홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

이른 새벽 SRT를 타고 익산으로 갔다. 아침 9시부터 오후 5시까지 익산시 금마면에 있는 전라북도교육청 교육연수원에서 교육청, 교육지원청, 학교 행정직 공직자 대상 강의가 있다. 교육원 입구에 교학상장(敎學相長, 가르치고 배우면서 성장함)이 눈에 띈다. 강의는 총 7시간으로 오전 3시간은 '정책홍보와 언론대응'이고, 오후 4시간은 '보도자료 작성 실습'이다. 오전 정책홍보와 언론대응 커리큘럼이다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 정책(政策)과 정책홍보의 이해 - 정책홍보 이해관계자와 홍보 범위 - 교육청,교육지원청,학교,직속기관의 유형별 홍보소재 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 미디어의 이해와 언론..

한국보건복지인재원에서 강의가 있다. 오송보건의료행정타운에 있는 인재원에 이른 아침에 도착했다. 새벽부터 서둘러 왔더니, 아주 여유 있게 왔다. 강의는 3층 강의실이다. 이번 과정은 식품의약품안전처 임직원 대상 '온라인 홍보기획 소통교육'으로 내가 맡은 강의는 오전 3시간에는 , 오후 4시간은 이다. I. 뉴미디어 콘텐츠와 홍보전략 1. 전략적으로 메시지를 개발하라 2. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 3. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 II. 온라인 콘텐츠 기획 실습 1. 온라인 SNS 홍보 콘텐츠 전략 2. 스마트기기 활용 콘텐츠 기획 및 제작 실습 3. SNS 콘텐츠 직접 포스팅하기 4. SNS 홍보 글쓰기 8가지 기술 오전에는 3층 강의실에서 '뉴미디어 콘텐츠와 홍보전략 강의'로 정책홍보 스토리텔링 강의..

서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 을 시작했다. 지난해 5월, 6월과 9월, 10월 2회를 오픈했는데, 과정이 잘 돼 올해도 개설했다. ​오늘은 총 8회 중 1회차 강의다. 한 주에 3시간씩이다. 현재 수강생은 19명이다. 강사로서 나의 목표 19명이 모두 전자책을 발행하는 "1인 1책!"이다. 지난해 실적은 참석자 거의 반 정도가 책을 내는 것 같다. ​8주 커리큘럼은 다음과 같다. ■1 전자책 제작과정 이해와 내 콘텐츠 찾기 1. 전자책 이해와 제작과정 - 왜 전자책을 출판해야 하나? - 전자책 출판 4단계 프로세스 살펴보기 2. 내 콘텐츠 찾기 - 50+세대, 나만의 콘텐츠 발굴하기 - 전자책 출판기획서 작성하기 ※ 과제: 출판기획서 완성하여 이메일 제출 ■2 원고 준비하기: 무엇을 어떻게 쓸까? ..

PR맨 김팀장의 홍보전략 이야기 홍보(PR)는 전략싸움이다. 전략부터 짜자. 지금부터 1시간에 걸쳐 홍보전략 짜는 법을 이야기로 알려주겠다. 원래 ‘짜다’는 실이나 끈 따위를 씨와 날로 엮어서 천이나 그물을 만든다는 말이다. 전략은 이처럼 가로 씨줄과 세로 날줄로 엮어 짜야 한다. 홍보전략도 홍보 아이템, 홍보 목적과 목표, 목표 공중, 메시지 전략, 미디어 전략, 홍보 프로그램 등을 효율적으로 짜야 한다. 여기서는 홍보전략 수립 7단계를 제시하겠다. 필자는 대기업, 외국계 기업, 중견기업 홍보팀에 근무했고, 홍보회사에서 홍보 대행과 컨설팅도 경험했다. 특히, 직장 생활 6년 차인 대리 때부터 홍보팀장을 맡게 되어 꽤 오랜 기간 홍보팀장을 수행하면서, 말 그대로 좌충우돌! 산전수전! 오만 가지 사건을 경..

I. 꼭 해봐야 할 3대 메타버스 플랫폼 이프랜드, 제페토, 게더타운은 메타버스(Metaverse)라 불리는 가상세계 플랫폼이다. 메타버스란 ‘메타(meta, 초월한)’와 ‘유니버스(universe, 세계)’를 조합한 말로 ‘현실을 초월한 가상세계’라는 의미다. 1992년 미국의 SF 소설가 닐 스티븐슨의 ‘스노 크래시(Snow Crash)’에 처음 나왔는데, 소설에서는 현실과 가상세계를 드나드는 주인공 피자배달원이 아바타로 구현되어 영웅으로 맹활약하는 가상세계를 ‘메타버스’라 불렀다. 우리는 이미 ‘매트릭스’나 ‘아바타’ 등 영화에서 이런 가상세계를 만났다. ​이 전자책들은 현재 3대 메타버스라 할 수 있는 #이프랜드 ,#제페토 , #게더타운 도전자를 위한 가이드북이다. 이프랜드, 제페토, 게더타운을 ..

나주에 있는 전남광역정신건강복지센터에서 전라남도 정신보건기관 실무자 대상으로 역량 강화 교육의 하나로 강의를 했다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 다양한 홍보 프로그램 ​II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소셜콘텐츠 제작 방법

워너비 스토리텔링과 해결사 스토리텔링 기법과 사례 아이는 슈퍼맨을 꿈꾼다. 악당을 물리치려고. 어른도 슈퍼맨을 꿈꾼다. 악당을 물리치려고. 브랜드는 그 꿈을 이루게 하거나 악(惡)을 물리쳐준다. 우리의 욕망을 이루어주고, 우리의 요구를 들어준다. 그래서 브랜드스토리는 꿈을 이루거나 악을 물리치는 이야기가 많다. 이 책은 그런 꿈을 이루는 워너비 스토리텔링(Wannabe storytelling)과 악을 물리치는 해결사 스토리텔링(Problem-solving storytelling)의 개념과 기법과 사례를 담았다. 워너비 스토리텔링은 고객이 정상인 현재 상태에서 변화와 강화를 욕망(Wants)하는 것이라면, 해결사 스토리텔링은 고객이 부족한 현재 상태에서 치료와 위로를 요구(Needs)하는 것이다. 홍보, ..

강사의 시작은 강의 콘텐츠 개발이다. 강사는 1인 기업이다. 그래서 기업이나 기관과 마찬가지로 상품이나 서비스 개발을 무엇보다 먼저 해야 한다. 상품이 있어야 고객을 찾고 마케팅을 하고 상품을 제공할 수 있다. 강사에게 상품은 강의 콘텐츠다. 첫 강의 콘텐츠는 경력에서 나온다. 필자도 20년간 기업 홍보팀과 홍보회사에서 일한 경력에서 첫 강의 콘텐츠를 찾았다. 필자는 강의를 마치고 나면, 수강생에게 가끔 감사 문자나 메일을 받고 한다. 필자가 기업에서 경험한 홍보 관련 얘기를 했을 뿐인데, 수강생에게는 많은 도움이 된 모양이다. 필자의 홍보 경력은 크라운제과에서 홍보팀 사보 담당에서 시작해서, ADT캡스 홍보팀장과 마리오 홍보팀장을 거쳐 오리온그룹 홍보팀장을 지냈다. 또, 홍보회사 아이앤알과 메타커뮤니케..