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성균관대 글로벌창업대학원, <지자체 정책홍보와 미디어 활용 전략> 강의

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홍보기획 언론홍보

2021. 10. 9.


성균관대 글로벌창업대학원에서 '2021 수원시 핵심리더 양성과정'이 열렸다. 여기서 나는 <지자체 정책홍보와 미디어 활용 전략> 주제로 홍보강의를 한다. 한주에 2시간씩 총 4주간 한다. 주요내용은 '정책홍보 이해와 홍보전략 수립', '언론홍보 전략과 보도자료 작성법', '스토리텔링 기법을 활용한 홍보 전략', '온라인 키워드 전략과 SNS 콘텐츠 개발'이다.

 


4회 커리큘럼은 다음과 같다.

I. 정책 성공의 반은 홍보다, 홍보의 이해와 홍보전략
  - 정책이용자와 미디어의 변화에 따른 정책홍보의 이해
  - 정책이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립
  - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립

II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보
  - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보
  - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령
  - 메시지 기획과 보도자료 작성 방법

III. 시민과 가장 쉽게 소통하는 법, 스토리텔링 홍보
  - 홍보기획을 위한 스토리텔링 개념 및 유형
  - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법
  - 스토리텔링 기법을 활용한 정책캠페인 홍보

IV. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어와 콘텐츠 홍보
  - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략
  - 블로그 페북 인스타 유튜브 등 SNS 활용 방법
  - 소셜미디어 믹스와 콘텐츠 활용 전략

 


오늘은 첫 번째 강의로 '정책 성공의 반은 홍보다, 홍보의 이해와 홍보전략' 주제로 홍보의 이해부터 정책이용자와 미디어의 변화에 따른 정책홍보의 이해, 정책이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립, 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립까지 홍보전략과 PR 프로그램까지 홍보개론을 강의했다. 

 


■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 휴리스틱메시지카피전략, 전자책 제작
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강의
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작, 블로그 인스타그램 교육
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처/1인기업 홍보 강의
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍



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