pop-up store 는 (신상품 등의) 본격적 영업에 앞서 시장을 확인하기 위한 시장조사적 ‘한시적이고

제한적인 (computer 에 어떤 광고 등이 pop-up 되는 듯 돌발적으로 나타나는) 임시매장’이라고 한

다.

그것은 비교적 저렴한 경비로 운영될 수 있으며. 기업의 홍보효과를 겸할 수 있어, 많은 기업들에

의해 운영되고 있다.

이러한 pop-up store 를 방문하고, 그 결과를 SNS 에 올리며 자신을 先導性을 내세우는 것이 요즈

음 젊은이들의 한 (유행하는 놀이 같은) 행태라고 한다. 기업의 욕구와 개인의 욕구가 서로 일치되

며, (그러한 가게 앞에 줄이 만들어지는 등) 유행하고 있다고 한다.

‘그러한 행사나 행태가 유의미하며, 바람직한가?’에 대하여는 여러 이견(異見)들이 있으나, 나는 시

장조사와 홍보를 좇는 기업에는 나쁘지 않다고 생각한다. 기업이 marketing 을 위하여 이러한 행사

를 할 때는, 그 결과를 반영하기 위한 목적을 분명하게 하여야 한다.

Marketing should be marketing

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