세상을 본다

현대 자동차 미국에서 더 잘나갈 수 있는 이유는...

hani — Wed, 2 Dec 2009 05:39:39 +0900

이글은 지식인에 답변했던 내용을 수정 보완한 글입니다. 한국의 재벌들 정말 짜증나지만 최대한 객관적으로 이해하고자 하며 현재 진행중인 현대 아메리카의 Assurance 프로그램의 의의를 나름 정리했습니다. 현재 Hyundai America가 진행하고 있는 Assuran......

tag : 마케팅, 브랜드, 차별화, 가치, 현대 자동차, 브랜드 가치, Assurance Program, 어슈런스 프로그램, 고객 지향, 브랜드 정체성

전략 소싱(Sourcing)과 Procurement Management

hani — Thu, 26 Nov 2009 14:00:12 +0900

전략적 소싱이란 Strategic Sourcing을 우리말로 옮긴것 같습니다. Strategic Sourcing은 한 단어 같은 경영 용어로 한 기업이나 조직이 조달(Procurement) 시스템이나 각 단계별로 지속적인 결점보완, 발전, 반복적인 평가를 하는 종합적인......

tag : 전략 소싱, Strategic Sourcing, Procurement Management, 공급망 관리

현명한 체리피크(Cherrypick) 아님 얌체 소비자?

hani — Wed, 25 Nov 2009 13:01:50 +0900

상품이나 서비스의 무료 혹은 특별 프로모션 혜택만 받고 바로 고객에서 이탈하는것을 체리픽(Cherrypick)이라고 합니다. 원래는 신용카드에서 유래됐는데, 외국의 경우는 크레딧카드를 최소금액만 납부하고 이월시킬 수 있는데 이때 비교적 높은 이자율이 적용됩니다. 그런데......

tag : 프로모션, 통합된 마케팅, 체리피크, Cherrypick, 얌체 소비자

상품광고에 대한 생각들..

hani — Wed, 25 Nov 2009 12:53:26 +0900

상품(혹은 서비스)을 광고하는 것을 생각하기 전에 먼저 결정해야할 것들이 있습니다. 광고는 마케팅의 목적 달성을 하기위한 하나의 수단입니다. 따라서 어떤한 광고의 목적이나 효과도 마케팅 목적을 달성하는데 기여하고 통합적으로 역할을 못한다면 바른 광고라고 할 수 없습니다......

tag : 광고, 마케팅, 통합된 마케팅, 상품 광고, 광고의 비효율, 태도 변화

경영혁신? 혁신이 뭐길래...

hani — Wed, 25 Nov 2009 12:35:26 +0900

주변에서 참 많이 듣는 말입니다. 경영 혁신으로 .....혁신적인 .....그런데 정작 그말의 의미를 우리는 어떻게 이해하고 있을까요?혁신은 매우 다양한 분야에서 그 정의도 다양합니다. 그 목적도 비용정감이나 불량률 낮추기부터 새로운 시장을 개척하거나 심지어는 새로운 ......

tag : 경영, 혁신, 가치, 경영혁신, 기술의 차이, Technological Gap, 가치의 차이, Discordance

Owners-equivalent rent 이란

hani — Mon, 23 Nov 2009 21:15:28 +0900

쉽게 말하면 집주인이 현재 살고 있는 집을 다른 사람에게 임대(Rent)할때 받을 가상의 렌트비입니다. 또 다른게 표현하면 현재 집주인이 살고 있는 집이 자신의 집이 아니라는 가정하에서 본인이 임대해서 살고자 할때 지불할 의향이 있는 임대비입니다. 즉, 희망가격이 아닌......

tag : 경제, CPI, Owners-equivalent rent, 물가 지수

Engagement Marketing 혹은 Experimental Marketing에 대한 간력한 이해

hani — Mon, 23 Nov 2009 21:13:10 +0900

Engagement Marketing은 마케팅 대상이 브랜드에 연관되게 하는 전략을 사용하는 마케팅 전략과 도구들을 의미합니다. 사실 매우 넓은 의미의 용어입니다. Engagement라는 단어의 의미들 중에는 Being Involved라는 의미도 있습니다. 우리말로 표......

tag : 마케팅, 체험 마케팅, 경험 마케팅, 연관 마케팅, Engagement Marketing, Experimental Marketing

phases of business cycle에 대한 간략한 이해

hani — Mon, 23 Nov 2009 21:08:30 +0900

phases of business cycle은 경제 활동이 증가하다 최고점에서 감소하고 다시 최저점에서 증가하는 것을 4가지의 단계로 구분해 놓은 것으로 GDP를 기준으로 합니다. 1. Expansion : 경제 활동이 활발해지고 경기가 좋아지는 상황입니다. 고용과 생......

tag : phases of business cycle, 경제 주기

IMC(퉁합된 마케팅)에 대한 간단한 이해

hani — Mon, 16 Nov 2009 12:17:28 +0900

먼저 IMC(Integrated Marketing Communications, 통합된 마케팅)은 크게 두가지 범주에서 사용됩니다. 하나는 단순한 마케팅 도구들의 통합된 실행을 위한 계획과 방법을 의미하기도 하고 또 한가지는 마케팅 방법론을 넘어선 마케팅 철학이자 시스템......

tag : IMC, 통합된 마케팅

IMF와 세계은행(World Bank Group)은 어떻게 다른가?

hani — Mon, 16 Nov 2009 12:14:00 +0900

IMF(International Monetary Fund)는 거시경제적 관점에서 현재의 세계 통화 시스템, 국제 금융 시스템과 거시 경제 시스템을 관리하고 유지하는 것을 목적으로 합니다. 따라서 국제적인 통화 시스템이나 금융 시스템에 위협이 발생하거나 장기간에 걸친 경......

tag : IMF, 세계은행, World bank, World bank group

화이트 라벨? No No No 화이트 레이블.

hani — Mon, 16 Nov 2009 12:11:58 +0900

White Label(발음은 '화이트 레이블'), 정확히는 white label product은 다른 회사들이 자신의 브랜드나 포장을 이용하여 판매하거나 고객에세 제공할 수 있는 다른 하나의 회사의 상품이나 서비스를 의미합니다. 예를들면 같은 전자제품(정확이 똑같은 그......

tag : OEM, White label, 화이트 레이블, 화이트 라벨

유통 채널과 판매 가격

hani — Mon, 16 Nov 2009 12:02:02 +0900

사실 거의 모든 생산업체나 도매업체가 가지고 있는 고민이며 동시에 가장 어려운 결정중 하나입니다. 정답이 없기 때문에 더욱 그렇습니다. 다만 시간이 지난 후에 상대적으로 좋은 판단이었는지 아니면 최악은 면한 판단이었는지, 그도 아니면 정말 최악이었는지 알 수 있는 경우......

tag : 마케팅, 유통 채널, IMC, 통합된 마케팅, 판매 가격, 가격 차별성, 채널 관리

미케팅과 영업, 비슷한것 같지만 전혀다른 친구들.

hani — Mon, 16 Nov 2009 11:50:57 +0900

사실 영업과 마케팅은 상당부분 비슷한 부분이 많이 있고 특히 외부(소비자나 구매자입장에서)에서 볼때는 더욱 비슷한 구석이 많이 있습니다. 하지만 영업과 마케팅은 용어의 범주가 전혀 다릅니다. (여기서 잠깐! 서로다른 무엇을 비교하기 위해서는 먼저 비교대장을 정의하는 것......

tag : 마케팅, 영업, 디마케팅, 비영리 마케팅

고객지향적 마케팅의 정의에 대한 견해

hani — Tue, 1 Sep 2009 00:26:55 +0900

많은 책들에서 고객지향 마케팅을 이야기 하는데 정작 고객지향 마케팅이 무엇인지 정의를 찾기는 쉽지 않습니다. 엄밀히 누구나 인정하는 정의는 없어보입니다. 그런데 다양한 주장들과 논의들중 공통적인 부분을 찾을 수는 있습니다. 고객이 요구하는 또는 인지할 수 있는 '가치(......

tag : 마케팅, IMC, 통합된 마케팅, 고객지향 마케팅, Customer-Driven Marketing

인포머셜 Infomercial이란?

hani — Mon, 27 Jul 2009 09:03:08 +0900

인포머셜(Infomercial)은 TV광고의 한 유형입니다. 그리고 인포머셜 광고라는 표현보다는 인포머셜이라는 용어가 더 적당합니다. 인포머셜 자체가 광고이기 때문입니다. 인포머셜은 TV광고의 일종으로 일반적으로 몇분에서 30분 혹은 그이상의 긴 시간동안 이루어지는 광......

tag : 광고, 마케팅, 통합된 마케팅, 인포머셜, Infomercial