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한국생산성본부, "언론홍보 보도자료 작성" 강의

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홍보기획 언론홍보

2021. 3. 26.


2021년에도 한국생산성본부(KPC)에서 '언론홍보 보도자료 작성 과정_7시간' 강의를 정기적으로 한다. 올해 첫 번째 강의가 3월 25일 있었다. 코로나19로 비대면으로 진행하다 오랜만에 강의장에서 진행했다. 

책자로 만든 교재도 오랜만이다. 비대면 강의 때는 PDF 파일로 제공하고 있다. 강의 효과를 위해서는 아무래도 책자 교재가 낫다. 이번 교재는 '보도자료 유형별 작성 팁'을 추가했다. 상품 서비스, 정책 행정, 행사, 제휴, 실적, 공익활동 등 16가지 유형에 필요한 보도자료 작성 요소를 담았다.


'언론홍보 보도자료 작성' 교육은 크게 홍보전략, 언론홍보, 보도자료 작성법으로 구성된다. 

홍보를 처음 접하는 분을 위해 홍보 이해와 홍보전략을 1교시에 다룬다. 
그리고 2교시는 언론홍보 프로그램, 
3교시는 언론의 이해와 언론 대응에 대해 강의한다. 
점심 식사 후부터 시작하는 4시간은 본격적으로 보도자료 작성 강의를 한다.  

1교시: 홍보 이해와 홍보전략
2교시: 언론홍보 프로그램
3교시: 언론의 이해와 언론 대응
4,5,6: 보도자료 기획과 작성
7교시: 보도자료 언론홍보 실습


커리큘럼은 다음과 같다.

I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 
  - 홍보 전략과 언론의 이해, 언론 대응 전략
  - 언론홍보 전략 : 메시지와 미디어 전략 
  - 보도자료 종류와 진행 요령 
    : 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등
  - 보도자료 유형별 작성 팁
    : 상품, 정책, 행사, 제휴, 실적, 공익활동 등
  - 보도자료 전략 : 소재, 배포, 보도자료 콘텐츠 활용
  - 보도자료 작성법 : 보도자료 Plan-Do-See 

II. 보도자료 기획과 작성 방법 
  - 보도자료 기본 구조 : 메시지 기획과 표현 
  - 보도자료 구성 요소 
    : 주제목, 부제목, 본문, 인용문, 사진 등
  - 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성법
  - [실습 1] 보도자료 작성과 점검
  - [실습 2] 언론홍보 전략 수립 
    : 스트레이트, 기획, 설문, 인터뷰 활용
 


4교시부터는 보도자료 소재 선정, 메시지 추출, 헤드라인부터 스토리텔링 리드문, 메시지를 활용한 본문, 인용문, 첨부자료, 보도자료에서 틀리기 쉬운 맞춤법, 이미지 첨부, 보도자료 배포 방법 등을 꼼꼼하게 강의한다. 


 그리고 마지막 1시간 정도 보도자료 기획과 작성, 언론홍보 전략 실습을 간단하게 진행한다.

강의는 하루 총 7시간이다. 충분한 실습까지 하면 부족한 시간이지만, 기본적인 보도자료 작성 방법과 언론홍보전략까지 학습할 수 있다. 


나는 한국생산성본부에서 '언론홍보 보도자료 작성 과정'은 10년간 진행했다. 그리고 지난해, 이 강의 내용을 엮어서 『정책홍보 보도자료 작성 실무』란 책으로 발행했다. 강의 내용과 책 내용이 거의 비슷하다. 물론 강의에서는 사례가 업데이트되거나 내용이 추가되는 부분은 있다.


■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 
- 홍보 분야: 홍보기획, 보도자료, 휴리스틱메시지전략, 사회복지 문화예술홍보
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강의 
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작, 블로그 인스타그램 교육
- 1인기업 분야: 홍보마케팅전략, 퍼스널브랜딩, 중소기업홍보 코칭, 전자책 제작
* 교육형태: 전국 출장 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍

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