 조미료생산업체 난립으로 경쟁구조 혼란

관련 보도에 따르면 2009년 2월까지 중국에는 1만 1200개의 조미료업체가 있으며 소스, 다시다, 식초, 향료, 간장, 과일잼, 기름 등 7개 분야로 세분화돼 있다.

전문가는 산업 통합조정이 가속화되면서 향후 5년간 중국 조미료산업은 10개의 거두업체가 독점할 것이라고 예측했다. 현재 중국 조미료산업에서 매출액이 비교적 큰 업체는 Haitian food 회사(海天调味品有限公司), totole 식품회사(太太乐食品有限公司), 홍콩LKK회사(李锦记公司) 등이다.

그 외 타이완 퉁이(台湾统一)와 일본 간장업계의 거두업체 kikkoman(龟甲万) 및 본토의 한 기업은 2008년에 중국에서 간장과 식초를 생산하는 기업을 합자 설립했으며, 웨이하오메이(味好美)McCormick는 일찍이 광저우에 공장을 설립했다. 네슬레와 싱가포르 푸다(福达)도 합병 등의 방식으로 중국에 공장을 설립했다.

■ 수입동향

◇ 일본이 최대 수입국

중국의 조미료 주요 수입대상국은 일본, 미국, 대만, 태국과 한국이다. 이 가운데 일본이 최대 수입대상국으로 일본에서 수입한 조미료는 전체 수입금액의 50%에 달한다. 반면 한국은 중국의 5대 조미료 수입국이다.

또 최근 몇 년간 중국 조미료 수입금액 증가율이 하강세를 보이나 2007~ 08년, 한국 조미료에 대한 수입금액은 각각 31.1%, 28.9%의 증가율로 급속 상승했다. 그리고 2009년 중국의 수입이 감소하는 상황에서 한국제품은 수입금액이 줄었지만 감소폭이 비교적 적었다(△5.9%)

■ 경쟁동향

◇ 외자기업은 인수 통해 중국 전통 조미료시장 진입 가속

최근 몇 년 중국 조미료시장의 외자기업간 경쟁이 심화됐다. 한국 CJ의 다시다 닭고기조미료, 미국 Heinz 케첩 등 해외브랜드가 갈수록 중국 소비자들의 인기를 얻고 있다.

이러한 외자기업은 중국시장 진출초기에 주로 과일잼, 국 조미료 등 중고급 신형제품시장에 집중한 후, 조미료기업 인수를 시작했다. 현재 간장, 식초 및 다시다 시리즈 제품 가운데 여러 개의 전통 브랜드가 외자기업에 인수됐다.

네슬레는 1999년, 2001년에 타이타이러와 하오지를 인수했으며, 현재 중국 미원시장의 80%를 차지한다. 1996년, 싱가포르 푸다식품은 웨이스다(간장), 광허(스프) 등 브랜드를 인수했다.

◇ 제품 다원화 및 지역 차별화 전략으로 시장구조 변화

중국 소비자들은 새로운 조미료를 선호하고 있기 때문에 각 기업이 대량의 신제품을 개발하면서 시장경쟁구조에도 변화가 생기고 있다.

간장의 경우, 중국 간장은 연한 간장(生抽)과 진한 간장(老抽) 두 가지로 분류되며 하이텐(Haitian food), 웨이이스다(weixida), 타이타이러(totole) 등 유명 브랜드가 주를 이룬다. 이 가운데 웨이스다에서는 极鲜酱油(신선한 맛 간장), 蒸鱼酱油(생선찜용 간장), 红烧酱油(고기찜용 간장) 등 기능을 세분화한 간장을 개발해 소비자들의 관심을 끌고 있다.

중국은 지역이 넓고 지방에 따라 입맛도 각기 다르다. 즉 남부는 단맛, 북부는 짠맛, 서부는 매운맛, 동부는 신맛이 주를 이루기 때문에 많은 기업은 지역 차별화전략을 활용해 성공했다.

한 예로 동북 쟈량식품회사는 지역 특성에 근거해 제품구조를 조정했으며, 각지에 생산기업을 설립해 현지에서 재료를 구매하고 현지 소비특성에 맞는 제품을 생산하고 있다. 이 회사는 설립 10년 이래 이미 200여 개 품목이 전국 각지에서 널리 팔리고 있다.

■ 한국 조미료에 대한 현지반응

중국 소비자들에게 인지도가 높은 한국 조미료는 고추장, 된장, 면소스 등 장류이며, 고추장과 된장의 인지도 및 판매량이 가장 많다. 한국 장은 맛이 독특하고 '웰빙'의 느낌을 주기 때문에 소비자로부터 좋은 반응을 얻고 있다.

하지만 충칭, 쟝시, 후난 등 매운 맛을 즐기는 소비자들에게는 한국 고추장의 매운맛이 부족하다. 또 한국의 간장, 미원 등 전통조미료는 특징이 뚜렷하지 않고 가격도 비싸 중국에서 큰 인기를 얻지 못하고 있다.

■ 유통경로

조미료의 유통과정은 일반적으로 대리상-경소상(대리상)-소매루트-소비자이다. 소매루트에는 대·소형 슈퍼를 중심으로 일부 편의점이나 아파트 단지의 작은 상점 등이 포함됨. 하지만 일부 조미료는 생산업체가 직접 고객(식당, 슈퍼 등)에게 제공하는 경우도 있다.

■ 진출방안

◇ 제품의 지역차별화

중국은 국토면적이 넓어 지방마다 입맛이 다르다. 충칭, 쓰촨, 쟝시, 후난 지역은 매운맛을 즐기며 장수, 상하이, 저장 지역은 단맛을 즐기는 등 각기 다른 특징을 보인다. 따라서 각 지역에 부합되는 여러 가지 입맛의 조미료를 개발하거나 제품에 따라 판매지역을 조정할 필요가 있다.

◇ 가정용 사용자 중시해야

금융위기의 영향으로 인해 외식 횟수가 줄어든 반면 가정에서 식사하는 횟수가 증가했다. 이에 따라 가정용 조미료 소비가 전체 조미료시장 점유율에서 차지하는 비중이 증가하고 있다.

또한 가정 소비와 요식업 소비는 많은 차이가 있다. 조미료 포장을 보면 중국 대부분 가정에서는 조미료 사용량이 많지 않기 때문에 소포장이 적합하다. 가정용 조미료는 입맛은 물론 영양을 더욱 중시하기 때문에 가정용 사용자를 고려한 조미료 개발 필요하다.

■ 관세 및 비관세 장벽

조미료의 HS Cdoe는 2103이며, 부분 수입관세와 17%의 수입증치세를 부과한다. 그 중 간장(HS Code : 21030000), 토마토소스 및 기타 토마토조미료(HS Code : 21032000), 겨자분말(HS Code : 21033000)을 한국에서 수입 시 각각 28%, 15%, 15% 관세를 부과한다.

또 미원(HS Code : 21039010), 조미료 술(Aromatic bitters, 요리에만 사용)(HS Code : 21039020), 기타 조미료(HS Code : 21039090)를 한국에서 수입 시 관세 21% 부과한다.

한편 조미료 수입 시 제품검험검역국(産品檢驗檢疫局)에서 제품 검사 후 ‘위생허가증(衛生證書)’을 획득해야 통관이 가능하다.

현재 중국에는 조미료분류, 살균공예, 위생측정 등에 관한 국가표준이 있다. 또한 미원, 케첩, 식초, 간장 등 종류에 관해 모두 국가표준이 있으며(http://www.csres.com을 통해 검색 가능) 일부는 산업표준만 있다.

그 외 일부 신규제품은 표준이 미흡해 관련 부문에서 규정을 제정하고 있다. 사례로 2009년 전국조미료표준화전업위원회는 배추김치, 샐러드 소스, 마요네즈 소스, 소고기 즙과 겨자소스 등 5개 산업표준에 대한 의견을 구하고 있다.

중국 국가위생표준이 없는 수입 조미료는 수입한 업체가 반드시 수출국(지역)위생부나 관련 조직이 작성한 위생평가자료를 제출해 항구 수입식품 위생감독 검험기구의 심사를 거쳐야 하며, 동시에 국무원위생행정부문에 비준을 신청해야 한다.

■ 주요 박람회 및 전시회 소개

◇ 중국 국제 식품첨가제 및 조미료 전시회(FIC)

중국 무역촉진협회 경공업산업분회에서 주최한 FIC는 아시아에서 가장 큰 식품첨가제 및 조미료 전시회다. 2000년부터 춘계전시회는 상하이에서 개최하며, 동계전시회는 정저우(鄭州)에서 개최한다.

지난 3월, 상하이에서 개최한 2009 FIC에는 26개 국가와 지역의 1115개 바이어가 참가했다. 전시 제품에는 국가에서 허가한 식품첨가제 22종류, 식품조미료 31종류 및 기타 설비 등이다.

2010년 FIC는 상하이광다회의중심(上海廣大會展中心), 상하이국제전람센터(上海國際展覽中心)와 상하이스마오상청(上海世貿商城)에서 개최하며 조미료전시회는 2010년 3월 23~25일, 상하이스마오상청에서 전시된다.(관련 전시회사이트는 www.chinafoodadditives.com임.)

그 외 2009 FIC 가을철 전시회는 2009년 11월 4~6일, 허난성 정저우시 국제회의중심(國際會展中心)에서 개최 예정이다.

◇ 중국 국제 조미료 및 식품조미료 박람회(CFE)

CFE는 유일하게 상무부의 허가를 획득한 조미료산업 전시회이며, 중국 조미료협회에서 매년 1회씩 주최하고 유럽 조미료협회, 한국 장류동업공회(韩国酱类同业工会), 일본 간장협회 등에서 협찬한다.

2008년 박람회에는 전국의 200여 개 조미료업체가 참가했다. 전시된 제품은 조미료 31종, 식품첨가제 22종, 조미료 23종으로 간장, 식초, 소스, 참기름, 닭고기맛 조미료(chicken essence) 중·서양식 조미료, 향신료 등을 포함한다.

2009년 전시회는 11월 26~28일에 상하이광다회의중심(上海廣大會展中心)에서 개최된다. (관련 전시회 사이트 :http://www.chinacondiment.com/news/expo/expo2009/index.htm)

식품음료신문 기자 : foodenews@thinkfood.co.kr

주요 사건으로 형상화한 전직 대통령 이미지 작품 - 박정희 전 대통령

2009-11-22T14:01:53Z

주요 사건으로 형상화한 전직 대통령 이미지 작품 - 박정희 전 대통령

【서울=뉴시스】 21일 건국대 예술문화대학 김지윤씨(커뮤니케이션디자인 4)가 졸업작품전시회에서 전직 대통령들의 재임 중 사건들을 소재로 대통령의 이미지를 형상화한 자화상 작품을 선보여 눈길을 끌고 있다.

9명의 대통령 자화상 사진과 대통령의 이름으로 만든 대통령별 로고의 제작의도는 대통령이란 기존의 딱딱한 이미지를 타이포그라피로 익살스럽고 재미있게 표현하여 기존의 이미지를 탈피했다.

또한 영문자 이름안에 들어있는 재미있는 요소를 얼굴로 사용해서 재미있는 이미지를 만들었다.

박정희 전 대통령은 아파트와 삽 등 개발 신화로 이미지를 그렸다.
photo@newsis.com

주요 사건으로 형상화한 전직 대통령 이미지 작품 - 전두환 전 대통령

전두환 전 대통령은 총과 총알로 이미지를 형상화 했다.
photo@newsis.com

주요 사건으로 형상화한 전직 대통령 이미지 작품 - 이승만 전 대통령

검색하기 href="http://search.daum.net/search?w=tot&rtupcoll=NNS&q=%C0%CC%BD%C2%B8%B8&nil_profile=newskwd&nil_id=v20091121133610045" target=new>이승만 전 대통령은 3.15부정선거와 투표용지로 이미지를 형상화했다.
photo@newsis.com

주요 사건으로 형상화한 전직 대통령 이미지 작품 - 노태우 전 대통령

노태우 전 대통령은 비자금 사과상자를 의미하는 사과와 돈으로 자화상을 만들었다.
photo@newsis.com

주요 사건으로 형상화한 전직 대통령 이미지 작품 - 김영삼 전 대통령

김영삼 전 대통령은 검색하기 href="http://search.daum.net/search?w=tot&rtupcoll=NNS&q=%BB%EF%C7%B3%B9%E9%C8%AD%C1%A1&nil_profile=newskwd&nil_id=v20091121133609093" target=new>삼풍백화점 붕괴사고의 이미지로 자화상 작품을 내놓았다.
photo@newsis.com

주요 사건으로 형상화한 전직 대통령 이미지 작품 - 노무현 전 대통령

검색하기 href="http://search.daum.net/search?w=tot&rtupcoll=NNS&q=%B3%EB%B9%AB%C7%F6&nil_profile=newskwd&nil_id=v20091121133606453" target=new>노무현 전 대텽령은 인터넷 대통령을 형상화하여 제작했다.
photo@newsis.com

주요 사건으로 형상화한 전직 대통령 이미지 작품 - 윤보선 전 대통령

【서울=뉴시스】 21일 건국대 예술문화대학 김지윤씨(커뮤니케이션디자인 4)가 졸업작품전시회에서 전직 대통령들의 재임 중 사건들을 소재로 대통령의 이미지를 형상화한 자화상 작품을 선보여 눈길을 끌고 있다.

9명의 대통령 자화상 사진과 대통령의 이름으로 만든 대통령별 로고의 제작의도는 대통령이란 기존의 딱딱한 이미지를 타이포그라피로 익살스럽고 재미있게 표현하여 기존의 이미지를 탈피했다.

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< 저작권자ⓒ '한국언론 뉴스허브' 뉴시스통신사. 무단전재-재배포 금지. >

주요 사건으로 형상화한 전직 대통령 이미지 작품 - 최규하 전 대통령

【서울=뉴시스】 21일 건국대 예술문화대학 김지윤씨(커뮤니케이션디자인 4)가 졸업작품전시회에서 전직 대통령들의 재임 중 사건들을 소재로 대통령의 이미지를 형상화한 자화상 작품을 선보여 눈길을 끌고 있다.

9명의 대통령 자화상 사진과 대통령의 이름으로 만든 대통령별 로고의 제작의도는 대통령이란 기존의 딱딱한 이미지를 타이포그라피로 익살스럽고 재미있게 표현하여 기존의 이미지를 탈피했다.

photo@newsis.com
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2009년 미 중소기업의 히트 상품

2009-11-22T08:27:39Z

2009년 미 중소기업의 히트 상품

주간무역

불황이지만 작지만 강한 기업은 어디에나 있다. 미국에서도 올해 많은 중소기업 히트상품이 나왔다. 잡지 는 미국 주식시장에 상장되지 않은 500대 기업 중 중소기업이 출시한 히트제품 7개를 선정, 발표했다. 이들은 모두 규모는 작지만 급성장하는 회사들이다. <편집자 주>

Rennen International
자동차 알누미늄 휠

▲ ©주간무역

2002년에 설립된 이 회사는 중국에서 자동차 액세서리를 수입해 뉴욕 소매상들에 공급해 왔다. 현재는 주문형 고가의 자동차 알루미늄 휠을 전문적으로 판매하며 약 200가지 제품을 판매하는데 연간 약 10만 개의 실적을 올린다. 휠의 판매 가격은 개당 2500달러부터다. 고가제품의 경우 스와로브스키 크리스털로 장식된 4짝 휠이 약 40000달러에 판매된다.

업체개요

Industry Consumer Products &Services

Founded 2002

Growth 596.3%

2005 Revenue US$1.3million

2008 Revenue US$8.8million

Employees 40

Website www.RennenAuto.com

Lesser Evil
과자

▲ ©주간무역

독특한 모양의 감자맛 과자인 Krinkle Sticks는 일반적인 감자 과자보다 약 75% 지방이 적고 칼로리도 25% 적은 건강 과자다. 연간 약 100만 봉지가 팔린다.

업체개요

Industry Food &Beverage

Founded 2004

Growth 696.6%

2005 Revenue US$431,286

2008 Revenue US$3.4million

Employees 9

Website www.LesserEvil.com

Maxtorque
기어 박스

▲ © 주간무역

오일 파이프나 수도 파이프의 대형 밸브를 열고 닫는 것이 매우 힘든 것을 개선한 제품이다. 기어를 활용해 손쉽게 밸브를 열고 닫을 수 있게 했다. 이 제품은 연간 약 1500개가 판매되며 가격은 500달러에서 고가제품의 경우 8만 달러에 달한다.

업체개요

Industry Manufacturing

Founded 2002

Growth 620.3%

2005 Revenue US$549,674

2008 Revenue US$4.0million

Employees 11

Website www.MaxTorqueGears.com

Metal Mafia
바디 피어싱

▲ © 주간무역

바디 피어싱 관련 제품을 판매하는 이 회사는 기존에 귀 위주의 바디 피어싱 제품에서 벗어나 코, 입술, 등, 팔, 목, 손목, 손가락, 손에 할 수 있는 고급 제품을 출시해 주목 받았다. 현재 세계 시장에서 약 4500개 품목을 연간 100만 개 이상 판매하고 있다.

업체개요

Industry Consumer Products &Services

Founded 2004

Growth 866.7%

2005 Revenue US$360,457

2008 Revenue US$3.5 million

Employees 8

Website www.MetalMafia.com

See Kai Run
유아용 운동화

▲ © 주간무역

이 회사의 유아용 운동화는 독특한 디자인과 인체에 해롭지 않은 천연 가죽을 사용하며 유아의 발을 편안하게 하는 디자인 제품이다. 지난해 전 세계 시장에 약 25만 컬레를 판매하며 큰 성공을 거뒀다.

업체개요

Industry Consumer Products &Services

Founded 2004

Growth 1,021.1%

2005 Revenue US$ 402,059

2008 Revenue US$ 4.5 million

Employees 10

Website www.SeeKaiRun.com

Clear Align
감시 장비

▲ © 주간무역

이 회사 제품인 감시장비는 일반적으로 군사용으로도 많이 사용되며 군인을 안전하게 보호하는 데 큰 도움을 줬다. 일반 자동차와 빌딩에서도 사용할 수 있어 적용 범위가 상당히 광범위하다. 판매 가격은 2000달러에서 고가의 경우 50만 달러에 이르며 지난해 약 390대가 판매됐다.

업체개요

Industry Government Services

Founded 2003

Growth 1,305.3%

2005 Revenue US$ 389,868

2008 Revenue US$ 5.5 million

Employees 52

Website www.ClearAlign.com

GATR Technologies
위성통신시스템

▲ © 주간무역

통신 시설이 전무한 섬이나 외딴곳에서 사용할 수 있는 비교적 휴대하기 간편하고 1시간 내에 설치가 가능한 간이 위성 통신 시스템이다. 이를 활용해 인터넷과 전화 통화가 가능하며 판매 가격은 약 10만 달러다.

업체개요

Industry communications

Founded 2004

Growth 866.1%

2005 Revenue US$ 305,469

2008 Revenue US$ 3.0 million

Employees 12

Website www.gatr.com

시카고 KBC

2009/11/16 [09:20] ⓒ weeklytrade

제목 日, 바이어로부터 듣는 역샌드위치 효과의 조건

2009-11-22T07:57:41Z

제목	日, 바이어로부터 듣는 역샌드위치 효과의 조건


작성일	2009-11-18	작성자	김준한 ( kjunhan@kotra.or.kr )


국가	일본	비즈니스센터	도쿄KBC

日, 바이어로부터 듣는 역샌드위치 효과의 조건

- 엔고와 경기침체로 Made in Japan 고집 옅어져 -

- 품질확보 없이 엔고 수혜는 그림의 떡 -

□ 바이어로부터 듣는 역샌드위치 효과의 조건

○ 2009년 11월 12일 오후 3시 30분, 카나가와현 소재의 T산업주식회사를 방문해 S씨 및 SA씨와 전자전기제품, 기계가공부품, 공업용 고무제품, 수지성형제품에 대한 업계동향 및 한국기업에 대한 이미지에 대해 인터뷰를 실시함.

○ T산업주식회사는 1967년 설립된 상사로 전선가공품, 공업용 고무제품, 합성수지제품, PCB기판, 전기전자부품을 취급하며 전선 하네스 관련 제조공장을 보유한 회사임.

- 2008년 기준 매출액은 연간 약 6억 엔이며, 한국에서 수입액은 연간 1000만 엔으로 매년 한국산 제품 수입량은 증가추세임.

- 인터뷰 기업 정보보호를 위해 기업명 및 바이어명을 익명으로 함.

○ 엔고와 부진한 경기로 인해 일본산에 대한 고집이 옅어지는 요즘, 중국산보다 품질이 좋고 일본산보다 가격이 저렴한 우리 제품이 일본에서 성공하기 위해 어떠한 점을 중시해야 하는지 인터뷰를 실시함.

인터뷰 장면

자료원 : 코트라 도쿄KBC 직접 촬영

□ T사가 말하는 경기

○ T사는 도쿄를 중심으로 관동지역 건설기계·전자전기·기계 가공업체를 중심으로 관련업체에 납품하는 상사로 금융위기 이후 내수시장 침체에 따라 영향을 많이 받는다고 함.

○ 특히 고객사들이 대부분 설비투자회사를 중심으로 거래하는 관계로 주요 고객사가 매출감소에 따라 신규설비 투자를 취소 또는 연기해 이 회사의 매출액도 큰 폭으로 감소하는 추세임.

제조공장 전경(좌), 주요 생산품목

자료원 : 코트라 도쿄KBC 직접 촬영

□ 주요 인터뷰 내용

○ 주요 취급제품에 대한 최근의 시장동향은?

- 친환경제품이 대두됐으며, 이에 대해 고객사의 관심이 증대됨.

- 특히 전자전기제품 중 ECO제품을 중심으로 LED 관련제품 수입판매를 검토 중임.

- 취급제품의 현재 트렌드로는 일반적으로 일본산 제품만을 요구하던 고객사가 품질면에서 안심할 수 있다면 굳이 일본산제품이 아니어도 무방하다는 쪽으로 변하고 있음.

○ 해당제품 수입 관련규제가 있다면?

- 일반적 일본의 수입규제는 엄격하지 않으나 전기전자제품의 경우 PSE마크 인증이 필요하며, 일반적으로는 Rohs(위험물질에 관한 제한), 최근에는 REACH(신화학품 규제)에 대응하는 것이 필요함.

○ 한국기업 제품에 대한 평가 혹은 인상은?

- 제품단가가 일본보다는 약간 저렴하나 제품에 대한 품질관리 대응면에서 일본과 차이가 남.

- 구체적으로는 PCB기판을 한국에서 수입 중이나 한국기업은 불량이 발생하면 불량품의 대체품을 납품하면 그만이라는 대응이 일반적임.

- 물론 모든 기업이 그렇지는 않겠지만 현재 거래 중인 회사의 경우 불량 원인을 파악해 공정상에서 불량이 발생하지 않도록 하는 노력이 부족함.

- 일본기업의 경우 불량품이 발생하면 LOT 불량으로 모든 제품에 대해 전수검사를 실시해 대책을 세우나, 한국기업은 불량품을 양품으로 바꿔주면 그만이라는 생각이 팽배한 것 같음.

- 이는 품질관리에 대한 근본적인 생각의 차이로 상대방에게 신뢰를 주지 못함.

- 또한 납기에 대한 한일 기업 간 온도차가 있다고 생각함.

- 납기는 고객과의 약속으로 제반상황으로 납기가 늦어진다고 하더라도 고객사에 대해서는 최대한 납기를 지키도록 노력해야 하며, 그렇지 못할 경우 고객사의 양해를 얻어 연기하는 것이 신뢰 형성에 도움을 줌.

○ 한국의 경쟁국 나라 제품의 장단점은? 한국제품 대비 경쟁력은?

- 일본의 고객사는 대단히 폐쇄적인 구매패턴을 가지며, 일본산 제품을 주로 찾음.

- 일본시장에서 가전제품, 자동차 등의 제품은 일본산이 고객의 신뢰를 받는 상황이며 이러한 점에서 한국산 제품은 아직 고객의 신뢰를 충분히 받지 못함.

- 중국 및 대만산 제품의 경우 가격경쟁력이 우위이며, 품질면에선 불안함.

○ 한국기업이 더 경쟁력을 갖추기 위해서 조언 한마디?

- 무엇보다 제품 품질관리면에서 인식의 전환이 필요하며, 불량품이 발생하면 양품으로 바꿔주면 그만이라는 생각보다 생산공정에서 불량품이 발생하지 않도록 하는 시스템 구축이 필요함.

- 고객사에 불량품이 유출됐다고 하면 LOT 불량으로 대처해 고객의 신뢰를 형성할 필요가 있음.

□ 시사점

○ 아무리 강조해도 지나치지 않은 품질

- 지난 6개월간 다양한 분야의 일본 바이어들을 인터뷰한 결과 한국상품에 대한 일반적인 평가는 품질이 상당수준에 이르렀다는 것임.

- 그러나 가격이 비슷한 수준인 경우 일본제품을 대체할 만큼의 품질수준까지는 올라오지 못했다는 것이 공통된 의견이었음.

○ 품질 확보로 역샌드위치 효과를 실현해야

- 엔고와 경기불안으로 비용절감의 압력이 커져 일본산에 대한 집착이 옅어지고 있으나, 환율이 다시 역전되고 경기가 살아나면 불경기에 확보한 시장을 빼앗길 우려가 있음.

- 진입장벽이 낮아진 지금, 품질과 납기를 보다 개선해 일본시장에서 장기적으로 뿌리를 내리는 노력이 필요함.

자료원 : 코트라 도쿄KBC 자체 인터뷰

제목 日, 생활습관병 개선에 좋은 버섯가공식품시장 유망

2009-11-22T07:56:40Z

제목	日, 생활습관병 개선에 좋은 버섯가공식품시장 유망


작성일	2009-11-13	작성자	김광수 ( gskim@kotra.or.kr )


국가	일본	비즈니스센터	오사카KBC

日, 생활습관병 개선에 좋은 버섯가공식품시장 유망

유망사유 : 불황에도 건강에 유익한 제품으로 수요 증대

1. 시장동향

□ 시장규모 및 수요특징

○ 버섯가공식품에 관한 국내 출하통계가 없어 시장규모를 내수를 제외한 수출 및 수입을 합친 1억4944만 정도로 추정함.

○ 일반적으로 버섯 관련 시장은 소스, 가공식품, 스프로 나눌 수 있음.

○ 소스시장은 가고메, 피에트 등이 유명하며 가공식품시장은 주식회사 쯔에에비 등 중소규모 기업이 많음.

○ 스프는 Campbell Soup 등 외국인 투자기업이 유명하며, 일본 중소기업도 시장 경쟁대열에 합류함.

○ 종류는 표고버섯, 송이버섯, 나메코, 에노키타케, 마이타케 등임. 표고버섯은 토치기현, 나메코는 토치기현와 야마가타현, 에노키타는 나가노현 등에서 선호함. 송이버섯은 니가타현와 나가노현에서 선호함. 송이버섯은 외국 등의 시장에는 많이 입하함.

○ 버섯류는 비타민류가 풍부하고 아미노산류, 식물섬유 등도 포함돼 있음. 버섯을 좋아하는 사람이 많은 것은 생활습관병의 예방이나 컨디션을 정돈하는 영양소가 있기 때문임.

주요 식용 재배 버섯

종류	특징	궁합이 맞는 요리
표고버섯 (시이타케)	일본에서 생산량이 많은 버섯. 말린 표고버섯은 강한 향이 있음.	볶거나 튀기거나 말린 요리, 조림, 국물요리
송이버섯 (마쯔타케)	향이 좋으나 가격이 비싸 많이 소비되지 않음.	스프재료로 쓰거나 밥 위에 올려 쪄서 먹는 경우가 많음. 불고기의 경우 야채와 함께 구워먹는 경우도 있음.
팽나나무버섯 (에노키타케)	일본에서 두 번째로 생산량이 많음.	냄비요리, 찌개, 튀김, 무침요리 등의 일본요리
느타리버섯	일본에서는 히라다케라고 함.	찌개, 튀김, 냄비요리
나메코	씹는 맛이 일품인 버섯	된장국, 해산물 조림 등
마이타케	아키타의 향토요리 '키리탄빠 냄비요리'에 빠지지 않는 버섯임. 1970년대 중순부터 인공재배에 성공, 씹는 맛이 일품임.	일본식 및 서양요리와 잘 맞음.

자료원 : 인터넷 등 취합

○ 한편 청소년이 싫어하는 음식은 피망, 내장·레버, 파, 당근, 토마토, 샐러리, 표고버섯 등 버섯류를 포함함.

2. 경쟁 및 수입동향

□ 현지 생산

○ 경쟁 및 가격동향

- 가고메, 피에트로 및 다른 중소기업이 시장을 점유하며 외국산 브랜드의 진입은 미미함.

- 가격은 가공식품, 소스별로 다양해 일률적으로 저가, 고가를 논하기는 어려움.

가공식품

제품사진	제품가격 및 설명
	ㅇ 제품명 : 매운 표고버섯 ㅇ 제조사 : 주식회사 쯔에에비 ㅇ 가격 : 420엔 ㅇ 홈페이지 : http://www.tennensouko.com/shiitake_shohin/pirikara_shiitake.html ㅇ 용량 : 100g ㅇ 원재료 : 생(표고)버섯, 마늘, 간장, 설탕, 소금, 술, 누룩, 다시마, 빨강고추 원료의 일부에 밀, 대두를 포함
	ㅇ 제품명 : 클레베린스부르 ㅇ 제조사 : 타이세이 ㅇ 가격 : 1,701엔 ㅇ 홈페이지 : http://www.taiseidrug.com/cleverin-b.htm ㅇ 용량 : 300㎖ ㅇ 원재료 : 표고버섯 엑기스
	ㅇ 제품명 : 마이다케 ㅇ 제조사 : 유키구니마이다케 ㅇ 가격 : 3,150엔 ㅇ 홈페이지 : http://www.maitake.co.jp/01select/06_kakou.html ㅇ 원재료 : 건조 마이다케
	ㅇ 제품명 : 미야기산 건조 표고버섯 ㅇ 제조사 : 미야기 특산품 ㅇ 가격 : 480엔 ㅇ 홈페이지 : http://www.shiitake.co.jp/item.php?gid=63&jc=10

소스별

제품사진

제품가격 및 설명

ㅇ 제품명 : 오타구와 오코노미소스

ㅇ 제조사 : 오타후쿠

ㅇ 가격 : 498엔

ㅇ 홈페이지 : http://tsuhan.otafuku.co.jp/fs/tsuhan/gr86/gd217

ㅇ 용량 : 500g

ㅇ 원재료 : 야채·과실(토마토, 사과, 양파 등 ), 당류(설탕, 포도당, 과당, 액당), 간장, 양조식초, 식염, 카시오 와인, 전분, 알코올, 향신료, 고기 엑기스, 굴 엑기스, 효모 엑기스, 어육 엑기스, 다시마, 표고버섯, 증점제(増粘剤, 키산탄. 원재료의 일부로 밀, 대두, 닭고기, 모모, 사과를 포함)

ㅇ 영양성분

칼로리(㎉)	단백질(g)	지방질(g)	탄수화물(g)	식염상담량(g)
125	1.8	0.1	29.3	4.6

ㅇ 제품명 : 파스타

ㅇ 제조사 : 주식회사 우에다식품

ㅇ 가격 : 399엔

ㅇ 홈페이지 : http://www.di-hana.com/diet_food/food/men_sause/wafukinoko/index.html

ㅇ 원재료

- 파스타：곤약가루(국산), 대두 파우더(국산), 드로마이트(탄산칼슘 마그네슘 함유물), 조개 칼슘(곤약용 응고제), 치자나무 색소

- 파스타 소스：버섯(느타리버섯, 시메지 : 송이과에 속하는 식용버섯), 간장, 전분, 식용유지방(콩기름, 올리브유, 버터), 마늘, 흰색 와인, 치킨 부이욘, 다시마 엑기스, 식염, 한편 엑기스, 발효 조미료, 향미유(유채유, 미강유), 빨강 고추, 조미료(아미노산 등), 향료 등

ㅇ 제품명 : 피에트로드래싱

ㅇ 제조사 : 주식회사 피에트로

ㅇ 가격 : 360엔

ㅇ 홈페이지 : http://www.pietro.co.jp/

ㅇ 원재료 : 햄버거 및 버섯 등

ㅇ 제품명 : 데미 햄버거소스

ㅇ 제조사 : 카고메 주식회사

ㅇ 가격 : -

ㅇ 홈페이지 : http://www.kagome.co.jp/products/cgi-bin/search.cgi?A=4912

ㅇ 원재료 : 야채(토마토, 양파, 머쉬룸, 느타리버섯,시메지(송이버섯의 일종), 마늘, 비프 엑기스, 식용 식물유지방, 설탕, 소맥분, 쇠고기, 우스터 소스, 덱스트린, 옥수수 전분, 붉은 와인, 포도당, 간장, 생크림, 식염, 엑기스, 분유, 커피 엑기스, 향신료, 효모 엑기스, 카라멜 색소 등

스프별

제품사진

제품가격 및 설명

ㅇ 제품명 : 그림머쉬룸

ㅇ 제조사 : Campbell Soup Company

ㅇ 가격 : -

ㅇ 홈페이지 : http://www.campbellsoup.co.jp/soup/s-05.html

ㅇ 용량 : 305g

ㅇ 원재료 : 버섯, 식물유, 전분, 크림(유제품), 식염, 소맥분, 버터, 대두 단백, 덱스트린, 포도당, 향신료, 효모 엑기스, 양파, 갈릭, 탈지분유, 조미료(아미노산 등), 향료, 산미료(酸味料)

ㅇ 제품명 : 머쉬룸 스프

ㅇ 제조사 : 와칸도(통신판매업체)

ㅇ 가격 : -

ㅇ 홈페이지 : http://www.wakando.jp/index.htm

ㅇ 용량 : 48ｇ

ㅇ 영양성분

- 열량 : 49㎉

- 단백질 : 1.0ｇ

- 지방 : 1.8ｇ

- 탄수화물 : 7.3ｇ

- 나트륨 : 544㎎

요리별

요리사진	요리명 및 설명
	ㅇ 요리명 : 두부스테이크 요리 ㅇ 홈페이지 : http://woman.excite.co.jp/gourmet/oishii/sid_84230 ㅇ 재료 : 두부 1정, 좋아하는 버섯 적당량, 만능 파, 버터 15ｇ, 간장 대1, 미림 대1/2, 소금 적당량, 소맥분 적당량
	ㅇ 요리명 : 일본풍 햄버거 ㅇ 홈페이지 : http://www.sej.co.jp/products/tokai/080929/zenkoku_new08.html ㅇ 재료 : 햄버거, 고기, 버섯 등
	ㅇ 요리명 : 화이트 소스에 삶은 햄버거 ㅇ 홈페이지 : http://www.heinz.jp/recipes/recipe/id/r00373 ㅇ 재료 : 하인츠 화이트 소스 1/2캔, 우유 200cc, 일본술 또는 물 50cc, 솜두부 1정(300g), 갈은 닭고기 200g, 소금·블랙후추 조금(기호로 참기름 조금), 표고버섯 2매

□ 수입동향

○ HS Code 0602의 수입금액은 2008년에는 약 9405만 달러 규모였음.

○ 이 품목에 있어서 일본의 최대 수입대상국은 대만이며, 한국산이 수입품의 1% 이상을 차지함. 이 외에 네덜란드, 중국, 태국 순으로 수입액이 많음.

일본의 최근 3년간 HS Code 0602의 수입금액

(단위 : US$ 백만, %)

순위	국가명	수입금액			점유율			증감률
순위	국가명	2006년	2007년	2008년	2006년	2007년	2008년	08/07
-	전체	87.3	91.68	94.05	100	100	100	2.58
1	대만	23.05	27.05	26.29	26.41	29.5	28	-2.79
2	네덜란드	16.61	15.96	16.49	19.02	17.41	17.5	3.32
3	중국	11.3	12.8	14.42	12.94	13.96	15.3	12.63
4	태국	6.01	5.63	4.6	6.89	6.14	4.89	-18.24
5	스페인	3.12	3.12	4.03	3.57	3.4	4.28	29.06
6	인도네시아	2.6	2.63	3.19	2.98	2.87	3.39	21.18
7	싱가포르	2.65	2.88	2.79	3.03	3.14	2.97	-2.88
8	코스타리카	2.46	1.94	1.78	2.82	2.12	1.89	-8.52
9	한국	1.29	1.31	1.69	1.48	1.43	1.8	29.28
10	미국	1.42	1.61	1.6	1.63	1.75	1.7	-0.36

자료원 : World Trade Atlas

○ 이 품목에 있어서 일본의 수출금액은 2008년에 약 5539만 달러 규모였음. 최대 수출대상국은 홍콩임.

□ 한국산 제품 현지평가(바이어 의견 : 30대 이상 연령층 대상)

○ 일본에서 유통되는 버섯제품은 표고버섯엑기스, 건조표고버섯 등 다양함. 일본인이 선호하는 버섯은 표고버섯, 송이버섯, 시메지, 팽나나무버섯(에노키타케)임.

○ 스파케티, 전골(나베), 야채볶음으로 요리해 먹는 것을 선호함. 버섯과자의 경우 일본인에게는 생소한 식품임.

○ 불고기 등 한국식품에 대한 선호도를 반영한 소스 개발이 유망함. 다만 한국식 스타일로 하되, 맵거나 짜지 않고 일본인 입맛에 맞는 제품을 개발하면 시장진출이 가능할 것으로 보임.

○ 한편 버섯 특유의 냄새를 싫어하는 등 선호도의 편차가 다소 있음.

○ 연령대가 낮을수록 버섯 선호가 낮음.

3. 진출방안 및 관세·비관세 장벽

□ 진출방안

○ 일본인이 선호하는 스파케티, 전골(나베), 야채볶음 등을 중심으로 한 소스시장을 개척한다면 시장성이 있음.

○ 소스시장은 카고메 등 유명 식품회사가 장악했으며, 외국산이 진입하기 힘듦.

○ 다만 불고기 등 한류바람이 불고 있어 한국문화를 반영한 제품을 개발하되 일본인 기호에 맞는 제품이면 진출가능성이 있음.

○ 가공식품은 엑시스 등 일본기업이 시장 주도권을 장악해 신규 진입은 용이치 않을 것임. 다만 일본과 차별화된 제품이나 일본인의 기호에 맞는 제품이면 시장개척이 가능함.

○ 스프시장은 Campbell Soup Company 등 외국인 투자기업이 진출하고 있고 일본 기업의 과점 경쟁현상이 벌어지고 있음. 불고기 등 한류 붐을 반영한 제품을 개발하면 가능성은 있음.

□ 관세율

HS Code	품목 설명	단위	세율
HS Code	품목 설명	단위	기본	협정	특혜
0602	기타	SM	Free	Free	-

주 : 한국산의 경우 협정관세율이 적용됨.

자료원 : 일본관세협회 '실행 관세율표 2009'

□ 부가세

○ 세관통관 시(CIF+관세)×5%의 소비세가 부과됨.

□ 관련 기관

기관 및 단체명	URL
(재) 일본버섯센터	http://www.kinokonet.com/zaidan/
(재) 일본버섯연구소	http://www.kinoko.or.jp/index.html

자료원 : 각 회사 홈페이지, World Trade Atlas, 日本体育・学校健康センター(現在独立行政法人日本スポーツ振興センター) 등

제목 日, 건강식품 가바시장 진출 고려할 만

2009-11-22T07:55:16Z

제목	日, 건강식품 가바시장 진출 고려할 만


작성일	2009-11-11	작성자	김광수 ( gskim@kotra.or.kr )


국가	일본	비즈니스센터	오사카KBC

日, 건강식품 가바시장 진출 고려할 만

- 건강에 대한 관심 증대로 관련 제품 수요 증대 -

유망사유 : 불황에도 건강에 대한 관심 증대로 관련 제품 수요 증대

1. 시장동향

□ 시장규모 및 수요 특징

○ 식품의 기능성 성분으로 혈압을 낮추는 효과와 휴식 효과가 도출돼 인기가 높아짐. 가바 관련 제품의 시장규모(2008년 기준)는 200억 엔으로 추정됨.

○ 일본인의 건강에 대한 관심 증대로 2004년 이래 매년 20% 이상의 성장세를 보여, 글로벌 금융위기에 따른 불황에도 불구하고 시장은 확대될 전망

가바 원료시장 규모 추이

2004년	2006년	2008년
110억~130억 엔	140억~150억 엔	200억 엔

자료원 : GABA스트레스연구센터

○ 건강식품으로 GABA 제품시장은 일시적으로 감소하는 추세를 보이다가 2008년 들어 GABA 함유 화장품(화장품류)이 출시되는 등 향후 식품분야 외에도 GABA의 이용이 확대될 것으로 기대

2. 경쟁 및 수입동향

□ 현지 생산

○ 약 10개 사가 관련 제품을 생산함.

○ 아래는 GABA 소재 제조업체의 동향 및 제품 개발현황임.

식물 유래 메어커(食物由来メーカー)

㈱ファーマフーズ/Pharma Foods International Co., Ltd.
홈페이지	http://www.pharmafoods.co.jp/
사업분야	기능성 식품 소재의 개발, 판매
설립연도/종업원 수	1997년/47명
자본금	15억6,300만 엔
개발동향
- GABA를 유산균 발효에 의해 고순도하는 한편 대량제조하는 기술을 확립함. - 김치를 사용한 GABA 생산성이 높은 유산균의 독자적인 기술을 보유함. - GABA 농도 20% 이상(업계 1위) - 2008년 9월에 이 회사 제품의 Pharma GABATM이 미국 FDA를 취득함. - 연구와 마케팅에 특화된 사업활동을 전개

オリザ油化㈱/Oryza Oil &Fat Chemical Co.,Ltd
홈페이지	http://www.oryza.co.jp/
사업분야	식용 쌀, 샐러드 유(油), 의약품, 의약품 중간체, 화장품 원료, 기능성 식품 소재, 건강식품, 화성(化成)제품, 비료, 사료 등 제조 판매
설립연도/종업원 수	1954년/80명
자본금	3,000만 엔
개발동향
- 1996년 '오리더가바쟈무(オリザギャバジャーム)' 명칭으로 GABA 쌀 배아 판매를 개시함. 업계 2위 - 오리더가바쟈무를 주요원료로 한 영양보조식품인 '오리더가바쟈무 21'을 출시함.

순품원료(純品原料)

協和発酵バイオ㈱/KYOWA HAKKO BIO Co., Ltd.
홈페이지	http://www.kyowahakko-bio.co.jp/
사업분야	의약품 원료, 각종 아미노산, 건강식품, 농·축·수산업 관련 제품 및 재료에 대한 알코올 제조, 판매
설립연도/종업원 수	2008년/1,458명(그룹전체)
자본금	100억 엔
개발동향
- 協和発酵工業㈜의 바이오 케미칼 사업부를 분리, 2008년 새 회사 설립 - 2002년 11월, GABA 고순도 제품인 'GABA 協和' 출시. 효과를 기대할 수 있는 1일 기준 10엔 미만이라는 저렴한 가격을 무기로 신규 진입 - 2003년 7월, 고순도 GABA 함유 건강식품 '리메이크 발효 가바'를 통신판매로 출시. 현재도 통신판매로 계속 판매 중 내용량 : 375mg×48입자(16일분) 가격 : 900엔 먹거리 : 요구르트맛

山口化研㈱/Yamaguchikaken Co., Ltd. Co., Ltd.
홈페이지	http://www.yamaken.co.jp/
사업분야	기능성 식품소재의 개발, 판매
설립연도/종업원 수	N/A
자본금	1,000만 엔
개발동향
- 발아현미 유래 GABA 생산. 쌀, 면(국수), 일반식품, 알약, 음료 대응 수용성 분말 - で販売 14만 엔/kg으로 판매

□ 경쟁동향

○ 현재 GABA 고함유 소재를 사업화하는 기업은 약 10개사임. 특히 기업들이 다수 진출하는 분야는 고혈압 대책의 특정 보건용 식품분야임.

○ 쿄우와 발효(協和発酵)기린이 2002년 11월 말부터 판매한 순품(純品) GABA는 1kg당 13만 엔부터임.

○ 효과를 기대할 수 있는 1일량을 기준으로 볼 때 수십mg당 10엔 이하라는 저렴한 가격에 제공되기 때문에 폭 넓게 사용될 전망임.

□ 수입동향(가바 원료)

○ HS Code 3302.10의 수입동향을 보면, 2008년 기준 총 수입액은 2억3031만 달러이고 전년 대비 8.86% 증가했으며 주요 수입시장은 아일랜드(62.02%), 우루과이(20.36%) 등임.

○ 對한국 총 수입액은 2008년 기준 4만 달러로 전년 대비 55.32% 증가

순위	국가명	수입금액(US$ 백만)			점유율(%)			증감률(%)
순위	국가명	2006	2007	2008	2006	2007	2008	08/07
	합계	198.883	211.565	230.319	100	100	100	8.86
1	아일랜드	128.071	134.557	142.831	64.4	63.6	62.02	6.15
2	우루과이	29.194	36.862	46.897	14.68	17.42	20.36	27.22
3	미국	13.585	13.093	12.625	6.83	6.19	5.48	-3.57
4	스위스	7.466	7.714	9.804	3.75	3.65	4.26	27.1
5	프랑스	5.081	4.873	4.798	2.56	2.3	2.08	-1.53
6	영국	2.805	2.845	3.189	1.41	1.35	1.39	12.08
7	독일	3.342	3.201	3.019	1.68	1.51	1.31	-5.7
8	싱가포르	3.405	2.887	2.794	1.71	1.37	1.21	-3.2
9	네덜란드	1.536	1.634	1.321	0.77	0.77	0.57	-19.12
10	덴마크	1.018	1.022	0.657	0.51	0.48	0.29	-35.71
26	한국	0.032	0.029	0.044	0.02	0.01	0.02	55.32

자료원 : World Trade Atlas

□ 한국산 제품 현지평가

○ 바이어들은 일본에서 GABA 제품이 2002~03년 무렵부터 판매가 시작됐지만 대중화되기 시작한 것은 2005~06년 무렵이라고 하면서 혈압을 낮추는 효과와 휴식효과가 있음이 증명돼 인기가 높아지고 있어 품질이 좋은 한국산이 있으면 수입해보겠다는 의사를 표시한 바이어도 있었음.

○ 다만 건강식품은 효능을 확고하게 입증해야 하므로 판매가 궤도에 오를 때까지 시간이 오래 걸리므로 장기적인 안목에서 시장개척을 할 것을 당부함.

○ 참고로 일본 법인을 두고 판매하는 현지 진출 한국업체도 있음.

3. 진출방안 및 관세·비관세 장벽

□ 진출방안

○ 이미 일본에서 상당수의 GABA 제품이 판매되기 때문에 차별화된 제품임을 명확히 이해하도록 바이어에게 전달해야 함.

○ 또 공공기관의 인증데이터 등도 바이어에게 제시하고 관심도를 강화해야 함.

○ 일본 바이어는 신중하게 행동하기 때문에 즉시 반응을 보이는 것은 드묾. 반 년 후에 연락하는 경우도 있기 때문에 회사 소개서, 카탈로그 송부가 반드시 필요함. 자료는 일본어로 송부하는 것이 바이어의 관심도를 높여 수출로 연결하는 지름길임.

□ 관세율

HS Code	품목설명	세율
HS Code	품목설명	기본	협정	특혜
3302.10	Of a kind used in the food or drink industries	5.3~6.2％	Free	Free

주 : 한국산의 경우 협정관세율이 적용됨.

자료원 : 일본관세협회 '실행관세율표 2009'

□ 부가세

○ 세관통관 시(CIF+관세)×5%의 소비세가 부과됨.

- 관세율 사이트(영어)

(http://www.customs.go.jp/english/tariff/2009/index.htm)

- 관세율 사이트(일본어)

(http://www.customs.go.jp/tariff/2009/index.htm)

□ 관련 전시회 정보

○ 내추럴 EXPO/Natural Expo 2009

- 개최기간 : 2009.10.7~9

- 개최장소 : Tokyo Bigsight(www.bigsight.jp)

- 주최 : 전일본건강자연식품협회

- 전시규모 : 63개사 65부스(2008년 실적)

- 내방객 수 : 1만4519명(2008년 실적)

- 출전대상 : 건강식품, 건강기기 및 관련 제품, 일용품 등

- 관련 URL : http://www.natural-expo.jp(2009년)

* 2010년 미정

○ 제35회 국제식품음료전/FOODEX 2010

- 개최기간 : 2010.3.2~5

- 개최장소 : Makuhari Messe(www.m-messe.co.jp)

- 주최 : 일본능률협회 등

- 전시규모 : 2393개사(2009년 실적)

- 내방객 수 : 7만8583명(2009년 실적)

- 출전대상 : 식품·음료 및 관련 기계, 서비스 등

- 관련 URL : http://www.jma.or.jp/foodex/(2009년)

자료원 : 닛케이 바이오 연감 2009, GABA 스트레스 연구소 담당자 인터뷰 등

제목 일본 열도에 부는 콜라겐 열풍에 주목

2009-11-22T07:54:32Z

제목	일본 열도에 부는 콜라겐 열풍에 주목


작성일	2009-11-09	작성자	김일경 ( ilkyung@kotra.or.kr )


국가	일본	비즈니스센터	오사카KBC

일본 열도에 부는 콜라겐 열풍에 주목

- 콜라겐 이용한 콜라겐음료, 콜라겐 냄비요리 등 인기 확산 –

□ 불황에 고심하는 화장품 업계의 새로운 수익원 ‘콜라겐 음료’

○ 콜라겐 섭취가 피부에 좋다고 알려지자 닭고기나 돼지고기의 콜라겐을 수프에 녹인 ‘콜라겐 냄비요리’가 일본 여성들에게 인기를 얻음. 나아가 냄비요리보다 더 간단히 콜라겐을 섭취할 수 있는 콜라겐 음료의 인기가 높아지면서 화장품 회사들이 다양한 형태의 콜라겐 음료를 경쟁적으로 출시해 ‘콜라겐 음료전쟁’이 격화되는 양상을 보임.

○ 생선이나 돼지고기 등에 함유된 단백질의 일종인 콜라겐은 피부의 탄력성을 유지해 주기 때문에 콜라겐 음료는 여성을 중심으로 인기가 높음. 경기침체로 인한 소비부진의 영향으로 화장품 업계가 타격을 받는 가운데, 화장품 업체들은 약국이나 슈퍼마켓과 같은 기존의 화장품 판로를 활용해 콜라겐 음료를 새로운 수익원으로 삼기 위해 노력함.

○ 일본 유명화장품 제조업체인 시세이도의 경우, 이 회사의 콜라겐 음료매출이 전년대비 약 20~30% 증가했다고 함. 가네보 화장품은 올 5월에 투입한 신상품의 첫해 매출목표를 반년만에 달성할 것으로 예상함. 방문화장품으로 유명한 노에비아 화장품도 연내에 이 시장에 새롭게 진출할 예정으로 콜라겐 음료전쟁이 가열됨.

시세이도의 ‘시세이도 더 콜라겐’ 및 가네보 ‘콜라겐 딥인’

자료원 : 각 제조사 홈페이지

□ 불황에 고심하는 화장품 업계의 새로운 수익원 ‘콜라겐 음료’

○ 콜라겐 음료를 13년 간 판매해 온 시세이도는 해마다 매출이 신장돼 2008년 콜라겐음료 매출액이 100억 엔을 돌파함. 2009년 3월, 판매처에 따라 상이했던 브랜드를 단일화해 ‘시세이도 더 콜라겐’으로 통일했으며, 브랜드의 인지도 향상을 기대함.

- 이 회사 관계자에 따르면, 2009년 3월 이후 전년대비 120~130%의 매출을 유지하며 이 상태로라면 2009년 매출액은 전년대비 20% 증가할 것이라고 함.

○ 콜라겐은 단백질의 일종이므로 과다 섭취할 경우 체중이 늘어날 우려가 있음. 그래서 시세이도의 제품은 콜라겐을 많이 섭취한다는 발상이 아니라 콜라겐을 만들어 내는 섬유아세포의 활동을 확대하는 것에 주안점을 둠.

□ 화장품 제조업체뿐만 아니라 식품업체도 콜라겐 음료시장 진출

○ 가네보 화장품은 30대를 핵심 고객층으로 하는 미용드링크 ‘콜라겐 딥인’을 2009년 5월부터 판매하기 시작함. 성장 호르몬의 분비가 가장 많아지는 수면시간 중에 콜라겐이 만들어진다고 알려져 있어 이 제품은 취침 전에 마실 것을 권장함.

- 저녁에 마실 것을 권장하는 콜라겐 음료는 매우 이례적이라 이해하기 쉬운 콘셉트로 여성들의 이목을 끄는데 성공, 첫해 판매목표인 4억 엔을 조기에 달성할 전망임.

- 또한 연간 판매목표를 당초 목표의 1.6배인 6억4000만 엔으로 상향 수정함.

○ 방문화장품 전문업체인 노에비아도 콜라겐 음료 판매를 12월 말에 시작할 예정임. 이 외에도 통신판매 화장품회사인 판켈, DHC 등에서도 콜라겐 음료 판매를 시작했으며, 메이지제과와 같은 식품회사들도 콜라겐 음료를 판매함.

○ 그러나 아름다움을 위해 화장품과 병행해 콜라겐을 섭취할 필요가 높아지면서 식품업체의 콜라겐 음료에 비해 화장품 제조업체의 콜라겐 음료가 경쟁력이 있는 것으로 파악됨.

□ ‘냄비요리’에도 콜라겐 열풍

○ 한편 콜라겐을 수프로 사용한 ‘콜라겐 냄비요리’가 여성 사이에서 인기가 급상승함. 탄력있는 아름다운 피부는 물론이고 콜라겐이 피로회복을 도와준다고 알려지자 최근에는 남성들의 관심도 높아지고 있다고 함.

○ 가정에서 손쉽게 콜라겐 냄비요리를 즐길 수 있는 상품도 여러 가지 등장, 2009년 콜라겐 냄비요리가 일본 냄비요리의 대표가 될 것으로 예상됨.

○ 가정에서 간단하게 콜라겐 냄비요리를 즐길 수 있는 상품으로는 에바라식품과 일본햄 제품이 인기임. 에바라식품이 판매하는 ‘콜라겐 나베노모토’ 제품은 식품시장이 전체적으로 부진한 가운데 올해에는 2008년을 웃도는 판매실적이 기대됨.

○ 일본햄은 비교적 냄새가 나지 않는 닭고기 콜라겐 3000㎎이 함유된 젤리상태의 ‘콜라겐 다마’를 판매하는데 이 제품은 콜라겐 냄비요리 외에도 카레라이스, 된장국, 만두요리에 사용했을 경우 깊이 있는 맛을 연출해 준다고 해서 주부들 사이 인기임.

- 2008년 9월에 출시해 6개월 만에 매출이 2억 엔을 돌파함.

- 담당자에 따르면 건강에 대한 관심고조나 안티에이징(노화방지)붐으로 2009년에도 수요가 증가할 것이라고 함.

○ 나가타니엔도 생강 35g과 돼지고기에서 추출한 콜라겐 4000㎎이 함유된 ‘생강 콜라겐나베’ 제품을 2009년 8월부터 판매함. 체온을 높여주는 효과가 있는 생강에 여성에게 인기가 있는 콜라겐을 더함으로써 부가가치를 높여 여성고객을 흡수함.

일본햄의 ‘콜라겐 다마’ 제품과 제품을 이용한 ‘콜라겐 냄비요리’

에바라 ‘콜라겐 나베노모토’와 나가타니엔 ‘생강 콜라겐나베’

자료원 : 각 제조사 홈페이지

□ 시사점

○ 향후 시장확대 지속될 것으로 전망

- 콜라겐 음료는 최근 수년 간 안티에이징(노화방지)에 대한 관심이 높아지면서 소비자의 인지도가 높아지는 품목임.

- 여성의 사회진출이 늘어나고 드링크제에 대한 저항감이 적어진 데다 취침 전에 피부관리를 하면서 콜라겐을 마시는 습관이 정착하고 있는 등 이 제품 시장의 확대는 당분간 지속될 전망임.

○ 미용 및 건강 관련 품목에 콜라겐 활용하는 것이 유리

- 일본시장은 안티에이징 붐으로 인해 콜라겐 상품에 대한 소비자의 관심이 어느 때보다 고조된 상황임.

- 콜라겐을 활용한 한국의 음료, 화장품, 건강보조식품의 일본시장 진출 적기라고 생각됨.

자료원 : 후지산케이 비즈니스아이, J-cast 뉴스, 제조사 홈페이지 등 종합

제목 日, 올해 히트상품 속 숨은 키워드

2009-11-22T07:53:49Z

제목	日, 올해 히트상품 속 숨은 키워드


작성일	2009-11-04	작성자	우상민 ( idolmin@kotra.or.kr )


국가	일본	비즈니스센터	후쿠오까KBC

日, 올해 히트상품 속 숨은 키워드

- 도요타, 혼다의 하이브드리카가 1위에 올라-

- 근본까지 개선, 권위·자급자족·뺄셈 등이 키워드로 떠올라 -

□ 닛케이트렌드, 2009 히트상품 발표

○ 일본의 유행정보지 닛케이트렌드는 12월호에서 2009년 히트상품 랭킹을 조사·발표했음. 이를 살펴보면 일본의 까다로운 소비 트렌드를 대략적으로 가늠해 볼 수 있음.

- 2008년 10월부터 2009년 9월 사이 발매된 제품 및 서비스를 대상으로 함.

- 매출액, 시장점유율, 신규성, 시장 창조성, 소비자의 생활에 미친 영향 등을 고려해 판정

- 작년 히트상품은 원칙적으로 대상 외로 함.

○ 이번 히트상품은 100년에 한번 있을까 말까라는 불황 속에서 상품 자체의 우수성으로 히트상품에 오른 상품은 적었음.

- 신형인플루엔자 등과 같은 우연적인 시장 창출이나 혹은 고속도로 요금 인하, 에코포인트 등과 같은 정책에 따른 특수가 많았음.

□ 2009년 히트상품 랭킹

○ 하이브리드카가 대망의 1위

- 2009년은 2대의 하이브리드카가 시장을 석권하고 있음.

- 심각한 불황으로 경자동차조차 전년대비 판매대수가 줄고 있는 상황에서 200만 엔대의 자동차가 불티나게 팔릴 것이라고는 누구도 예상하지 못했음.

- 혼다는 올 2월 당시 프리우스보다 약 20% 저렴한 가격인 180만 엔이라는 가격으로 인사이트를 발매했음. 연비는 프리우스보다 좋지 않지만 압도적으로 낮은 가격이 사람들을 매료시켜 발매 1개월만에 월간 목표의 3.6배인 약 1만8000대를 수주. 4월에는 하이브리드카로서는 처음으로 신차판매대수에서 수위에 올랐음.

혼다의 하이브리드카 ‘인사이트’

자료원 : 혼다 홈페이지

- 인사이트가 발매되고 3개월 후 3세대 프리우스가 탄생하면서 사람들의 이목을 끌었음. 250만 엔 정도일 것이라는 업계 관계자의 예상과는 달리 205만 엔의 가격으로 내놓음. 발매 전 8만 대, 발매 후 1개월만에 약 18만 대 수주. 초대 프리우스는 1997년 12월에 발매 이후 10만 대(세계 누계)를 판매하기까지 5년 가까이 걸렸던 것을 3세대 프리우스는 1개월도 채 걸리지 않아 성공한 것. 4~9월 11만6298대를 판매해 경자동차를 포함한 판매대수에서도 1위를 달성했음.

- 2009년 하이브리드카 돌풍에는 에코카 감세, 보조금이라는 정책도 톡톡히 한 몫 했음은 물론임.

2009년 4~9월 판매대수

순위	차명	차종	판매대수
1	프리우스(도요타)	하이브리드카	116,298
2	와곤R(스즈키)	경자동차	93,193
3	무브(다이하츠)	경자동차	84,529
4	휫트(혼다)	콤팩트카	76,489
5	탄토(다이하츠)	경자동차	71,773
6	인사이트(혼다)	하이브리드카	55,845
7	빗츠(도요타)	콤팩트카	55,659
8	팟소(도요타)	콤팩트카	45,092
9	아루토(스즈키)	경자동차	42,077
10	윗슈(도요타)	미니밴	37,520

자료원 : 일본자동차판매협회연합회

○ 아래는 닛케이트렌드가 선정한 히트상품 30선의 개략적인 내용임.

순위	상품명	히트요인
1	프리우스 & 인사이트	- 도요타의 프리우스, 혼다의 인사이트 2대 하이브리드카가 불황의 자동차 업계를 석권 - 프리우스는 발매 1개월 만에 18만 대를 수주했으며, 하이브리드카로서는 처음으로 반기에 판매대수 수위에 올랐음
2	기린프리	- 맥주 맛 음료로 세계 최초로 알코올 0%를 개발 - 연간목표를 당초의 5.5배인 350만 박스로 상향수정
3	드라곤퀘스트Ⅸ	- 시리즈 최초로 판매 500만 개 돌파가 예상됨 - 적외선통신방식으로 대전이 가능해 장기간 이 게임에 중독된 사람들 속출
4	항인플루엔자 상품	- 마스크 시장규모는 전년대비 6배, 소독액 수주량은 30배로 - 항균효과 이온 발생기는 60만 대 판매 - 미지의 공포에 미증유의 소비가 발생
5	국보 아수라전	- 165만 명 관람 - 도쿄국립박물관에서는 역대 3위의 입장객 수를 기록 - 기묘한 홍보 전략으로 팬을 확대해 불상 붐을 한번에 가속시킴.
6	점이 찍힌 노트	- 점을 넣기만 한 심플함과 도쿄대학생의 효과 보증으로 불티 - 불과 반년 만에 1,000만 권 이상이 팔림.
7	우노 포그 바	- 남성용 헤어왁스. 발매 2주간 계획 대비 약 2배인 230만 개를 출하 - 업계 1위인 게츠비를 역전
8	포메라	- 메모에 특화한 異端의 전자기기. 발매 직후부터 품절 - 기능 축소의 미학이 30~50대 남성의 시선을 끌어 연초 목표를 3배 이상인 10만 대로 수정
9	증기 없는 밥통	- 맛보다도 먼저 밥통을 놓는 장소를 중시해 밥통시장에 새로운 경쟁축을 가져왔음. - 고가격대 밥통의 판매대수 수위를 독점
10	990엔 청바지	- 유니클로계인 지유의 전략상품 - 발매 후 바로 연간판매목표를 2배인 100만 벌로 수정
11	핏츠	- 가벼운 식감과 상품 포장을 무기로 껌을 잘 씹지 않는 젊은층의 수요를 끌어냄. - CM에 나오는 노래와 율동도 붐이 돼 1년에 1억 개의 페이스로 팔렸음.
12	루쿠에	- 건강지향, 가정식 지향 등 여러 가지 트렌드를 담은 실리콘 재질 조리기구가 붐이 됐음. - 누계 10만 개 판매는 부엌용품으로는 이례적
13	랑콤 오시라시온	- 모터를 내장한 전동 마스카라 - 적극적인 광고 전략도 한 몫 해 5,000엔을 넘는 고가임에도 발매부터 10개월 간 9만 개 넘게 판매됨.
14	iPhone 3GS	- 판매대수에서 iPone 3G를 넘겼음. - 처리속도 향상과 사용법 개선에 저가격 전략도 한 몫
15	올림푸스 PEN	- 마이크로 포서즈 규격의 카메라가 시장을 석권 - 그 중에서도 PEN은 인기가 높아 품절 상황이 속출
16	超자막시리즈	- USB메모리에 영화 한편을 그대로 수록한 획기적인 영어학습소프트 - 2월에 25만 개를 판매해 어학소프트 시장규모가 발매 전에 비해 2.3배로 확대
17	sweet	- 완전 오리지널 브랜드 제품를 부록으로 발행해 화제가 된 여성 패션잡지 - 발행부수는 계속해서 늘어 2009년 5월호는 60만 부 돌파 - 5월호에 부록으로 나간 Cher의 미니토토를 가지고 다니는 여성이 길거리에 자주 보여
18	마키바노소라	- 6개월간 연속해 판매 1위를 지킨 우유 - 생유에서 수분, 유지방, 미네랄 등 일부를 제거한 성분조정 우유로 보통의 우유보다 잘 팔렸음. - 우유의 가격상승이 계속되는 가운데 적정 가격감을 유지한 것도 승리의 원인
19	이로하스	- 40% 경량화한 페트병으로 친환경을 전면에 내세워 성공 - 3개월에 1억 개를 출하해 편의점의 소형 천연수 시장점유율 1위를 꾸준히 유지
20	피안타 FV200	- 혼다가 발매한 소형 경운기 - 농업초심자를 겨냥한 상품으로 10만 엔이라는 고액임에도 당초 목표를 상회하는 7,500대를 7개월 만에 판매
21	브로네 泡칼라	- 크림이나 액체가 주류인 시장에서 거품이라는 새로운 제안으로 시장 점유율이 급격히 상승 - 1년에 1,100만 개를 판매
22	오바마연설집	- 영어교재임에도 50만 부를 돌파한 이례적인 히트 - 오바마 인기가 일본에도 불어 서적 전체의 판매랭킹 2위까지 오름.
23	훈와리 식빵	- 식빵 시장에서 오랜만에 히트 상품이 나왔음. - 훈와리란 두둥실이라는 뜻으로 부드러운 식감을 무기로 해 9월의 월간 판매액은 10억 엔에 달했음.
24	1000엔 고속	- 주말 및 휴일 고속도로 요금 할인을 개시한 이래 ETC 기계의 설치 대수는 3월에 전년 대비 250%까지 확대 - 고속도로의 교통량은 20% 증가
25	1Q84	- 무라카미 하루키가 오랜만에 내놓은 소설 - 상권은 발매부터 34일 만에100만 부 돌파 - 매진이 속출하는 등 상하권 도합 200만 부 넘게 팔림.
26	하이볼	- 위스키 마시는 방법 중 하나인 소다를 섞어 먹는 방법이 인기를 끌어 위스키 판매도 증가 - 위스키 시장 규모가 11년 만에 전년 대비 상승
27	FOREVER 21	- 미국으로부터 건너 온 패스트 패션숍 - 싸고 상품 사이클도 빨라 점포 하나에 매월 약 50만 명이 몰렸음.
28	리업X5	- 남성용 발모 촉진제 - 유효 성분을 다섯배로 해 1종 의약품 중 유일하게 히트
29	에코포인트TV	- 7월 이후 전년 대비 50%가 증가한 판매대수 - 지상 디지털 교체 수요도 한 몫 - 싸면서도 눈에 띄는 모델이 시장 점유율을 높였음.
30	엔고한국관광	- 엔고원저 동시 발생으로 한국이 쇼핑 천국화됨. - 2월에는 한국 여행이 전년대비 250%가 됨.

자료원 : 닛케이트렌디

□ 히트상품 속에 숨은 소비 키워드

○ 마누라 빼고 다 바꿔라

- 팔리지 않는 시대가 왔다고 하지만 이런 시대일수록 상품 고유의 특성까지 개선해 소비자들의 주목을 받아 히트 친 상품이 있음.

- 이번 히트상품 조사에는 포함되지 않았지만 상반기 히트상품 반열에 오른 미츠칸의 ‘야사시이 식초’가 대표적인 예. 식초 특유의 냄새를 없애 샐러드 드레싱으로 식초를 사용하는 것을 홍보하면서 큰 성과를 거두었음.

미츠칸 홈페이지에 소개된 야사시이 식초로 만드는 음식 안내 중 하나

자료원 : 미츠칸 홈페이지

- 이번 히트 상품 중에는 9위에 오른 증기 없는 밥통이 밥통 특유의 특성을 부정하고 이를 개선해 큰 성공을 거두었음. 밥통에 통상 붙어있는 증기구를 없애고 증기를 밖으로 내보내지 않는 구조. 5만 엔 이상의 고가격 밥통 중에서 꾸준히 판매 톱 클래스에 올랐음.(관련 내용은 오사카KBC가 작성한 ‘밥 냄새 안 풍기는 전기밥솥, 일본주부 사로잡다’ 보고서 참고 http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2.menulink?workdist=read&id=2105737 &uniqueUrl=gw2.gmi.all)

미쓰비시 전기 ‘증기 없는 IH’ 밥솥

자료원 : 미쓰비시 전기 홈페이지

- 불황이라지만 상품 고유의 특성으로 인식돼온 약점을 완벽하게 극복한 제품에는 소비자들도 지갑을 열었음.

- 삼성의 이건희 회장의 말처럼 마누라 빼고는 다 바꾸겠다는 창의적인 도전 정신이 새롭게 시장을 개척한 것

○ 권위에 의지하는 소비

- 불황에는 누구든지 사고 나서 후회하는 쇼핑은 하고 싶어 하지 않음. 때문에 소비자는 OO상 수상이라든지, 누가 만들었다, 누가 추천한 제품이라는 말에 귀가 더 솔깃한 것

- 올 2월 아카데미상 외국어영화상을 수상한 일본 영화 ‘오꾸리비토’는 수상 직후 주말흥행수입 톱에 올랐음. 롱런 상영을 결정, 5월 중순 흥행수입은 62억 엔, 관객은 540만 명 돌파. 죽음이라는 무거운 주제로 처음에는 40대 이상의 관객이 중심이었지만 아카데미상 수상 후에는 젊은 층까지 모았음.

- 이번 히트상품 조사에서 6위에 오른 점이 찍힌 노트의 경우 현재 도쿄대학생이 합격의 비결이라고 소개하면서 대히트를 기록했음.

도쿄대학생이 노트를 쓰는 방법에서 탄생했다는 점이 들어간 노트

자료원 : 코요우사 홈페이지

○ 자급자족

- 올 해 일본의 일간지에 심심치 않게 등장한 내용이 바로 가정식 증가, 외식은 싸게, 도시락 지참자 증가, 자가 농작 증가 등이었음.

- 즉, 일본 소비자들은 불황 속에서 엥겔지수를 낮추기 위한 방법을 찾았으며 이에 관련 상품이 인기를 모았음. 도시락 판매가 급증하고, 집에서 간단하게 해서 먹을 수 있는 식품이 인기를 끈 것

- 이번 조사에서 12위에 오른 루쿠에는 찜요리의 인기에 편승해 집에서 간단하게 찜 요리를 할 수 있는 실리콘 재질의 조리기구로 약 10만 개가 팔려나갔음.

- 또한 20위에 오른 혼다의 경운기 피안타도 매우 이례적인 히트상품인데, 그 만큼 자기가 먹는 야채는 자기가 재배해서 먹는 자급자족의 경향이 강해진 것이라고 볼 수 있음.

혼다의 피안타

자료원 : 혼다 홈페이지

(자세한 내용은 후쿠오카KBC가 작성한 ‘日 젊은이들, 난 주말에 농장 간다’ 보고서 참고 http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2.menulink?workdist=read&id=2104076 &

uniqueUrl=gw2.gmi.all)

○ 뺄셈 마케팅의 진화

- 기능 향상으로 타사 제품과의 차별화를 추구하지만 올 해 일본에서는 필요없는 기능은 빼고 소비자 본인이 원하는 기능만 들어간 제품이 히트를 기록했음.

- 이번 조사에서 8위에 오른 전자 메모장 포메라가 가장 대표적인 상품으로, 메모 저장만 가능한 이 제품이 발매 4개월 만에 연간 판매계획이었던 3만 대가 팔려 나갔음.

- 불황인 지금 소비자들은 이것 저것 불필요한 기능까지 잔뜩 들어가 비싼 제품보다는 자기가 원하는 기능만 있는 간단하면서 싼 제품에 오히려 눈길을 주는 것

- 히트상품에 선정되지는 않았지만, 후지필름이 판매하고 있는 사진집도 9월에 CM이 나간 후 하루 3000권 이상 주문이 쇄도. 디지털포토프레임이 대세라고 생각되는 시대에 오히려 사진파일을 보내주면 사진집으로 만들어 주는 상품이 인기를 끄는 것도 좋은 예(관련 내용은 후쿠오카KBC가 작성한 ‘日, 불황에 빛을 발하는 뺄셈 마케팅’ 보고서 참고 http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2.menulink?workdist=read&id=2057606 &uniqueUrl=gw2.gmi.all)

자료원 : 닛케이트렌디, 코트라 후쿠오카KBC 자체 자료, 인터넷 등

제목 달콤한 일본, 이젠 내리막길

2009-11-22T07:53:03Z

제목	달콤한 일본, 이젠 내리막길


작성일	2009-10-31	작성자	이경석 ( kris@kotra.or.kr )


국가	일본	비즈니스센터	나고야KBC

달콤한 일본, 이젠 내리막길

- 일본 과자 및 빙과류 시장, 2009년 시장축소 전망 -

- 기후변화로 인한 빙과류시장 확대, 남성이 새로운 구매 축으로 등장 -

1. 일본 과자 및 빙과류 시장동향

○ 일본의 과자 및 빙과류시장은 일본 국민들의 단 것을 좋아하는 취향과 일반가정, 기업사회 전반적으로 일반화된 과자류 선물문화로 전체 2조 엔에 가까운 거대시장이 형성돼 있음.

○ 하지만 최근의 경기악화와 기후변화 등 다양한 시장변수가 등장하면서 최근까지 미세한 증가추세를 유지해오던 전체 시장규모는 하락세로 전환됨.

○ 아래 2009년 10월, 일본 야노경제연구소에서 발표된 일본 화양스위트(和洋スウィーツ)시장 보고서에서 최근 시장동향 및 규모를 살펴보고 시사점을 도출함.

○ 이 보고서에서의 시장은 일본 과자(화과자), 양과자, 디저트류(푸딩, 젤리 등), 아이스크림, 빙과류 등을 대상으로 함.

□ 시장동향

○ 일본의 과자 및 빙과류시장(이후 편의상 ‘스위트시장’으로 표기)은 2004년 이후 미세한 증가세를 유지해 왔으며, 2008년에는 전년 대비 0.2% 증가한 1조7874억 엔 규모(출하액 기준)를 기록함.

○ 하지만 경기악화의 영향으로 소비자 수요가 저하되는 등 전체적으로 어려운 상황에 처했으나, 화과자(일본 전통과자)는 비교적 견실하게 수요를 유지함.

○ 또 더운 여름 때문에 빙과류가 호조세를 나타내 시장의 추가 하락을 차단함.

2. 주요 상품 분야별 동향

□ 화과자(일본 전통과자)

○ 2007년에는 전년 대비 0.3% 증가한 4965억 엔, 2008년에는 0.1% 증가한 4970억 엔으로 2년 연속 꾸준한 증가세를 나타냄.

○ 2007년에는 주원료인 사탕가격이 상승해 상품가격이 인상된 점이 매출증가의 원인이었으나, 2008년에는 도라야키(どら焼き, 얇고 동그란 카스테라 사이에 팥, 꿀 등을 넣은 일본 전통과자), 당고(団子, 경단) 등의 조생과자(제조당일이 유통기한이 되는 과자) 관련 제품이 유통이나 제조 소매업분야 모두에서 원활한 흐름을 보임.

도라야키(どら焼き)

당고(団子)

○ 양과자에 비해 비교적 저렴한 가격이 원인으로 생각됨. 한편 선물용 화과자 수요는 크게 축소됨.

□ 양과자

○ 2007년에는 전년 대비 0.5% 감소한 4436억 엔으로 축소되는 경향을 보임. 2008년에도 0.6% 감소한 4411억 엔으로 감소세를 이어감.

○ 2007년에는 원재료 비용 상승이나 인건비 증가에 의한 제조비용이 상승하면서 유행이 됐던 제빵사(파티셰)붐이 일단락되는 등 마이너스 요인이 있었으며, 2008년에는 소비자의 절약추세로 저렴한 가격대 제품을 제외한 나머지 시장이 어려움을 겪음.

○ 또 소비자의 절약 트렌드를 반영해 편의점에서는 저렴한 가격의 양과자 라인업을 강화하고 있어 일반 제빵, 제과점과의 경쟁이 심화될 것으로 보임.

□ 디저트류

○ 디저트류에 있어 2007년에는 전년 대비 0.8% 감소한 4728억 엔, 2008년에는 1.7% 감소한 4648억 엔으로 비교적 큰 폭의 감소를 보임.

○ 그 원인으로 디저트류의 약 60%를 차지하는 요구르트는 소비자의 건강지향 추세로 ‘지방제로’ 등의 상품이 인기를 끌었지만 요구르트 전체 상품군을 끌어올리지는 못했으며, 또 최근 인기를 끌던 푸딩은 2008년에는 감소추세가 시작됨.

지방제로 요구르트

일본 편의점에서 판매 중인 제로 칼로리 젤리

자료원 : 일본루나주식회사 홈페이지

자료원 : 마루하니치로 식품 홈페이지

○ 한편 상온 타입의 ‘제로 칼로리’ 젤리나 아동용 소형컵 젤리음료 등 소비자의 편리성이나 건강의식을 배경으로 한 새로운 상품이 히트하기도 했으나, 디저트류 전체시장은 축소경향을 피하지 못함.

일본 과자 및 빙과류 시장규모 추이

자료원 : 야노경제연구소

2008년 일본 과자 및 빙과류 상품별 구성비

자료원 : 야노경제연구소

3. 시장전망 및 시사점

○ 경기침체에 의한 소비축소가 지속되면서 2009년 일본 스위트시장 규모는 전년 대비 2.6% 감소한 1조7415억 엔으로 예측됨.

○ 스위트시장은 2009년 1월 이후 제조소매업에서 매상고가 전년도를 밑돌고 있어서 2009년에도 전체적으로 어려운 상황일 것으로 예상됨.

○ 화과자시장에서 약 70%, 양과자시장에서는 약 60%를 제조소매업이 차지하기 때문에 이 채널의 동향은 시장을 좌우하게 됨.

○ 양판점이나 편의점을 중심으로 한 유통채널에 있어서는 계속 조생과자를 중심으로 화과자의 인기가 이어질 것으로 보이지만, 양과자나 디저트류에 있어서는 저가격상품에 의한 단가하락 등에 의해 전체 금액기반의 시장확대는 어려울 것으로 보임.

○ 이 외 주목해야 할 사항으로 젊은 층을 중심으로 남성의 스위트류 소비가 늘고 있고, 인터넷 등의 통신판매 채널을 통한 새로운 고객층의 수요확대가 기대되기도 함.

○ 이와 같이 전체적인 일본 스위트시장은 감소추세에 있으나, 기존 주요고객이었던 여성에 이어 남성들이 최근 관련제품의 새로운 구매력으로 떠오르고 있는 점과 기후변화에 따른 빙과류로의 무게 이동 등은 관련 일본시장 진출을 노리거나 시장 트렌드를 파악하려 하는 국내업계에 시사하는 점이 큼.

자료원 : 야노경제연구소, 각사 홈페이지 등

제목 일본인 엔지니어가 말하는 한국기업이 부족한 점

2009-11-22T07:52:20Z

제목	일본인 엔지니어가 말하는 한국기업이 부족한 점


작성일	2009-10-28	작성자	김준한 ( kjunhan@kotra.or.kr )


국가	일본	비즈니스센터	도쿄KBC

일본인 엔지니어가 말하는 한국기업이 부족한 점

- 생산합리화 노력 보다 필요해 -

□ 인터뷰 개요

○ 일본을 대표하는 대기업인 H사를 정년퇴직한 기술자 M씨와 2009년 10월 27일 오후 2시부터 H사 도시개발시스템그룹 본부공장에서 인터뷰를 실시함.

○ H사는 일본의 종합가전 관련 대기업으로 이번 인터뷰를 실시한 M씨는 엘리베이터를 전문적으로 제작하는 부문에 근무했으며 한국, 중국, 대만의 기업과 거래하면서 경험한 체험담을 중심으로 한국기업이 일본에 수출 시 필요한 부분에 대한 인터뷰 실시

○ 현재 H사는 엘리베이터의 각종 부품, 구체적으로 방진고무제품, 분말소결제품, 강화유리제품, 기계가공부품 등을 해외조달 중이며 한국산 제품의 조달가능성을 검토 중임.

- 인터뷰 기업 정보 보호를 위해 기업명 및 바이어명을 익명으로 함.

H사 공장전경 및 제품사진

자료원 : H사 카탈로그 및 홈페이지에서 발췌

□ 종합가전 및 중기계 기업 H사 인터뷰

○ H사는 가전제품, AV제품, 컴퓨터, 휴대폰을 시작으로 IT, 세큐리티, 전자디바이스, 공조설비, 엘리베이터, 에스컬레이터, 철도, 자동차부품, 의료기기, 산업기기, 건설기기 등을 생산하는 대기업임.

○ 엘리베이터 관련 시장동향은?

- 작년 금융위기 이후 생산수량은 떨어져 있으나, 기본적으로 큰 변화는 없음.

○ 엘리베이터 관련 현재 특이사항이 있다면?

- 프레스부품, 분말소결부품의 기존 일본 국내조달을 적극적으로 해외조달로 변경하는 것을 검토 중임.

○ 해당제품 수입 관련 규제가 있는지?

- 관련 부품 수입 시 국제인증규격은 필수조건이며, 개별부품마다 별도의 인증기준이 있음. 협력업체로 등록되면 공장인증을 실시함.

○ 한국기업에 대한 평가 혹은 인상은?

- 일본기업의 레벨에 가까워져 있음.

- 가격 경쟁력면에서 일본기업이 요구하는 수준에 맞출 수 있을 것으로 생각되나 노력이 부족함. 품질면에서는 일본기업 수준에 가까워짐. 일본기업은 설비투자 시 가장 생산 합리화를 추구할 수 있는 라인에 투입함.

- 제조단가 협상 시 견적단가 대비 더이상 할 수 없다는 표현은 가격인하 노력을 하지 않았다는 것으로 받아들여지기 때문에 일본기업 입장에서는 조금 더 노력하기를 바람.

- 견적상담 및 납품 대응 시 일본기업에 이 부분까지는 가능하지만 이 부분부터는 어렵다든지 하는 노력하는 모습을 보여줘야 함. 어려운 부분에 대해 부서원 모두가 고민해 노력하면 문제점을 발견할 수 있을 것으로 생각함.

- 예를 들면, 납품희망단가 부품당 100엔이라고 제시했으나 한국기업의 견적단가가 120엔이 나왔다면 상호협의를 거쳐 119엔으로 최종 제시하는 노력이 필요함. 이런 식으로 진행을 한다면 일본기업의 한국기업에 대한 신뢰도가 높아질 것으로 생각함.

○ 한국의 경쟁국으로는 어떤 나라가 있는지?

- 태국, 베트남, 중국을 들 수 있음.

○ 한국의 경쟁국가 장단점은? 한국제품 대비 경쟁력은?

- 태국은 한국과 비슷한 점이 있으나 납기부분이 제대로 지켜지지 않으며, 베트남은 금속 관련 분야가 강하나 플라스틱분야는 기술수준이 많이 떨어져 있음. 중국은 인건비가 저렴하나 품질관리면이 부족함.

○ 해당상품에 대해 한국기업이 보다 경쟁력을 갖추기 위해서 혹은 수출을 많이 하기 위해서 조언 한마디를 한다면?

- 한국기업의 좋은 점을 적극적으로 알려 고객들이 이해할 수 있도록 노력할 필요가 있음.

- 향후 유망한 기술분야로 나노분야를 들 수 있으며 일본, 중국, 한국에서 생산된 부품들을 한 곳에서 조립완성시킨 제품이 경쟁력이 있을 것으로 생각됨.

- 한국기업의 대부분은 생산현장에서 톱다운(Top-down)방식으로 작업을 실시하고 있으나 이는 공정별 작업의 연결성이 떨어지는 방식임.

- 이에 대한 대안으로 지시대로 작업하기보다 공정별 검사 및 문제점을 파악해 대응할 필요가 있음.

자료원 : 코트라 도쿄KBC H사 인터뷰

제목 일본에선 지금 한국 북어국 열풍

2009-11-22T07:51:46Z

제목	일본에선 지금 한국 북어국 열풍


작성일	2009-10-28	작성자	우상민 ( idolmin@kotra.or.kr )


국가	일본	비즈니스센터	후쿠오까KBC

일본에선 지금 한국 북어국 열풍

- 일본의 한 방송에서 북어국이 미용식품으로 소개되며 주문 쇄도 –

- 미디어 활용한 적극적 마케팅이 일본시장 개척에 가장 효과적 -

□ 일본 여성, 한국 북어국에 반했다

○ 일본의 인기프로그램에서 북어국이 피부미용효과를 가진 것으로 소개되면서 일본에서 새로운 미용식품으로 각광받고 있음.

○ 발단은 지난 8월 방송된 ‘마녀들의 22시’(니혼TV계열, 매주 목요일 22:00~23:00)에서 일본에 거주하는 한국여성이 출연해 40대의 나이에도 아기 피부를 가진 비결을 매일 북어국을 먹기 때문이라고 소개한 것

- 20년 전 일본에서 생활을 시작, 피곤하고 힘든 생활로 받은 스트레스로 피부가 엉망이 됐던 주인공은 결혼 후 남편의 숙취해소를 위해 북어국을 끓여주면서 자신도 거의 매일 먹기 시작해 아기 피부 같이 깨끗한 피부를 갖게 됐다고 소개

- 이 프로그램에서 한국인 여성은 북어국에 함유된 데톡스 효과와 함께 간단하게 끓일 수 있는 조리방법을 소개했음.

- 그후 9월 22일, 지금까지 방송된 내용 중 랭킹을 매겨 다시 방송했는데, 북어국 피부미인 이야기가 15위에 올라 다시 한 번 전국적으로 방송을 타면서 북어국의 인기가 급상승하고 있음.

마녀들의 22시에 9월 22일 소개된 북어국 피부미인

자료원 : 니혼TV 홈페이지

- '마녀들의 22시'는 30대 이상 여성을 주요 타깃으로 하는 프로그램으로 나이보다 휠씬 젊어 보이는 아름다운 외모를 가진 여성, 혹은 선천적인 체질을 극복하고 다이어트에 성공한 여성, 따돌림을 당했던 여성의 성공담 등 자신의 노력으로 아름다움이나 사업 성공 등을 이룬 일반인 여성이 출연해 그 비결을 IKKO 등 미용전문가의 코멘트와 함께 분석하는 버라이어티쇼임.

- 주 시청자층은 아라포(around 40 ; 40대 전후 혹은 40대를 앞둔 여성)라는 유행어를 낳은 세대인 30~40대 중후반 여성으로 이 세대는 과거의 여성상과 달리 적극적인 사회진출을 통해 쌓은 자신의 경력과 재력을 바탕으로 아름다움에 투자를 게을리하지 않는 신 소비계층으로 알려져 업계의 주목을 받고 있음.

□ 한국의 북어국, 다시다 대박 조짐

○ 인터넷 쇼핑몰에서 검색순위에 올라

- 방송이 나간 직후 일본의 각종 인터넷 쇼핑몰에서는 북어와 조미료로 소개된 다시다가 검색순위에 올랐음.

야후 쇼핑에서 랭킹 급상승 중인 북어와 다시다

자료원 : 야후쇼핑

○ 일본 내 한국 상품 유통점, 북어 주문 쇄도

- 일본 내 한국상품을 취급하는 유통점에 따르면 하루 평균 50~100건 정도 주문이 있었던 북어가 방송이 나간 직후 하루 2440건을 넘어 방송 후 3일간 주문량이 6000건을 넘겼다고 함.

- 북어를 주문하면 평소 하루 이틀이면 받을 수 있었던 것이 방송 후엔 일주일 정도 지나야 받을 수 있을 정도임.

○ 일본인 관광객, 북어국을 한국에 가면 먹어야 할 음식 중 하나로

- 이 방송 이후 한국을 찾는 일본인 여성 관광객은 한국에 가면 먹어야 할 음식 중 하나로 북어국을 찾고 있음.

- 또한 한국을 여행하는 일본 여성 관광객층이 자주 찾는 서울역 롯데마트 등에서는 북어포가 동이 나기도 했다고 함.

○ 다시다 수출 급증

- 또한 조미료로 소개된 다시다도 대일 수출이 폭증하고 있다고 함. CJ에 따르면 방송 직후부터 수출 주문이 폭증, 8월 한 달 동안 5억 원의 수출을 기록했음.

○ 여행업계, 북어국 전문점을 여행코스에 추가한 신상품 발매

- 일본의 여행업계에서도 이러한 북어국 인기를 반영하고자 서울의 북어국 전문점을 패키지여행코스에 추가한 신상품을 발매했음.

- 일본여행 후쿠오카해외여행지점에서 연말부터 판매예정인 방한상품에는 서울 무교동 ‘터줏골’ 등 북어국 전문식당을 미용관광코스의 일환으로 소개할 예정

- 대부분의 북어국 식당이 숙취해소를 목적으로 아침 일찍 문을 여는 경우가 많아, 조식을 제공하지 않는 중저가 숙박시설과 결합할 수 있는 장점이 있다고 함.

□ 시사점 – 미디어 마케팅 적극 활용해야

○ 일본인들, 방송이나 신문에서 좋다고 소개한 제품에 귀가 솔깃

- 방송이나 신문 등 미디어의 영향력은 동서를 막론하고 강력하지만, 일본인에게는 특히 더욱 효과적임.

- 일본 주부들이 자주 시청하는 하나마루마켓과 같은 아침방송에서 바나나가 두뇌회전에 좋다는 내용이 나가자 그날부터 일주일간 마트에서는 바나나가 동이 나고 가격까지 오르기도 했음.

- 지난해 일본 히트상품에 오른 한국의 BB크림도 IKKO라는 피부미용가가 방송에서 BB크림을 소개하면서 대박이 났었음.

○ 불황에 효과적인 미디어 마케팅

- 불황일수록 실수없는 소비를 위해 소비자들은 권위에 의지하는 소비를 함.

- 아카데미상을 탄 영화에 관중이 몰리고 히트상품으로 선정된 제품이 더 많이 팔리고, TV 건강프로그램에서 건강에 좋다고 소개된 식품이 더 많이 팔리는 경향이 있음.

○ 일본시장 개척, 미디어를 적극 활용해야

- 일본인들은 한국식품에 대해 막연하게 건강에 좋다는 의식을 가지고 있음.

- 이번 북어국 대히트의 예처럼 한국식품을 먹으면 어디에 얼마나 좋다는 것을 보여줄 필요가 있음.

- 미디어에 약한 일본인, 불황 속 효과적인 마케팅을 생각했을 때 지금 일본에서 가장 효과적인 마케팅수단은 미디어를 활용한 마케팅으로 판단됨.

자료원 : 니혼TV, 니혼TV 홈페이지, 야후 쇼핑, 한국관광공사 후쿠오카지사 등

제목 일본 코카콜라에서 만든 생수, 콜라보다 인기

2009-11-22T07:50:34Z

제목	일본 코카콜라에서 만든 생수, 콜라보다 인기


작성일	2009-10-27	작성자	장진영 ( winsum@kotra.or.kr )


국가	일본	비즈니스센터	오사카KBC

코카콜라에서 만든 생수, 콜라보다 인기

- 발매 6개월 만에 미네랄워터시장에서 돌풍 -

□ 일본에서 가장 인기있는 물은 산토리의 천연수

ㅇ 슈퍼, 편의점 등에서 미네랄워터(생수)를 구입하는 소비자들이 가장 선호하는 제품은 산토리식품의 ‘천연수’로 파악됨.

ㅇ 2009년 5월 일본 코카콜라에서 출시된 생수 ‘이로하수’가 무서운 기세로 소비자들에게 인기를 얻으면서 이번 일본 경제신문사에서 실시한 조사에서는 산토리 천연수에 이어 2위로 등장해 주목을 받고 있음.

가장 높은 인기를 얻고 있는 산토리 식품의 생수–천연수

□ 사먹는 생수도 천연 그대로가 좋아

ㅇ 이번에 1위를 차지한 산토리 식품의 ‘천연수’는 미네랄 성분을 인공적으로 만들어 넣는다거나 성분가공처리를 별도로 하지 않고 자연 본래의 맛을 부각시키는 한편 내추럴 미네랄워터라는 포인트를 강조해 젊은층을 비롯해 장년층에 이르기까지 폭 넒게 인기를 얻고 있음.

ㅇ 특히 남 알프스라 불리는 지역의 눈이 녹아 생긴 물을 주원료로 해 지난 1991년부터 판매하기 시작한 이래 계속해서 천연 지하수를 사용해 온 결과, 대표적인 미네랄워터로 정착하게 됨.

ㅇ 한 번 구매한 고객이 다시 구매하게 되는 ‘재구매율’이 67%에 달하며, 맛 측면에서도 56%의 바이어가 최고 평점을 부여함.

□ 꽉 쥐면 찌그러질 것 같은 페트보틀이 특징

ㅇ 에비앙, 볼빅, 크리스털 카이저 등 외국의 쟁쟁한 생수 브랜드가 물맛을 아는 일본 소비자들의 입맛을 놓고 치열하게 각축전을 벌이는 가운데 출시된 일본 코카콜라의 생수 ‘이로하수’의 가장 큰 특징은 페트보틀임.

ㅇ 이로하수 페트보틀의 중량은 520㎖ 용기 기준 12g으로 현재 출시된 패트보틀 중 가장 가벼움.

ㅇ 또한 수건을 손으로 쥐어 짜듯 손쉽게 찌그러뜨릴 수 있게 된 점도 큰 특징임.

- 쓰레기 분리를 해서 버려야 하는 경우, 패트보틀은 부피를 많이 차지하기 때문에 찌그러뜨린 다음 버리는데, 다른 패트보틀의 경우 힘이 많이 들지만 이로하수 패트보틀은 작은 힘으로 용이하게 찌그러뜨릴 수 있어 주부들에게 인기가 많음.

마시고 손으로 비틀어 찌그러뜨리는 모습을 강조

ㅇ 중간 유통업체 입장에서 볼 때 중간마진을 많이 보장해주는 제품이 인기가 있는 것으로 나타남.

ㅇ 소비침체로 인해 생수시장에서도 가격요인이 가장 중요하게 나타나고 있음을 반영하는 사례임.

- 2008년 후지경제연구소에서 실시한 조사결과에 따르면 국내와 수입 생수를 합한 생수시장 규모는 2609억 엔으로 파악됐으며, 2009년에도 이 수준에서 크게 증감하지 않은 것으로 전망됨.

□ 산토리식품과 일본 코카콜라의 메이커 비교

ㅇ 바이어를 대상으로 항목별 메이커 비교를 한 결과, 종합평점에서는 산토리가 1점 차이로 일본 코카콜라를 앞섬.

ㅇ 개별 항목수를 기준으로 볼 때 산토리식품은 브랜드 육성, 상품구성, 기업이미지 등에서 높은 점수를 얻은 반면 코카콜라는 신제품 개발, 시장에서의 입소문 전략 등 현장 마케팅 능력에 중점을 두고 있는 항목에서 산토리식품을 앞섬.

산토리식품과 일본 코카콜라 주요 항목별 비교

구분	산토리	코카콜라 이로하수
브랜드 육성	강함	약함
시장에서의 입소문 전략	약함	강함
영업담당자의 역량	약함	강함
신상품 개발력	약함	강함
기업이미지	강함	약함

□ 시사점

ㅇ 일본 코카콜라에서 출시한 이로하수는 PET 제조 원료인 수지 사용량을 낮추고 내용물을 다 마시고 난 후 손쉽게 병을 비틀어 폐기할 수 있도록 하는 친환경적인 제품으로 인기를 얻고 있음.

ㅇ 또한 경량으로 휴대하기 간편하게 만든 점도 소비자들에게 어필하고 있음.

ㅇ 지금까지 생수시장은 미네랄 함유량 또는 물맛을 좌우하는 원수의 신선함, 브랜드 이미지를 중심으로 마케팅에 역점을 뒀으나 이번에 출시된 제품은 경쟁업체에서 지금까지 주목하지 않은 용기에 포인트를 맞춰 ‘게임의 규칙’을 처음부터 바꾸는 데 성공, 출시 후 6개월이라는 짧은 시간 안에 일본 코카콜라의 간판상품으로 자리잡게 됨.

자료원 : 일경 MJ신문

제목 위탁생산 강국 대만, 브랜드파워 성장 현황

2009-11-22T07:48:02Z

제목	위탁생산 강국 대만, 브랜드파워 성장 현황


작성일	2009-11-19	작성자	유기자 ( liuqizi@kotra.or.kr )


국가	대만	비즈니스센터	타이베이KBC

위탁생산 강국 대만, 브랜드파워 성장 현황

- 대만 글로벌 브랜드 TOP 20, 브랜드가치 총 86억7400만 달러 –

- 순위권상 자주 출현하는 대표 브랜드 외 차세대 유망주 미리보기 -

□ 2009년 대만의 20대 글로벌 브랜드

○ 대만정부가 브랜드 육성정책의 일환으로 매년 정기적으로 개최하는 ‘대만 글로벌 브랜드 가치평가’ 결과, 상위 20대 대만 브랜드의 브랜드 가치는 총 86억7400만 달러에 달하는 것으로 평가됨.

- 2008년 하반기에 발발한 금융위기의 영향으로 세계 100대 브랜드의 브랜드 가치가 전년 대비 4.6% 하락한 가운데 대만 20대 브랜드의 브랜드 가치 역시 전년 대비 5% 감소함.

○ 2009년 브랜드 가치가 전체적으로 하락하기는 했으나 역경 가운데 역성장을 이룩한 브랜드도 있음.

- 대표적으로 중국 인스턴트라면 시장을 평정한 Master Kong가 있음.

- Master Kong는 중국 내수시장의 확장과 식료품 수요의 상승추세 하에 브랜드 가치가 전년 대비 19%나 급성장함.

- ACNielsen사가 2009년 6월에 조사한 자료에 따르면, Master Kong의 인스턴트라면 판매량 및 판매금액의 시장점유율은 각각 41.2%, 54.1%에 달하는 것으로 분석돼 10년 연속 시장 최고 자리를 차지함.

- 그 외에도 6위로 평가된 Want-Want과 7위의 Maxxis의 경우 역시 중국시장에서의 활약을 기반으로 브랜드 가치가 상승함.

2009년 대만의 20대 글로벌 브랜드

순위 ‘09년(‘08년)	브랜드명 및 회사명	브랜드 가치 (US$ 억)	취급품목
1(3)	宏碁	12.41	PC
2(1)	趨勢科技	12.35	백신 보안솔루션 SW
3(2)	華碩電腦	12.26	PC
4(4)	宏達電	12.03	이동통신기기
5(5)	康師傅	9.16	인스턴트식품
6(-)	旺旺	4.21	스낵식품
7(6)	正新橡膠	3.45	타이어
8(11)	巨大機械	2.62	자전거
9(9)	聯強國際	2.55	통신기기 및 전자제품 유통
10(8)	合勤科技	2.22	네트워크 장비
11(13)	創見資訊	2.12	메모리카드
12(10)	研華科技	2.04	산업용 컴퓨터
13(7)	友訊科技	1.90	네트워크 장비
14(14)	統一企業	1.73	식품
15(12)	喬山健康科技	1.59	헬스기기
16(15)	美利達工業	1.52	자전거
17(-)	訊連科技	0.93	디지털 영상/음향 및 다중매체 응용 S/W
18(17)	昆盈企業	0.69	컴퓨터 주변기기
19(18)	帝寶工業	0.49	자동차 라이트
20(19)	微星科技	0.47	PC

자료원 : Branding Taiwan

□ 대만의 차세대 글로벌 브랜드 유망주

○ 대만 數位時代에서 대만 기업의 관리층을 대상으로 실시한 차세대 글로벌 브랜드 유망주 선정결과는 아래 도표와 같음.

○ BenQ는 2003년 브랜드 가치평가 시작연도부터 2007년까지 꾸준히 10대 글로벌 브랜드로 선정됐으나 2005년에 독일 Siemens사의 모바일부문 인수가 약 1년 만에 파산해 브랜드사업을 담당하는 부문이 비공개 발행 회사로 분할됨에 따라 글로벌 브랜드 선정 자격에 부합하지 않아 2008년부터는 평가대상에서 제외됨.

- 그러나 프로젝터와 LCD 모니터를 주력제품으로 미니노트북, 올인원(All in One) PC 등 각종 전자제품을 선보이며, 시장을 확대하고 있어 차세대 최고 글로벌 브랜드 유망주로 꼽힘.

○ 2대 유망주 브랜드는 샤오롱바오로 명성이 자자한 Din Tai Fung으로 창립 이래 한 번도 광고를 낸 적이 없지만 철저한 분업화와 제품 및 서비스 품질·위생 관리로 무장한 고객만족 서비스를 통해 입소문이 퍼진 음식점임. 대만 관광가이드에 빠짐없이 등장할 정도로 관광산업분야에서는 이미 전 세계적으로 브랜드파워를 행사한다고 볼 수 있음.

○ Franz는 양안 지도자의 대외공식선물로 채택됐을 뿐 아니라 적지 않은 해외 정경계 인사가 소장한 고급 도자기 공예품 브랜드로 외관과 색감, 문양 등 각 방면에서 현대적 감각과 중국 고유의 미감이 조화를 이룸.

- Franz사는 대만 최대 선물용품 위탁생산업체 海暢實業에서 운영하는 도자기 공예품 브랜드로 세계 53개국에 총 6000개 매장을 보유함.

○ 온라인게임사업을 운영하는 Gamania는 2009년 대만 우량브랜드로 선정된 유일한 소프트웨어업체로 온라인게임 광고 전속모델로 인기스타 발탁, 게임CD 무료배포, 온라인게임 무료이용 등의 마케팅전략을 성행시키며 대만 최초로 온라인게임의 브랜드 개념을 구축함.

- 2000년부터는 대만 온라인게임업체 최초로 한국, 일본, 홍콩 등 해외시장 진출도 개시했으며 최근에는 자체 제작 애니메이션의 미국, 유럽 애니메이션 및 게임시장 진출도 준비 중임.

차세대 글로벌 브랜드 유망주 TOP 30

순위	브랜드명 (회사명)	취급품목	진출시장	회사소개
1	BenQ (明基電通)	컴퓨터 및 각종 전자제품	아시아, 중동, 유럽, 라틴아메리카	모니터 및 컴퓨터 제품이 주력임. 프로젝터 제품은 2009년에 중국, 중동, 유럽에서 시장점유율 1위를 차지
2	Din Tai Fung (鼎泰豐)	샤오롱바오 및 각종 요리	대만, 홍콩, 중국, 일본, 싱가포르, 말레이시아, 한국, 인도네시아, 미국, 호주	샤오롱바오로 국제적 명성이 높음. ‘뉴욕타임즈’에서 세계 10대 음식점으로 선정
3	TenRen (天仁)	중국차	대만, 미국, 호주, 일본, 캐나다	대만 유일한 주식상장 중국차 업체, 해외에 총 138개 지점 보유
4	Wang Group (王品)	각종 음식점	대만, 중국	대만 최대 연쇄 음식업체, 그룹 산하에 총 10대 브랜드 운영 중
5	85℃ (美食達人)	커피, 케익	대만, 중국, 미국, 호주	대만 최대 연쇄 커피숍, 중국시장에서도 우수한 성과를 보임.
6	Gamania (遊戲橘子)	온라인게임 및 주변상품	대만, 중국, 한국, 일본	한국, 일본, 홍콩시장에 진출, 중국 및 유럽, 미국시장 진출도 준비 중임.
7	Franz (法藍瓷)	도자기 공예품	대만, 유럽, 미국, 중국	중국 도자기공예문화 홍보대사라고 하기에 손색이 없는 고급 도자기공예품을 생산
8	KHS (功學社)	자전거, 악기, 음향기기, 교육용품	대만, 중국, 미국, 네덜란드	80년의 전통을 자랑하는 자전거, 악기, 음향기기, 교육용품 제조업체
9	Tittot (琉園)	수정 및 유리 공예품	아시아, 유럽, 중동, 미주	대만의 대표적 수정 및 유리 공예품 브랜드로 상하이에 세계 최대 수정 및 유리 탈랍주조공장 설립
10	SYM (三陽)	오토바이, 자동차	유럽, 북미, 동남아시아	대만 최초의 오토바이 제조업체, 이스라엘 및 베트남 시장점유율 1위
11	Garmin (臺灣國際航電)	GPS, 통신기기	전 세계	PND분야 세계 시장점유율 1위, 2009년에는 ASUS와 공동브랜드 Garmin·ASUS 출시
12	Sakura (櫻花)	주방기기, 주방용품, 보일러	대만, 중국	대만 유일 ‘대만 우량브랜드’ 선정 주방기기 제조업체, 2009년에는 중국 가전하향 보일러분야 대상품목에 선정
13	Optoma (琉璃奧圖碼)	프로젝터	아시아, 미주, 유럽	3년 연속 세계 DLP
14	Besta (無敵)	전자사전	대만, 중국, 홍콩, 베트남, 인도네시아, 말레이시아	Inventec그룹 산하 전자사전업체로 동남아시아 시장점유율 50% 초과
15	Softworld (智冠)	온라인게임	대만, 중국, 홍콩, 싱가포르	산하에 온라인게임 개발업체 中華網龍과 퍼블리싱업체 新幹線 운영
16	Ritek (錸德)	디스크, 메모리 제품	아시아, 유럽, 호주	세계 3대 블루레이디스크 제조업체로 블루레이 DVD제품의 아시아 시장점유율 1위
17	Grand Formosa (晶華)	숙박 및 음식업	대만, 중국	대만 관광분야 주식 지표로 최근 중국 관광객 개방정책에 힘입어 주가상승
18	Vizio (瑞軒)	LCD TV	북미, 일본	북미 LCD TV 판매량 1위 브랜드, 일본 가전업체 Bydsign과 전략적 제휴를 통해 일본시장에도 진출
19	RT-Mart (大潤發)	소매유통	대만, 중국	중국 진출 대형할인마트로 2009년 중국 매출액이 까르푸를 초월, 중국 소매유통업계의 1인자 부상이 기대됨.
20	Mio (宇達電通)	GPS	대만, 중국, 미국, 유럽	세계 PND TOP 3에 속하는 기업
21	Birdy (太平洋自行車)	자전거	대만, 일본, 유럽, 미국, 홍콩, 한국, 호주, 뉴질랜드	고급 자전거 개발 전문브랜드로 2009년에는 독일 iF 제품디자인상에서 금상 수상
22	Penpower (蒙恬)	필기인식·광학인식 제품	대만, 홍콩, 싱가포르, 중국, 미국	지능형 필기 및 광학인식기능 활용제품 개발에 주력
23	Sinyi (信義房屋)	부동산 중개서비스	대만, 중국	대만 최초 증시상장 부동산 중개업체로 2009년 ‘서비스제일대상’에서 6년 연속 부동산 중개업분야 1위를 획득
24	Les Enphants (麗嬰房)	임부 및 유아용품, 아동복	대만, 중국, 싱가포르, 태국, 인도네이아	양안의 대표적 아동복 브랜드로 중국 40여 개 지역에 1400여 매장 분포
25	Apacer (宇瞻)	메모리 제품	전 세계	세계 5대 메모리 모듈 공급업체로, USB 메모리와 메모리카드 등 디지털 메모리 저장매체 생산에 주력
26	Kenda (建大)	타이어	대만, 중국, 북미	3년 연속 북미 소비자 최고 선호 타이어 브랜드로 특히 고급 산악자전거용 타이어부문에서 북미시장 점유율 1위 차지
27	AVermedia (圓剛)	시청각 설비	미국, 유럽, 아시아	멀티미디어 시청각 제품 수출업체로 국내·외 총 11개 자회사 보유
28	IGS (鈊象)	상업용 게임기, 온라인게임	대만, 중국, 홍콩, 이탈리아	상업용 게임기가 주력제품. 2009년에는 이탈리아의 상업용 게임기 교체기에 힘입어 이윤이 확대됨.

Aurora

(震旦)

오피스가구 및 전자통신기기

대만, 중국

오피스가구분야 대만 시장점유율 50% 이상, 중국 진출 10년 이상으로 중국 오피스가구분야 1위 브랜드

Microlife

(百略)

체온 및 혈압기 등 의료전자제품

미국, 유럽, 아시아

신종플루의 영향 하에 체온계 판매량 급증, 항온전기매트의 북미 시장점유율 1위에 육박

자료원 : 數位時代(2009년 11월호)

□ 시사점

○ 10대 브랜드의 브랜드 가치를 기준으로 2009년 대만의 브랜드 가치 성장세는 금융위기의 타격 하에 다소 주춤하기는 했으나 2003년 브랜드가치 평가 실시 대비 2배 이상 성장함.

○ 비록 아직까지는 다수의 대만기업이 OEM·ODM 사업에 종사하며 세계 시장경기에 높은 의존도를 보이나, 기업의 자각과 정부의 브랜드사업 육성방침이 맞물려 향후 대만의 브랜드파워도 나날이 강화될 것으로 예상

대만 10대 브랜드 브랜드가치 성장추이

(단위 : US$ 억)

주 : 분홍색 그래프는 20대 브랜드의 브랜드가치 총액(2003~06년에는 10대 브랜드만 선정)

자료원 : Branding Taiwan 홈페이지

자료원 : Branding Taiwan 홈페이지, 數位時代(2009년 11월호)

제목 中, 기업가들이 전망하는 중국경제

2009-11-22T07:46:53Z

제목	中, 기업가들이 전망하는 중국경제


작성일	2009-11-18	작성자	김윤희 ( alea@kotra.or.kr )


국가	중국	비즈니스센터	상하이KBC

中, 기업가들이 전망하는 중국경제

- 2009 중국경제 '낙관' -

- 금융위기 여파로 수출환경 여전히 ‘험난’ -

편집자주 : 2009년 11월 14일 베이징 ‘2009 중국기업 경영자 설문조사 결과 발표 및 거시경제 토론회(주최 : 중국기업가조사시스템은)’에서 발표된 내용을 발췌, 정리 게재함.

ㅇ '2009 중국기업 경영자 설문조사 리포트'

- 조사기관 : 중국기업가 조사 시스템

- 조사대상 : 기업법인 대표를 중심으로 한 기업경영자군

. 설문배포 : 16,000 부, 설문회수 : 5,113부(유효설문 5,016부, 유효회수율31.4%)

- 조사기간 : 2009년 8~10월

- 주요업종 : 제조업, 도·소매업, 부동산, 건축업, 전력가스 및 수력 생산·공급, 교통운수저장과 우정,
농림목축업, 광업 및 정보전송 및 컴퓨터서비스와 소프트웨어산업 등

자료원 : 新浪網

□ 중국 거시경제 전망, ‘맑음’

○ 중국 기업가, 2009년 거시경제 점진 회복세

- 조사대상 가운데 63.9%의 기업가들이 올해 GDP 성장을 7~8%로 전망했고 21.2%는 8% 이상으로 전망했으며, 14.9%의 기업경영자들만 7% 이하로 전망

- 2010년 GDP 성장에 대해 8% 이상을 전망하는 응답자가 절반 이상(53.3%)을 차지하며 36.3%는 7~8%라고 전망, 10.4% 경영자가 7% 이하로 전망

중국기업가, 2009년 및 2010년 중국 GDP 성장 전망

자료원 : 中國經濟時報

○ 2010년 기업 발전, ‘자신감’ 보여

- 기업의 국제환경에 관한 조사결과 다수 기업들이 2010년 해외수요가 뚜렷하게 늘어날 것으로 전망

- ‘향후 기업발전 자신감’에 대해 86.1% 기업경영자가 기업의 다음 단계 경영발전에 ‘매우 자신감 있다’와 ‘자신감 있다’로 응답해, 2008년 조사결과에 비해 29.8% 높게 나타남.

- 올 4/4분기 기업 경영상황에 대해 조사대상자 43.2%가 ‘호전’, 50.2%가 ‘불황’, 6.6%가 ‘악화’로 응답

○ 투자의향 지역, 장강삼각주와 환발해만이 여전히 우위

- 2009년 기업의 투자의향을 보면(2008년과 비교 시) ‘장강삼각주’와 ‘경진-환발해(京津-環渤海)’가 여전히 많은 주목을 받으며, ‘주장삼각주’지역에 대한 투자 매력도도 약간 상승했음.

- 중서부지역에 대한 투자의향은 안정적이며, 해외지역에 대한 투자의향이 크게 감소됨.

□ 금융위기 여파로 대외무역환경은 ‘험난한 편’

○ 2008년 금융위기 타격을 많이 받은 중국 대외무역동향에 대해 조사한 결과, 중국 기업가들의 체감은 ‘험난한 편’임.

- 금융위기 영향이 ‘매우 크다’, ‘크다’고 여기는 기업가는 71.7%이며 이는 2008년에 비해 14.3% 높음.

- 조사결과에 따르면 수출 수요가 ‘매우 왕성’, ‘왕성’하다고 생각하는 기업경영자는 각각 0.6%, 3%에 불과했으며, 이는 6년 이래 최저수준임. 수출수요가 ‘부족’이나 ‘매우 부족’하다고 여기는 기업경영자는 89.7%로 2008년에 비해 29% 높음.

○ 올 들어 세계경제는 호전기미가 보이지만 중국 기업가들이 바라보는 대외무역환경은 여전히 밝지 않은 편임.

- 조사에 따르면 상반기에 비해 61% 기업제품의 수출량이 감소했으며, 수출가격도 감소세를 보이고 39.9% 기업의 제품가격도 하락함.

○ 2010년 대외무역환경, 뚜렷한 회복세가 있을 것이라고 밝게 전망

- 조사대상 기업 가운데 24.8%가 2010년 상반기에 회복할 것이라고 전망했으며, 46.1%가 2010년 하반기에 회복할 것이고 19.4%는 2011년에 회복할 것이라고 전망

- 9.7% 응답자만이 올 4/4분기에 회복할 것이라고 응답

□ 중국 기업가들의 중국 경제발전에 관한 7대 제안

○ 현재 거시경제 조절, 개혁 등 중국경제발전의 핵심문제에 대해 기업가들은 아래와 같은 7대건의사항을 제안

1) 부동산 난제 해결 시급

- 대부분 기업경영자들은 현재 부동산가격이 높은 편이라고 응답함.

· 응답자의 21.3%는 ‘매우 높다’, 46.3%는 ‘비교적 높다’라고 응답함.

- 눈길을 끄는 것은 대부분 기업가들이 부동산가격이 높다고 응답했음에도 불구하고 2010년에도 부동산가격이 꾸준히 상승할 것이라고 예측함.

· 부동산 가격이 인상될 것이라고 응답한 가운데 16.1%는 '10% 이상 인상할 것', 37.1%는 '5~10% 인상', 29.5%는 '5% 이내 인상', 13.2%는 '평년수준 유지', 4.1%만이 '하락할 것'이라고 응답

- 80% 이상 기업경영자들이 2010년에 부동산가격이 계속 상승할 것이라고 예측함.

2) 일부 산업 생산과잉 억제 필요

- 63.4%의 기업가가 해당산업의 생산 과잉이 심각하다고 여김.

- 산업별로 보면 방직, 제지, 화학섬유, 비금속과 강철 등의 산업에 생산능력 과잉현상이 비교적 심함.

- 생산과잉은 기업의 설비이용률에서도 나타남. 조사에 따르면, 2008년 제조기업의 평균 설비이용률은 77.1%임.

3) 사회보험과 소득분배제도를 완비해 소비수요 확대해야

- 조사에 따르면 소비수요에 관심있는 기업가의 비중이 투자에 관심갖는 비중보다 높게 나타났음.

· 그 가운데 64.7% 기업가는 농촌주민의 소비에 주목해야 한다고 응답, 55.4%는 도시주민의 소비를 주목해야 한다고 응답함.

· 44.7%는 공업투자를 주목해야 하며, 20.1%는 부동산투자와 소비를 주목해야 한다고 여김.

중국기업가, 소비·투자에 대한 관심도 조사

자료원 : 金融界

4) 기업 감세 실시 및 중소기업 대출확대 건의

- 65.2%의 기업경영자가 ‘기업의 감세 강화’를 제안해 1위를 차지했음.

- 2위는 ‘중소기업 대출 확대’이며, 응답비율은 63.8%임.

- 기타 건의로는 ‘인플레 방지’, ‘위앤화 환율 안정 유지’, ‘정부 지출 확대’, ‘개인소득세 기산점 인상’, ‘수출 환급세 인상’ 등이 있었음.

5) 국내시장 개척에 노력해야

- 조사에 따르면 비용 상승, 인재부족, 자금부족과 생산능력 과잉 등 위기요인에 대처하기 위해서는 기업경영자가 리스크 관리를 강화해 비용 절감 외에도 기업의 성장방식을 전환해 인재를 유치하고 창신분야의 투자를 강화해야 하며, 국내시장을 주동적으로 개척해 내수를 적극적으로 확대해야 한다고 제안

6) 개혁 강도 높이고, 정부기능 전환 촉진해야

- ‘정부기능 전환’, ‘금융체제 개혁’과 ‘재정과 세무체제 개혁’에 대한 평가는 2007년 수준에 비해 낮은 편이지만 2008년에 비해 높아진 것임.

- 2008년 조사결과 대비, 상기항목 외에 기타항목의 개혁에 대한 평가는 낮은 편임. 특히 ‘투자시스템 개혁’, ‘국유기업 개혁’, ‘민영기업 발전촉진’, ‘재산권 제도 개혁’ 등의 평가는 2007년 이후 지속적으로 낮아짐.

- 현재 가장 시급히 시행해야 할 3가지 개혁은 ‘정부기능의 전환’, ‘독점업종 개혁’, ‘사회보장시스템 완비’ 순으로 나타났음.

7) 신규 정부지출이 민생분야로 더 많이 투자돼야

- 신규 정부지출 투자방향에 대한 조사결과 ‘사회보장체계 완비’(83.8%), ‘의료위생시스템 개혁’(54.4%)과 ‘생태환경보호’(47.1%) 순으로 나타남.

- 그 외 ‘기초시설 건설’, ‘산업조절 및 업그레이드’, ‘문화교육산업발전’이 그 뒤를 이음.

□ 시사점 및 전망

○ 중국기업이 선택한 해답은 내수시장, 장기적인 관점에서 농촌 소비시장에도 주목해야

- 상기 조사에 나타난 바와 같이 금융위기의 여파로 수출환경이 여전히 험난한 상황에서 중국기업이 선택한 해답은 내수시장임.

- 특히 앞으로 잠재력이 있는 시장으로 농촌주민 소비를 도시주민 소비보다 관심있게 봄.

- 올해부터 전국적으로 확대 시행되는 가전하향 외에도 자동차 하향, 이구환신(以舊換新) 등 각종 정책이 내년에도 강화, 확대될 것으로 전망돼 우리기업들도 시장기회를 지속적으로 모니터링해야 함.

자료원 : KOTRA 상하이KBC, 人民網, 金融界