홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 을 시작했다. 지난해 5월, 6월과 9월, 10월 2회를 오픈했는데, 과정이 잘 돼 올해도 개설했다. ​오늘은 총 8회 중 1회차 강의다. 한 주에 3시간씩이다. 현재 수강생은 19명이다. 강사로서 나의 목표 19명이 모두 전자책을 발행하는 "1인 1책!"이다. 지난해 실적은 참석자 거의 반 정도가 책을 내는 것 같다. ​8주 커리큘럼은 다음과 같다. ■1 전자책 제작과정 이해와 내 콘텐츠 찾기 1. 전자책 이해와 제작과정 - 왜 전자책을 출판해야 하나? - 전자책 출판 4단계 프로세스 살펴보기 2. 내 콘텐츠 찾기 - 50+세대, 나만의 콘텐츠 발굴하기 - 전자책 출판기획서 작성하기 ※ 과제: 출판기획서 완성하여 이메일 제출 ■2 원고 준비하기: 무엇을 어떻게 쓸까? ..

강사의 시작은 강의 콘텐츠 개발이다. 강사는 1인 기업이다. 그래서 기업이나 기관과 마찬가지로 상품이나 서비스 개발을 무엇보다 먼저 해야 한다. 상품이 있어야 고객을 찾고 마케팅을 하고 상품을 제공할 수 있다. 강사에게 상품은 강의 콘텐츠다. 첫 강의 콘텐츠는 경력에서 나온다. 필자도 20년간 기업 홍보팀과 홍보회사에서 일한 경력에서 첫 강의 콘텐츠를 찾았다. 필자는 강의를 마치고 나면, 수강생에게 가끔 감사 문자나 메일을 받고 한다. 필자가 기업에서 경험한 홍보 관련 얘기를 했을 뿐인데, 수강생에게는 많은 도움이 된 모양이다. 필자의 홍보 경력은 크라운제과에서 홍보팀 사보 담당에서 시작해서, ADT캡스 홍보팀장과 마리오 홍보팀장을 거쳐 오리온그룹 홍보팀장을 지냈다. 또, 홍보회사 아이앤알과 메타커뮤니케..

12년 차 기업기관교육 강사의 마케팅 비법 20 필자는 12년 차 홍보 강사다. 강의를 1년에 약 120회 정도 했으니, 대략 1,000회는 넘는 것 같다. 꽤 오랫동안 홍보전략, 보도자료 작성, 브랜드 스토리텔링, 온라인홍보 등을 기업과 기관의 홍보 담당자나 사업 담당자에게 강의했다. 12년 동안 참 많은 곳에서 강의했다. 한국생산성본부, 법무부, 국방부, 환경부, 국가공무원인재개발원, 서울시인재개발원, 경기도인재개발원, 성신여대 문화산업대학원, 성균관대 글로벌창업대학원, 을지대 평생교육원, 한국기술교육대 능력개발교육원, 한국수력원자력, 한국보건복지인재원, 언론중재위원회, 국가기록원, 근로복지공단, 해외문화홍보원, 경기도인재개발원, 서울시교육청교육연수원, 국립중앙도서관, 서울복지재단, 경기도사회복지협의..

아이덴티티(identity)는 정체성이다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드가 소비자들에게 보여지고 싶은 전략적 브랜드 모습으로, 기업에서 ‘우리 브랜드가 소비자에게 이렇게 보였으면 좋겠다’라고 생각하는 모습이다. 브랜드가 지향하는 미래이자 약속이며, 브랜드가 지니고자 하는 것, 이런 어떤 동일성을 소비자에게 연상하도록 하는 것이다. 그래서 브랜드 스토리는 브랜드 아이덴티티를 강화시키고 소비자에게 아이덴티티와 브랜드 메시지를 비교적 쉽게 이해시켜 주는 커뮤니케이션 활동으로 본다. 퍼스널 스토리도 마찬가지다. 개인이 퍼스널 스토리텔링을 구축하는 목적도 아이덴티티 구축이다. 퍼스널 스토리는 ‘나’라는 정체성을 찾는 것, 더 나가서는 아이덴티티를 만들어 가는 것이다. 물론 여기서는 직업의 전문성에 국한한 아이덴티티다..

성남산업진흥원에서 '중소벤처기업 홍보전략 10단계'를 강의했다. 성남식품제조 소공인을 대상으로 진행하는 이 강의는 작년에 이어 계속하는 강의다. 커리큘럼은 다음과 같다. 홍보 마케팅 전략 10단계 1. 홍보전략은 브랜드네임에서 출발하라 2. 브랜드에 스토리를 담아라 3. 상품을 한마디로 정의하라 4. 스토리텔링으로 핵심메시지를 만들어라 5. 홍보용 보도자료를 써라 6. 홈페이지를 구축하라 7. 키워드 콘텐츠를 블로그에 올려라 8. SNS로 친구를 만들어라 9. 온라인과 소셜미디어를 믹스하라 10. 명함을 카탈로그처럼 활용하라 성남산업진흥원은 매년 성남에 있는 식품제조업체 대표를 대상으로 소공인특화교육을 진행한다. 나는 이 과정에서 2019년부터 3년째 계속 강의를 하고 있다. 작년과 재작년은 스토리텔링 ..

지난 2020년은 강사나 컨설턴트에게도 어려운 한 해였다. 다행히 전자책(e-Pub)은 내게 희망을 주었다. 많은 시간을 전자책 만드는 데 시간을 썼다. 지난 13개월 동안 전자책 23권을 썼다. 2020년 3월부터 2021년 현재까지 23권을 펴냈으니, 1개월에 약 2권꼴이다. 원래 계획에 없던 일인데, 코로나19로 강의가 대폭 줄어들면서 시작했다. 전자책 출간은 ‘놀면 뭐 하니?’에서 시작한 잉여시간 활용인 셈이다. 아래 이미지는 필자의 전자책 23권이다. 경험을 좀 나누고 싶었다. 그래서 2017년부터 강의를 해왔던 서울시50플러스재단 중부캠퍼스 교육담당자에게 '전자책 만들기' 과정을 해보자고 지난 10월에 제안했다. 흔쾌히 받아들여, 이번 5월부터 6월까지 한 주에 2~3시간씩 8주간 진행하게 되..

1인기업가에게 홍보는 선택이 아니라 필수다. 홍보가 영업과 직결되기 때문이다. 그런데 1인기업가는 홍보에 쓸 돈도 시간도 따로 없다. 최선책은 따로 시간을 내지 않고 일상 속에서 무료로 할 수 있는 홍보를 깨알같이 하는 것이다. 그래서 를 전자책으로 발행했다. 필자도 1인기업가다. 20년 동안 기업에서 홍보 일을 한 후, 지금은 독립해서 홍보 관련된 강의와 컨설팅을 하는 10년 차 1인기업가다. 30년 홍보 생활에서 큰 변화가 시작된 때는 트위터, 페이스북 등 소셜미디어(SNS)가 홍보로 쓰이기 시작한 2010년부터다. 2010년 이전에는 TV, 신문 등 매스미디어에 광고하거나 기사를 의뢰하는 홍보가 대부분이었다면, 이제는 누구나 노력하면 공짜로 미디어를 사용해 홍보를 할 수 있게 되었다. 온라인과 소셜..

1인기업가에게 홍보는 선택이 아니라 필수다. 홍보가 영업과 직결되기 때문이다. 그런데 1인기업가는 홍보에 쓸 돈도 시간도 따로 없다. 최선책은 따로 시간을 내지 않고 일상 속에서 무료로 할 수 있는 홍보를 깨알같이 하는 것이다. 그래서 그 깨알 홍보팁 22가지를 전자책으로 발행했다. 필자도 1인기업가다. 20년 동안 기업에서 홍보 일을 한 후, 지금은 독립해서 홍보 관련된 강의와 컨설팅을 하는 10년 차 1인기업가다. 30년 홍보 생활에서 큰 변화가 시작된 때는 트위터, 페이스북 등 소셜미디어(SNS)가 홍보로 쓰이기 시작한 2010년부터다. 2010년 이전에는 TV, 신문 등 매스미디어에 광고하거나 기사를 의뢰하는 홍보가 대부분이었다면, 이제는 누구나 노력하면 공짜로 미디어를 사용해 홍보를 할 수 있게..