홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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02 2021년 04월

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온라인 소셜 마케팅 산림청 세계산림총회, <SNS 콘텐츠 운영 전략> 특강

산림청 세계산림총회 서포터즈 워크숍에서 SNS 운영 전략 강의를 했다. 오늘 강의는 비대면 강의로 줌(Zoom)을 이용했다. 그런데 사정이 있어 집에서 장비를 세팅하지 않고, 스터디 카페 미팅룸을 빌려 진행했다. 작년에 대전에서 비대면 강의와 대면 강의가 연달아 있어, 대전청사 근처 스터디 카페에서 비대면 강의를 진행하고, 다시 청사에 가서 대면 강의를 진행한 적도 있다. ​이번 강의는 산림청 세계산림총회 준비기획단 서포터즈 워크숍에서 'SNS 운영 전략'을 주제 강의다. 참고로 산림청 세계산림총회 준비기획단은 제15차 세계산림총회를 아래와 같이 준비하고 있다. ■ 명칭 : 제15차 세계산림총회 ■ 기간 : 2021년 5월 24일 - 28일 l 서울, 코엑스 ■ 장소 : 서울 코엑스 ■ 참석자 : 정부,..

01 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 인천시교육청, "정책홍보의 이해" 강의

최근 들어, 인천에 자주 오게 되었다. 강의 덕분에 2월과 3월에 무려 여덟 차례 방문했다. 인천시인재개발원에 'SNS 활용 홍보 전략' 강의로 6회, 인천시시립박물관은 '스토리텔링을 활용한 온라인 글쓰기' 강의 그리고 인천시교육청은 '정책홍보' 강의다. 인천시교육청은 '2021년 인천교육 정책홍보 연수'를 진행했는데, 나는 여기서 팀장급 40명을 대상으로 '정책홍보의 이해' 강의를 2시간 했다. 팀장과 관리자급이므로 실무를 자세히 들어가지는 않고, 정책홍보 중요성, 홍보 전략, 홍보 프로그램들에 관한 전반적인 홍보를 강의했다. '정책홍보의 이해' 강의 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책 성공의 반은 홍보다, 홍보의 이해와 정책 - 정책이용자와 미디어의 변화에 따른 정책홍보의 이해 - 정책홍보의 이해관계..

26 2021년 03월

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홍보기획 언론홍보 한국생산성본부, "언론홍보 보도자료 작성" 강의

2021년에도 한국생산성본부(KPC)에서 '언론홍보 보도자료 작성 과정_7시간' 강의를 정기적으로 한다. 올해 첫 번째 강의가 3월 25일 있었다. 코로나19로 비대면으로 진행하다 오랜만에 강의장에서 진행했다. 책자로 만든 교재도 오랜만이다. 비대면 강의 때는 PDF 파일로 제공하고 있다. 강의 효과를 위해서는 아무래도 책자 교재가 낫다. 이번 교재는 '보도자료 유형별 작성 팁'을 추가했다. 상품 서비스, 정책 행정, 행사, 제휴, 실적, 공익활동 등 16가지 유형에 필요한 보도자료 작성 요소를 담았다. '언론홍보 보도자료 작성' 교육은 크게 홍보전략, 언론홍보, 보도자료 작성법으로 구성된다. 홍보를 처음 접하는 분을 위해 홍보 이해와 홍보전략을 1교시에 다룬다. 그리고 2교시는 언론홍보 프로그램, 3교..

22 2021년 03월

22

온라인 소셜 마케팅 인천시립박물관, '스토리텔링을 활용한 온라인 글쓰기' 특강

지난 주말, 인천광역시립박물관을 갔다. 강의하러... 박물관 홍보 활동하는 고등학생 서포터즈 10명과 청년 멘토 8명, 총 18명에게 온라인 블로그 글쓰기를 강의했다. 젊은 청춘들과 마주 보고 강의를 하니, 같이 젊어진다면 과장일까. 아무튼 젊어진 시간이었다. 1시간 정도 일찍 도착해 인천광역시립박물관도 돌아봤다. 주말이라 관람객들이 제법 있었다. 나는 강의장 주변 전시회를 둘러보았다. 박물관 관람은 나이가 들어가면서 걸음이 자꾸 느려진다. 전시품들은 나이 들수록 내게 더 궁금증을 주고 신기함을 주는 듯하다. 인천광역시립박물관 3층 해넘이방에서 강의를 했다. 강의 앞 시간에 서포터즈 발대식이 있는 모양이다. 오늘 강의제목은 '스토리텔링을 활용한 온라인 글쓰기'다. 내용은 다음과 같다. I. 온라인 글쓰기..

18 2021년 03월

18

카테고리 없음 『휴리스틱으로 별명 짓기: 슬로건과 태그라인 전략』 전자책

휴리스틱(heuristic)이란 ‘논리적 추론’이 아닌 ‘직관적 판단’을 말한다. 홍보, 광고, 마케팅 측면에서 보면, 소비자 대부분은 휴리스틱으로 의사결정을 하고 상품을 구매한다. 즉, 소비자는 논리적 추론보다 휴리스틱으로 구매한다. 휴리스틱은 불확실한 상황에서의 직관적 판단이다. 기준점 휴리스틱(anchoring heuristic)은 불확실한 상황에서 어떤 것을 민첩하게 판단할 때, 최초의 정보를 기준점(anchor)으로 삼아 판단하는 것을 말한다. 즉, 최초의 정보를 기준으로 판단하고, 이 기준점을 중심으로 조정하는 일이다. 마치, 배가 닻을 내리면 그 주위에서 크게 벗어나지 않는 효과다. 슬로건(slogan)은 원래 켈트어로 ‘군인(slaugh)+함성(gaimm)’이다. 군인의 강력한 함성처럼 슬..

17 2021년 03월

17

홍보기획 언론홍보 유페이퍼에 입주한 '김태욱전자책방'

전자책 포털사이트 유페이퍼에 나의 전자책방 "김태욱전자책방"이 입주해 있다. 주소는 www.upaper.net/prman 이다. 2020년 3월부터 전자책을 쓰기 시작했는데, 만 1년 만에 22권을 썼다. 쾌거다. ​ 나는 종이책을 2007년부터 쓰기 시작했다. '똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나'를 시작으로 2020년 4월에 나온 '정책홍보 보도자료 작성 실무'까지 약 13년간 총 12권의 책을 출간했다. 모두 내 업무와 연관된 홍보, 마케팅, 스토리텔링, SNS 등이다. ​ 그런데 작년에 전자책(ePub) 만드는 걸 배우고 전략을 바꿨다. 내가 직접 쓰고 만드니, 내가 원하는 대로 기획하고 쓰고 디자인할 수 있다. 그러니 자주 쓰게 되었다. 게다가 코로나19로 강의와 컨설팅이 줄어드니 더 그렇다...

13 2021년 03월

13

홍보기획 언론홍보 전북정신건강복지센터, "온라인 홍보의 이해와 SNS 활용법" 강의

전라북도정신건강복지센터는 180만 전라북도민의 정신건강증진과 자살예방을 위한 사회복지 공공기관이다. 최근 코로나19로 인해 비대면 및 온라인 홍보와 마케팅이 점차 중요해지면서, 센터에서는 전라북도 내 14개 시군 정신건강복지센터 종사자 및 보건소, 보건의료원 공무원 약 50명 실무자를 대상으로 SNS 활용법을 포함한 온라인 홍보 전략 교육과정을 준비했다. 나는 여기서 '온라인 홍보의 이해와 SNS 활용법' 주제로 강의를 했다. 비대면 교육으로 줌(Zoom)을 활용한 온라인 실시간 강의로 주요 강의 내용은 아래와 같다. I. 온라인 소셜미디어 이해와 홍보 전략 1. 온라인 소셜미디어의 이해와 홍보 전략 2. 유튜브,인스타,블로그,페북 활용 방법 II. 소셜콘텐츠 기획과 제작 1. SNS 콘텐츠 사례 2. ..

12 2021년 03월

12

홍보기획 언론홍보 한국보건복지인력개발원, "정책홍보의 이해" 강의

정책 성공에서 절반이 정책 자체라면 나머지 절반은 홍보라고 할 정도로 국민과의 소통과 홍보는 중요해졌다. 정부부처와 공공기관은 정책 기획이나 입안 단계부터 홍보를 염두에 두는 것을 기본 방침으로 하고 있다. 정책을 수립한 후에 홍보 계획을 수립하는 것이 아니라, 정책에 대해 정책 이용자나 이해관계자들이 어떻게 생각할 것인지, 해당 정책으로 피해를 보거나 우려하는 사람들은 없는지를 미리 예상해보고 정책을 기획하는 설계 단계부터 검토하고 이를 반영하여 정책을 수립해야 하기 때문이다. 정책입안자가 기획과 입안 단계에서 향후 정책이 시행될 때 배포할 보도자료를 미리 작성해보거나 홍보전략을 염두에 두면 훌륭한 홍보성과를 얻기 위해 어떻게 정책을 설계하고 만들어가야 하는지에 대한 다양한 아이디어를 얻을 수 있다. ..