홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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20 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 한국보건복지인력개발원, 식약처 직원 <보도자료 작성> 강의

비대면 화상강의를 6시간 했다. 지난해 한국생산성본부에서 강의한 7시간 다음으로 긴 비대면 강의다. 한국보건복지인력개발원에서 진행한 식품의약품안전처 직원 대상 교육이다. 이번 강의는 보도자료 실습을 많이 해달라는 요청이 있었다. 그래서 오전 10시부터 12시까지 두 시간은 홍보 전략과 언론의 이해, 보도자료 종류와 진행 요령 강의를 빨리 마치고, 오후 4시간은 보도자료 작성법과 실습을 진행했다. 나는 보도자료 작성을 아래 이미지처럼 기본 구조를 만들고 거기에 메시지를 채워 나가는 '점-선-면' 전략으로 작성한다. 보도자료 중 가장 많이 쓰는 것은 스트레이트기사용 보도자료로 기본 구성은 크게 제목, 본문, 첨부로 구성되었다. 좀 더 자세히 나눠보면 위 와 같이 주제목, 부제목, 본문, 리드문, 인용문, 첨..

17 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 김천시청, <언론홍보 보도자료 작성> 강의

해피 투게더 김천! 김천시청 강의는 처음이다. 아니, 김천시 방문이 처음이다. 이곳을 지나가기는 했지만, 막상 시에 들어오기는 처음이다. 이번 주부터 금요일마다 3회 김천시청에서 강의를 한다. 김천시 문화홍보실 홍보기획팀에서는 매년 "김천시 공무원 공보아카데미"를 연다. 올해로 4년째란다. 올해는 4월 16일, 23일. 30일. 총 3회 진행한다. 여기서 내가 맡은 강의주제는 “보도자료 작성 기법”이다. 이번은 김천시청 3층 강당에서 100여 명의 시청직원들이 참석했다. 매회 100여 명이니 총 300명 정도 참여하는 셈이다. 나는 언론홍보와 보도자료에 대해 2시간 특강을 했다. 먼저 언론홍보 전략과 보도자료 활용법에 대한 강의다. 홍보전략은 주로 메시지 개발 방법이다. 보도자료를 쓰려면 메시지가 있어야..

15 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 한국생산성본부 KPC, <홍보(PR)기획 및 실행전략> 14시간 강의

내게 우선순위 1위 강의는 한국생산성본부(KPC)의 강의다. 2011년부터 했으니, 벌써 10년이 되었다. 과정은 총 21시간인데, 이 중 나는 이틀 동안 14시간 강의를 한다. 어제오늘 이 14시간 강의를 했다. 나는 이 강의에 기업 홍보 생활 20년 스토리와 10년 강의 컨설팅 경력을 오롯이 담았다. 전체 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략 - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위 - 홍보 전략 : 목표공중전략, 메시지 전략, 미디어 전략 - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법 - 언론홍보 전략 기획 : 미디어 이해, 언론홍보 전략, 실행 프로그램 [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술 II. 위기관리 커뮤니케이션의 이해 - 위기관리 커뮤니케이션 이해와 사례 ..

13 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 해외문화홍보원, <정책성공을 위한 홍보기획 및 실행전략> 강의 촬영

월요일 아침부터 바쁘다. 오전 3시간 동안 촬영이다. 한국생산성본부에서 진행하는 해외문화홍보원 직원 대상 강의를 녹화했다. 이른 아침에 구로디지털단지 촬영장으로 갔다. 가끔 강의를 촬영하러 온 스튜디오다. 이번 촬영 내용은 아래와 같다. 1시간씩 3교시를 촬영했다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 정책홍보의 개념과 이해관계자 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 정책이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 방안 II. 스토리텔링을 활용한 정책홍보 기획 및 실행 - 홍보기획을 위한 스토리텔링 개념 및 유형 - 스토리텔링 기법을 활용한 정책캠페인 홍보 - 정책이용자 사례를 활용한 스토리텔링 기술 III. 뉴미디어를 활용한 홍보콘텐츠 기획 및 제작 - ..

08 2021년 04월

08

홍보기획 언론홍보 을지대학교 평생교육원, <뉴미디어시대 정책홍보 전략> 강의

오늘은 대면교육으로 현장에서 강의했다. 을지대학교 평생교육원에서 4차에 걸쳐 진행하는 '2021년 성남시 6급 예비팀장 리더십 과정' 총 4차 중 1차이며, 여기서 나는 "뉴미디어시대 정책홍보 전략" 강의를 3시간 했다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책 성공의 반은 홍보다, 홍보의 이해와 정책 - 정책이용자와 미디어의 변화에 따른 정책홍보의 이해 - 정책홍보의 이해관계자와 범위 이해하기 II. 정책홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 정책이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 III. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 IV. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어와 콘텐..

07 2021년 04월

07

홍보기획 언론홍보 한국저작권위원회, <정책홍보의 이해> 강의

한국저작권위원회 40여 명의 홍보 담당자를 대상으로 주제로 강의했다. 나는 정책을 기업 상품 판매와 같다고 생각한다. 그래서 기업이 상품을 만들어 홍보하고 유통하듯이, 기관도 정책을 만들면 홍보하고 유통해야 한다. 이번 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책 성공의 반은 홍보다, 홍보의 이해와 정책 - 정책이용자와 미디어의 변화에 따른 정책홍보의 이해 - 정책홍보의 이해관계자와 범위 이해하기 - 정책홍보 담당자가 갖춰야 할 역량 및 조건 II. 정책홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 4Cs 분석과 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 정책이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 III. 국민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어와 콘텐츠 홍보 - ..

06 2021년 04월

06

홍보기획 언론홍보 기준점 휴리스틱과 대표성 휴리스틱을 활용한 메시지 전략

휴리스틱(heuristic)이란, ‘논리적 추론’이 아닌 ‘직관적 판단’을 말한다. 홍보, 광고, 마케팅 측면에서 보면, 소비자 대부분은 휴리스틱으로 의사결정을 하고 상품을 구매한다. 즉, 소비자는 논리적 추론보다 휴리스틱으로 구매한다. 휴리스틱은 불확실한 상황에서의 직관적 판단이다. ​기준점 휴리스틱(anchoring heuristic)이란, 불확실한 상황에서 어떤 것을 민첩하게 판단할 때, 최초의 정보를 기준점(anchor)으로 삼아 판단하는 것을 말한다. 즉, 최초의 정보를 기준으로 판단하고, 이 기준점을 중심으로 조정하는 일이다. 마치, 배가 닻을 내리면 그 주위에서 크게 벗어나지 않는 효과다. ​대표성 휴리스틱(representativeness heuristic)이란, 불확실한 상황에서 어떤 것..

05 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 [신간]『휴리스틱으로 대표 되기: 대표화와 보통명사 전략』전자책

대표성 휴리스틱으로 대표브랜드가 되라 “‘세콤 좀 달아주세요’. 글쎄, 제가 캡스 직원인데도 이렇게 말해요.” 필자는 20여 년 전에 ADT캡스에서 홍보팀장으로 근무했다. 당시에 영업부서 직원이 내게 하소연하듯 한 말이다. 고객이 우리 캡스 직원을 보고도 ‘세콤 달아주세요’라고 말한단다. 제발 홍보팀에서 홍보 좀 많이 해서 고객이 ‘캡스 달아주세요’라고 했으면 좋겠다고 당부한다. 필자도 답답했지만, 그건 거의 불가능했다. ‘세콤’은 방범보안시스템 카테고리에서 이미 보통명사처럼 쓰이며 대표브랜드로 소비자 머릿속에 자리매김했기 때문이다. “김 팀장님, 00일보 박 기자입니다. 개성공단에서는 초코파이가 그렇게 인기라는데요. 잠깐 취재 좀...” 필자가 10여 년 전에는 오리온에서 홍보팀장으로 일했다. 당시 개..