검색광고·DDN 교육정보센터/오프라인 교육 일정

kakao Ad Plus 2015. 8. 10. 15:09




지난 8월 6일, 7일 제주여성인력개발센터에서 주관하는 

'농산물온라인쇼핑몰운영자 양성과정'과 '제주특산물 온라인마켓전문과정' 에서 

Daumkakao 성과형광고 관련 강의가 진행되었습니다.


지역적인 특색이 강한 제주도의 다양한 농산물과 특산물을 온라인쇼핑몰을 통해 효과적으로 판매 할 수 있도록,

온라인광고 시장 트렌드 부터, 검색광고, 디스플레이광고, 카카오모바일광고의 전반적인 이해와

블로그, 옐로아이디 등 더 효과적인 커뮤니케이션을 돕는 서비스에 대해 알아봤습니다.

온라인 광고에 대한 이해도를 한층 높일 수 있는 시간이었습니다.

수강생 분들의 온라인광고에 대한 열의 만큼 앞으로의 사업에 도움이 되는 시간이 되셨길 바랍니다~!



[온라인교육정보센터 바로가기]



[제주여성인력개발센터 바로가기]













* 제주여성인력개발센터 온라인 마케팅 과정에 대한 후기는 댓글에 링크를 남겨주세요 :)

[예시] 



♡마케팅 중심에 서다. 마케팅 종결자.

 
 
 

검색광고·DDN 교육정보센터/성공스토리

kakao Ad Plus 2015. 6. 16. 10:31




정리,수납 어디까지 해봤니?, 창신리빙




집안 정리 어떻게 하고 계신가요? 계절이 바뀔 때마다, 또 아이가 클때마다 정리할 물건이 한가득 쌓여가실텐데요. 깔끔하면서도 찾기 쉽게 정리하기가 여간 쉬운 일이 아닙니다. 집안 정리부터 홈스타일링까지 도움을 주는 생활 수납 용품 전문 제조회사 창신리빙의 미래개발부문 실장님을 만났습니다. 가정 생활 수납 분야에서 28년간 탄탄한 내공을 쌓아온 창신리빙의 성공적인 온라인 광고 노하우를 소개합니다.







28년간 쌓아온 탄탄한 제조, 유통 노하우


창신리빙은 1987년 ‘편리한 수납문화를 디자인하는 고객의 기업’이란 비전을 가지고 생활 수납 용품 제조를 시작했습니다. 자체 제작, 디자인에 대한 자부심을 가지고 있습니다. 또, 백화점 영업 부터 대형 할인마트 납품, 홈쇼핑을 거쳐 온라인 몰까지 유통 시장 흐름의 변화에 따라 주요 유통 경로를 발전시켜온 노하우를 통해 앞으로의 변화를 준비하고 있습니다. 2006년 창신몰 오픈을 통해 기존 오프라인 매장의 진열공간 한계를 극복하고 소비자와 온라인에서 더 쉽게 만나면서도, 더 저렴한 가격으로 제품을 제공하고 있습니다.


이후 본격적으로 온라인 시장에서 창신리빙의 브랜드와 제품을 널리 알리기 위해 온라인 광고를 시작했습니다. 본격적인 온라인 광고운영을 하면서 든든한 조력자 후이즈를 만나 온라인 광고의 위력을 제대로 느끼고 있는 중입니다. 전략적이고 꼼꼼한 광고 관리는 물론이고, 새로운 광고상품에 대한 추천 덕에 늘 온라인 광고 시장의 트랜드를 놓치지 않을 수 있도록 도움을 주고 계십니다. 이런 원동력을 바탕으로 꾸준히 매년 50%이상의 매출 신장을 기록하고 있습니다. 최근에는 소비자 접점을 통합 관리하는데 관심을 기울이고 있는데요. 다양한 채널을 통해 진행되는 고객과의 커뮤니케이션을 통해 인사이트를 얻고, 더 나아가서는 창신리빙 브랜드를 재정립해 앞으로도 지속적으로 사업을 확장해 나갈 수 있도록 노력을 기울이고 있습니다.






DDN을 통한 브랜딩과 매출 신장


대부분의 가정에 창신리빙 제품 하나쯤은 다 있다고 말씀드릴 수 있을 정도로 오랜 시간 동안 생활용품 시장에서 굳건한 입지를 다져 왔습니다. 다만 아쉬운 부분은 창신리빙 브랜딩이 다소 부족하다보니 막상 제품은 쓰고 계시지만 브랜드는 제대로 인지하지 못하고 있는 점이었습니다. 이를 극복하고자 DDN과 같은 성과형 디스플레이 광고를 시작하게 되었습니다.


성과형 디스플레이 광고를 시작하면서 매출 기여 이외에도 브랜딩 부분에 긍정적인 효과를 체감할 수 있었습니다. 이후 점차 성과형 디스플레이 광고의 예산 비중을 높여서 현재는 2:1 정도의 비율로 광고를 집행하고 있습니다. 특히 Daum과 창신리빙의 매체 성격이 잘 맞는 것으로 평가하고 있습니다. 타사 상품보다 DDN의 성과가 눈에 띄게 잘 나오고 있기 때문인데요. PPC는 더 저렴하면서도 ROAS는 1.8배 가량 높습니다. DDN을 통해 저희 주요 타겟인 30~50대 여성 고객에게 제대로 노출 되고 있는 것으로 파악됩니다.








동적소재로 2000여가지 상품을 효과적으로 광고하기


홈페이지에 노출되고 있는 상품만해도 2000여 가지가 넘습니다. 또, 시즌에는 백여가지의 신상품이 일시에 출시되기도 합니다. 이런 다양한 상품을 각각의 이미지소재로 만들어 광고를 집행하는데는 한계가 있었습니다. 이런 상황에서 DDN동적소재는 너무나도 유용한 기능이었는데요. 인기상품순으로 노출을 설정해두고 필터는 미설정해서 전체 상품이 모든 사이즈의 소재로 자동 노출 되도록 셋팅해 활용하고 있습니다. 각각의 소재를 만들고, 매번 변경해줘야 하는 일반 이미지 소재에 비해 자동으로 쇼핑하우 DB에서 상품 정보를 불러와 소재화 시켜주는 동적소재는 운영 효율 면에서 상당한 도움이 되었습니다.


성과면에서도 기대 이상이었는데요. 이미지 소재에 비해 동적소재의 노출수는 약 14배, 클릭수는 약 47배 가량 높았습니다. 상품가격이 노출 되는 소재구성 및 다양한 모션은 주목도와 가시성이 높아 이미지 소재에 비해 클릭률이 3배 이상 나오고 있습니다. 편리함에 높은 성과까지 함께 따라오니 놀라지 않을 수 없었습니다.






 DDN 캠페인 안에 리타겟팅 그룹과 검색타겟팅 그룹, 쇼핑 타겟팅 그룹, 관심사 타겟팅 그룹으로 나눠 모두 동적소재를 운영하고 있는데요. 이중에서도 리타겟팅과 검색 타겟팅 그룹의 성과가 굉장히 잘 나오고 있습니다. 동적소재 효율 향상을 위해 쇼핑박스를 함께 운영하면서 1차 노출을 늘리고, 동적소재를 통해 2차, 3차 재노출 될 수 있도록 사용자 유입 동선을 그려나가고 있습니다. 이렇게 고객 유입 경로를 탄탄히 구축한 덕에 업종 평균 이상의 ROAS가 꾸준히 나오고 있습니다.








메인페이지에서 소비자의 관심과 흥미 끌어내기


 많은 상품을 각각의 세부 페이지에 랜딩을 시키는 것보다는 메인페이지로 랜딩시켜 다양한 상품 구성을 한눈에 볼 수 있도록 유도 하고 있습니다. 상품 선택은 소비자의 몫이라고 생각하기 때문인데요. 다만 메인페이지를 마주하게 되는 고객들이 당황하거나 바로 나가버리지 않도록 메인페이지 구성을 세심하게 관리하고 있습니다. 상품 카테고리별로 묶어 두는 메뉴바 구성은 물론이고 활용 목적에 따라 상품을 묶어 메뉴화 해두고 있습니다. 예를 들면 냉장고 수납, 욕실 수납, 세탁 수납등 목적에 따라 사용하기 좋은 상품을 한데 모아 둬서 메뉴를 통해 오히려 소비자의 니즈를 이끌어내도록 하고 있습니다. 또, 창신리빙에서 진행되는 각종 이벤트와 다양한 TV협찬 이미지를 활용해 제품 사용 환경을 가시화 해서 제품 자체에 관심과 흥미를 느낄 수 있도록 관리 하고 있습니다.








마지막으로...


 온라인광고에서 가장 중요하는 것은 소비자와의 커뮤니케이션이라고 생각합니다. 온라인 광고의 경우 소비자의 반응이 즉각적으로 광고 성과에 반영되기 때문에 성과 분석 또한 중요한 커뮤니케이션 지표입니다. 소비자에게 읽어낸 시기별 니즈를 제품 개발과 광고에 반영해서 좋은 광고 성과를 이뤄내는 과정 자체가 훌륭한 커뮤니케이션 이기 때문입니다. 생활 밀착형 커뮤니케이션을 강화하기 위해 하반기에는 모바일에 최적화된 창신리빙의 또 다른 모습을 준비하고 있습니다. 이렇게 다양한 채널을 통해 수집되는 고객의 소리를 토대로 앞으로도 다양한 신제품을 출시할 예정입니다.


 결국 소비자가 원하는 좋은 정보를 광고로 담는 것, 그것이 온라인 광고의 키 포인트 라고 생각합니다. 소비자로부터 모든 것이 출발 한다는 점을 염려하시고 늘 꼼꼼히 모니터링 하시길 당부드립니다.






 다양한 제품을 판매하는 업종의 광고주님께서는 눈여겨 보실만한 창신리빙의 DDN 동적소재 노하우를 소개해 드렸습니다. 삶의 질을 높이고자 하는 욕구 덕에 생활 수납 용품 시장은 지속적으로 질적 성장하고 있습니다. 막연하게 창신리빙 제품 이용해 수납하고 정리하는 것을 넘어서, 수납과 정리를 통해 삶의 공간을 더 쾌적하고 아름답게 바꿔나가는 기업이 되시길 응원하겠습니다.

 
 
 

검색광고·DDN 교육정보센터/시즌키워드

kakao Ad Plus 2015. 5. 27. 14:08


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 ■ 5월~6월 시즈널 성격을 가진 키워드 셋입니다.

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 ■ Daum 기준 클릭수 2회 이상의 키워드로 구성되어 있습니다. (*Daum/ 타사 입찰가 1위 기준)

 ■ 제공된 PPC 데이터는 예상수치이며, 실제 광고집행 시 달라질 수 있으니 참고 바랍니다. 


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 ■ TIP 마케터 추천키워드 (타사 대비 클릭수▲, PPC▼)는 타사 대비 효율이 좋은 키워드 셋이니 적극 활용하시길 권장합니다. (총 1,833개)

 ■ 제공된 PPC 데이터는 예상수치이며, 실제 광고집행 시 달라질 수 있으니 참고 바랍니다.