홍보강사 김태욱의 홍보와 스토리텔링

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15 2021년 05월

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홍보기획 언론홍보 상기가능성(가용성) 휴리스틱을 활용한 홍보마케팅 전략 『휴리스틱으로 상기하기: 반복과 스토리텔링 전략』 eBook

상기가능성 휴리스틱(availability heuristic)​은 불확실한 상황에서 어떤 것을 민첩하게 판단할 때, 그와 관련된 기억이 얼마나 쉽고 빠르게 떠오르는가를 말한다. 즉, 기억을 되살리는 상기(想起)하는 일이다. 일반적으로 ‘가용성 휴리스틱’이라고 많이 하는데, 나는 ‘최초상기율’처럼 홍보마케팅에서 사용하는 ‘상기’라는 단어를 사용해서 ‘상기가능성’이라 쓴다. 휴일의 바프 캠핑날 바프 홈술의 바프 매일 매순간 나의 베프, 바프 HBAF H는 묵음이야 견과류 브랜드 ‘바프(HBAF)’의 TV광고 ‘휴일 편’이다. 바프(HBAF)는 2021년에 들어 톱스타 전지현 씨를 광고모델로 기용하며, 대대적인 마케팅을 하고 있다. TV 시청을 하다 보면 바프 광고를 정말 자주 볼 수 있다. CF퀸이라 불리는..

15 2021년 05월

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홍보기획 언론홍보 한국사회복지협의회, <언론홍보 및 보도자료 작성 실습> 강의

한국사회복지협의회 소속 전국에서 활동하는 사회복지사 120여 명을 대상으로 비대면 화상강의를 했다. 강의 제목은 이다. 기본적인 홍보 개념부터 홍보전략, 홍보프로그램, 언론홍보를 오전 2시간 동안 강의하고, 오후 4시간은 보도자료 기획과 작성법에 관한 강의다. 6시간 교육 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보 전략과 언론의 이해 1. 홍보(PR) 이해와 공중 2. 홍보(PR)전략과 프로그램 3. 언론과 기자의 이해 II. 보도자료 종류와 진행 요령 1. 기사화 프로세스 2. 보도자료 종류와 진행 요령 3. 소재와 유형별 작성Tip III. 보도자료 작성법 1. 기본구조와 작성법 2. 스토리텔링을 활용한 보도자료 3. 보도자료 배포 방법 4. 보도자료에서 잘 틀리는 글 IV. 보도자료 작성 실습 1. 보도자..

12 2021년 05월

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온라인 소셜 마케팅 인천사회복지협의회, <스토리텔링 홍보와 SNS 콘텐츠 전략> 강의

인천사회복지협의회 사회복지사를 위한 강의를 했다. 지난 4시간은 홍보전략과 언론홍보 보도자료 작성에 관한 교육이었고, 이번엔 스토리텔링을 활용한 홍보 마케팅과 온라인 SNS 홍보다. 기본 커리큘럼은 다음과 같다. I. 스토리텔링을 활용한 홍보 글쓰기 1. 스토리텔링 이해와 홍보 광고 활용법 2. 스토리텔링 글쓰기 9가지 기술 3. 유형별 스토리텔링 글 쓰는 법 II. 온라인 SNS 홍보와 콘텐츠 제작 도구 1. 온라인 소셜미디어의 이해와 홍보 활용법 2. 블로그, 페이스북, 인스타그램 등 SNS 활용 방법 3. SNS 운영전략 및 소셜콘텐츠 전략 4. 이미지/영상 콘텐츠 직접 제작 방법 모두 비대면 화상강의다. 지난 화요일 아침 10시부터 2시간 강의는 스토리텔링을 활용한 홍보 글쓰기 강의다. 오후에 마..

07 2021년 05월

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홍보기획 언론홍보 인천광역시사회복지협의회, <사회복지 홍보전략과 보도자료 작성> 강의

인천광역시사회복지협의회에서 인천시 사회복지 종사자 대상 교육 과정을 진행했다. 나는 여기서 제목의 홍보 강의를 했다. 줌(ZOOM)으로 한 화상강의다. 홍보교육 주요 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보전략과 홍보프로그램의 이해 1. 사회복지 홍보 마케팅 이해 2. 홍보 이해관계자와 홍보 범위 3. 홍보전략과 다양한 홍보프로그램 4. 홍보 메시지 개발과 메시지 표현 기술 II. 언론 홍보와 보도자료 작성법 1. 언론사 구조와 기자 이해 2. 보도자료 개념과 종류별 진행 요령 3. 보도자료 기본 구조와 작성법 4. 보도자료 구성 요소별 작성법 지난해부터 난 간단한 화상강의 스튜디오를 만들어 강의를 하고 있다. 노트북에 모니터, 마이크, 조명을 연결하고, 벽면에 녹색 커튼으로 배경을 만들면 작은 스튜디오가 탄..

05 2021년 05월

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홍보기획 언론홍보 서울시50플러스재단, <50+의 지식콘텐츠로 전자책 만들기> 강의

8주 후에 21권의 전자책이 나온다! 그 첫 강의를 했다. 나는 21명 수강생의 자기 책 만들기에 최선을 다해 도울 거다. 목표는 1인 1책이다. ​서울시50플러스재단 중부캠퍼스에서 과정을 열었다. 나는 작년에 과정 강의를 진행하면서, 중부캠퍼스에 전자책 과정 정규과정을 제안했다. 그 제안으로 올해 중부캠퍼스에서 주 1회 3시간씩 8주 과정을 진행하게 되었다. 1, 2회차 강의는 비대면으로 진행한다. 그래서 1, 2회는 이론 강의로 만들었다. '전자책 제작과정 이해와 내 콘텐츠 찾기'와 '원고 준비하기: 무엇을 어떻게 쓸까?'로 원고 준비 단계다. 8주 과정은 크게 4단계다. 원고 준비하기, 이북스타일리스트로 이펍(EPUB) 제작하기, 유페이퍼로 서점에 유통하기, 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브로..

30 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 기준점 휴리스틱과 대표성 휴리스틱을 활용한 메시지 전략

휴리스틱(heuristic)이란, ‘논리적 추론’이 아닌 ‘직관적 판단’을 말한다. 홍보, 광고, 마케팅 측면에서 보면, 소비자 대부분은 휴리스틱으로 의사결정을 하고 상품을 구매한다. 즉, 소비자는 논리적 추론보다 휴리스틱으로 구매한다. 휴리스틱은 불확실한 상황에서의 직관적 판단이다. ​기준점 휴리스틱(anchoring heuristic)이란, 불확실한 상황에서 어떤 것을 민첩하게 판단할 때, 최초의 정보를 기준점(anchor)으로 삼아 판단하는 것을 말한다. 즉, 최초의 정보를 기준으로 판단하고, 이 기준점을 중심으로 조정하는 일이다. 마치, 배가 닻을 내리면 그 주위에서 크게 벗어나지 않는 효과다. ​대표성 휴리스틱(representativeness heuristic)이란, 불확실한 상황에서 어떤 것..

30 2021년 04월

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홍보기획 언론홍보 서울특별시교육청교육연수원, <정책홍보 과정_PR전략,스토리텔링,SNS,언론보도자료> 강의

서울특별시교육청교육연수원에서 '일반직공무원 생애주기 공통 직무역량' 과정의 하나로 '미디어 활용과 정책홍보' 교육을 실시했다. 이틀간 14시간 교육이다. 나는 여기서 두 번째 날 강의 7시간을 맡았다. 첫날은 다른 3명의 강사가 진행했는데, 눈에 익은 분도 계시다. 반갑다! 내 강의는 전반적인 정책홍보 강의다. 오전 3시간은 "정책홍보 기획 및 실행전략" 제목으로 PR전략, 스토리텔링 홍보, 온라인 SNS 홍보를 강의했다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 정책홍보의 이해와 홍보전략 수립 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 정책(政策)과 정책홍보의 이해 - 정책홍보 이해관계자와 홍보 범위 - 커뮤니케이션 과정 이해를 통한 홍보전략 수립 - 미디어별 다양한 홍보 프로그램 전략 수립 II. 스토리텔링을 활용한 정책..

28 2021년 04월

28

홍보기획 언론홍보 성남수정도서관, <홍보기획 및 실행전략> 강의

성남시에 있는 성남수정도서관에서 강의했다. 도서관 직원 대상으로 강의다. 이번 강의는 짧은 강의시간에 비해 요청사항이 많았다. 커리큘럼은 다음과 같다. I. 홍보는 전략이다, 홍보전략과 프로그램 - 홍보(PR)란 무엇인가? - 이용자별 메시지 전략과 미디어 전략 수립 - 다양한 홍보 프로그램 ​II. 매스미디어를 활용하자, 언론홍보 보도자료 작성 - 전략적인 매스미디어 선택과 언론미디어 홍보 - 메시지 기획과 보도자료 작성법 ​III. 시민에게 가까이 더 가까이, 뉴미디어 전략과 콘텐츠 - 뉴미디어 변화와 온라인 SNS 홍보전략 - 소셜콘텐츠 제작 방법 ■ 김태욱 강사/컨설턴트 T.010 3030 2023 - 홍보 분야: 홍보기획, 보도자료, 휴리스틱메시지전략, 사회복지 문화예술홍보 - 스토리텔링 분야:..