홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

www.storynPR.com 홍보강사 김태욱 블로그 홍보전략 보도자료 브랜드스토리텔링 온라인소셜홍보

17 2021년 04월

17

홍보기획 언론홍보 김천시청, <언론홍보 보도자료 작성> 강의

해피 투게더 김천! 김천시청 강의는 처음이다. 아니, 김천시 방문이 처음이다. 이곳을 지나가기는 했지만, 막상 시에 들어오기는 처음이다. 이번 주부터 금요일마다 3회 김천시청에서 강의를 한다. 김천시 문화홍보실 홍보기획팀에서는 매년 "김천시 공무원 공보아카데미"를 연다. 올해로 4년째란다. 올해는 4월 16일, 23일. 30일. 총 3회 진행한다. 여기서 내가 맡은 강의주제는 “보도자료 작성 기법”이다. 이번은 김천시청 3층 강당에서 100여 명의 시청직원들이 참석했다. 매회 100여 명이니 총 300명 정도 참여하는 셈이다. 나는 언론홍보와 보도자료에 대해 2시간 특강을 했다. 먼저 언론홍보 전략과 보도자료 활용법에 대한 강의다. 홍보전략은 주로 메시지 개발 방법이다. 보도자료를 쓰려면 메시지가 있어야..

15 2021년 04월

15

홍보기획 언론홍보 한국생산성본부 KPC, <홍보(PR)기획 및 실행전략> 14시간 강의

내게 우선순위 1위 강의는 한국생산성본부(KPC)의 강의다. 2011년부터 했으니, 벌써 10년이 되었다. 과정은 총 21시간인데, 이 중 나는 이틀 동안 14시간 강의를 한다. 어제오늘 이 14시간 강의를 했다. 나는 이 강의에 기업 홍보 생활 20년 스토리와 10년 강의 컨설팅 경력을 오롯이 담았다. 전체 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위 - 홍보 전략 : 목표공중전략, 메시지 전략, 미디어 전략 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법 - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 전략, 실행 프로그램 [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술 II. 위기관리 커뮤니케이션의 이해 - 위기관리 커뮤니케이션 이해와 사례 ..

14 2021년 04월

14

카테고리 없음 『휴리스틱으로 대표 되기: 대표화와 보통명사 전략』eBook 대표성 휴리스틱을 활용한 홍보마케팅 전략

대표성 휴리스틱(representativeness heuristic)이란 불확실한 상황에서 어떤 것을 민첩하게 판단할 때 사용하는 휴리스틱으로 자신이 이미 확보한 지식이나 구조화된 스키마(schema)를 대표로 간주하고 현 상황에 맞춰보는 방법이다. 내 여자친구를 소개합니다. 그녀는 뭐든지 꺾지요, 꺾고 꺾고, 꺾고, 또 꺾고. 이젠 요구르트도 꺾어 먹습니다. 꺾어야 되거든 꺾어 먹는 요구르트 비요뜨 서울우유에서 2004년 ‘비요뜨 요구르트’ 출시하고 방영한 비요뜨 론칭 TV광고 카피문구다. 모델은 배우 전지현 씨다. 그녀가 뭐든지 꺾는 모습을 연속해 보여준다. 모자챙을 꺾고, 팔씨름으로 상대를 꺾고, 손가락을 꺾고, 남자친구 팔을 꺾고...그리고 결국 요구르트마저 꺾는 모습을 코믹하게 보여준다. 이 광..

13 2021년 04월

13

홍보기획 언론홍보 해외문화홍보원, <정책성공을 위한 홍보기획 및 실행전략> 강의 촬영

월요일 아침부터 바쁘다. 오전 3시간 동안 촬영이다. 한국생산성본부에서 진행하는 해외문화홍보원 직원 대상 강의를 녹화했다. 이른 아침에 구로디지털단지 촬영장으로 갔다. 가끔 강의를 촬영하러 온 스튜디오다. 이번 촬영 내용은 아래와 같다. 1시간씩 3교시를 촬영했다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 정책홍보의 개념과 이해관계자 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 정책이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 방안 II. 스토리텔링을 활용한 정책홍보 기획 및 실행 - 홍보기획을 위한 스토리텔링 개념 및 유형 - 스토리텔링 기법을 활용한 정책캠페인 홍보 - 정책이용자 사례를 활용한 스토리텔링 기술 III. 뉴미디어를 활용한 홍보콘텐츠 기획 및 제작 - ..

10 2021년 04월

10

온라인 소셜 마케팅 충북청소년상담복지센터, <SNS를 활용한 홍보전략> 강의

이번 주 마지막 강의는 금요일 오후 2시부터 5시까지 줌 강의다. 충청북도 청소년상담복지센터 종사자와 청소년 유관기관 종사자에게 "SNS를 활용한 홍보전략" 주제로 비대면 화상(ZOOM)으로 강의했다. 강의 요청은 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 SNS를 활용하여 센터를 알리고 센터에서 진행되는 사업을 홍보할 수 있는 전략이다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 온라인 소셜미디어 이해와 홍보 전략 1. 온라인 소셜미디어의 이해와 홍보 전략 2. 유튜브,인스타,블로그,페북 활용 방법 II. 소셜콘텐츠 기획과 제작 1. SNS 콘텐츠 사례 2. 소셜미디어 믹스와 콘텐츠 활용 전략 3. 온라인 이미지/영상 콘텐츠 제작 방법 온라인, 소셜미디어 강의에는 앞 부분에 '2021년 소셜 미디어 환경 변화'라는 제..

08 2021년 04월

08

홍보기획 언론홍보 을지대학교 평생교육원, <뉴미디어시대 정책홍보 전략> 강의

오늘은 대면교육으로 현장에서 강의했다. 을지대학교 평생교육원에서 4차에 걸쳐 진행하는 '2021년 성남시 6급 예비팀장 리더십 과정' 총 4차 중 1차이며, 여기서 나는 "뉴미디어시대 정책홍보 전략" 강의를 3시간 했다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책 성공의 반은 홍보다, 홍보의 이해와 정책 - 정책이용자와 미디어의 변화에 따른 정책홍보의 이해 - 정책홍보의 이해관계자와 범위 이해하기 II. 정책홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 정책이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 III. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 IV. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어와 콘텐..

07 2021년 04월

07

홍보기획 언론홍보 한국저작권위원회, <정책홍보의 이해> 강의

한국저작권위원회 40여 명의 홍보 담당자를 대상으로 주제로 강의했다. 나는 정책을 기업 상품 판매와 같다고 생각한다. 그래서 기업이 상품을 만들어 홍보하고 유통하듯이, 기관도 정책을 만들면 홍보하고 유통해야 한다. 이번 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책 성공의 반은 홍보다, 홍보의 이해와 정책 - 정책이용자와 미디어의 변화에 따른 정책홍보의 이해 - 정책홍보의 이해관계자와 범위 이해하기 - 정책홍보 담당자가 갖춰야 할 역량 및 조건 II. 정책홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 4Cs 분석과 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 정책이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 III. 국민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어와 콘텐츠 홍보 - ..

06 2021년 04월

06

1인기업홍보마케팅 50플러스 중부캠퍼스 "50+ 지식콘텐츠로 전자책 만들기" 개설

지난 2020년은 강사나 컨설턴트에게도 어려운 한 해였다. 다행히 전자책(e-Pub)은 내게 희망을 주었다. 많은 시간을 전자책 만드는 데 시간을 썼다. 지난 13개월 동안 전자책 23권을 썼다. 2020년 3월부터 2021년 현재까지 23권을 펴냈으니, 1개월에 약 2권꼴이다. 원래 계획에 없던 일인데, 코로나19로 강의가 대폭 줄어들면서 시작했다. 전자책 출간은 ‘놀면 뭐 하니?’에서 시작한 잉여시간 활용인 셈이다. 아래 이미지는 필자의 전자책 23권이다. 경험을 좀 나누고 싶었다. 그래서 2017년부터 강의를 해왔던 서울시50플러스재단 중부캠퍼스 교육담당자에게 '전자책 만들기' 과정을 해보자고 지난 10월에 제안했다. 흔쾌히 받아들여, 이번 5월부터 6월까지 한 주에 2~3시간씩 8주간 진행하게 되..