홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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19 2022년 05월

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홍보기획 언론홍보 서울복지재단, <사회서비스기관 홍보마케팅> 강의

서울복지재단 지역사회서비스팀에서 서울시 지역사회서비스투자사업 기관장과 관리책임자 30여 명을 대상으로 홍보 마케팅 교육을 마련했다. 주로 참석한 분은 가족상담, 청소년상담, 부부상담, 아동발달코칭 등 심리상담센터 경영자다. 나는 주제로 4시간 강의를 했다. 비대면 강의다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 사회서비스기관의 핵심메시지와 브랜딩 전략 - 사회서비스기관 홍보마케팅 사례 연구 - 서비스기관의 핵심 메시지 만들기 - 서비스기관의 온라인 브랜딩 요소 만들기 [실습] 서비스 핵심메시지 정립과 온라인 브랜딩 기획 II. 온라인 SNS 홍보마케팅 전략 - 뉴미디어의 변화와 온라인 키워드 홍보 전략 - 소셜미디어 이해와 온라인 SNS 콘텐츠 전략 III. 소셜미디어 콘텐츠 제작 방법 - 스마트기기 활용한 이미..

18 2022년 05월

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홍보기획 언론홍보 한국사회복지협의회, <언론홍보 및 보도자료 작성> 강의

몇 년 전부터 한국사회복지협의회에서 강의를 꽤 많이 하고 있다. 오늘은 강의로, 전국 사회복지관에서 근무하는 사회복지사 선생님 70여 명을 대상, 비대면 줌(ZOOM)으로 진행했다. 6시간 언론홍보 보도자료 작성실무 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보 전략과 언론의 이해 1. 홍보(PR) 이해와 공중 2. 홍보(PR)전략과 프로그램 3. 언론과 기자의 이해 II. 보도자료 종류와 진행 요령 1. 기사화 프로세스 2. 보도자료 종류와 진행 요령 3. 소재와 유형별 작성Tip III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료 배포 방법 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글 IV. 보도자료 작성 실습 1. 보도자료 작성 실습 2. 언론홍보 전략 실습 1~2교시는 '홍보..

17 2022년 05월

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홍보기획 언론홍보 전북교육청교육연수원, <정책홍보 보도자료 작성실무> 강의

이른 새벽 SRT를 타고 익산으로 갔다. 아침 9시부터 오후 5시까지 익산시 금마면에 있는 전라북도교육청 교육연수원에서 교육청, 교육지원청, 학교 행정직 공직자 대상 강의가 있다. 교육원 입구에 교학상장(敎學相長, 가르치고 배우면서 성장함)이 눈에 띈다. 강의는 총 7시간으로 오전 3시간은 '정책홍보와 언론대응'이고, 오후 4시간은 '보도자료 작성 실습'이다. 오전 정책홍보와 언론대응 커리큘럼이다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 정책(政策)과 정책홍보의 이해 - 정책홍보 이해관계자와 홍보 범위 - 교육청,교육지원청,학교,직속기관의 유형별 홍보소재 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 미디어의 이해와 언론..

02 2022년 05월

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홍보기획 언론홍보 [신간]『매출하락이 홍보 때문이라고요? 1시간에 끝내는 홍보전략 짜는 법 』 eBook 전자책

PR맨 김팀장의 홍보전략 이야기 홍보(PR)는 전략싸움이다. 전략부터 짜자. 지금부터 1시간에 걸쳐 홍보전략 짜는 법을 이야기로 알려주겠다. 원래 ‘짜다’는 실이나 끈 따위를 씨와 날로 엮어서 천이나 그물을 만든다는 말이다. 전략은 이처럼 가로 씨줄과 세로 날줄로 엮어 짜야 한다. 홍보전략도 홍보 아이템, 홍보 목적과 목표, 목표 공중, 메시지 전략, 미디어 전략, 홍보 프로그램 등을 효율적으로 짜야 한다. 여기서는 홍보전략 수립 7단계를 제시하겠다. 필자는 대기업, 외국계 기업, 중견기업 홍보팀에 근무했고, 홍보회사에서 홍보 대행과 컨설팅도 경험했다. 특히, 직장 생활 6년 차인 대리 때부터 홍보팀장을 맡게 되어 꽤 오랜 기간 홍보팀장을 수행하면서, 말 그대로 좌충우돌! 산전수전! 오만 가지 사건을 경..

22 2022년 04월

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홍보기획 언론홍보 전남광역정신건강복지센터, <정신건강사업 홍보 마케팅 이해> 강의

나주에 있는 전남광역정신건강복지센터에서 전라남도 정신보건기관 실무자 대상으로 역량 강화 교육의 하나로 강의를 했다. 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 다양한 홍보 프로그램 ​II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소셜콘텐츠 제작 방법

08 2022년 04월

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홍보기획 언론홍보 기상기후인재원, <보도자료 작성 실습> 강의

기상청 기상기후인재원 강의를 했다. 기상기후인재원의 '2022년 소통역량 향상과정'의 하나로 언론 및 국민과의 효과적인 소통을 위한 언론대응 기본소양 습득과 온·오프라인 홍보의 이해 및 SNS를 활용한 국민과의 소통역량 향상을 위해 준비했다고 한다. 강의는 크게 강의와 실습으로 진행했다. 비록 비대면이지만, 실습도 했다. 줌(zoom) 채팅창을 통해 실습한 내용을 공유하고, 강사인 나는 이에 대해 피드백을 줬다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보 전략과 보도자료의 이해 1. 홍보 메시지 전략 2. 보도자료 종류와 진행 요령 II. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료에서 잘 틀리는 글 [실습] 보도자료 PDS 작성 실습 보도자료에 스토리텔링을 담는 방법..

08 2022년 04월

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홍보기획 언론홍보 한국문화유산활용단체연합회, <문화예술 홍보전략> 강의

한국문화유산활용단체연합회가 주관하는 '지역문화유산 활용 전문인력 교육' 과정에서 강의했다. 지난 3월에 한국전통문화교육원에서 나의 '문화예술 홍보' 강의를 들으신 분이 강의 요청을 해서 강의를 진행하게 되었다. 내가 맡은 강의는 홍보 마케팅의 이해로 2020년에 쓴 전자책 내용을 중심으로 강의했다. 문화예술 홍보전략 10단계는 다음과 같다. 01단계. 문화예술 홍보, 전략에서 출발하라 02단계. 기관 홍보로 신뢰를 줘라 03단계. 행사는 홍보컨셉부터 잡아라 04단계. 문화예술행사를 디자인하라 05단계. 끝까지 도와줄 천군만마를 얻어라 06단계. 주인공을 스토리텔링하라 07단계. 작품에서 홍보콘텐츠를 발굴하라 08단계. 언론을 우리 편으로 만들어라 09단계. 서포터즈를 활용하라 10단계. 스토리와 콘텐츠는..

30 2022년 03월

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홍보기획 언론홍보 경북사회복지사협회, <언론홍보 보도자료 작성> 강의

경북사회복지사협회에서 경상북도 내 사회복지실천 현장 사회복지관, 사회복지센터 등에 근무하는 사회복지사의 전문성 강화와 업무능력 향상을 도모하고자 사회복지사 역량 강화 교육을 실시했다. 나는 을 비대면으로 3시간 강의했다. 3월 30일 오늘이 '사회복지사의 날'이라 강의 시작 인사에 축하 메시지도 드렸다. 3시간 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보 전략과 언론의 이해 1. 홍보(PR) 이해와 공중 2. 홍보(PR)전략과 프로그램 3. 언론과 기자의 이해 II. 보도자료 종류와 진행 요령 1. 기사화 프로세스 2. 보도자료 종류와 진행 요령 III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료 배포 방법 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글