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전북교육청교육연수원, <정책홍보 보도자료 작성실무> 강의

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홍보기획 언론홍보

2022. 5. 17.


이른 새벽 SRT를 타고 익산으로 갔다. 아침 9시부터 오후 5시까지 익산시 금마면에 있는 전라북도교육청 교육연수원에서 교육청, 교육지원청, 학교 행정직 공직자 대상 강의가 있다. 교육원 입구에 교학상장(敎學相長, 가르치고 배우면서 성장함)이 눈에 띈다.

 


강의는 총 7시간으로 오전 3시간은 '정책홍보와 언론대응'이고, 오후 4시간은 '보도자료 작성 실습'이다.

 


오전 정책홍보와 언론대응 커리큘럼이다.

I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립
  - 홍보(PR)란 무엇인가?
  - 정책(政策)과 정책홍보의 이해
  - 정책홍보 이해관계자와 홍보 범위
  - 교육청,교육지원청,학교,직속기관의 유형별 홍보소재
  - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립
  - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립

II. 미디어의 이해와 언론 대응
  - 미디어 분류와 종류  
  - 언론과 기자의 이해
  - 언론 대응 방법
  - 언론 대응 유의 사항

 


정책홍보 내용에 교육홍보 관련 내용도 담았다. 교육청 언론홍보 사례로 홍보소재를 분석해서 다음과 같이 9가지 유형으로 분류했다.

1. 교육정책·제도·지침 및 캠페인
2. 업무협약 및 시행 공지
3. 교육 연수 및 이색 프로그램
4. 학술행사 및 학사일정
5. 기관과 학교 운영 서비스
6. 교원 학생 스토리 및 수상
7. 간행물 발행 및 참여 이벤트 
8. 연구자료 및 조사통계
9. 교육청·교육지원청·학교·직속기관 동정 

2021년에 전자책으로 펴낸, 교육청 지원청 학교 기관 홍보입문서 『교육홍보 무엇을 어떻게 할까』에 있는 내용이다. 여기에 교육홍보 정의도 아래와 같이 내렸다.

 


오후에는 보도자료 강의와 실습이다. 커리큘럼은 다음과 같다.

I. 홍보 전략과 보도자료의 이해
  1. 홍보 메시지 전략
  2. 보도자료 종류와 진행 요령

II. 보도자료 작성법
  1. 기본구조와 작성법
  2. 스토리텔링을 활용한 보도자료
  3. 보도자료에서 잘 틀리는 글

[실습] 보도자료 PDS 작성 실습


■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 PRman@kakao.com
- 홍보 분야: 홍보전략, 보도자료 작성, 휴리스틱메시지카피전략, 전자책 제작
- 스토리텔링 분야: 브랜드스토리마케팅, 스토리 발굴, 스토리텔링글쓰기 강의
- 소셜미디어 분야: 온라인 소셜 홍보, SNS콘텐츠 제작,  메타버스 강의
- 사회복지/문화예술/도서관/교육/농식품/중소벤처/1인기업 홍보 강의
* 교육형태: 전국 출장 강의, 비대면 화상 강의, 소그룹 코칭, 그룹 워크숍

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