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홍승환 2013. 5. 21. 09:59

스타트업을 위한 홍보(PR)팁 10개

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세상에 알려지지 않은 스타트업이 언론의 관심을 받기는 어렵다. 연륜이 짧고 기자 인맥과 예산도 부족하기 때문이다. 이제 창업한 스타트업(Startup)은 직원 숫자도 얼마 안되기 때문에 홍보 담당자도 없다. 마케팅 담당자가 겸업을 하지만, 언론 홍보는 시간이 나면 해도 되는 단편적인 업무로 취급하기 쉽다.
스타트업은 생각을 바꿔야 한다. 회사에 대한 좋은 뉴스 기사 하나가 회사의 기반을 다지고 성공으로 이끄는 지렛대가 될 수 있다는 것을 명심해야 한다. 스타트업 회사 대표는 언론 홍보에 대해서는 경험이 없는 경우가 거의 대부분이다. 스타트업 회사 입장에서 어떻게 접근해야 할까? 보도자료 배포 서비스 전문회사인 뉴스와이어가 스타트업을 위한 홍보 팁을 준비했다.

1. 기사화될 만 한 것이 무엇인지 파악하라
기업을 언론에 알리기 전에 타겟 매체가 생각하는 우리 회사의 뉴스거리가 무엇인지 파악해야 한다. 독특한 특징을 가지고 있는 기업이라면 굳이 고민을 할 필요가 없다. 하지만 대부분의 기업은 언론이 관심을 가질만한 큰 특징을 가지고 있지 않다. 이럴 때에는 적합한 앵글을 찾아 보도자료를 작성해 기자에게 알려보자. 예를 들어, 가장 기사화되기 쉬운 앵글은 아래와 같다.

- 기업 설립 관련
- 신제품 및 서비스 출시 관련
- 흥미로운 데이터 및 연구결과 발표 관련
- 현재의 이슈에 관한 언론 기고
- 타 기업과의 업무 제휴 관련

이밖에 기사거리가 될만한 보도자료는 무엇인지 궁금하다면 보도자료 유형 30가지을 참고해라
신상품을 출시한다면 신상품 출시 보도자료의 성공 노하우 3가지를 참고해라.

2. 간결하고, 가치를 담은 회사 소개문구를 작성하라
회사 소개 문구를 정하는 것이 중요하다. 회사를 누구나 이해하기 쉬운 한 문장으로 간결하게 설명할 수 있어야 한다. 문구를 정한 후에는 모든 기업 소개 및 보도자료에 문구를 포함시켜 배포하라. 이는 기업 소개뿐 아니라 당신의 기업이 진행하는 모든 행사에도 해당된다.
회사 소개를 어떻게 작성하는지 궁금하다면 회사 소개 작성 사례 10개 또는 회사 소개 작성 요령을 참고해라.

3. 업계 기자를 파악해라
스타트업 기업은 어떤 매체 혹은 기자가 우리 회사에 관심을 가질 것인지 파악해야 한다. 산업과 관련된 기자 5~10명의 기자 명단을 작성하는 것을 시작으로, 기사 거리가 생기면 그들에게 꾸준히 연락을 취하여 관계를 발전시켜 나가야 한다. 관련 업계 기사를 보면서 각각의 기자가 어떤 분야를 담당하는지 정확히 파악한 후, 담당 분야의 기자에게 보도자료를 배포해야 한다. 기자들에게 다가갈 때에는 담당분야를 명확히 이해하고 있다는 표현과 함께, 자신이 알리고자 하는 뉴스가 기자가 원하는 앵글과 일치한다는 것을 강조하면 된다. “안녕하세요 기자님, 이전에 작성하신 OOO기사 잘 보았습니다. 이번 저희 회사 에도 관심이 있으실 것 같아 연락 드렸습니다.” 보다는 “안녕하세요 기자님, 이전에 OOO분야에 대해 ***매체에 작성하신 기사를 본 적이 있습니다. 이번에 저희 기업도 OOO분야에 진출하였는데, 관심 있어하실 것 같아 연락 드렸습니다.”로 접근하는 것이 더욱 구체적이다.

4. 가능하면 많은 기자에게 보도자료를 배포한다
대기업은 대개 1백명 이상의 기자에게 보도자료를 배포한다. 오랜 세월 동안 많은 기자들과 관계를 맺었고, 홍보실이 있어서 꾸준히 기자 명단을 업데이트하고 모니터링하고 있기 때문이다. 하지만 스타트업 회사는 홍보 전문 인력이 없고, 아는 기자도 많지 않기 때문에 많은 기자에게 보도자료를 배포하기가 쉽지 않다. 이런 경우, 보도자료 배포를 전문적으로 해주는 타겟 보도자료 배포 서비스를 사용하면 적은 비용으로 많은 기자에게 보도자료를 배포할 수 있다. 많이 배포할수록 그만큼 보도될 확률도 커진다.
뉴스와이어프리미엄 배포서비스는 저렴하면서 많은 기자에게 보도자료를 배포할 수 있는 수단이다. 뉴스와이어가 구축한 1만6천여명의 언론인과 블로거 데이터베이스를 기반으로, 기업이 발표하려는 뉴스에 맞는 기자에게 개인 메일 방식으로 보도자료를 보내드리는 서비스이다. 한번에 300~800명 담당 분야 언론인에게 타겟팅해 보도자료를 메일링 하므로 많은 언론이 보도를 하게 된다. 기자에게 보도자료를 보내야 하지만 해당 산업 분야의 기자 명단이 없어 어려움을 겪는 기업은 타겟 메일링 서비스를 제공하는 보도자료 프리미엄 서비스를 이용하면 된다.

5. 보도자료는 독자가 필요한 정보를 담고 있어야 한다
내가 하고 싶은 말만 쓴다고 기사가 될 순 없다. 기자들에게도 도움이 될 만한 보도자료를 보내는 것이 중요하다. 일반적으로 보도자료를 처음 작성하는 사람들의 자료는 길이가 길고, 사장의 무의미한 인용구를 남용하며, 마케팅을 위한 광고 문구 내용들로 가득할 때가 많다. 기자들은 그런 내용을 원하지 않는다. 기자와 독자들이 궁금해할 내용을 파악해, 보도자료를 작성할 때 독자에게 도움이 될 만한 내용을 전달하여 믿을만한 정보원 역할을 하는 것이 좋다.
더 자세한 작성법은 보도자료를 잘 쓰는 요령에 대해서는 보도자료를 잘 쓰는 요령을 참고해라.

6. 보도자료 배포 전 자료를 준비해 놓아라
기자들이 보도자료를 보고 추가 자료를 요청하는 경우가 많다. 보도자료를 배포하기 앞서 다음과 같은 자료를 준비해 놓으면 좋다.
– 기업 소개 자료
– 보도자료 관련 사진
– 제품 관련 자료와 사진
물론 보도자료와 함께 자료를 한꺼번에 배포해도 되지만, 보도자료를 배포한 후 회신이 오는 기자들에게 사진과 자세한 정보를 전달한다면 관계를 구축하기 한결 수월해진다.

7. 보도자료 배포 타이밍을 고려해라
보도자료를 배포할 때 타이밍은 매우 중요하다. 기자들에게 기사를 작성할 충분한 시간도 줘야 하지만 행사의 경우, 너무 일찍 보도자료를 보내면 공식 행사 전에 잊혀질 수도 있다. 일반적으로 행사는 1주일 전에 보도자료를 배포한다. 적절한 보도자료 배포 타이밍 선택은 보도자료 배포 타이밍 선택 10가지 노하우에서 자세히 확인할 수 있다.

8. 보도자료에 데이터와 숫자를 추가하라
보도자료에 연구결과 그래프 및 기타 데이터를 추가하면 기자들의 눈길을 끌 수 있는 자료가 된다. 기자들은 숫자를 좋아한다는 점을 명심해라. 통계만큼 사실을 정확히 보여주는 것은 없기 때문이다.

9. 트위터로 기자들을 팔로윙하라
당신의 산업 분야에 기자들과 인맥을 쌓기 위해서는 트위터를 활용하면 된다. 기자들은 기사거리가 있는 사람들과 만남을 원한다. 기자들은 자료를 검색하거나 일을 할 때 좋은 기사나 도움이 될 만한 기사를 트위터로 공유하곤 한다. 기자들이 올린 자료를 통해 관심분야를 파악하고 분야에 맞는 접근을 시도하라.

10. 검색이 잘 되도록 키워드를 구사하라
검색 엔진은 검색 결과를 정렬할 때 제목에 가장 많이 의존해 랭킹을 매긴다. 보도자료의 제목과뉴스 앞부분 150자 이내 영역에 키워드를 넣는다. 회사 홈페이지, 제품 관련 페이지, 블로그, 이벤트 페이지 등에 대한 검색엔진최적화도 중요하다. 보다 자세한 검색엔진 최적화 방법은 뉴스와이어에 게시된 보도자료가 잘 검색되게 하려면 글을 참고하면 된다.

고운 벗님 (안녕) 하세요(?)

아침에 하늘 빛은 구름이 낀 아침 입니다
어젠 올림픽 공원으로 산책 다녀 왔어요
파아란 청 보리밭이 서울 올림픽 공원에 있어요
시골에서 볼수 있는 청 보리밭(~)(~)(~)
파란 새싹들이 자라서 한들 한들 (~)(~)
내 마음 까지 푸르게 푸르게 좋았습니다

600년이 된 나무도 있고요(~)(~)
자주 가는 곳이지만 갈때마다 새로운 느낌 입니다
오늘 하루의 선물 보자기 희망차게 쓰시길 바랍니다(~)
늘 고운 글로 다녀 가셔서 고맙습니다 (~)
행복한 날 되세요(~)(빵긋)(~)(★)(☆)(♥)
*:..★정겨운 이웃님★..:*:

꿈꾸는 사람은 아름답다.
그대의 꿈이 한 번도
실현되지 않았다고 해서
가엾게 생각해서는 안 된다.
정말 가엾은 것은
한 번도 꿈을 꿔보지 않은 사람들이다.

-에센바흐-

매일 반복된 생활 속에서도
늘 즐겁게 지내시길 소망해 봅니다.
꽃잎에 맺힌 아침이슬이
너무나 싱그러운 기분 좋은 날
되소서.

::*:..이슬이 드림..:*:
좋은 정보 잘 보고 갑니다^^
행복하고 즐거운 하루 되시기 바랍니다^^
오늘은 내남은 인생의 첫날이다.
영화 <아메리칸 뷰티> 에서 주인공인 남자가 총에맞아 죽으면서 한 말입니다.
그렿다면 오늘은 시작인 동시에 끝도 된다는 말이겠습니다,
영화를 보고 있으면 웃음이 절로 나지만 마음 한구석이 허전 합니다.
독설가이자 극작가인 버나드쇼의 묘비문은 그 사람다운 말입니다.
거의 모든것을 말해주는 말이기도 합니다.
영원한 것은 아무것도 없지만 그렇다고 시작하지 않을수도 없으니까요.
세상을 살아 가면서 놓치고 싶지 않은 사람이 있습니다.
별 소식이 없어도 마음 한편엔 보고픈 그리움 두어
보고 싶을 때면 살며시 꺼내보는 사진첩의 얼굴처럼
반가운 사람 그 사람이 님이었으면 좋겠습니다.
그립다 싶으면 잘 지내느냐고
이메일이라도 띄워 안부라도 물어보고 싶어지는
풋풋한 기억속에있는사람
그사람이 바로 님이었으면 좋겠습니다
자주인사드리지 못하여 늘 항상 죄송합니다
자주 안부인사드리도록 할께요
늘 건강하십시요
♥ 오늘의면언 ♥

행복은 선물 입니다...!?
어렵지않게 전달할수 있는 미소 이기도 하고.
소리없이 건네 줄수 있는 믿음이기도 합니다.
가장 달콤한 포옹이기도 합니다.(누리솜 님 제공)

신실하신 내 친구...님.........○  
んㅏ乙ㅏ ぁ ㅏ し ㅣ てㅏ.
.......○  の.................♥~♥~♥~♥~♥
★쌍절곤/윤창식★ 제 블로그 를 방문해 주셔서 고마워요.
^0^..................................................늘 행(福) 하십시요~♡~♡
어제로 소만이 지났으니 더위가 시작 되었습니다.
일교차가 심하니 늘 건강관리 잘 하시기 바랍니다.
신록의 푸름과 아카시아향이 마음을 즐겁게 하네요.~

서로에게 아름다운 마음으로 나누는 사랑의 언어는
참으로 행복한 하루를 열어줄 거예요. 우리는 늘
행복을 위해 서로 사랑의 언어를 나누면 좋겠습니다.~

수수한 수요일 수요일의 장미 한 송이 드립니다.
살아가는 동안이라도 즐겁고 여유로운 마음으로
사랑과 행복을 가득 안으시길 고운님 사랑합니다.~♡♡
울 칭구님 (안녕) 하세요(?)
참으로 좋은글 마음에 담아 갑니다

사실 우리 모두는 따스한 말 한마듸가 목말라 있습니다
이때 들려주는 격려는 잊지 못할것입니다

요즘 제가 일을 쉬고 있었습니다
덕분에 여기 저기 다니면서 한가한 시간을 보냈습니다

그러나 오늘 부터는 출근을 합니다
저 없는 블에 자주 들려서 흔적 주시길 바랍니다
그동안 수고 많으셨습니다

오늘도 하루해는 밝아서 찾아 왔습니다
(즐)거운 하루 되시고 행복 하세요(~)(~)(♥)(★)(♡)
┏▶◀┓ ┏▶◀┓┏▶◀┓
┣건강┫ ┣행복┫┣사랑┫편안한시간으로
┗┻━┛ ┗┻━┛┗┻━┛ 만땅 채움 하세요,,

푸르름이 짙어가는 싱그러운 5월 하순! 앞산에 올라보면
가끔 불어오는 바람결에 짙은 풀 냄새와 아카시아 꽃향기가 가슴을 파고드네요.

예로부터 삼희성(三喜聲) 이라 하여 듣기 좋은 세 가지 소리가 있는데,
갓난아이 울음소리, 글을읽는 소리, 다듬이질 소리는 담장 밖으로
새어 나가도 좋다고 여겼다.

조상들은 이 소리들이 어떤 명창 노랫 소리보다도, 대음악가의 연주보다도
듣기 좋고 즐거운 소리로 듣는 이에게 기쁨을 주는 소리로 꼽았다.

한데 요즘엔 아이 울음소리, 글읽는 소리들이 밖에서 들리면 시끄럽다 하여
이웃간에 싸움질할 판이니… 삼희성 소리는 옛말이 되어 들어보기 어려울듯…
오늘 하루도 따뜻한 마음 행복한 마음 간직하시길 바랍니다.
*:..★정겨운 이웃님★….:*:

생각은 크게 하고 실천은 작은
것부터 하세요. 작은 생활의 변화에서
큰일을 해낼 수 있는 인연이
만들어지기 때문입니다^^
하나씩 하나씩 해나가다
보면 원하는 큰일을 해내실 수 있을 거에요
오늘도 이웃님의 승리를 기원합니다.
아자~~아자~~ 화이팅^^

::*:…. 이슬이 드림….:*:
♥ 오늘의면언 ♥

....복을 불러 들이는 사람.
1. 웃으면 복이온다.
2. 주는자가 복이있다.
3. 화평케 하는 자가 복이 있다.<소 천>( joon 님 제공 )

신실하신 내 친구...님.........○  
んㅏ乙ㅏ ぁ ㅏ し ㅣ てㅏ.
.......○  の.................♥~♥~♥~♥~♥
★쌍절곤/윤창식★ 제 블로그 를 방문해 주셔서 고마워요.
^0^..................................................늘 행(福) 하십시요~♡~♡
연잎의 지혜

빗방울이 연잎에 고이면
연잎은 한동한 물방울의 유동으로 일렁이다가
어느 만큼 고이면
수정처럼 투명한 물을 미련 없이 쏟아 버린다

그 물이 아래 연잎에 떨어지면
거기에서 또 일렁 거리다가
도르르 연못으로 비워 버린다

이런 광경을 무심히 지켜보면서
"연잎은 자신이 감당할 만한 무게만을 싣고 있다가
그 이상이 되면 비워 버리는 구나" 하고
그 지혜에 감탄했었다

그렇지 않고 욕심대로 받아 드리면
미침내 잎이 찢기거나 줄기가 꺽이고 말것이다
세상 사는 이치도 이와 마찬가지이다

- 법 정 스 님 -

미소 행복 가득한 오늘 하루길 되셔요(~)
방문 감사 합니다 (~)(~)(러브) (러브)(~)(~)(빵긋)

고운 걸음 주셔서 감사합니다
아쉬운 5월을 보내고 새로운달
호국의 달 6월을 맞이 하네요
6월은 ..
행복한 달 로..
기쁨이 많은 달로..
즐거움이 용솟음 치는 달로..
축복의 6월 되세요


♧ 복이 많은 열 가지 이유 ♧

감정은 부딪힘에서 생깁니다.
부딪힘은 가까운 사람에게서 옵니다.
가까운 관계에서 분별심, 갈등이 일어납니다.

그 갈등과 분별심 때문에
내면의 순수함으로부터 멀어지고
자신이 얼마나 행복하고 복이 많은지 잊어버립니다.

"나는 복이 많은 사람이다.
나는 정말로 복이 많은 사람이다."
자신에게 이렇게 이야기 해 봅니다.
왜 복이 많은지 살펴보기 바랍니다.
열 가지 정도 생각해 보십시오.

살아가면서 많은 부딪힘 속에서 복은 사라져 버리고
불만과 불평이 생기면서 불행하다고 생각합니다.
불행하다는 생각이 가슴을 답답하게 합니다.

'나는 무엇이 부족하다'
그래서 자꾸 있는 것 보다는 없는 것을 생각하게 됩니다.
그것이 자신을 작게 만들고
자기 가슴을 답답하게 듭니다.

내가 복이 있는 사람이라는 것을 잊어버리고
복이 없다고 생각하면
계속 복이 없는 일을 만들어냅니다.
복이 있다고 생각할 때
계속해서 복을 만들어 낼 수 있습니다.

내가 얼마나 복이 많은 사람인지
열 가지 이유를 적어보십시오.
그것을 눈에 보이는 곳에 붙여두고
매일 자신의 뇌에게 들려주십시오.

'나는 정말 복이 많은 사람이다' [옮긴 글]
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