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을지대학교 평생교육원, <뉴미디어시대 정책홍보 전략> 강의

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홍보기획 언론홍보

2021. 4. 8.

오늘은 대면교육으로 현장에서 강의했다. 을지대학교 평생교육원에서 4차에 걸쳐 진행하는 '2021년 성남시 6급 예비팀장 리더십 과정' 총 4차 중 1차이며, 여기서 나는 "뉴미디어시대 정책홍보 전략" 강의를 3시간 했다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. 

I. 정책 성공의 반은 홍보다, 홍보의 이해와 정책
  - 정책이용자와 미디어의 변화에 따른 정책홍보의 이해
  - 정책홍보의 이해관계자와 범위 이해하기

II. 정책홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 
  - 정책이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립
  - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략  수립

III. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보
  - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보
  - 메시지 기획과 보도자료 작성법

IV. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어와 콘텐츠 홍보
  - 뉴미디어 변화와 콘텐츠 실행 방안
  - 정책홍보물 기획과 소셜콘텐츠 제작 방법


코로나19로 을지대학교 출입은 후문으로만 가능하다. 후문에 2021년 과정 현수막이 크게 걸려있다. "성남시 6급 예비팀장 리더십 교육"이라고...나도 성남시민이다. 강의장이 가까워서 편하게 왔다.


평생교육원이 있는 밀레니엄관 6층 입구에 "2021년 성남시 6급 예비팀장 리더십 교육" 배너가 보인다. 교육원에서 이 과정에 정성을 많이 들였다.


교재도 "2021년 성남시 6급 예비팀장 리더십 교육"이라 쓰여있다. 10일 과정이라 교재가 매우 두껍다. 전화번호부 두께다. 지금은 존재하지 않는 전화번호부지만...


교재에서 내 강의 부분을 찾아봤다. 정책홍보 이해, 정책홍보 소재와 유형, 기업홍보와 정책홍보 비교...

솔직히 정책홍보와 기업홍보는 크게 보면 같다고 볼 수 있다. 기업에서 잘 만든 상품을 팔기 위해 홍보하고 유통하듯, 기관에서도 잘 만든 정책을 시민이 이용하게 하기 위해 홍보하고 유통해야 한다. 홍보는 그래서 필요하다. 물론 상세하게 들어가면 전략이나 실행 프로그램에서는 차이가 있지만 말이다.


코로나19로 교육장이 이렇게 변했다. 교육생끼리 간격을 넓게 앉아야 하고, 투명 칸막이로 서로 분리한다. 그나마 이렇게라도 교육이 진행되니 다행이다. 하루빨리 코로나에서 해방되어 맘 편히 속 편히 강의를 했으면 한다. 어제부로 확진자가 다시 700명대로 늘었단다. 내일 거리 두기 단계 조정을 한다니, 또 걱정이다. 물론 줌이나 웹엑스 등으로 비대면 화상강의는 할 수 있다.  

■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 
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- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작, 블로그 인스타그램 교육
- 1인기업 분야: 홍보마케팅전략, 퍼스널브랜딩, 중소기업홍보 코칭, 전자책 제작
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍

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