홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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25 2021년 02월

25

홍보기획 언론홍보 대구경북경제자유구역청, "언론홍보 보도자료 작성" 강의

대구경북경제자유구역청 직원 대상 "언론홍보 보도자료 작성" 강의를 했다. 줌을 이용한 화상강의다. 주요 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 언론미디어 종류 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조와 작성법 : 메시지 기획과 표현 - 보도자료 구성 요소별 작성법 : 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용문, 첨부 - 보도자료 배포 방법 - 보도자료에서 잘 틀리는 글 보도자료 역시 글쓰기다. 그러나 나는 '보도자료는 작성이 아니고 기획'이라고 한다. 특히, 메시지를 잘 전달하기 위한 메시지 기획이라고 여러 차례 강조한다. 메시지 기획을 위한 첫 단계로 메시지 개발을 하고, 두 번째..

20 2021년 02월

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홍보기획 언론홍보 "진짜 스타일러는 스타일러 뿐입니다 - 대표성 휴리스틱"_ 『메시지는 휴리스틱이다』

어디선가 오염 됐을지도 모를 옷이 걱정인 요즘 집에 돌아오면 바로 스타일러 하세요 새로워진 무빙행어가 분당 최대 200회의 파동으로 옷 속 미세먼지까지 강력하게 털어내고 100℃로 끓여 만든 미세한 트루스팀이 옷 속 세균과 냄새를 빈틈없이 제거합니다 그리고 더 깔끔해진 바지관리까지 당신의 건강까지 지켜주는 진짜 스타일러는 스타일러 뿐입니다 LG TROMM styler LG전자의 의류관리기인 ‘스타일러’ TV광고 카피문구다. 여기서 눈여겨볼 카피는 ‘진짜 스타일러는 스타일러 뿐입니다’이다. 앞 ‘스타일러’와 뒤 ‘스타일러’는 확연히 다른 의미를 담고 있다. 품사로 따지면, 앞 ‘스타일러’는 일반명사고, 뒤 ‘스타일러’는 고유명사다. 즉, 전자는 제품 카테고리이며, 후자는 브랜드네임이다. 여기에 놀라운 전략..

19 2021년 02월

19

온라인 소셜 마케팅 인천광역시인재개발원, "SNS를 활용한 홍보전략" 강의

영하 10도란다. 그런데 막상 나오니, 그리 춥지 않은 날씨다. 지자체 인재개발원 강의는 국가공무원인재개발원부터 서울시, 경기도, 부산시 등 적지 않은 인재개발원에 강의를 다녔는데, 인천광역시인재개발원 강의는 처음이다. 전에 강의 요청이 온 적이 있었는데, 일정이나 조건이 맞지 않아 진행을 하지 못한 적은 있다. 다행히 이번엔 일정이 맞았다. 강의장은 인재개발원 305호지만, 강의 형태는 온라인 실시간 화상강의다. 그래서 교육생들로 북적여야 할 강의장들이 썰렁하다. 사람이 없으니 춥게 느껴진다. 빨리 코로나19가 종식되어 오프라인 강의를 했으면 좋겠다. 아무래도 화상강의보단 현장에서 직접 강의하는 교육이 효과 면에서 좋다. 강사도 강의가 더 잘 된다. 물론 내 경우다. "살고 싶은 도시, 함께 만드는 인..

15 2021년 02월

15

홍보기획 언론홍보 [신간] 휴리스틱을 활용한 홍보마케팅전략 『메시지는 휴리스틱이다』 eBook

코스피 3,000P 시대의 서막이 올랐다. 지난해 급락하던 주가가 700만 동학개미들의 혁명으로 2배로 솟구쳤다. 하지만 주식의 미래는 예측할 수 없는 법이다. 이 불안한 투자자의 마음을 간파하고 주식투자 AI가 탄생했다. 2,800개 종목을 분석한 120억 개의 데이터를 학습했다는 AI는 안정적인 수익을 보장한다고 주장한다. 그리고 ‘주식투자 AI vs 마하세븐 한봉호’의 대결이 펼쳐졌다. 인간 대결자는 전설의 투자자 마하세븐 한봉호 씨다. 대결 결과는 인간의 승리로 일단락되었다. 2021년 2월 6일, SBS에서 신년특집으로 방송한 ‘세기의 대결, AI vs 인간’의 일부다. 여기서 주식투자 AI는 종목 분석과 데이터 중심의 주식매매를 했지만, 인간 대결자 마하세븐은 주식시장과 국내외 사회경제 상황을..

09 2021년 02월

09

브랜드 스토리텔링 "잘 버리고 덜 버리는 지구의 스타, 인천 버리스타"『스토리텔링전략시리즈3-정책브랜드편』

버리스타 쓰레기가 소중한 자원이 될 수 있도록 잘 버리고 덜 버리는 지구의 스타 버리스타가 되어주세요 재활용품 분리배출 이것만 기억하세요 ① 비우기 ②헹구기 ③분리하기 ④섞지 않기 2025년, 대한민국 인구의 절반이 버리던 수도권 쓰레기 매립지를 종료합니다 ‘지구인의 두 번째 직업, 버리스타’ TV광고 카피 내용이다. 서울, 경기, 인천지역의 쓰레기를 처리하는 수도권매립지 사용이 2025년에 종료된다. 이에 인천광역시는 친환경 자원순환 장려를 위해 ‘버리스타 캠페인’을 펼치고 있으며, 그중 하나로 광고를 만들었다. 여기서 ‘버리스타’는 ‘버리다’와 ‘Star’의 합성어로 쓰레기를 ‘제대로 잘 버리고 덜 버리기’에 앞장서 우리 모두 ‘잘 버리고 덜 버리는 지구의 스타’가 되자는 정책캠페인 이름이다. 광고는..

08 2021년 02월

08

브랜드 스토리텔링 동물성 섬유를 사용하지 않는 비건패션, 비건타이거

MBC 예능 프로그램 ‘놀면 뭐하니’에서 유재석이 입은 옷이 장안에 화제가 되었다. ‘환불원정대’ 코너에서 지미유로 변신한 유재석의 독특한 패션 때문이다. 어떻게 보면 촌스럽기도 하고, 너무 세련되기도 하다. 유난히 알록달록하고 컬러풀하다. 또 강렬한 동물 패턴이 인상적이었다. 그런데 이 옷은 독특한 디자인 못지않은 더욱 귀중한 스토리가 있어 더 빛났다고 볼 수 있다. 지미유가 입은 셔츠 브랜드는 비건패션(vegan fashion)을 표방하는 ‘비건타이거(VEGAN TIGER)’다. 우리가 잘 알고 있는 비건(vegan)이란, 고기, 우유, 달걀 등 동물성 식품을 전혀 먹지 않는 적극적인 개념의 채식주의자를 말한다. 비건패션 역시 마찬가지로 가죽, 모피, 울 등 동물성 소재를 사용하지 않고 만든 옷을 말..

07 2021년 02월

07

브랜드 스토리텔링 "덕업일치로 탄생한 브랜드, 정육각" 『스토리텔링전략시리즈1-식음료편. 스토리를 알면 더 맛있다?』

덕업일치란 덕질과 직업이 일치했다는 말로, 덕후 중 관심사를 자신의 직업으로 삼은 것이나 사람을 말한다. 여기 대표적인 덕업일치 스토리를 소개한다. 바로 정육각 김재연 대표의 얘기다. 2020년 10월, tvN ‘유 퀴즈 온 더 블록’에 출연한 김재연 대표는 돼지고기에 빠져 유학을 포기하고 창업한 사연을 고백했다. 미국 장학생에 선발된 카이스트 출신 김 대표는 2016년 8월 예정인 유학을 앞두고, 친구와 함께 ‘돼지고기 여행’을 떠났다. 그가 좋아하는 돼지고기를 마음껏 먹기 위해서다. 제주도를 비롯해 전국에 소문난 돼지고깃집을 찾아다녔다. 어렸을 때 외삼촌이 잡아준 돼지고기 맛이 생각났다. 그러다 ‘갓 잡은 돼지고기 맛은 어떨까?’ 궁금했다. 집에서 가까운 도축장을 찾았다. 도축장에서는 개인 소비자를 ..

06 2021년 02월

06

홍보기획 언론홍보 이북스타일리스트로 전자책(EPUB) 만들기_eBook 제작 가이드

전자책 하면 가장 많이 떠오르는 단어는 이펍(EPUB)이다. ‘전자 출판(electronic publication)’이라는 뜻으로 2007년 9월 국제디지털출판포럼(IDPF : International Digital Publishing Forum)이 만들었다. 그냥 ‘이펍 = 전자책’이라 보면 된다. 그런데 이 전자책 형태인 이펍을 전문적으로 제작하기는 쉽지 않다. 전문가가 전문 프로그램을 사용하여 제작한다. 본 장에서는 일반인이 쉽게 만들 수 있도록 이북스타일리스트를 이용한 이펍 제작 방법을 소개하겠다. 이북스타일리스트는 컴퓨터 전문지식 없어도 사용할 수 있도록 만든 훌륭한 이펍 제작 프로그램이다. 1. 프로그램 다운받기 이북스타일리스트를 사용하기 위해서는 가장 먼저 프로그램을 아래와 같이 다운받아야 ..