홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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성남시자원봉사센터, <보도자료 작성과 스토리텔링 홍보> 강의

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홍보기획 언론홍보

2021. 12. 1.



성남시자원봉사센터 주관으로 열린 '성남시민 성장교육: 홍보 마케팅'과정에서 강의했다. 나는 비영리단체 관계자 대상 <보도자료 작성과 스토리텔링 홍보> 강의를 했다. 커리큘럼은 다음과 같다.

I. 가장 쉽게 소통하는 법, 스토리텔링 홍보
  - 홍보에서의 스토리텔링 개념 및 유형
  - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법
  - 이용자 사례를 활용한 스토리텔링 기술

​II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성
  - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립
  - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보
  - 메시지 기획과 보도자료 작성법

 


이날 2시간 강의는 아주 많이 압축한 강의다. 스토리텔링을 1시간으로 줄였고, 보도자료 작성 배포를 1시간짜리로 만들었다. 스토리텔링은 인물, 배경, 사건, 갈등과 해결, 홍보 광고 사례, 이용자 스토리텔링 방법을 알려드렸고, 보도자료 작성은 홍보전략, 메시지 개발, 보도자료 구조, 6요소에 채우기, 사례를 보여드렸다.

 


강의 내용은 위 3권의 전자책에 있다. 『스토리텔링을 활용한 광고 홍보 콘텐츠』, 『사회복지관 홍보전략 10단계』, 『스토리텔링을 활용한 보도자료 전략』에 광고 홍보 스토리텔링 사례, 홍보 전략, 스토리텔링 보도자료 방법을 좀 더 상세히 담았다.

 

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