홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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22 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 지방공기업평가원, <언론홍보 보도자료 작성> 강의

지방공기업평가원 교육과정인 '지방공기업 홍보 및 마케팅과정'에서 강의를 했다. 강의 대상은 지방공사공단 및 출자출연기관 홍보마케팅담당 직원이다. 비대면 화상강의다. 나는 을 강의했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 언론미디어 종류 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 - 소재와 유형별 작성Tip II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조와 작성법 : 메시지 기획과 표현 - 보도자료 구성 요소별 작성법 : 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용문, 첨부 - 보도자료 배포 방법 - 보도자료에서 잘 틀리는 글 ■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 - 홍보 분야: 홍보기획, 보도자료, 휴리스틱메시지전략..

22 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 지방자치인재개발원, <언론미디어 대응 및 홍보전략> 강의

지방자치인재개발원이 진행한 '제4기 5급승진리더과정'에서 강의를 했다. 강의 대상은 지방5급 승진의결자 204명이다. 물론 204명이 인재개발원에 모인 집합강의가 아니라, 비대면강의다. 내가 준비한 강의는 이다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론의 이해와 대응 전략 1. 언론미디어와 기자의 이해 2. 언론대응 전략과 기술 II. 언론홍보 보도자료 전략 1. 보도자료 종류와 진행 요령 2. 보도자료 기본구조와 작성법 구루미(Gooroomee)로 강의를 했다. 나는 비대면 화상강의를 주로 줌(ZOOM)으로 진행해왔고, 가끔 웹엑스를 사용했다. 그리고 지난번 '온-나라PC'를 한번 사용한 적이 있다. 구루미를 직접 세팅하고 사용한 건 처음이다. 물론 지난해 국가기록원 강의에서 사용한 적은 있는데, 그때는 국..

20 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 한국보건복지인력개발원, 식약처 직원 <보도자료 작성> 강의

비대면 화상강의를 6시간 했다. 지난해 한국생산성본부에서 강의한 7시간 다음으로 긴 비대면 강의다. 한국보건복지인력개발원에서 진행한 식품의약품안전처 직원 대상 교육이다. 이번 강의는 보도자료 실습을 많이 해달라는 요청이 있었다. 그래서 오전 10시부터 12시까지 두 시간은 홍보 전략과 언론의 이해, 보도자료 종류와 진행 요령 강의를 빨리 마치고, 오후 4시간은 보도자료 작성법과 실습을 진행했다. 나는 보도자료 작성을 아래 이미지처럼 기본 구조를 만들고 거기에 메시지를 채워 나가는 '점-선-면' 전략으로 작성한다. 보도자료 중 가장 많이 쓰는 것은 스트레이트기사용 보도자료로 기본 구성은 크게 제목, 본문, 첨부로 구성되었다. 좀 더 자세히 나눠보면 위 와 같이 주제목, 부제목, 본문, 리드문, 인용문, 첨..

17 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 김천시청, <언론홍보 보도자료 작성> 강의

해피 투게더 김천! 김천시청 강의는 처음이다. 아니, 김천시 방문이 처음이다. 이곳을 지나가기는 했지만, 막상 시에 들어오기는 처음이다. 이번 주부터 금요일마다 3회 김천시청에서 강의를 한다. 김천시 문화홍보실 홍보기획팀에서는 매년 "김천시 공무원 공보아카데미"를 연다. 올해로 4년째란다. 올해는 4월 16일, 23일. 30일. 총 3회 진행한다. 여기서 내가 맡은 강의주제는 “보도자료 작성 기법”이다. 이번은 김천시청 3층 강당에서 100여 명의 시청직원들이 참석했다. 매회 100여 명이니 총 300명 정도 참여하는 셈이다. 나는 언론홍보와 보도자료에 대해 2시간 특강을 했다. 먼저 언론홍보 전략과 보도자료 활용법에 대한 강의다. 홍보전략은 주로 메시지 개발 방법이다. 보도자료를 쓰려면 메시지가 있어야..

15 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 한국생산성본부 KPC, <홍보(PR)기획 및 실행전략> 14시간 강의

내게 우선순위 1위 강의는 한국생산성본부(KPC)의 강의다. 2011년부터 했으니, 벌써 10년이 되었다. 과정은 총 21시간인데, 이 중 나는 이틀 동안 14시간 강의를 한다. 어제오늘 이 14시간 강의를 했다. 나는 이 강의에 기업 홍보 생활 20년 스토리와 10년 강의 컨설팅 경력을 오롯이 담았다. 전체 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위 - 홍보 전략 : 목표공중전략, 메시지 전략, 미디어 전략 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법 - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 전략, 실행 프로그램 [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술 II. 위기관리 커뮤니케이션의 이해 - 위기관리 커뮤니케이션 이해와 사례 ..

14 2021년 04월

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카테고리 없음 『휴리스틱으로 대표 되기: 대표화와 보통명사 전략』eBook 대표성 휴리스틱을 활용한 홍보마케팅 전략

대표성 휴리스틱(representativeness heuristic)이란 불확실한 상황에서 어떤 것을 민첩하게 판단할 때 사용하는 휴리스틱으로 자신이 이미 확보한 지식이나 구조화된 스키마(schema)를 대표로 간주하고 현 상황에 맞춰보는 방법이다. 내 여자친구를 소개합니다. 그녀는 뭐든지 꺾지요, 꺾고 꺾고, 꺾고, 또 꺾고. 이젠 요구르트도 꺾어 먹습니다. 꺾어야 되거든 꺾어 먹는 요구르트 비요뜨 서울우유에서 2004년 ‘비요뜨 요구르트’ 출시하고 방영한 비요뜨 론칭 TV광고 카피문구다. 모델은 배우 전지현 씨다. 그녀가 뭐든지 꺾는 모습을 연속해 보여준다. 모자챙을 꺾고, 팔씨름으로 상대를 꺾고, 손가락을 꺾고, 남자친구 팔을 꺾고...그리고 결국 요구르트마저 꺾는 모습을 코믹하게 보여준다. 이 광..

13 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 해외문화홍보원, <정책성공을 위한 홍보기획 및 실행전략> 강의 촬영

월요일 아침부터 바쁘다. 오전 3시간 동안 촬영이다. 한국생산성본부에서 진행하는 해외문화홍보원 직원 대상 강의를 녹화했다. 이른 아침에 구로디지털단지 촬영장으로 갔다. 가끔 강의를 촬영하러 온 스튜디오다. 이번 촬영 내용은 아래와 같다. 1시간씩 3교시를 촬영했다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 정책홍보의 개념과 이해관계자 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 정책이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 방안 II. 스토리텔링을 활용한 정책홍보 기획 및 실행 - 홍보기획을 위한 스토리텔링 개념 및 유형 - 스토리텔링 기법을 활용한 정책캠페인 홍보 - 정책이용자 사례를 활용한 스토리텔링 기술 III. 뉴미디어를 활용한 홍보콘텐츠 기획 및 제작 - ..

10 2021년 04월

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온라인 소셜 마케팅 충북청소년상담복지센터, <SNS를 활용한 홍보전략> 강의

이번 주 마지막 강의는 금요일 오후 2시부터 5시까지 줌 강의다. 충청북도 청소년상담복지센터 종사자와 청소년 유관기관 종사자에게 "SNS를 활용한 홍보전략" 주제로 비대면 화상(ZOOM)으로 강의했다. 강의 요청은 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 SNS를 활용하여 센터를 알리고 센터에서 진행되는 사업을 홍보할 수 있는 전략이다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 온라인 소셜미디어 이해와 홍보 전략 1. 온라인 소셜미디어의 이해와 홍보 전략 2. 유튜브,인스타,블로그,페북 활용 방법 II. 소셜콘텐츠 기획과 제작 1. SNS 콘텐츠 사례 2. 소셜미디어 믹스와 콘텐츠 활용 전략 3. 온라인 이미지/영상 콘텐츠 제작 방법 온라인, 소셜미디어 강의에는 앞 부분에 '2021년 소셜 미디어 환경 변화'라는 제..