마케팅논문 (4)

마케팅은 짧고 서비스는 길다 (도서요약) (2)

마케팅은 짧고 서비스는 길다 쿠니토모 류이치 지음 1장 고객의 욕구를 기점으로 회사 전체가 서비스에 집중한다 회사이름이 이미 브랜드화된 기업 뒤에는 수많은 팬들이 존재한다. 이세탄 백화점도 그러한 기업 중 하나다. 이세탄 백화점에 가면 백화점 전체가 고객의 입장에 서서 서비스 향상에 온 ..

2009.09.21

마케팅, 명쾌함으로 승부하라 (도서요약)

마케팅, 명쾌함으로 승부하라 잭 트라우트 지음 제1장 마케팅, 왜 명쾌해야 하는가? 명쾌함을 찾아서 / 명쾌함을 확인하는 다섯 가지 테스트 / 상식은 당신을 이끌어 주는 안내자 내가 읽은 최고의 마케팅 관련 서적은 1916년에 쓰여진 로버트 업디그래프가 쓴 『명확한 애덤스-어느 성공한 사업가 이야..

2009.08.19

스페이스 마케팅 (도서요약)

스페이스 마케팅 공간에 대한 특별한 접근 / 왜 스페이스 마케팅이 필요한가 이 책에서는 ‘스페이스 마케팅’이라는 단어를 중심으로 이야기를 풀어나가는데, 공간에서 이루어지는 마케팅적 부분들을 ‘스페이스 마케팅(공간 마케팅)’으로 지칭하고자 한다. 필자가 말하려고 하는 내용은 기존에 소..

2009.04.13

블로그 비즈니스 (도서요약) (1)

블로그 비즈니스 Part 1 성공하는 기업 블로그 만들기 블로그는 똑똑한 커뮤니케이션 도구 블로그의 정의는 ‘간단히 업데이트 가능한 웹사이트’이다. 그런 의미에서 빈번하게 업데이트되는 사이트는 개인이든 기업이든 모두 ‘블로그적인’ 성격을 가지고 있다고 할 수 있다. 그렇다. 블로그의 특징..

2008.09.23