서북의 바람

Kay 2020. 11. 4. 01:07

 

불경기가 되어서 구매활동이 줄어든다고 해도, 소비자의 구매심리까지 줄어들지는 않는다. 그래서, 많은 돈을 들이지 않아도 자신에게 변화를 줄 수 있는 선택을 한다. 그래서, 소비자들은 (여성들의 경우) 값 비싼 화장품 보다는 Lip-stick 이나 (남성들의 경우) 값 싼 neck-tie 같은 적은 item 을 선택한다는 것을 나타내는 경제용어가 립스틱효과(lip-stick effect) 와 넥타이효과(neck-tie effect) 이다. (소확행 : 小確幸, 소소하지만 확실한 행복)

 

, 경제상황이 소비자들을 소비성향에 영향을 준다는 것으로, 경제불황이 오면 Lip-stick 이나 (남성들의 경우) 값 싼 neck-tie 같은 적은 item 의 매출이 증가하는 것이다. ‘매니큐어(manicure, nail polish) 효과라는 비슷한 표현도 있다.

 

그런데 지금은 경제불황이 너무 심하여져, lip-stick 이나 neck-tie 마저 너무 비싸졌다니 참 심하게 느껴진다.

립스틱효과와 넥타이효과.pptx
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