홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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13 2021년 03월

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홍보기획 언론홍보 전북정신건강복지센터, "온라인 홍보의 이해와 SNS 활용법" 강의

전라북도정신건강복지센터는 180만 전라북도민의 정신건강증진과 자살예방을 위한 사회복지 공공기관이다. 최근 코로나19로 인해 비대면 및 온라인 홍보와 마케팅이 점차 중요해지면서, 센터에서는 전라북도 내 14개 시군 정신건강복지센터 종사자 및 보건소, 보건의료원 공무원 약 50명 실무자를 대상으로 SNS 활용법을 포함한 온라인 홍보 전략 교육과정을 준비했다. 나는 여기서 '온라인 홍보의 이해와 SNS 활용법' 주제로 강의를 했다. 비대면 교육으로 줌(Zoom)을 활용한 온라인 실시간 강의로 주요 강의 내용은 아래와 같다. I. 온라인 소셜미디어 이해와 홍보 전략 1. 온라인 소셜미디어의 이해와 홍보 전략 2. 유튜브,인스타,블로그,페북 활용 방법 II. 소셜콘텐츠 기획과 제작 1. SNS 콘텐츠 사례 2. ..

12 2021년 03월

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홍보기획 언론홍보 한국보건복지인력개발원, "정책홍보의 이해" 강의

정책 성공에서 절반이 정책 자체라면 나머지 절반은 홍보라고 할 정도로 국민과의 소통과 홍보는 중요해졌다. 정부부처와 공공기관은 정책 기획이나 입안 단계부터 홍보를 염두에 두는 것을 기본 방침으로 하고 있다. 정책을 수립한 후에 홍보 계획을 수립하는 것이 아니라, 정책에 대해 정책 이용자나 이해관계자들이 어떻게 생각할 것인지, 해당 정책으로 피해를 보거나 우려하는 사람들은 없는지를 미리 예상해보고 정책을 기획하는 설계 단계부터 검토하고 이를 반영하여 정책을 수립해야 하기 때문이다. 정책입안자가 기획과 입안 단계에서 향후 정책이 시행될 때 배포할 보도자료를 미리 작성해보거나 홍보전략을 염두에 두면 훌륭한 홍보성과를 얻기 위해 어떻게 정책을 설계하고 만들어가야 하는지에 대한 다양한 아이디어를 얻을 수 있다. ..

08 2021년 03월

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홍보기획 언론홍보 [신간] 『휴리스틱으로 별명 짓기: 슬로건과 태그라인 전략』 eBook

“아, 하마. 하마 알지. 축구부 하마” “덩치도 크고, 힘도 세고, 또 입도 커서 하마라 불렀지” 하마는 고등학교 친구 윤석이 별명이다. 친구들은 윤석이보다 ‘하마’라고 하자 금방 기억해내고 그를 생각하며 낄낄댔다. 하마는 이날 동창모임에 참석하지는 않았지만, 친구들은 하마가 옆에 있는 것처럼 20년도 넘은 그 시절 추억으로 밤을 지새웠다. 별명(別名)은 사람의 외모나 성격 따위의 특징을 바탕으로 남들이 지어 부르는 이름이다. 부모가 지어준 이름 말고, 또 다른 이름이다. 아이가 태어났을 때 부모는 아이가 잘 성장하기를 바라며, 아이의 미래를 생각해서 좋은 의미를 담은 이름을 지어준다. 이름 ‘윤석’이는 아이의 비전이다. 반면에 별명은 친구들이 지어 준다. 친구들은 윤석이의 성격이나 특징을 보고, 부르..

25 2021년 02월

25

홍보기획 언론홍보 대구경북경제자유구역청, "언론홍보 보도자료 작성" 강의

대구경북경제자유구역청 직원 대상 "언론홍보 보도자료 작성" 강의를 했다. 줌을 이용한 화상강의다. 주요 커리큘럼은 다음과 같다. I. 언론홍보 전략과 보도자료 활용법 - 언론홍보 전략 : 메시지 전략 중심 - 언론미디어 종류 - 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 II. 보도자료 기획과 작성 방법 - 보도자료 기본 구조와 작성법 : 메시지 기획과 표현 - 보도자료 구성 요소별 작성법 : 주제목, 부제목, 본문 글쓰기, 리드, 인용문, 첨부 - 보도자료 배포 방법 - 보도자료에서 잘 틀리는 글 보도자료 역시 글쓰기다. 그러나 나는 '보도자료는 작성이 아니고 기획'이라고 한다. 특히, 메시지를 잘 전달하기 위한 메시지 기획이라고 여러 차례 강조한다. 메시지 기획을 위한 첫 단계로 메시지 개발을 하고, 두 번째..

20 2021년 02월

20

홍보기획 언론홍보 "진짜 스타일러는 스타일러 뿐입니다 - 대표성 휴리스틱"_ 『메시지는 휴리스틱이다』

어디선가 오염 됐을지도 모를 옷이 걱정인 요즘 집에 돌아오면 바로 스타일러 하세요 새로워진 무빙행어가 분당 최대 200회의 파동으로 옷 속 미세먼지까지 강력하게 털어내고 100℃로 끓여 만든 미세한 트루스팀이 옷 속 세균과 냄새를 빈틈없이 제거합니다 그리고 더 깔끔해진 바지관리까지 당신의 건강까지 지켜주는 진짜 스타일러는 스타일러 뿐입니다 LG TROMM styler LG전자의 의류관리기인 ‘스타일러’ TV광고 카피문구다. 여기서 눈여겨볼 카피는 ‘진짜 스타일러는 스타일러 뿐입니다’이다. 앞 ‘스타일러’와 뒤 ‘스타일러’는 확연히 다른 의미를 담고 있다. 품사로 따지면, 앞 ‘스타일러’는 일반명사고, 뒤 ‘스타일러’는 고유명사다. 즉, 전자는 제품 카테고리이며, 후자는 브랜드네임이다. 여기에 놀라운 전략..

19 2021년 02월

19

온라인 소셜 마케팅 인천광역시인재개발원, "SNS를 활용한 홍보전략" 강의

영하 10도란다. 그런데 막상 나오니, 그리 춥지 않은 날씨다. 지자체 인재개발원 강의는 국가공무원인재개발원부터 서울시, 경기도, 부산시 등 적지 않은 인재개발원에 강의를 다녔는데, 인천광역시인재개발원 강의는 처음이다. 전에 강의 요청이 온 적이 있었는데, 일정이나 조건이 맞지 않아 진행을 하지 못한 적은 있다. 다행히 이번엔 일정이 맞았다. 강의장은 인재개발원 305호지만, 강의 형태는 온라인 실시간 화상강의다. 그래서 교육생들로 북적여야 할 강의장들이 썰렁하다. 사람이 없으니 춥게 느껴진다. 빨리 코로나19가 종식되어 오프라인 강의를 했으면 좋겠다. 아무래도 화상강의보단 현장에서 직접 강의하는 교육이 효과 면에서 좋다. 강사도 강의가 더 잘 된다. 물론 내 경우다. "살고 싶은 도시, 함께 만드는 인..

15 2021년 02월

15

홍보기획 언론홍보 [신간] 휴리스틱을 활용한 홍보마케팅전략 『메시지는 휴리스틱이다』 eBook

코스피 3,000P 시대의 서막이 올랐다. 지난해 급락하던 주가가 700만 동학개미들의 혁명으로 2배로 솟구쳤다. 하지만 주식의 미래는 예측할 수 없는 법이다. 이 불안한 투자자의 마음을 간파하고 주식투자 AI가 탄생했다. 2,800개 종목을 분석한 120억 개의 데이터를 학습했다는 AI는 안정적인 수익을 보장한다고 주장한다. 그리고 ‘주식투자 AI vs 마하세븐 한봉호’의 대결이 펼쳐졌다. 인간 대결자는 전설의 투자자 마하세븐 한봉호 씨다. 대결 결과는 인간의 승리로 일단락되었다. 2021년 2월 6일, SBS에서 신년특집으로 방송한 ‘세기의 대결, AI vs 인간’의 일부다. 여기서 주식투자 AI는 종목 분석과 데이터 중심의 주식매매를 했지만, 인간 대결자 마하세븐은 주식시장과 국내외 사회경제 상황을..

09 2021년 02월

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브랜드 스토리텔링 "잘 버리고 덜 버리는 지구의 스타, 인천 버리스타"『스토리텔링전략시리즈3-정책브랜드편』

버리스타 쓰레기가 소중한 자원이 될 수 있도록 잘 버리고 덜 버리는 지구의 스타 버리스타가 되어주세요 재활용품 분리배출 이것만 기억하세요 ① 비우기 ②헹구기 ③분리하기 ④섞지 않기 2025년, 대한민국 인구의 절반이 버리던 수도권 쓰레기 매립지를 종료합니다 ‘지구인의 두 번째 직업, 버리스타’ TV광고 카피 내용이다. 서울, 경기, 인천지역의 쓰레기를 처리하는 수도권매립지 사용이 2025년에 종료된다. 이에 인천광역시는 친환경 자원순환 장려를 위해 ‘버리스타 캠페인’을 펼치고 있으며, 그중 하나로 광고를 만들었다. 여기서 ‘버리스타’는 ‘버리다’와 ‘Star’의 합성어로 쓰레기를 ‘제대로 잘 버리고 덜 버리기’에 앞장서 우리 모두 ‘잘 버리고 덜 버리는 지구의 스타’가 되자는 정책캠페인 이름이다. 광고는..