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경상북도교육청연수원, <정책홍보 전략 및 보도자료 작성> 강의

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홍보기획 언론홍보

2021. 9. 11.


교육홍보, 무엇을 어떻게 할까?

지난 몇 년간 교육부, 서울시교육청교육연수원, 인천시교육청, 경기도교육연수원, 성남교육지원청, 양평교육지원청, 경북교육청연수원, 홍성교육지원청, 충남교육청학생교육문화원, 서울시평생교육진흥원, 한국문화예술교육진흥원, 대전평생교육진흥원, 제주시평생학습관 등 교육기관을 대상으로 자문과 강의를 했다. 그러면서 자연스럽게 '교육홍보'에 대해 관심이 생겼다.

 



어제는 멀리 경북 구미에 있는 경상북도교육청연수원에 강의를 다녀왔다. SRT 타고 김천구미역에서 내려 연수원에서 보내준 차로 25분 정도 더 가야 했다. 금오산 숲으로 둘러싸인 연수원이 아름다웠다. 연수원 입구에 포토존이 있어, 한 컷 찍기를 강요했다. 말 그대로 포토존이 맞다.  

 


연수원 소강당에서 경상북도 교육청, 교육지원청, 초중등학교 행정직 공무원 대상으로 '정책홍보 전략 및 보도자료 작성' 7시간 강의였다. 전체 커리큘럼은 다음과 같다.

정책홍보 기획 및 실행전략
I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립
II. 스토리텔링을 활용한 정책홍보 기획 및 실행
III. 뉴미디어를 활용한 홍보콘텐츠 기획 및 제작
  
언론홍보 보도자료 작성실무
I. 언론 이해와 보도자료 활용
II. 보도자료 작성법
III. 보도자료 작성 실습

 


오전 3시간은 '정책홍보 기획 및 실행전략' 강의다. 정책홍보, 교육홍보, 공중, 홍보전략, 스토리텔링, 온라인 SNS 홍보에 대해 전반적인 강의를 했다. 시간이 조금 부족해 온라인 홍보 일부는 오후로 넘겼다. 

I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립
  - 홍보(PR)란 무엇인가?
  - 정책(政策)과 정책홍보, 교육홍보의 이해
  - 정책홍보, 교육홍보 이해관계자와 홍보 범위
  - 교육청,교육지원청,학교,직속기관의 유형별 홍보소재
  - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립
  - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립

II. 스토리텔링을 활용한 정책홍보 기획 및 실행
  - 홍보기획을 위한 스토리텔링 개념 및 유형
  - 스토리텔링 기법을 활용한 정책캠페인 홍보
  - 정책이용자 사례를 활용한 스토리텔링 기술

III. 뉴미디어를 활용한 홍보콘텐츠 기획 및 제작
  - 뉴미디어 변화와 콘텐츠 실행 방안
  - 소셜스토리텔링을 활용한 콘텐츠 전략
  - 소셜콘텐츠 제작 방법

 


오후 4시간은 '언론홍보 보도자료 작성실무' 교육이다. 언론의 이해, 언론홍보, 메시지 기획, 보도자료 작성을 강의하고, 그리고 1시간 정도 보도자료 실습을 진행했다.

I. 언론 이해와 보도자료 활용
  1. 언론과 기자의 이해
  2. 기사화 프로세스
  3. 보도자료 종류와 진행 요령
  4. 보도자료 소재

II. 보도자료 작성법
  1. 기본구조와 작성법
  2. 스토리텔링을 활용한 보도자료
  3. 보도자료 배포 방법
  4. 보도자료에서 잘 틀리는 글

III. 보도자료 작성 실습

 


교육홍보, 무엇을 어떻게 할까?

지난 몇 년간 교육청, 교육지원청, 교육기관 강의를 하면서 자연스럽게 생긴 '교육홍보'에 대해 관심을 정리했다. 바로 얼마 전 쓴 전자책 『교육청 지원청 학교 기관 홍보입문서: 교육홍보 무엇을 어떻게 할까』다.

 

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