장수상표를 활용한 이색 협업(콜라보)상품이 뜬다-새로운 상품에 손이 가게 하는 익숙한 상표의 힘

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2021. 4. 12.

장수상표를 활용한 이색 협업(콜라보)상품이 뜬다-새로운 상품에 손이 가게 하는 익숙한 상표의 힘

담당부서 국제상표심사팀작성일 2021-04-12

 "장수상표를  활용한  이색  협업(콜라보)  상품이  뜬다.

- 새로운 상품에 손이 가게 하는 익숙한 상표의 힘 -"

 

"#  밀가루로 유명한 ‘곰표’ 상표가 붙은 밀맥주와 구두약으로 유명한 ‘말표’ 상표가  붙은  흑맥주,  조미료 제품인  ‘미원’  상표를  활용한  팝콘제품  등 이색상품이 소비자들의 호기심을 자극하고 있다. ‘곰표’는 1955년 등록돼 현재까지 관리되는 대표적인 장수상표 가운데 하나다. 미원은 87년, 말표 역시 90년도에 등록된 후 현재까지 권리를 유지하고 있는 장수상표로 손꼽힌다.

#  인기가수  ‘샤이니’와  협업해  두꺼비  모양이  인쇄된  티셔츠,  스티커  등 상품을  출시한  하이트진로는  다양한  분야로  시장을  확대하며  두꺼비 상표를 적극 활용하고 있다. 두꺼비 모양의 상표도 1954년에 등록된 유서 깊은 장수상표다. 복고 상표를 새로운 상품에 붙여 감성과 재미를 곁들인 이색 협업상품이 기업들의 새로운 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다."

"□ 장수상표와  다른  분야의  제품이  결합한  이색  협업 상품이  뜨고  있다. 복고  열풍에  이어  이색  협업  상품이  출시되어  소비자들의  감성을 자극하며  시장에서  화제를  모으고  있다.

ㅇ  이색  협업상품은  이종  영역  간  협업을  통한  제품을  의미하는  말로

상품과  상품, 상품과  상표간의  협업  등이  이뤄지고  있다."

"□ 특허청에  따르면  상표  등록을  받아  10년  이상  권리가  유지되고  있는

상표는  약  42만건이며, 상표권이  유지되는  평균  수명은  11.6년으로

조사됐다고  00일  밝혔다."

"※ 상표권의  존속기간은  설정등록이  있는  날부터  10년이며,  상표권자의  신청에 따라  10년마다  연장  갱신할  수  있다.

ㅇ  이  가운데  60년  이상  상표권을  유지하고  있는  상표는  총  302건이며, 이  외에도  50년  이상  1,373건, 40년  이상  6,516건, 30년  이상  35,598 건의  상표가  있는  것으로  나타났다.

□ 이같은  장수상표들이  이종  상품와의  톡톡  튀는  결합으로  대중들에게 호평을  받고  있다.

ㅇ  곰표  맥주, 말표  맥주, 맛소금  팝콘  등은  신상품이지만 소비자들에게 낯설지 않게 다가서고 있다. 이색  협업상품들의  성공에는  복고  상표, 즉  ‘오래된  상표’의  힘이  있다.

- 오랜  기간  사용되어  소비자들에게  익숙한  ‘관록  있는  장수상표’와의 결합을  통해  소비자의 호기심을 자극하고 쉽게 기억될 수 있는 상품이 된 것으로 분석된다.

□ 특허청  국제상표심사팀  김연수  심사관은  “오래기간  동안  잘  관리된 상표에는  시간이  지남에  따라  소비자들의  신뢰가  쌓이게  된다” 며 “기업들도  마케팅  방법을  다양화하거나, 사업 영역을 확장하는 데까지 장수상표를 활용하고 있다”라고  밝혔다.

ㅇ  이어서  “장기적으로  잘  관리된  상표를  통해  새로운  기회를  창출할 수  있으므로  상표권의  중요성을  인식하고  꾸준하게  관리하는  것이 중요하다”라고  조언했다.

※ 붙임:   이색  협업상품  예시  등"

붙임  1 이색  협업상품  예시

 

 

"진로 x  샤이니

(상표) 두꺼비   (상품) 스티커, 티셔츠 출처: 하이트진로 공식유튜브, 온유 인스타그램" "진로 x  GS25

(상표) 두꺼비   (상품) 감자칩, 떡볶이,  껌, 안주 출처: GS25"

 

"대상 x  GS 리테일      천마표  x 세븐일레븐

(상표) 맛소금   (상품) 팝콘   (상표) 천마표   (상품) 팝콘 출처: GS리테일                  출처: 세븐일레븐" "대웅제약 x  지이크

(상표) 우루사   (상품) 티셔츠,  슬리퍼 출처: 지이크"

 

"미샤 x  팔도

(상표)  블랑 BB크림,  BB크림면   (상품) 라면 출처: 팔도" "오뚜기  x 빙그레 (상표) 꽃게랑   (상품) 라면 (상표) 참깨라면   (상품) 스낵

출처: 빙그레 공식 홈페이지"

붙임  2 주요  장수상표  현황

 

번호 등록년도 상  표 최종권리자 지정상품

1 1954 샘표  주식회사 간장 조미료

2 1954 대선제분  주식회사 소맥분

3 1954 대선제분  주식회사 소맥분

4 "1954

1955" 하이트진로  주식회사 소주 청주

5 1955 대한제분  주식회사 소맥분

6 1955 대한제분  주식회사 국수 밀가루

7 1955 대한제분  주식회사 국수 밀가루

8 1956 애경산업  주식회사 세탁비누 화장비누

9 1956 삼성물산  주식회사 "모직물

면직물"

10 1956 삼성물산  주식회사 "모직물

면직물"

11 1957 동아제약  주식회사 정제 약제

12 1957 주식회사  노루홀딩스 페인트 에나멜

···

13 1987 대상  주식회사 화학조미료

14 1990 말표산업  주식회사 구두용 왁스

붙임  3 10년  이상  권리를  유지중인  상표  현황

(단위  :  등록건수)

<  30년  이상  장수상표(건)  >

"60년  이상

(’54년~’61년  등록)" "50년  이상

(’54년~’71년  등록)" "40년  이상

(’54년~’81년  등록)" "30년  이상

(’54년~’91년  등록)"

내국인 외국인 내국인 외국인 내국인 외국인 내국인 외국인

31 271 237 1,353 1,137 5,596 14,686 21,129

302 1,373 6,516 35,598

 

연도 내국인 외국인 합계 비고 연도 내국인 외국인 총합계 비고

1954 7 54 61 60년  이상 총  302건 (’54년~’61년 등록) 1982 139 661 800 30년  이상 총 35,598건 (’54년~’91년 등록)

1955 8 17 25 1983 304 779 1,083

1956 3 25 28 1984 734 1,040 1,774

1957 3 37 40 1985 1,149 1,354 2,503

1958 1 41 42 1986 1,612 1,474 3,086

1959 4 22 26 1987 978 1,461 2,439

1960 - 34 34 1988 1,244 1,698 2,942

1961 5 41 46 1989 1,902 2,081 3,983

1962 11 15 26 50년  이상 총  1,373건 (’54년~’71년 등록) 1990 2,268 2,422 4,690

1963 7 41 48 1991 3,219 2,563 5,782

1964 6 47 53 1992 3,871 3,242 7,113 20년  이상 총 125,942건 (’54년~’01년 등록)

1965 20 43 63 1993 4,382 3,106 7,488

1966 26 61 87 1994 3,502 2,506 6,008

1967 30 62 92 1995 4,896 2,616 7,512

1968 38 89 127 1996 4,605 2,482 7,087

1969 17 86 103 1997 6,124 4,070 10,194

1970 23 118 141 1998 8,232 5,958 14,190

1971 28 303 331 1999 4,251 3,463 7,714

1972 18 279 297 40년  이상 총  6,516건 (’54년~’81년 등록) 2000 6,560 2,766 9,326

1973 49 490 539 2001 9,893 3,819 13,712

1974 66 725 791 2002 12,099 4,416 16,515 10년  이상 총 418,250건 (’54년~’11년 등록)

1975 51 211 262 2003 14,896 4,625 19,521

1976 129 154 283 2004 16,354 5,407 21,761

1977 96 180 276 2005 18,886 6,544 25,430

1978 111 334 445 2006 21,446 7,600 29,046

1979 100 433 533 2007 18,953 7,142 26,095

1980 111 756 867 2008 19,512 8,697 28,209

1981 169 681 850 2009 15,796 8,567 24,363

2010 25,530 7,393 32,923

2011 54,655 13,790 68,445

289,129 129,338 418,250

※ 1954년  이후  현재(2021.3.)까지  권리가  유지되고  있는  상표  데이터  대상