홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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23 2022년 05월

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브랜드 스토리텔링 워너비 스토리텔링과 해결사 스토리텔링 기법, 『브랜드스토리 꿈을 이루거나 악을 물리치다』 eBook

욕망의 삼각형은 문학평론가이자 사회인류학자인 르네 지라르(Rene Girard)가 주창한 이론이다. 지라르는 이 이론을 저서 ‘낭만적 거짓과 소설적 진실’에서 주인공들의 욕망 체계를 설명하는 데 사용했는데, 욕망에는 ‘주체’가 ‘대상’을 직접적으로 욕망하는 진정한 욕망이 있고, ‘주체’가 ‘중개자’를 통해 ‘대상’을 간접적으로 욕망하게 되는 것을 간접화된 욕망이 있다고 했다. [그림 1-1. 욕망의 삼각형 구조] 브랜드스토리에서는 이 중 간접화된 욕망이 자주 사용된다. 특히, 광고에서는 이 욕망의 삼각형 이론을 활용하여 스토리를 만들어 광고를 기획한다. 여기서 주체는 고객이며, 고객이 워너비하는 대상은 광고모델, 중개자는 브랜드가 된다. [그림 1-2. LG 프라엘 인텐시브 멀티케어 광고. 출처: LG전..

22 2022년 04월

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브랜드 스토리텔링 [신간]『브랜드스토리 꿈을 이루거나 악을 물리치다』 eBook 전자책

워너비 스토리텔링과 해결사 스토리텔링 기법과 사례 아이는 슈퍼맨을 꿈꾼다. 악당을 물리치려고. 어른도 슈퍼맨을 꿈꾼다. 악당을 물리치려고. 브랜드는 그 꿈을 이루게 하거나 악(惡)을 물리쳐준다. 우리의 욕망을 이루어주고, 우리의 요구를 들어준다. 그래서 브랜드스토리는 꿈을 이루거나 악을 물리치는 이야기가 많다. 이 책은 그런 꿈을 이루는 워너비 스토리텔링(Wannabe storytelling)과 악을 물리치는 해결사 스토리텔링(Problem-solving storytelling)의 개념과 기법과 사례를 담았다. 워너비 스토리텔링은 고객이 정상인 현재 상태에서 변화와 강화를 욕망(Wants)하는 것이라면, 해결사 스토리텔링은 고객이 부족한 현재 상태에서 치료와 위로를 요구(Needs)하는 것이다. 홍보, ..

05 2022년 04월

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브랜드 스토리텔링 성남시, <정책홍보 스토리텔링> 강의

을지대학교 평생교육원이 주관하는 에서 작년에 이어 올해도 정책홍보 부분을 강의했다. 강의 제목은 "메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링"다. 홍보전략부터, 메시지 개발, 스토리텔링, 콘텐츠, 미디어 단계 등 홍보 프로세스 전반을 강의했다. 그중 정책홍보 스토리텔링 부분을 강조했다. 전체 교육 3시간 커리큘럼은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링의 이해 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M - 끌리는 메시지 기술 10가지 II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 - 브랜드 스토리텔링 기법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 - 정책이용자 사례 스토리..

22 2022년 02월

22

브랜드 스토리텔링 경상남도교육청, <정책홍보 전략과 스토리텔링> 강의

경상남도교육청 교육연수원에서 강의를 했다. 일반직 및 교육공무직원 40명을 대상으로 한 줌(ZOOM)으로 진행한 비대면 강의다. 정책홍보 스토리텔링 3시간 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 정책(政策)과 정책홍보의 이해 - 정책홍보 이해관계자와 홍보 범위 - 교육청,교육지원청,학교,직속기관의 유형별 홍보소재 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 스토리텔링을 활용한 정책홍보 기획 및 실행 - 홍보기획을 위한 스토리텔링 개념 및 유형 - 스토리텔링 기법을 활용한 정책캠페인 홍보 - 정책이용자 사례를 활용한 스토리텔링 기술 III. 뉴미디어를 활용한 홍보콘텐츠 기획 및 제작 - 뉴미..

09 2022년 02월

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브랜드 스토리텔링 전라북도인재개발원, <정책홍보 스토리텔링> 강의

전라북도인재개발원에서 강의를 했다. 전라북도인재개발원에서 도, 시, 군 공무원 대상으로 진행하는 '제1기 홍보기법 향상과 언론의 이해 과정'의 하나로, 나는 '정책홍보 스토리텔링' 강의를 맡아 3시간 비대면 강의를 했다. 강의 주요 내용은 다음과 같다. I. 전략적으로 메시지를 개발하라 - 정책홍보와 스토리텔링의 이해 - 정책 홍보는 전략 싸움, 핵심은 2M - 끌리는 메시지 기술 10가지 II. 개발한 메시지는 스토리텔링하라 - 가장 쉽게 메시지 전달하는 법 - 홍보와 광고에서 스토리텔링 활용법 - 브랜드 스토리텔링 기법 III. 스토리는 콘텐츠로 완성하라 - 글, 이미지, 동영상 콘텐츠 - 정책이용자 사례 스토리텔링 강의 내용은 2020년에 전자책으로 발간한 『메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책..

17 2021년 12월

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브랜드 스토리텔링 [신간]『스토리텔링으로 전문화하고 스토리두잉으로 진화하라』 전자책

1인기업가를 위한 퍼스널 스토리텔링 워크북! 이 책은 1인기업가를 꿈꾸는 직장인이나 어떤 분야에서 전문가가 되려는 직업인에게 권하는 퍼스널 스토리텔링 워크북이다. 그래서 시작은 빈 명함에서 시작한다. 당신의 명함이 주머니 속에 있다면, 꺼내 보자. 그리고 수정펜으로 지우자. 명함에 있는 회사 이름, 로고, 직위, 주소, 이메일 주소, 전화번호, 홈페이지 등을 삭제하고 남은 자신의 이름 석 자를 잠시 보자. 이제 이걸 들고 비즈니스 한다고 생각해보자. 가능할까? 아마 대부분 불가능할 것이다. 퍼스널 스토리텔링은 당신의 이름 앞에 회사에서 준 기업 명칭, 직위, 직책이 아닌 내가 만든 명칭을 집어넣는 작업이다. ‘오리온 홍보팀장 김태욱’이 아닌 ‘00분야 전문가 김태욱’을 만드는 작업이다. 그렇다고 회사에서..

01 2021년 11월

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브랜드 스토리텔링 인천TP 6차산업센터, <농식품, 스토리와 SNS로 홍보하라> 강의

오늘 줌(ZOOM)으로 진행한 인천테크노파크 6차산업센터의 6차산업 인증사업자 및 예비인증 사업자 대상 강의는 지난 7월 농식품신유통연구원에서 한 강의와 8월 농식품공무원교육원에 강의한 와 거의 같다. 모두 3시간 과정으로, 2시간은 농식품 스토리텔링 강의, 1시간은 온라인 SNS 홍보 강의다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 농식품, 스토리로 홍보하라 1. 식음료 브랜드스토리텔링 전략 사례분석 2. 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조 3. 농식품 브랜드스토리텔링 7가지 기법 4. 스토리텔링 작법과 실습 II. 온라인 SNS 홍보와 콘텐츠 제작 도구 1. 온라인 소셜미디어의 이해와 홍보 활용법 2. 블로그, 페이스북, 인스타그램 등 SNS 활용 방법 3. SNS 운영전략 및 소셜콘텐츠 전략 4. 이미지/..

11 2021년 08월

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브랜드 스토리텔링 농식품공무원교육원, "SNS와 스토리로 홍보하라" 강의

나주에 있는 농식품공무원교육원에서 "SNS와 스토리로 홍보하라"라는 제목으로 3시간 강의했다. 농식품 상품 판매를 위해 어떻게 스토리텔링하고, 어떻게 SNS로 홍보할까를 다뤘다. aT농식품유통교육원, 농식품신유통연구원, 농촌진흥청, 농촌인적자원개발센터, 농협이념중앙교육원, 지역 농업기술센터 등 농업이나 농식품 관련 강의는 꽤 다녔는데, 농식품공무원교육원은 처음이다. 예전에 강의 의뢰가 왔었는데, 시간이 맞지 않아 못 온 기억이 있다. 이번 과정명은 '소셜 미디어와 농식품 유통'으로 농식품부 및 타부처, 지자체 공무원과 유관기관 임직원 20여 명이 대상이다. 여기서 나는 "농식품 SNS와 스토리텔링 기획" 주제 강의를 맡았다. 그리고 "농식품, SNS와 스토리로 홍보하라" 제목으로 3시간 강의를 했다. 커..