홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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28 2021년 07월

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브랜드 스토리텔링 육군2군단, "정책홍보 스토리텔링" 강의

"메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링" 이 강의는 국방부, 국가보훈처, 육군본부 등에서 지난해부터 소속 직원이나 정훈장교 대상으로 했었다. 그때 강의에 참석했던 장교께서 육군 2군단으로 옮겨, 또 강의를 요청했다. 물론 코로나19로 비대면으로 강의했다. 주요 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 - 정책이용자 사례 스토리텔링 “메시지를 개발하고, 스토리로 텔링하고, 콘텐츠로 완성하라” 정책홍보 프로세스는 '홍보 전략 -..

24 2021년 07월

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브랜드 스토리텔링 농식품 브랜드스토리텔링 7가지 기법 『농식품, 스토리로 홍보하라 (개정판)』 eBook

브랜드스토리텔링 기법은 다양합니다. 그중 농식품이나 식음료 분야에서 활용할 수 있는 기법 7가지를 추려서 소개하겠습니다. 스토리텔링 기법에 관해 설명하고, 관련 사례는 가능한 농식품이나 식음료 분야 브랜드를 들었습니다. 다만 일부는 다른 분야 사례를 들었습니다. 농식품 브랜드스토리텔링 7가지 기법은 다음과 같습니다. 1. 브랜드네임에 스토리를 담아라 잘 만든 브랜드네임은 브랜드 자체만으로 스토리를 끄집어내야 합니다. 브랜드네임이 왜 이런지, 제품은 어떤 특징이 있는지를 브랜드네임으로 이야기하고 설명해야 합니다. 고객이 브랜드네임에 담긴 이야기를 듣고 무릎을 '탁' 쳐야 잘 만든 브랜드네임이죠. 세계 최초의 농식품 브랜드는 썬키스트입니다. 작열하는 캘리포니아 태양을 받고 자란 오렌지 브랜드죠. 썬키스트(S..

23 2021년 07월

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홍보기획 언론홍보 양주시도서관, "뉴미디어시대 홍보실행 및 실행전략" 강의

도서관홍보 강의를 했다. 양주시 도서관정책팀에서 양주시 도서관 홍보담당자를 대상으로 '공공도서관 홍보' 교육과정을 마련했다. 나는 "뉴미디어시대 홍보실행 및 실행전략"제목으로 비대면 강의를 했다. 양주시에는 옥정호수도서관, 덕정도서관, 꿈나무도서관, 남면도서관, 고읍도서관, 덕계도서관, 양주희망도서관, 광적도서관, 장흥작은도서관 등이 있다. 도서관홍보는 도서관 운영에 있어 필수이자, 시민에 대한 의무다. 시민은 다양한 도서관 자료와 프로그램을 몰라서 이용하지 못하는 경우가 다반사다. 도서관은 적극적이고 전략적으로 홍보하여 기존 이용자와 잠재 이용자를 더 많이 늘여야 한다. 나는 그동안 공공도서관이나 대학도서관에서 도서관홍보 강의나 코칭를 여러 차례 진행했다. 의정부도서관, 성남수정도서관, 순천향대 중앙도..

21 2021년 07월

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브랜드 스토리텔링 농식품신유통연구원, "농식품, SNS와 스토리로 홍보하라" 강의

농식품신유통연구원에서 '제18기 마케팅리더과정'의 하나인 "농식품, SNS와 스토리로 홍보하라" 주제로 강의를 했다. 원래는 예전과 같이 고양시에 있는 농협대학교에서 하는 강의인데, 코로나19 거리두기 강화로 비대면 강의로 진행했다. 마케팅리더과정에는 농협중앙회 및 산지농협, 영농법인, 농업회사 법인 등 유통 담당자와 농산업관련 조직의 실무자 및 관리자 25명이 참여했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 농식품, 스토리로 홍보하라 1. 식음료 브랜드스토리텔링 전략 사례분석 2. 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조 3. 농식품 브랜드스토리텔링 7가지 기법 4. 스토리텔링 작법과 실습 II. 온라인 SNS 홍보와 콘텐츠 제작 도구 1. 온라인 소셜미디어의 이해와 홍보 활용법 2. 블로그, 페이스북, 인스타그..

17 2021년 07월

17

홍보기획 언론홍보 사회복지관 홍보, 제대로 이해하자 『사회복지관 홍보전략 10단계』 전자책

1. 홍보(PR)란 무엇인가 홍보(弘報)를 한자 그대로 풀이하면, ‘널리(弘) 알린다(報)’는 의미다. ‘널리 알린다’로 보면 일방향 커뮤니케이션으로 볼 수 있다. 좀 더 살펴 홍보의 영어 명칭은 PR이다. PR은 ‘Public Relations’이다. PR은 ‘홍보 주체(기관, 기업, 조직 등)와 공중(Public)과의 관계형성(Relations)’이다. ‘관계형성’으로 본다면, 양방향 커뮤니케이션으로 볼 수 있다. 사전적으로 홍보와 PR은 차이가 있지만, 넓게 보면 둘 다 포함한다. 학자들의 홍보(PR) 정의는 다양하지만, 그중 필자는 최준혁 교수(순천향대학교 미디어커뮤니케이션학과)가 2019년에 내린 홍보 정의를 좋아한다. 최 교수는 “홍보(PR)는 조직에 영향을 미칠 수 있는 공중과의 관계를 상호..

16 2021년 07월

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홍보기획 언론홍보 창업진흥원, "보도자료 기획 작성" 특강

서울 수도권은 이번 주부터 사회적 거리두기 4단계로 모든 강의가 비대면 강의로 바뀌었다. 그런데 세종시는 아직 4단계가 아니라 대면으로 했다. 세종시에 있는 창업진흥원 강의다. 나도 아직 백신접종 전이라 비대면으로 하길 바랐는데, 강의는 거리두기를 철저히 준수하며 강의가 진행되었다. 창업진흥원 '2021년 홍보역량 강화교육'이다. 나는 "언론홍보 보도자료 기획 작성" 강의를 했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 언론미디어 종류 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조와 작성법 : 메시지 기획과 표현 - 보도자료 구성 요소별 작성법 : 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용..

15 2021년 07월

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브랜드 스토리텔링 [신간]『농식품, 스토리로 홍보하라 (개정판)』 식음료브랜드 식품창업 스토리텔링전략 eBook

스토리텔링은 메시지를 그려주는 것 홍보나 마케팅에서 스토리텔링은 소비자의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림이나 영상으로 그려주는 것을 말합니다. 상대방에게 스토리를 만들어 전달하면, 어느새 머릿속에 그림이 그려지기 시작합니다. 홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달입니다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법이 바로 스토리텔링입니다. ‘농식품, 스토리로 홍보하라’에서 ‘스토리로 홍보하라’는 ‘스토리로 팔라’는 의미입니다. 홍보인과 마케터들은 소비자와의 커뮤니케이션을 ‘쉽게’ 하기 위해서 작가의 영역인 스토리텔링을 빌려왔습니다. 그래서 스토리텔링은 ‘쉽게’의 철학이라고 합니다. 스토리로 전달하면, 소비자를 쉽게 이해시키고, 메시지를 쉽게 기억시킬 수 있기 때문이죠. 결국 브랜드스토리텔링은 ‘브..

10 2021년 07월

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홍보기획 언론홍보 서울시인재개발원, "시민참여형 문화행사 홍보" 강의

서울시인재개발원에서 "시민참여형 문화행사 홍보" 강의를 했다. 서울시인재개발원은 서울시와 자치구 문화예술행사 관련 공직자를 대상으로 '시민참여형 문화예술 정책의 이해'과정을 열었다. 문화예술 행사 관련 공무원들의 업무수행에 필수적인 실무 능력을 습득하기 위해서다. 오랜만에 인재개발원에 왔다. 남부터미널에 출근 셔틀버스가 있어 편하게 왔다. 나는 "스토리와 콘텐츠가 살아있는 문화예술 홍보전략"이란 제목으로 강의했다. 최근 문화재단, 문화관광재단, 문화예술기관 등에서 하는 강의는 대부분 이 제목으로 한다. 커리큘럼은 다음과 같다. 문화예술 홍보전략 10단계 01단계. 문화예술 홍보, 전략에서 출발하라 02단계. 기관 홍보로 신뢰를 줘라 03단계. 행사는 홍보컨셉부터 잡아라 04단계. 문화예술행사를 디자인하라..